型錄設(shè)計(jì)（課堂PPT）

1、型 錄 設(shè) 計(jì) 型錄是指以直接或間接的方式把印刷品廣告郵寄或傳遞到廣告 受眾手中、家里或公司，是傳達(dá)信息的一種手段什么是型錄？型錄廣告的特點(diǎn)型錄廣告的特點(diǎn)：是一種有計(jì)劃的，有目的地針對特定對象而設(shè)計(jì)制作的廣告媒體.通常采用的投放方式投放方式有，郵寄、定點(diǎn)派發(fā)、專人送達(dá)、選擇性派送、來函索取、場所展閱等形式。（特定目標(biāo)消費(fèi)者）1 型錄設(shè)計(jì)的媒介特點(diǎn)型錄設(shè)計(jì)的媒介特點(diǎn) 快速,準(zhǔn)確，獨(dú)特，有效是每個(gè)企業(yè)都追求的廣告效果。型錄設(shè)計(jì)，就是最重要的表現(xiàn)形式之一 。 主要有以下幾點(diǎn)： 針對性強(qiáng) 廣告持續(xù)時(shí)間長 具有較強(qiáng)的靈活性 能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng) 具有可測定性 具有隱蔽性 2型 錄 設(shè) 計(jì)型錄分類:一、從

2、內(nèi)容上分一、從內(nèi)容上分a 宣傳單宣傳單 b 宣傳冊宣傳冊c 產(chǎn)品目錄產(chǎn)品目錄 d 賀卡賀卡e 請柬請柬 f 日歷日歷3 型 錄 設(shè) 計(jì)4型 錄 設(shè) 計(jì)型錄開本: 型錄的開本一般在型錄的開本一般在16開開32開之間開之間開本是以整張紙裁開的張數(shù)作為標(biāo)準(zhǔn)開本是以整張紙裁開的張數(shù)作為標(biāo)準(zhǔn)來表明幅面大小。來表明幅面大小。如如787X1092mm 被裁成被裁成16張張叫小叫小16開開850 x1168mm 被拆成被拆成16張叫張叫大大16開開同樣的開本因紙張的不同規(guī)格同樣的開本因紙張的不同規(guī)格形狀也會(huì)有所不同形狀也會(huì)有所不同5型 錄 設(shè) 計(jì)6型 錄 設(shè) 計(jì)型錄結(jié)構(gòu): :1.1. 基本結(jié)構(gòu)基本結(jié)構(gòu)規(guī)則展開

3、規(guī)則展開異形展開異形展開對折展開對折展開7型 錄 設(shè) 計(jì)2. 特殊結(jié)構(gòu)特殊結(jié)構(gòu)多向展開多向展開多折展開多折展開多向折疊多向折疊立體結(jié)構(gòu)立體結(jié)構(gòu)8折疊的選擇折疊的選擇 型錄折頁的展開與閉合，都會(huì)領(lǐng)略到不同型錄折頁的展開與閉合，都會(huì)領(lǐng)略到不同的風(fēng)景，這種精妙的構(gòu)思出現(xiàn)在折合型的的風(fēng)景，這種精妙的構(gòu)思出現(xiàn)在折合型的型錄設(shè)計(jì)中，帶給人以閱讀的興趣，功能型錄設(shè)計(jì)中，帶給人以閱讀的興趣，功能上也將各種信息分布的更有條理，經(jīng)折疊上也將各種信息分布的更有條理，經(jīng)折疊后得到的較小規(guī)格也非常適合散發(fā)。后得到的較小規(guī)格也非常適合散發(fā)。9四葉平行折荷包折風(fēng)琴折10觀音折開門折地圖折11復(fù)合折：就是多種折法結(jié)合，復(fù)合折

4、：就是多種折法結(jié)合， 既有平行折又有垂直折。既有平行折又有垂直折。1213裁切的選擇 利用印刷后道環(huán)節(jié)的刀版技術(shù)，對頁面進(jìn)行裁切、穿孔，使型錄產(chǎn)生獨(dú)特的造形，具有不同一般的陳列效果與視覺印象，豐富閱讀趣味。 裁切的方式有： 1、裁切外形，打破紙張固有的四方外形，創(chuàng)造個(gè)性化的紙形； 2、開天窗、穿孔，可令不同頁面的畫面共享。1415161718型錄設(shè)計(jì)的基本元素型錄設(shè)計(jì)的基本元素A 概念元素概念元素 觀念性元素，包括企業(yè)文化觀念性元素，包括企業(yè)文化 、企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值、企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值 觀念、企業(yè)經(jīng)營方針等抽象內(nèi)容觀念、企業(yè)經(jīng)營方針等抽象內(nèi)容B 視覺元素視覺元素 客觀性元素，包括文字，圖形，

