旅游形象設(shè)計

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上6 *景區(qū)旅游主題定位與總體形象策劃6.1 主題定位 -以佛教文化為依托，獨特的山體、水文等自然景觀為旅游吸引力的休閑度假景區(qū)。6.2 理念基點 突出“佛教文化”和“自然山水”這兩點，一是因為景區(qū)有*遺址及關(guān)于*故事的傳說，曾被歷史古人稱贊為風(fēng)水寶地，適合開發(fā)以佛教文化理念為主的旅游基地。二是因為景區(qū)自然景觀獨特，有當?shù)氐闹鞣逯圾P凰山，有天然湖泊、瀑布，有自然的長溝，適合開發(fā)以山地自然景觀為依托的休閑、觀光、度假旅游勝地。6.3旅游景區(qū)景觀形象策劃6.3.1 背景景觀形象設(shè)計（1）道路背景*景區(qū)處于*縣、西平縣、舞陽縣三縣交界處，距縣城41公里，蒼峰垛南面，西平、*

2、、泌陽、舞剛交匯處的一個山坳里，東臨107國道、京珠高速公路、京廣鐵路、東與國家4A級查岈山風(fēng)景區(qū)相連，西依舞鋼市九頭崖景區(qū)，西平棠溪峽景區(qū)，北鄰天然氧巴龍?zhí)鞙暇皡^(qū)，新修的遂袁（*袁莊）公路縱貫景區(qū)，交通十分便利。（2）綠化背景*景區(qū)為于河南省*縣*鎮(zhèn)境內(nèi)，該景區(qū)處于*、西平、舞陽三縣交界處，與*風(fēng)景區(qū)一脈相連，景區(qū)綠化環(huán)境好，在開發(fā)建設(shè)過程中一定要注意環(huán)境保護。6.3.2旅游景區(qū)內(nèi)景觀形象設(shè)計旅游景區(qū)內(nèi)景觀形象塑造應(yīng)注意兩方面：一、對原賦資源的保護；二、服務(wù)設(shè)施不僅要滿足使用功能還要充分體現(xiàn)藝術(shù)性和景觀功能強化旅游景區(qū)的景觀形象。*景區(qū)內(nèi)景觀設(shè)計時要注意對山體、自然水資源、樹木的維護，充分保

3、持其自然原貌，以滿足現(xiàn)代人們追求返樸歸真、回歸自然的思想。旅游景區(qū)內(nèi)建筑形象要主要考慮山林附近建筑造型，適當參考山地居民建筑形式。建筑物、構(gòu)筑物可選用當?shù)厥暮湍静?，?gòu)筑物形象要注重使用功能和景觀功能的合理結(jié)合。根據(jù)旅游區(qū)景觀特征和產(chǎn)品開發(fā)情況可體現(xiàn)山林野趣，也可體現(xiàn)森林童話趣味。景區(qū)內(nèi)雕塑果皮箱等建筑小品形象優(yōu)先采用木樁、蘑菇、松鼠、熊、等體現(xiàn)森林特色的造型，護欄、步行道、指示牌等應(yīng)選用石材或木材制作，避免不加掩飾地直接使用水泥。另外景區(qū)內(nèi)廁所衛(wèi)生要引起重視，解決廁所問題可從以下幾方面入手：廁所建設(shè)標準應(yīng)符合美觀、實用、干凈原則。合理設(shè)置公廁間距，在人流集散地增建擴建廁所；設(shè)計統(tǒng)一的外觀和標

4、志，以便識別。6.4 社會文化景觀設(shè)計*景區(qū)周圍當?shù)鼐用竦木幼　⑸a(chǎn)、生活等活動構(gòu)成了目的地的社會文化景觀，他們對地方形象特征的具有一定的影響作用。社會文化景觀包括地方風(fēng)俗、民族文化、服務(wù)形象、居民行為等。社會文化景觀形象塑造牽涉到多方面復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須有多部門協(xié)調(diào)合作，經(jīng)長期努力逐步使之實現(xiàn)。社會文化形象設(shè)計總原則：突出地方風(fēng)俗和民俗文化、完善服務(wù)水平、提高居民文明水準、提高好客度。針對*景區(qū)可以定期開展一些活動，如秋季山上野生果實成熟時舉辦野果采摘和品嘗等活動，山寨文化節(jié)目，*廟會，佛事體驗活動等。在節(jié)假日邀請歌舞團來景區(qū)表演，以進一步擴大景區(qū)的知名度。同時還要加強對景區(qū)內(nèi)外服務(wù)人員及

