網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)分析講述

1、網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)分析講述“網(wǎng)絡(luò)電影”分析一、網(wǎng)絡(luò)電影概況網(wǎng)絡(luò)電影，是自2014年以來(lái)頻繁提到的一個(gè)詞。網(wǎng)絡(luò)電影即在互聯(lián)網(wǎng)上播放，時(shí)長(zhǎng)通常在一個(gè)小時(shí)以上，制作成本很低，內(nèi)容尺度較開(kāi)放，觀看對(duì)象多為草根，主要選擇在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行。中小成本電影因?yàn)楹茈y進(jìn)入院線而需要尋找出路，同時(shí)付費(fèi)點(diǎn)播分賬模式愈發(fā)成熟，這些都是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)的原因，從院線角度來(lái)看，很多電影打入電影院很難，而網(wǎng)絡(luò)電影打破了這個(gè)門(mén)檻，只要故事好，制作有保障，那么就可以登錄網(wǎng)絡(luò)院線。發(fā)行過(guò)程快，從與渠道接觸到發(fā)行上線，只需要一周時(shí)間，最快可以2.3天。收益回收快，從上線發(fā)行到收益結(jié)算通常2-3個(gè)月便能完成，例如愛(ài)奇藝為3個(gè)月按期結(jié)算費(fèi)用。一

2、部網(wǎng)絡(luò)影視作品的成功元素主要有三項(xiàng)一“片名、海報(bào)、前6分鐘”，如何在一堆大片中脫穎而出并讓觀眾愿意付費(fèi)，這三項(xiàng)是是最大的驅(qū)動(dòng)力。二.網(wǎng)絡(luò)電影分析：快:它的時(shí)效性非常強(qiáng)，社會(huì)上剛出一個(gè)熱點(diǎn)電影，互聯(lián)網(wǎng)影視創(chuàng)作者可以馬上用影像做表達(dá)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速傳播。這個(gè)時(shí)候，獵奇的觀眾會(huì)第一時(shí)間來(lái)追捧這道快餐，進(jìn)而形成規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)價(jià)值。例如陳凱歌導(dǎo)演的道士下山，網(wǎng)上上立馬出現(xiàn)了道士出山，并且超過(guò)了2億的點(diǎn)擊播放量，而且出了續(xù)集。捉妖記大熱，就出現(xiàn)了捉妖者聯(lián)盟也取得不俗的點(diǎn)擊量，這種跟風(fēng)，在很多院線電影人士眼里，簡(jiǎn)直就是沒(méi)節(jié)操?zèng)]底線。但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)而言、對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影而言，這就是它與生俱來(lái)的屬性之一，它就是要快速迎合網(wǎng)

3、民需求，它深知現(xiàn)階段大部分網(wǎng)民的需求并不高，一頓快餐不會(huì)要求吃出燕鮑魚(yú)翅的味道。網(wǎng)民不求內(nèi)容上多么精致，但求能馬上進(jìn)到碗里來(lái)。內(nèi)容平民化、草根化:網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容也偏草根和搞笑，在電影院和電視臺(tái)上看不到的僵尸鬼魅怪力亂神的，就可以成為網(wǎng)絡(luò)電影的狂歡盛宴，道士出山僵尸歸來(lái)捉妖濟(jì)二龍湖浩哥等等數(shù)不勝數(shù)；比如近期港冏很火，但再火也只有一部看完就沒(méi)了，而網(wǎng)絡(luò)電影就可以快速拍出各種“冏”片，諸如澳冏韓冏避風(fēng)港冏等等來(lái)滿足網(wǎng)民的需求。從題材內(nèi)容看，如果院線電影是在審查制度下戴著鐐銬跳舞，那網(wǎng)絡(luò)大電影就是白無(wú)禁忌.帶你瘋狂帶你飛。影片的名字也能看出來(lái)，例如半條命美女與特種兵克隆女友僵尸新郎鬼魅燈抓住男性席絲的

4、喜好網(wǎng)絡(luò)電影上線載體:愛(ài)奇藝，PPTV,樂(lè)視網(wǎng)，土豆，優(yōu)酷，PPS,騰訊視頻等視頻網(wǎng)站。三.客戶群分析愛(ài)奇藝根據(jù)自身數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，觀看網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾年齡集中在19歲至30歲，以男性居多，其熱衷的題材主要是劇情類、大尺度類、驚悚類，賭神歸來(lái)、道士出山、后備空姐等影片已經(jīng)為喜愛(ài)網(wǎng)絡(luò)大電影的觀眾津津樂(lè)道。U標(biāo)受眾：網(wǎng)絡(luò)電影受眾平均每周在網(wǎng)上看視頻花費(fèi)的時(shí)間為10.2小時(shí)；3&6%的網(wǎng)絡(luò)電影受眾每天至少一次上網(wǎng)收看視頻節(jié)U。使用瀏覽器觀看的網(wǎng)絡(luò)電影受眾占比84.4%,使用視頻客戶端播放軟件的用戶占比70.4%。在線觀看網(wǎng)絡(luò)電影的比例快速提升，占比高達(dá)95.4%:找到需要的視頻資源后，下載觀看的用戶

