新農(nóng)村頻道競(jìng)爭(zhēng)力分析

1、新農(nóng)村頻道競(jìng)爭(zhēng)力分析新農(nóng)村頻道的品牌印記新農(nóng)村頻道的品牌印記全天收視觀察全天收視觀察收視提升收視提升收視峰收視峰收視谷收視谷非黃金時(shí)段接近平均收視非黃金時(shí)段接近平均收視黃金時(shí)段存在差距黃金時(shí)段存在差距夜間收視凸顯強(qiáng)勢(shì)夜間收視凸顯強(qiáng)勢(shì)7 7、8 8、9 9月份比較：持續(xù)提升月份比較：持續(xù)提升全天省網(wǎng)和市網(wǎng)比較：市強(qiáng)于省全天省網(wǎng)和市網(wǎng)比較：市強(qiáng)于省省市網(wǎng)接近省市網(wǎng)接近市網(wǎng)突出市網(wǎng)突出河南臺(tái)各頻道比較河南臺(tái)各頻道比較同質(zhì)化帶來(lái)的同質(zhì)化帶來(lái)的收視擁擠收視擁擠河南臺(tái)相近頻道比較河南臺(tái)相近頻道比較公共頻道公共頻道快速提升快速提升案例：公共頻道快速提升，給新農(nóng)村頻道的啟示案例：公共頻道快速提升，給新農(nóng)村頻道

2、的啟示8 8套增長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒套增長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒與鄭州臺(tái)比較與鄭州臺(tái)比較鄭州臺(tái)整體實(shí)力偏弱與鄭州臺(tái)相近的頻道與鄭州臺(tái)相近的頻道警惕鄭州臺(tái)的快速崛起！警惕鄭州臺(tái)的快速崛起！河南臺(tái)和鄭州臺(tái)強(qiáng)勢(shì)比較河南臺(tái)和鄭州臺(tái)強(qiáng)勢(shì)比較觀眾都跑哪去啦？觀眾都跑哪去啦？份額比較份額比較( (市網(wǎng)數(shù)據(jù)市網(wǎng)數(shù)據(jù)) )1818：00-2300-23：0000省市網(wǎng)比較省市網(wǎng)比較涉農(nóng)欄目涉農(nóng)欄目分眾收視分眾收視影視對(duì)大眾作用影視對(duì)大眾作用力力1111：00-1400-14：0000時(shí)段比較時(shí)段比較午間突出午間突出滑坡交早滑坡交早1818：00-2200-22：0000時(shí)段比較時(shí)段比較黃金時(shí)段黃金時(shí)段期待崛起期待崛起DD一

3、線表現(xiàn)值得關(guān)注一線表現(xiàn)值得關(guān)注 1212：00-1500-15：0000時(shí)段比較時(shí)段比較午間高峰午間高峰19:30-19:45 與20:00-20:15比較關(guān)注關(guān)注D D一線一線關(guān)注關(guān)注DD一線一線可喜突破！可喜突破！7-87-8月份比較：月份比較：警惕：月末強(qiáng)于月初，月中塌陷；警惕：月末強(qiáng)于月初，月中塌陷；一周收視比較一周收視比較警惕：周中塌陷。警惕：周中塌陷。面臨新聞同質(zhì)面臨新聞同質(zhì)影視劇壓力影視劇壓力分眾時(shí)段提升分眾時(shí)段提升印象小結(jié)：成績(jī)可喜可賀印象小結(jié)：成績(jī)可喜可賀廣告創(chuàng)收值得首肯廣告創(chuàng)收值得首肯收視趨勢(shì)持續(xù)增長(zhǎng)收視趨勢(shì)持續(xù)增長(zhǎng)品牌影響初顯端倪品牌影響初顯端倪形態(tài)創(chuàng)新多元特色形態(tài)創(chuàng)新多

4、元特色資源運(yùn)用創(chuàng)新實(shí)踐資源運(yùn)用創(chuàng)新實(shí)踐印象小結(jié)：壓力與日俱增印象小結(jié)：壓力與日俱增 強(qiáng)勢(shì)頻道地位穩(wěn)固；強(qiáng)勢(shì)頻道地位穩(wěn)固；（1、2、5） 特色頻道上升很快；特色頻道上升很快；（公共、鄭州臺(tái)） 外地頻道分流觀眾；外地頻道分流觀眾；（央視、省級(jí)衛(wèi)視） 總局相關(guān)禁令制約總局相關(guān)禁令制約 資源瓶頸何以突破資源瓶頸何以突破（無(wú)線覆蓋瓶頸、影視劇匱乏、）建議一：農(nóng)字特色建議一：農(nóng)字特色涉農(nóng)欄目涉農(nóng)欄目分眾收視分眾收視影視對(duì)大眾作影視對(duì)大眾作用力用力決不放棄資源優(yōu)勢(shì)，決不忽視龐大市場(chǎng)，決不放棄資源優(yōu)勢(shì)，決不忽視龐大市場(chǎng)，決不割斷與民聯(lián)系，決不曲高和寡隔靴撓癢。決不割斷與民聯(lián)系，決不曲高和寡隔靴撓癢。建議二：主