5、周圍居民的好客度教育。6.5旅游企業(yè)形象策劃 旅游是一種涉及吃、住、行、游、購、娛等多個部門多種服務(wù)的活動。相應(yīng)的旅游企業(yè)包括賓館飯店、旅行社、商店、旅游吸引物等各種經(jīng)濟實體。從旅游者進入景區(qū)那一時刻起，就幾乎每時每刻都要與各旅游企業(yè)發(fā)生直接而密切的關(guān)系，因此*景區(qū)旅游的整體形象與提供服務(wù)產(chǎn)品的旅游企業(yè)的形象是分不開的，個別旅游企業(yè)的形象往往會給景區(qū)整體形象帶來正或負的光環(huán)效應(yīng)，旅游企業(yè)的形象設(shè)計可按照旅游企業(yè)形象設(shè)計方法CIS進行運作。6.5.1 政府形象策劃*縣政府形象是包括*景區(qū)在內(nèi)的旅游景區(qū)的形象代表，政府部門應(yīng)構(gòu)筑“公正、高效、廉潔、無私、務(wù)實、敬業(yè)”的政府形象，推動旅游管理的法制化

6、、健康化。在實際工作中，要樹立全局觀念，善于協(xié)調(diào)各部門之間的關(guān)系，處理問題要公正嚴肅，高效而優(yōu)質(zhì)。6.5.2 旅游景區(qū)服務(wù)形象策劃景區(qū)服務(wù)形象主要包括兩大類：一是一般接待服務(wù)指交通運輸、住宿、導(dǎo)游、餐飲等方面的服務(wù)，另一類是景區(qū)服務(wù)，旅游服務(wù)質(zhì)量是一個較為復(fù)雜和長期要解決的問題，它即與經(jīng)濟體制有關(guān)，又與從事旅游管理和服務(wù)的人員素質(zhì)有關(guān)，前者靠整個社會文明進步來解決，后者要靠旅游部門自身解決，高素質(zhì)的旅游人才是旅游業(yè)最重要的生產(chǎn)力，這種高素質(zhì)需要從以下方面去培養(yǎng)： 職業(yè)道德：服務(wù)人員應(yīng)具備高尚的人生觀和價值觀，遵紀守法，杜絕收取高額回扣，坑蒙拐騙等惡劣行為。 文化修養(yǎng)：服務(wù)人員必須有較高的知識水

7、準及一定的文化藝術(shù)修養(yǎng)，談吐舉止文明、不卑不亢。 業(yè)務(wù)素質(zhì)：在各自業(yè)務(wù)范圍內(nèi)必須具備高技能、高水平。無論是導(dǎo)游還是出租車司機，售貨員還是廚師都應(yīng)盡可能地滿足顧客需求提供顧客最滿意的服務(wù)。推進景區(qū)服務(wù)質(zhì)量項標準化方向發(fā)展。 服務(wù)意識：要加強對旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，努力培養(yǎng)他們的自覺服務(wù)意識，深化他們的敬業(yè)愛崗精神6.6視覺形象識別設(shè)計（VIS）旅游地視覺形象設(shè)計：體現(xiàn)在游客直接觀賞消費的旅游景觀，通過旅游景觀的觀賞而形成綜合旅游地印象。旅游地VIS：固定的景點視覺識別和活動視覺識別。景點視覺識別：景點造型及其標志,標準字，標準色和特別設(shè)計的旅游地“品牌徽標”。活動視覺識別：旅游景區(qū)內(nèi)員工的標準服裝