5、圖片，色彩，肌理，客觀性元素，包括文字，圖形，圖片，色彩，肌理， 紙張等，是建立在概念元素基礎(chǔ)之上，是概念元素紙張等，是建立在概念元素基礎(chǔ)之上，是概念元素 外化，直觀的視覺形象外化，直觀的視覺形象C 關(guān)系元素關(guān)系元素 是指各視覺元素在版面上相互之間組織、排列、方向是指各視覺元素在版面上相互之間組織、排列、方向 等協(xié)調(diào)變化的關(guān)系。保證型錄有視覺的美感，及型錄等協(xié)調(diào)變化的關(guān)系。保證型錄有視覺的美感，及型錄 內(nèi)容信息傳遞準(zhǔn)確、清晰內(nèi)容信息傳遞準(zhǔn)確、清晰型 錄 設(shè) 計(jì)19型 錄 與 版 式型錄版式的形式美法則型錄版式的形式美法則1 圖與底的關(guān)系圖是指放在底上的各種視覺元素,底是指版面的背景或空白.圖多

6、底就被視覺忽略,反之,圖少,底就成為視覺主體.實(shí)質(zhì)上圖與底的關(guān)系是虛實(shí)空間的關(guān)系,版面空白的作用在于引人注目,襯托主體擴(kuò)大畫面意境,反之,版面填滿,則有不透氣的煩悶感,但大面空白不可亂用.有空白,要有呼應(yīng),過渡虛與實(shí)的關(guān)系應(yīng)該 疏密有致疏密有致,張馳有度張馳有度,產(chǎn)生節(jié)奏韻律產(chǎn)生節(jié)奏韻律型錄的版式設(shè)計(jì)型錄的版式設(shè)計(jì),就是要將版面種的設(shè)計(jì)元素,合理的組織在版面中,以某種吸引人矚目,便于接受的形態(tài)展示給型錄受眾,為其建立合理有序的視覺導(dǎo)線,達(dá)到傳達(dá)信息及視覺享受的目的20型 錄 與 版 式21型 錄 與 版 式22型 錄 與 版 式2對比與調(diào)和對比與調(diào)和對比是產(chǎn)生視覺沖擊的基礎(chǔ),調(diào)和是緩合矛盾統(tǒng)一

7、形象的方法版面設(shè)計(jì),要注意視覺元素的整體與部分,部分與部分之間的對比協(xié)調(diào)關(guān)系是版面產(chǎn)生既統(tǒng)一又變化的良好視覺效應(yīng)的有效手段可從顏色顏色,形狀形狀, 大小比例大小比例,肌理質(zhì)感肌理質(zhì)感,位置位置,虛實(shí)等元素虛實(shí)等元素著手23型 錄 與 版 式24型 錄 與 版 式3 變異與秩序變異與秩序變異是指規(guī)律的突破,在整體協(xié)調(diào)中局部突變變異的對象,往往是版面的視覺焦點(diǎn),產(chǎn)生生動(dòng)活潑的視覺感受25型 錄 與 版 式型錄文字版式的編排型錄文字版式的編排A 基本編排基本編排 標(biāo)準(zhǔn)的對齊方式編排包括文字豎排26型 錄 與 版 式型錄文字版式的編排型錄文字版式的編排B 自由編排自由編排 具有趣味性,獨(dú)特性常用的形式

8、有 幾何編排,弧線編排,透視編排,不規(guī)則編排等將文字作為點(diǎn)將文字作為點(diǎn) 線線 面面27型 錄 與 色 彩1型錄色彩的特點(diǎn)型錄色彩的特點(diǎn)A 注目性注目性 可通過色彩之間強(qiáng)烈的對比關(guān)系與大面積鮮明亮麗的色彩可通過色彩之間強(qiáng)烈的對比關(guān)系與大面積鮮明亮麗的色彩 需要注意和諧統(tǒng)一需要注意和諧統(tǒng)一28型 錄 與 色 彩29型 錄 與 色 彩B 節(jié)奏性節(jié)奏性: 每種顏色之間,單塊顏色與整體色調(diào)之間通過,明暗明暗,濃濃淡淡,大小大小,位置位置的 變化,產(chǎn)生節(jié)奏30型 錄 與 色 彩31型 錄 與 色 彩C 關(guān)聯(lián)性關(guān)聯(lián)性 色彩關(guān)聯(lián)式調(diào)節(jié)版面色彩變化的重要手段, 原則: 你中有我你中有我,我中有你我中有你,相互依

