淺談全媒體時代參考模板

1、淺談全媒體時代       媒介環(huán)境不但改變了世界，也改變了媒介與人的關系，更改變了媒介環(huán)境中為之運作的人。隨著傳媒業(yè)的迅猛發(fā)展，新媒體、自媒體等媒介形態(tài)迅速興起，成為除了傳統(tǒng)媒體報紙、廣播、電視之外占據中國媒體舞臺的新興力量。"全媒體" omnimedia，它最初源于一家成立于1999年的名為"瑪莎斯圖爾特生活全媒體"的美國家政服務公司。這是一家同時包含報紙專欄、書籍、雜志、廣播、電視、網站等多種媒體形式在內，并統(tǒng)一進行管理，進而宣傳和推廣自己的家政服務和產品的所謂"全媒體"公司。由于當時的科

2、學技術水平受限，這家家政公司涵蓋的"全媒體"顯然不夠全面，也沒有手機電視、戶外電視等媒介形態(tài)，因而更傾向于"multimedia多媒體"的概念。多媒體，指組合兩種或兩種以上媒體的一種人機交互式信息交流和傳播媒體。在某種意義上來說，全媒體的其實不可能做到完全的"全"，而是一種概念上的方向和趨勢，全媒體是一種以全"為理想化目標的多媒體，多媒體與全媒體在某種意義上具有近義詞的關系。然而，這家家政公司自己可能都沒有預料到，這種具有一定超前意識的全媒體思路竟無意間道破了傳媒業(yè)巨變的天機。 全媒體不僅僅是一種傳播手段、一種媒介

3、形態(tài)，更是一種傳播理念和新的信息生產方式。我們需要弄清全媒體時代傳播的基本特征，這些媒介環(huán)境的特征變化是節(jié)目主持人在新時期進行轉型升級的理論基礎。全媒體不排斥任何單一媒體的行為，單一媒體的價值優(yōu)勢還能帶動整個媒體聯(lián)盟的發(fā)展融合，與此同時，它覆蓋面廣，幾乎無孔不入的滲入到每個人的生活當中，信息接受面覆蓋程度高。例如網絡技術就將傳統(tǒng)媒介的單一屬性向試聽全媒體的終端進化，存在于傳統(tǒng)意義當中的媒介界限正在日漸消失。原有的時空和地域的限制被全媒體的出現(xiàn)打破，伴隨著日漸成熟的新媒體技術，同樣被逐一打破的還有傳統(tǒng)媒體在傳播方式上的限制。自從"全媒體"出現(xiàn)，原有的時間與地域限制被打破，人們

4、可以自由選擇想觀看的頻道，尤其是近兩年移動客戶端手機、平板電腦、車載等的普及，使得人們原本基本固定在家庭環(huán)境的規(guī)定時間、地點收看電視節(jié)目的固有模式被改變，任何時間、地點都可W任意點播自己想看的節(jié)目。2 / 5全媒體新聞是指將同一個新聞事件以文字、圖片、視頻等多種手段進行多層次開發(fā)，這些信息通過編輯加工，報紙可以發(fā)消息、訪談、通訊、圖片，這些內容再加視頻信息可以連接到網絡上，通過報紙網站、手機報、微博、微信等平臺進行數(shù)字化發(fā)布。建立全媒體新聞中心，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體采編資源和新媒體傳播速度快、范圍廣的優(yōu)勢，對信息傳播內容、流程進行再造，使新聞中心成為跨越傳統(tǒng)媒體和新媒體的綜合平臺。與傳統(tǒng)媒體時代下形成

5、的市場相比，全媒體時代受眾需求也在發(fā)生變化，廣大受眾的參與意識和主動性普遍提高。全媒體的發(fā)展使得受眾的媒體接觸習慣悄然發(fā)生了變化，年輕人花在廣播電視上的時間越來越少。伴隨著全媒體的普及，傳統(tǒng)媒體的受眾群被分流到網絡、手機等移動客戶端，廣大網絡受眾受到信息傳播多元化的影響，因而更渴望參與，希望掌握一定的話語權，在新媒體中展現(xiàn)出自主參與性。原先傳受雙方之間的明確界限現(xiàn)在變得愈發(fā)模糊，任何一個人都可以成為信息的發(fā)布者，廣大互聯(lián)網受眾群體因而可有更多的機會參與到社會事件的探討和處理事務中來，這也是媒體環(huán)境的巨大變遷的鮮明表現(xiàn)。此外，由于全媒體時代媒介形式的多樣化，媒體對于新聞素材的需求量也隨之增大，如

6、果僅僅依靠媒體自身的力量是無法滿足受眾需求的。因而我們需要依靠受眾群體自身的力量來挖掘更多的信息素材，這使得媒體客觀上需要更多的受眾參與到媒介信息的生產和傳播中，這既是為了滿足受眾的主觀需求，也滿足了"全媒體化"發(fā)展的客觀需要。如何在全媒體時代發(fā)揮傳統(tǒng)媒體引導輿論的主導功能，同時又能合理疏導新媒體的輿論放大效應，成為媒體融合中一個亟待解決的重要問題。要解決這個問題，首先，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，深化拓展挖掘信息。新媒體環(huán)境下，信息泛濫又稀缺，稀缺是因為垃圾信息太多造成受眾難以捕捉有用信息，傳統(tǒng)媒體應該深化在深度報道，線索挖掘（例如微博爆料，記者取證采訪），信息求證上的優(yōu)勢。除此之外，

7、傳統(tǒng)媒體要細分受眾，為特定群體受眾提供高質量的細分信息。 其次，積極融入新媒體，傳統(tǒng)媒體在渠道拓展上不存在任何問題，報紙做電子報，電視做網絡電視，數(shù)字電視，廣播也可以上網，拓寬形式，做好渠道，傳統(tǒng)媒體一樣可以成為復合媒體。 最后，發(fā)揮新媒體與全媒體的集合品牌優(yōu)勢，增強媒體品牌影響力和公信力，爭取做成綜合性全媒體運營的大型權威媒體，為社會提供正確的議程設置和合理健康的輿論導向?！白悦襟w”一方面對以傳統(tǒng)媒體為代表的主流輿論形成了強大壓力，另一方面成為新的輿論發(fā)源地。全媒體時代的來臨，傳統(tǒng)的傳播領域延用己久的生存與發(fā)展秩序被打破。原先叱巧風云的傳統(tǒng)媒體的力量日漸衰落，這似乎預示著一個傳媒時代的"解構"，也意味著另一個新的傳媒時代的"結構"的開始。然而時代在不斷進步，媒介環(huán)境在不斷變化，今日的繁華也有可能變成明日的衰落，在媒介技術更新?lián)Q代速度飛快的今天，有誰會知道，在如今發(fā)展勢頭迅猛的新媒體、自媒體，