8、和視覺性的規(guī)范行為。表6.5旅游視覺形象設(shè)計主要內(nèi)容視覺識別要素旅游地標徽、標準字體設(shè)計、旅游地象征吉祥物設(shè)計、建筑造型設(shè)計等旅游視覺形象設(shè)計主要內(nèi)容 用標準色、標準字體制作 一般性材料：*旅游手冊、*旅游圖 有關(guān)旅游介紹、宣傳畫冊、紀念冊、旅游活動 標記、景點推介、時間安排及季節(jié)選擇提示、住宿選擇、特色菜單提示、保健網(wǎng)點、特色旅游商品和紀念品等 專用影視材料：景點介紹光碟、錄像帶等6.6.1景點視覺識別 （1）旅游地名稱：旅游地名稱是游客旅游地的第一印象。*景區(qū)旅游地名的設(shè)計應(yīng)當依據(jù)景區(qū)文化和資源特點，突出其佛教文化和休閑的功能。（2）旅游地標徽：標徽即旅游地形象的標志。一般來說，旅游地標徽

9、的設(shè)計圖案可考慮采用旅游地地理風(fēng)景，也可采用特征性實物圖案，還可使用人為設(shè)計的圖案。*景區(qū)的旅游徽標設(shè)計，一定要凸顯其佛教文化和佛事體驗為主題的功能，并且要彰顯出休閑度假的功能。（3）標準字體：文字是旅游地視覺識別系統(tǒng)中最常用的符號之一，從旅游地的路標、各種各樣的指示牌、導(dǎo)游圖、旅游指南等會用到文字。它的統(tǒng)一性能傳達一種獨特的旅游形象。設(shè)計旅游地標準字體時，應(yīng)注意在不影響旅游者文字理解能力的前提下，盡量使用漢字。漢字對于外國游客來說，本身就是一種旅游吸引物，可增加情調(diào)。字體的設(shè)計要注意符合國家關(guān)于語言文字的規(guī)范標準。在*景區(qū)的入口處及各種旅游服務(wù)設(shè)計上，皆可請名人書寫或設(shè)計獨特的藝術(shù)字體或者是

10、畫一些能代表*的圖畫，也可從歷代書法大師的碑貼中剪輯而成。（4）標準色：顏色也是能給旅游者以強烈視覺影響的刺激物。顏色設(shè)計得當，能給旅游者留下深刻印象。*的寺廟區(qū)以佛教文化為主題，黃色象征著富貴、莊嚴，所以寺廟區(qū)的建筑應(yīng)該以黃色為主。休閑會所以暖色調(diào)為主，例如暗紅色的樓頂，淺黃色的墻體。而生活服務(wù)區(qū)的四合院應(yīng)該突出古樸的情調(diào)，可以以淺灰色為主。養(yǎng)老院的建筑也應(yīng)該突出暖色調(diào)，給人溫馨的感覺，如淺橙色、暗紅色等。（5）旅游紀念品：旅游紀念品是旅游地形象的體現(xiàn)、延伸、傳播的最佳載體之一，許多旅游紀念品是要送給親朋好友的，這無形中變?yōu)榫皡^(qū)作了免費旅游宣傳，所以旅游紀念品是景區(qū)旅游業(yè)的又一次傳播擴散。因

11、此一定要要保證紀念品高質(zhì)量，且體現(xiàn)景區(qū)特色。特色越獨特，景區(qū)形象的傳播力就越強。要設(shè)計一些符合*的旅游紀念品，重點突出佛教文化、休閑度假的主題，同時還要注意迎合旅游者的購物心理，品位高，質(zhì)量好，高檔的適于收藏，中低檔的與實用性相結(jié)合。如制作精美的佛雕像、佛吊墜、佛畫像、做工精細的佛珠手鏈等旅游紀念品。除了體現(xiàn)佛教文化的旅游紀念品外，還可以制作景區(qū)四季美景圖冊，印制精美受景區(qū)線路圖手帕，游客拿著手帕可以使用又可作為地圖，還可以送人。另外，可以鼓勵當?shù)鼐用癫烧鍪凵缴系纳狡咸选浐锾摇⑸綑烟?、山核桃、拳菜、板栗、等野生果實，還可以對這些產(chǎn)品進行深加工，在特色上下功夫，這樣不僅會帶動旅游業(yè)的發(fā)展而且