9、存相互依存,互相呼應(yīng)互相呼應(yīng)展開頁,跨頁,不同版面之間色彩經(jīng)常需要呼應(yīng)關(guān)聯(lián)32型 錄 與 色 彩型錄色彩的色調(diào)選擇型錄色彩的色調(diào)選擇1 單純調(diào)單純調(diào)素潔素潔,典雅典雅,大方大方,樸實(shí)無華樸實(shí)無華色彩統(tǒng)一和諧色彩統(tǒng)一和諧,視覺更集中視覺更集中33型 錄 與 色 彩2 多彩調(diào)多彩調(diào)色彩華麗色彩華麗,時(shí)尚時(shí)尚,活潑活潑,具現(xiàn)代感具現(xiàn)代感易出現(xiàn)雜亂無章易出現(xiàn)雜亂無章,眼花繚亂的不良效果眼花繚亂的不良效果要保持節(jié)奏與秩序要保持節(jié)奏與秩序,亂中求序亂中求序34型 錄 與 印 刷型錄與紙張型錄與紙張1. 普通印刷紙銅版紙銅版紙,亞粉紙亞粉紙,膠版紙,牛皮紙,白卡紙,新聞紙,2. 藝術(shù)紙(特種紙)35型 錄

10、與 印 刷36型 錄 與 印 刷型錄的印后工藝型錄的印后工藝1覆膜(過膠) 分為 亮膜和亞膜 亮膜色彩會(huì)鮮艷明快,亞膜會(huì)深暗一些 紙張最好在200g以上在覆膜2壓凸凹 圖文有浮雕感,要求原稿線條簡明,形狀清晰 紙張要求松軟些3模切壓痕 模切指用鋼刀片在模切機(jī)上將印刷品切成城所需形狀.壓痕指通過壓力,在印刷品上壓出痕跡或留下供彎曲折疊的槽痕37型 錄 與 印 刷38型 錄 與 印 刷4打孔 :通過打孔機(jī)打孔,使視覺產(chǎn)生豐富的變化,常見有圓和方孔 2種5電化鋁燙印: 是一種不用油墨的特種印刷工藝,有金色,銀色,紅色,藍(lán)色.黑色等十幾種顏色,燙印后能產(chǎn)生強(qiáng)烈的金屬光澤,色彩絢麗,適用于高檔畫冊,請柬

11、,賀卡的設(shè)計(jì).39型 錄 與 印 刷40型 錄 與 印 刷裝訂工藝裝訂工藝 常見的裝訂形式,有騎馬訂,膠裝,線裝,穿孔結(jié)帶裝,圈裝,螺釘裝等4142434445464748型 錄 與 印 刷49型 錄 與 印 刷50 型錄設(shè)計(jì)定位 型錄設(shè)計(jì)的成敗取決定于設(shè)計(jì)定位.即要做好設(shè)計(jì)的前期工作，具體內(nèi)容包括: 客戶的客戶溝通觀點(diǎn) 企業(yè)文化及產(chǎn)品特點(diǎn)分析 型錄的操作流程 這些都可能影響型錄設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位 所以說,好的型錄設(shè)計(jì)一半來自于前期的溝通,和市場的調(diào)查，這樣才能更好的體現(xiàn)客戶的消費(fèi)需要,為客戶帶來更大的銷售業(yè)績.51 社會(huì)調(diào)查內(nèi)容 1 1、深入了解宣傳主、深入了解宣傳主： 如宣傳主是企業(yè)，則要了解

12、企業(yè)的現(xiàn)狀，如何？企業(yè)的形象如何？商標(biāo)使用情況？廣告語等等。5253 最后要了解競爭對手： 知己知彼百戰(zhàn)百勝。要充分的掌握競爭對手的宣傳手段，廣告策略。及型錄的表現(xiàn)形式。54 1、型錄的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用、型錄的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用 型錄上的圖形可以分成以下幾類：型錄上的圖形可以分成以下幾類：產(chǎn)品企業(yè)形象，標(biāo)志形象，抽象具象圖產(chǎn)品企業(yè)形象，標(biāo)志形象，抽象具象圖形形 ，輔助裝飾形象等等。，輔助裝飾形象等等。表現(xiàn)手法：有手繪，攝影圖片，特殊加表現(xiàn)手法：有手繪，攝影圖片，特殊加工的肌理效果，等等。工的肌理效果，等等。 555657585960 2、型錄上的文字設(shè)計(jì) 文字形象設(shè)計(jì)在型錄中是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，有時(shí)候型錄設(shè)計(jì)中可以沒有圖形形象，但是不可以沒有文字。文字的設(shè)計(jì)處理不但是信息傳遞的手段也是夠成視覺感染力的一種不可少的元素。 在設(shè)計(jì)中必須要求文字要具有最基本的識別性和易讀性。6162 3、型錄得色彩應(yīng)用設(shè)計(jì) 色彩設(shè)計(jì)主要的設(shè)計(jì)原則： （1）抓住主色調(diào)6364（2）視覺認(rèn)知度 視覺認(rèn)知度指的是