5、占比47.6%。受眾特征:網(wǎng)絡(luò)電影受眾的男女性別結(jié)構(gòu)比為60:40,男性比例高于女性，并呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)電影年輕受眾為主，70后、80后所占比例小幅增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)電影受眾的學(xué)學(xué)生群體和職場(chǎng)工作人員是網(wǎng)“80后”所占比例小幅增長(zhǎng)。歲的用戶分別占比30.1%.歷結(jié)構(gòu)以初、高中為主，中等學(xué)歷用戶比例上升。絡(luò)電影受眾的主體人群。年齡分布網(wǎng)絡(luò)電影年輕用戶為主，“70后”、網(wǎng)絡(luò)電影受眾中79歲以下、20-29歲、30-3932.3%和22.5%。與往年相比，網(wǎng)絡(luò)電影受眾中30-39歲的“70后”群體和20-29歲的“80后，群體所占比例分別增長(zhǎng)了3.7%和1%；隨著這兩部分人群正在成為社會(huì)生產(chǎn)、消費(fèi)的主力人

6、群，網(wǎng)絡(luò)電影的媒體影響力和媒體價(jià)值將快速提升。網(wǎng)絡(luò)電影受眾的學(xué)歷結(jié)構(gòu)以初、高中為主，中等學(xué)歷用戶比例上升。網(wǎng)絡(luò)電影受眾中，高中學(xué)歷用戶所占比例達(dá)到41.5%;其次是初中學(xué)歷的用戶，占比21.8%：大專和大學(xué)學(xué)歷的用戶分別占15.1%和15.9%。與往年相比，高中、大專學(xué)歷的用戶占比略有提升，這與網(wǎng)民整體的學(xué)歷結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)基本一致。四、網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀起步階段：網(wǎng)絡(luò)電影U前還處于起步階段。從U前占網(wǎng)絡(luò)電影票房半壁江山的愛(ài)奇藝的數(shù)據(jù)來(lái)看，2014年通過(guò)愛(ài)奇藝平臺(tái)完成的票房分賬為5000萬(wàn)，尚不及一部賣(mài)座院線電影的零頭。截止2015年6月，愛(ài)奇藝擁有的網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量超過(guò)500部，獲得71.5億至2億

7、的票房，其中票房分賬5000萬(wàn)元。超過(guò)30%的網(wǎng)絡(luò)大電影僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行即可收回成本。在愛(ài)奇藝的付費(fèi)收入中，網(wǎng)絡(luò)大電影的收入一直穩(wěn)定占據(jù)15%至20%的水平，預(yù)測(cè)未來(lái)這個(gè)比例還將升高。制作模網(wǎng)絡(luò)電影的單次播放，短時(shí)長(zhǎng)的模式?jīng)Q定了其快進(jìn)快出的打法。而前端付費(fèi)觀影模式相比于網(wǎng)劇的單純流量變現(xiàn)顯得更為直接（直接從正面緩解了資金壓力的困局，而將成本轉(zhuǎn)移到了流動(dòng)資本方面）。這也難怪諸多網(wǎng)絡(luò)電影團(tuán)隊(duì)會(huì)選擇第一時(shí)間進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)而非網(wǎng)劇。網(wǎng)絡(luò)電影的制作模式雖植根于影視行業(yè)，卻帶著極強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)基因，以網(wǎng)絡(luò)電影的制作水準(zhǔn)批量地生產(chǎn)IP,可能10個(gè)毫無(wú)動(dòng)靜，1個(gè)成功，但成功的那個(gè)足以覆蓋全部試錯(cuò)成本，然后再在成功

8、的IP身上加碼，迅速擴(kuò)大盈利。從制作水準(zhǔn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)大電影的制作水準(zhǔn)離電視劇尚有一定的距離，這從網(wǎng)絡(luò)電影的單部制作經(jīng)費(fèi)便可看成，40萬(wàn)的制作經(jīng)費(fèi)攤到每分鐘尚不足1萬(wàn)，比電視劇的制作費(fèi)用足足低了兩個(gè)層級(jí)。題材洼地：跟風(fēng)造勢(shì)和分散投資是一個(gè)行業(yè)弱小時(shí)的無(wú)奈之舉，當(dāng)這個(gè)行業(yè)迅速成長(zhǎng)起來(lái)時(shí)，內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量達(dá)到時(shí)，市場(chǎng)自然會(huì)分化出高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)大電影作品，網(wǎng)絡(luò)大電影所蟲(chóng)載的，其實(shí)是中國(guó)電影沒(méi)有分級(jí)制度倒逼出來(lái)的一個(gè)畸形市場(chǎng)一比如，院線電影出了一部陳凱歌的道士下山電影，于是網(wǎng)絡(luò)電影就誕生了一部道士出山的標(biāo)桿之作。盈利模1、視頻網(wǎng)站等載體的付費(fèi)用戶；U前網(wǎng)絡(luò)電影的分賬普遍為“全網(wǎng)L5元，獨(dú)家2元，優(yōu)秀2.5元”，