12、為當?shù)鼐用裉峁└嗑蜆I(yè)機會。（6）旅游交通工具交通本身也是旅游的一個組成部分，獨特的旅游交通工具會帶來一種神奇的旅游效應(yīng)，所以在通往*旅游區(qū)的交通工具上設(shè)計一些獨具特色的車體廣告，可以在景區(qū)設(shè)置馬車、牛車、人力三輪車、電瓶車等生態(tài)交通工具，以增加景區(qū)的特色。（7）其他應(yīng)用符號系統(tǒng)應(yīng)用符號系統(tǒng)包括旅游地紀念品公關(guān)用品指示類應(yīng)用設(shè)計、廣告、旅游區(qū)內(nèi)服務(wù)人員的視覺形象設(shè)計。這些形象設(shè)計要體現(xiàn)地方特色和時代特點。景區(qū)應(yīng)用形象系統(tǒng)符號系統(tǒng)的設(shè)計在上述原則的指導(dǎo)下還應(yīng)體現(xiàn)佛教文化和原始山林特色?？善刚垖I(yè)裝潢設(shè)計公司，廣告公司、服務(wù)公司和景觀設(shè)計事務(wù)所進行設(shè)計。6.6.2活動視覺識別 （1）服裝設(shè)計：旅游

13、景區(qū)內(nèi)的導(dǎo)游員與服務(wù)人員的穿著打扮雖不盡相同，但是都要體現(xiàn)地方特色和時代特點，而且要與旅游地的總體形象設(shè)計相適應(yīng)。員工服裝的圖案以淺黃色、綠色為主，突出*佛教文化特色及自然山林特色。（2）用品設(shè)計：各景區(qū)內(nèi)的辦公及公關(guān)用品、指示類的物品以及廣告設(shè)計，都要緊扣*旅游形象策劃。（3）建筑小品設(shè)計：建筑小品是指既有功能要求，又具有點綴、裝飾和美化作用的從屬于某一建筑空間環(huán)境的小體量建筑、游憩觀賞設(shè)施和指示性標志物的統(tǒng)稱。景區(qū)不同功能分區(qū)內(nèi)的建筑小品要突出不同的主題，尤其寺廟區(qū)建筑小品的樣式以圓形頂蓋為主。（4）供休息的建筑小品設(shè)計：包括各種造型的靠背園椅、凳、桌和遮陽的傘、罩等。結(jié)合景區(qū)環(huán)境，利用原

14、有的現(xiàn)成自然塊石或用混凝土做成仿木、仿樹墩的凳、桌；或利用花壇、花臺邊緣的矮墻和地下通氣孔道來做椅、凳等；圍繞大樹基部設(shè)椅凳，既可休息，又能納蔭。體現(xiàn)園區(qū)的生態(tài)休閑娛樂品味。（5）服務(wù)性建筑小品的設(shè)計：包括游人服務(wù)的飲水泉、洗手池、公用電話亭、時鐘塔等；為保持環(huán)境衛(wèi)生的廢物箱等。就廢物箱來說，材質(zhì)用仿木，可以用木質(zhì)的竹筒。6.7 其他感覺形象 6.7.1 聽覺形象對旅游吸引物來講，與景區(qū)和諧的聲音具有營造旅游氣氛的特殊功能。這種聽覺形象既包括鳥類鳴叫及流水、風(fēng)嘯等自然的聲音，也包括音樂、歌曲等人為創(chuàng)造的聲音等。龍門景區(qū)聽覺形象的設(shè)計內(nèi)容包括：一、有意識的強化當?shù)刈匀宦曇舻男Ч?，如休閑區(qū)的天然泉水潺潺流聲及寺廟區(qū)的鐘、鼓聲。二、凈化聽覺環(huán)境，減少噪音，如規(guī)劃構(gòu)想的景區(qū)附近的公路上的汽車鳴笛聲音等；三、在設(shè)計旅游紀念品時，適當考慮音樂盒帶、CD唱片等文化制品。如與*相關(guān)的佛教典故等。6.7.2 嗅覺形象對于景區(qū)周邊的空氣質(zhì)量進行監(jiān)測，做好大氣環(huán)境質(zhì)量的保護，給景區(qū)及其游客提供一個好的大氣環(huán)境；構(gòu)想種植具有芬芳