5、流傾向建議二：主流傾向關(guān)注現(xiàn)實(shí)問(wèn)題關(guān)注現(xiàn)實(shí)問(wèn)題關(guān)注切身利益關(guān)注切身利益關(guān)注權(quán)威話語(yǔ)關(guān)注權(quán)威話語(yǔ)建議三：形態(tài)創(chuàng)新建議三：形態(tài)創(chuàng)新活報(bào)劇的探索值得深入和主流化活報(bào)劇的探索值得深入和主流化幾種類型的欄目實(shí)踐：公益類、真人秀、幾種類型的欄目實(shí)踐：公益類、真人秀、勵(lì)志類、故事類、健身類等勵(lì)志類、故事類、健身類等建議四：造星運(yùn)動(dòng)建議四：造星運(yùn)動(dòng)提高主持人知名度；提高主持人知名度；提高被報(bào)道人知名度。提高被報(bào)道人知名度。建議五：整合營(yíng)銷建議五：整合營(yíng)銷河南都市河南都市河南經(jīng)濟(jì)河南經(jīng)濟(jì)河南法制河南法制河南公共河南公共鄭州臺(tái)鄭州臺(tái)藥品藥品10.336.9716.9416.7511.08食品食品8.6714.18

6、8.134.433.92飲料飲料6.333.215.338.186.08酒精類飲品酒精類飲品1.072.875.380.251.07化妝品化妝品/ /浴室用品浴室用品19.5519.966.297.7834.12清潔用品清潔用品1.15000.041.43郵電通訊郵電通訊4.3610.510.739.848.14電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品0.660.640.070.170.15家用電器家用電器0.50.540.6200.19家居用品家居用品4.280.771.480.291.13個(gè)人用品個(gè)人用品0.110.774.771.613.68衣著衣著0.090.060.030.0210.

7、06娛樂(lè)及休閑娛樂(lè)及休閑4.7810.475.364.524.52商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)18.311.2219.565.4510.34金融投資保險(xiǎn)金融投資保險(xiǎn)0.020.3200.30.04交通交通0.770.690.811.690.49房地產(chǎn)房地產(chǎn)/ /建筑工程行業(yè)建筑工程行業(yè)0.80.682.211.271.96工業(yè)用品工業(yè)用品0.0400.170.060.08建議六：活動(dòng)經(jīng)濟(jì)建議六：活動(dòng)經(jīng)濟(jì)公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)公益活動(dòng)公益活動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)娛樂(lè)活動(dòng)娛樂(lè)活動(dòng)文化活動(dòng)文化活動(dòng)建議七：激情創(chuàng)業(yè)建議七：激情創(chuàng)業(yè)浙江電視臺(tái)公共新農(nóng)村頻道浙江電視臺(tái)公共新農(nóng)村頻道河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道河北電視臺(tái)農(nóng)

8、民頻道資訊新勢(shì)力三農(nóng)最前線，三農(nóng)最前線，關(guān)注農(nóng)民，由心開(kāi)始，周一至周五晚20:00。財(cái)富新勢(shì)力致富情報(bào)站，致富情報(bào)站，領(lǐng)先一步，就是財(cái)富，周一至周五中午12:20。娛樂(lè)新勢(shì)力自?shī)首詷?lè)，自?shī)首詷?lè)，不要約束自己，高興你就唱出來(lái)，周日晚20:00。公益新勢(shì)力非常幫助，非常幫助，讓幫助成為一種習(xí)慣，周六晚20:00?？鞓?lè)新勢(shì)力源來(lái)很快樂(lè)，源來(lái)很快樂(lè)，讓我們一同笑眼看生活，周一至周五中午12:00。幸運(yùn)新勢(shì)力好運(yùn)伴你行，好運(yùn)伴你行，天天開(kāi)大獎(jiǎng)，天天送希望，周一至周五晚21:55、周 六21:25、周日21:35。科技新勢(shì)力農(nóng)科大講堂，農(nóng)科大講堂，科技領(lǐng)路，讓我們共同致富，周日中午12:55。法制新勢(shì)力律

9、師會(huì)客廳，律師會(huì)客廳，普及法律知識(shí)，提供法律幫助，每周日晚21:10。電影新勢(shì)力露天電影院，露天電影院，讓你足出不出戶享受電影大餐，周一至周日晚 18:25。經(jīng)典劇場(chǎng)經(jīng)典劇場(chǎng)周一至周五13：20，五集連播；21：00的情感劇場(chǎng)、情感劇場(chǎng)、22：10的星光劇場(chǎng)星光劇場(chǎng)每天兩集，雙休日周末劇場(chǎng)，周末劇場(chǎng)，08：30、13：20、21：45每天11集熱播電視劇，讓您一次看個(gè)夠。品牌欄目品牌欄目吉林電視臺(tái)鄉(xiāng)村頻道吉林電視臺(tái)鄉(xiāng)村頻道山東電視臺(tái)農(nóng)科頻道山東電視臺(tái)農(nóng)科頻道打工熱線打工熱線不忘我們最初的承諾！不忘我們最初的承諾！頻道理念：服務(wù)“三農(nóng)”，鑄造品牌，以人為本，務(wù)實(shí)創(chuàng)新。頻道性質(zhì)：以“農(nóng)”字為特色的綜合頻道。發(fā)展愿景：整合資源，溝通城鄉(xiāng)，構(gòu)建權(quán)威實(shí)用的大農(nóng)業(yè)媒體平臺(tái)。 宣傳戰(zhàn)略：以節(jié)目構(gòu)建影響力，以服務(wù)贏得美譽(yù)度，以活動(dòng)擴(kuò)大收視 率，以整合營(yíng)銷的方式全面提升贏利能力。經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略：一業(yè)為主，五項(xiàng)并舉。和諧共生,互助共