9、以熱舞之靈來(lái)算筆賬，熱舞之靈為優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影級(jí)別，與愛(ài)奇藝分賬為2.5元/次，熱舞之靈第一日的播放量突破500萬(wàn)，第一天的收益為近白-萬(wàn)。按照這樣的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)一周左右就可以回收350萬(wàn)的總成本。最終預(yù)期總發(fā)行收入可達(dá)600萬(wàn)以上。當(dāng)然像熱舞之靈這樣的現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)電影只是極少數(shù)，據(jù)專業(yè)人士介紹，u前有大概30%的網(wǎng)絡(luò)電影，被淪為炮灰，在視頻網(wǎng)站稍縱即逝，3天內(nèi)就下架。2、影片貼片廣告分成：另外，還是以熱舞之靈為例，根據(jù)芭樂(lè)傳媒創(chuàng)始人兼CE。姚建媼介紹，本項(xiàng)U山于是青春時(shí)尚類題材，所以自然比僵尸類題材更容易有廣告植入。熱舞之靈植入品牌包括U光APP,TCL,服裝品牌等，植入總金額大約有180萬(wàn)，基本

10、上開(kāi)拍前已經(jīng)回收了一半（總成本350萬(wàn)）。3、IP模式收入和衍生品收入我們還是以熱舞之靈為例，它講訴的是一群熱愛(ài)街舞的小伙伴們追求街舞夢(mèng)想的故事。這種青春偶像題材具有天然的大IP屬性，非常適合走高端，走廣告植入，走游戲授權(quán)。這一部分，還會(huì)有一部分客觀的收入。點(diǎn)擊率：選取市場(chǎng)五大主流網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)電影點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)排名：平臺(tái)劇名題材集數(shù)總播放量盜墓筆記懸疑/奇幻1227.33億穿越/愛(ài)悄/花千骨20153215.21億奇幻校花的貼身高手喜劇249.55億靈魂擺渡第二季懸疑/驚悚107.66億澀世紀(jì)傳說(shuō)奇幻/冒險(xiǎn)485.29億白衣?；ㄅc大長(zhǎng)愛(ài)情252.44億腿第二季仙劍客棧古裝/武俠303.94億優(yōu)名偵探

11、狄仁杰喜劇/古裝123.02億酷我的靈界男友愛(ài)情/奇幻393.03億天才J懸疑/校園1。1億席線男士喜劇81.8億搜無(wú)心法師玄幻/愛(ài)情2010.1億狐他來(lái)了，請(qǐng)閉眼懸疑/愛(ài)情16/246.4億執(zhí)念師奇幻/懸疑202.4億暗黑者第二季懸疑/刑偵4913.8億騰超級(jí)大英雄喜劇603.1億訊名偵探狄仁杰喜劇/古裝121.9億逆光之戀懸疑/愛(ài)情121.0億調(diào)皮王妃古裝/穿越404.7億我的老師是傳奇青春/校園402.6億樂(lè)太那個(gè)了吧喜劇321.6億視來(lái)自未來(lái)的科幻愛(ài)悄401.1億史密特從“中國(guó)制片人”網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)看，截止2015年網(wǎng)絡(luò)電影播放量破億次的有30部，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、搜狐、騰訊、樂(lè)視等五大主流視

12、頻網(wǎng)站中至少有3-6部播放上億的自制劇，同時(shí)各家在自制劇的制作與推送上也都是不遺余力，同樣網(wǎng)絡(luò)電影的回報(bào)也頗豐。山此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)有了固定的客戶群體，蘊(yùn)藏著廣闊的市場(chǎng)。五、網(wǎng)絡(luò)電影眾籌方式U前，眾籌網(wǎng)站影視項(xiàng)U的來(lái)源主要有兩種:一是片方主動(dòng)找上門(mén)；二是眾籌網(wǎng)站的團(tuán)隊(duì)到線下去挖掘好的影視項(xiàng)U。通常在項(xiàng)U發(fā)起前，眾籌網(wǎng)站會(huì)先與發(fā)起人溝通，了解發(fā)起人希望通過(guò)眾籌達(dá)到怎樣的效果，比如是為了宣傳推廣、路演還是融資等，然后再給對(duì)方合理化的建議。當(dāng)選定一部影片后，一般眾籌平臺(tái)有審核人員進(jìn)行初審，然后項(xiàng)U經(jīng)理會(huì)跟進(jìn)二審，主要是看項(xiàng)u是否真實(shí)、是否有可執(zhí)行性、回報(bào)設(shè)置是否合理等相關(guān)信息。發(fā)起影視眾籌的網(wǎng)站規(guī)

13、則很簡(jiǎn)單:一個(gè)影視項(xiàng)U上線發(fā)起眾籌，項(xiàng)U支持者付款之后，資金會(huì)進(jìn)入第三方支付平臺(tái)的眾籌網(wǎng)站賬戶當(dāng)中，如果項(xiàng)U成功，平臺(tái)會(huì)向發(fā)起人打款50%,發(fā)起人發(fā)放給支持者回報(bào)之后，平臺(tái)將剩下的30%打款給發(fā)起人，確認(rèn)支持者收到回報(bào)后，再將余下的20%打給項(xiàng)U發(fā)起人并提取服務(wù)費(fèi)。如果項(xiàng)U未成功，則將所有資金退給項(xiàng)U支持者。六、網(wǎng)絡(luò)電影的推廣方式軟文宣傳:軟文宣傳主要包括新聞、論壇等軟文的發(fā)布，對(duì)于電影電視劇從上映到結(jié)束各種新聞.八卦.1W節(jié)、點(diǎn)評(píng)等一系列的發(fā)布宣傳。視頻宣傳:在各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行影片花絮、發(fā)布會(huì)、宣傳片、明星演員、創(chuàng)意神剪輯等素材的發(fā)布或者視頻首頁(yè)推薦。社交宣傳:結(jié)合微博、微信.SNS等社交平

14、臺(tái)，B繞明星、悄節(jié)、八卦等內(nèi)容進(jìn)行討論，吸引廣大受眾的參與，在社交網(wǎng)絡(luò)獲得廣泛傳播。話題炒作:制作創(chuàng)意惡搞視頻，炮制娛樂(lè)八卦等內(nèi)容，通過(guò)一個(gè)或多個(gè)能引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注的事件來(lái)進(jìn)行電影或電視劇的宣傳預(yù)熱。推廣常用的渠道。眾籌宣傳:通過(guò)知名網(wǎng)站的眾籌項(xiàng)U上架，在眾籌平臺(tái)進(jìn)行影視項(xiàng)U的介紹和推廣，并通過(guò)眾籌手段給影迷觀影權(quán)益及刺激衍生品的俏售。七、總結(jié)：網(wǎng)絡(luò)大電影的優(yōu)勢(shì)如下:1周期短:一部網(wǎng)絡(luò)大電影，從產(chǎn)生創(chuàng)意到拍攝再到后期制作，少則一個(gè)多月，多的也就3個(gè)月。所以，網(wǎng)絡(luò)大電影的“繁殖”能力非常強(qiáng)。2 投資少:院線電影投資一般在500萬(wàn)元以上，而網(wǎng)絡(luò)大電影投資可以在十兒萬(wàn)元到白萬(wàn)元不等。3 播出快:網(wǎng)絡(luò)

15、大電影直接在各大視頻網(wǎng)站播出，完全不用像電影、電視劇那樣排隊(duì)等檔期。4 .投資回收快:一般網(wǎng)絡(luò)大電影13個(gè)月可收回投資。而院線電影一般在一年以上。5 .投資回報(bào)率高:如果劇情吸引人，點(diǎn)播量高，分賬也高，投資回報(bào)率比院線電影還要?jiǎng)澦恪? 可孵化出大IP：無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)劇還是網(wǎng)絡(luò)電影，都是大IP良好的孵化器。網(wǎng)絡(luò)劇中，席絲男士已孵化并上映了院線電影煎餅俠，且票房大賣(mài)。而萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到即將在2015年底春節(jié)檔期間上映院線電影萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到之西游篇。網(wǎng)絡(luò)電影中，淘夢(mèng)網(wǎng)發(fā)行的道士出山即是網(wǎng)絡(luò)電影孵化成IP的一個(gè)成功的案例。而由芭樂(lè)傳媒發(fā)行的熱舞之靈也將打造成大的互聯(lián)網(wǎng)IP,它將打通網(wǎng)絡(luò)電影、手游、院線電影等兒個(gè)重要環(huán)節(jié)，讓我們拭U以待。然而今天國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電影走不專業(yè)的路，十多人的團(tuán)隊(duì)中只有一,兩位稍有點(diǎn)制作經(jīng)驗(yàn)，所以很難吸引專業(yè)演員參與演出，都是一群業(yè)余年輕人在混。這種模式很快會(huì)走到盡頭，當(dāng)觀眾看來(lái)看去都不滿意，這個(gè)浪潮自