大學(xué)生消費行為分析論文

1、云師大商學(xué)院學(xué)生消費行為淺析摘要：云師大商學(xué)院在楊林職教園區(qū)是一個在校人數(shù)將近 1 1 萬人的一 個重要學(xué)校， 對楊林職教園區(qū)的商業(yè)圈起到舉足輕重的作用， 在這里 我們特對云師大商學(xué)院的學(xué)生的消費行為進行一定的分析。 我們在此 以服裝消費行為與和網(wǎng)購消費行為進行了分析。一、調(diào)查樣本分析云師大商學(xué)院于 20112011 年進入楊林職教園區(qū)開始了貴校的兩地辦 學(xué)的行為，云師大商學(xué)院在楊林地區(qū)設(shè)置了該校開始的大部分專業(yè)， 除去外語、藝術(shù)、 體育等特殊專，不過在楊林校區(qū)只設(shè)有大一與大二 兩個年級， 大三與大四則會搬回本部， 所以在楊林校區(qū)的學(xué)生最早的 為 20112011 級學(xué)生， 這批學(xué)生里全部為

2、9090 后的大學(xué)生， 這就決定了這群 大學(xué)生在消費行為中有著知己的特點 。矚慫潤厲釤瘞睞櫪廡賴。十八九歲的大學(xué)生愛吃、愛玩、愛美、愛讀書 ?，正處在消費欲 望最旺盛的時期。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： “9090 后”大學(xué)生的消費構(gòu)成主要集 中在基本生活費（衣、食、住、行）、學(xué)習(xí)消費（學(xué)費、書籍雜費、考證費、電腦等） 、休閑娛樂消費（休閑、健身、旅游、娛樂等）以 及人際交往消費（人情往來、戀愛）等四大方面。在被調(diào)查的消費支 出中，食品支出占四成左右，買衣服支出占一至兩成，休閑娛樂、健 身占一成，買書、文具、學(xué)習(xí)用品等占一成，人際交往占約一成，其 他消費占一成 。聞創(chuàng)溝燴鐺險愛氌譴凈。二、消費特點形成的影響

3、因素楊林職教園區(qū)距離嵩明縣城有 10km10km 距離楊林鎮(zhèn)有 7km7km 距離昆 明 58km58km）這在無形中造成了該市場的相對圭寸閉的現(xiàn)狀。由于楊林職 教園區(qū)的主要消費群體絕大部分均為學(xué)生， 可是這個群體沒有有效的 交通工具， 同時這邊固有的交通工具的運載能力十分有限。 這位楊林 職教園區(qū)市場提供了一個天然的條件。 這導(dǎo)致了楊林職教園區(qū)的大學(xué) 生購物主要以網(wǎng)購為主 。殘騖樓諍錈瀨濟溆塹籟。楊林地區(qū)的快遞公司在一個學(xué)期之內(nèi)全部進駐了楊林職教園區(qū)。 同時我們還可以發(fā)現(xiàn)在快遞公司的業(yè)務(wù)中， 楊林這邊的業(yè)務(wù)的商品類 型主要以服裝為主。其中服裝業(yè)務(wù)占到所有業(yè)務(wù)的80%80%左右 。釅錒極額閉鎮(zhèn)

4、檜豬訣錐。三、 網(wǎng)購消費行為分析 由于這邊地理位置以及交通情況的影響，網(wǎng)購成為了當?shù)卮髮W(xué) 生的主要購物方式， 這就決定了網(wǎng)購對當?shù)卮髮W(xué)生的消費行為起到了 關(guān)鍵性的影響作用 。彈貿(mào)攝爾霽斃攬磚鹵廡。一 研究方法1 1 、調(diào)查方法：我們制作了 1 1 0000 份針對在校大學(xué)生的網(wǎng)購態(tài)度的 問卷，調(diào)查涉及消費喜好、購買目的、購買決定謀蕎摶篋飆鐸懟類蔣薔。因素等若干問題。2 2、 調(diào)查地點：師大商學(xué)院楊林校區(qū)3 3、 調(diào)查對象：本校在校大學(xué)生。4 4、 調(diào)查時間： 20132013 年 6 6 月 2222 號。二 調(diào)研方法1 1、方案調(diào)研（查詢相關(guān)資料，了解我國的電子商務(wù)市場的發(fā)展趨勢）。2 2、

5、網(wǎng)絡(luò)搜尋，上網(wǎng)查閱有關(guān)資料。3 3、問卷調(diào)查。調(diào)查結(jié)果一調(diào)查對象1 1、被訪人員完全是隨機抽取的，其中女 5555 人，男 4545 人。2 2、被訪人員的生活水品，月生活費 600600 以下 4949 人，600600 到 10001000 之間4747人，12001200 以上 4 4 人，基本處在 850850 元左右，符合調(diào)查的大眾性。二消費特點1 1、對各網(wǎng)站的喜好（見圖 1 1）由圖 1 1 可知，淘寶占據(jù)了大學(xué)網(wǎng)購消費的 68%68%為一家獨大，而 當當、和凡客和亞馬遜分別占據(jù)了 15%15% 9%9% 5%5%另外值得注意的是， 其他網(wǎng)站在大學(xué)生的心目中分量僅占 3%3%也就

6、是說其他小的網(wǎng)站沒 有太多市場 。廈礴懇蹣駢時盡繼價騷。2 2、購買類型（見圖 2 2）如圖 2 2 所示，大學(xué)生網(wǎng)購的類型主要是服飾、電子產(chǎn)品，而書 籍和食品比較少。3 3、影響網(wǎng)購的重要因素（見圖 3 3）網(wǎng)購的價格是影響因素中最重要的因素，影響著最多的消費者有 70%70%勺人認為對價格會很在意，自己是否能承擔(dān)得起，會影網(wǎng)購的選擇。網(wǎng)購品牌對消費的影響是僅次于價格的又一大因嚴L-I=M70eo刃45403530252015105服飾電子嚴PQ書籍食品504030201.0價格品牌口速度評價素，19%19%勺被 調(diào)查者認為，品牌會影響他們的選擇。調(diào)查中，6%6%勺被調(diào)查者表示，速度會影響他

7、們的選擇。而5%5%勺受訪者會在意評價大學(xué)生消費者，更注重價格 。煢楨廣鰳鯡選塊網(wǎng)羈淚。4 4、價位的選擇（見圖 4 4）調(diào)查表明，大學(xué)生網(wǎng)購時 100100 元以下占絕大多數(shù)，消費人群比 例占 69%69%這也是最普遍的一個價位區(qū)間。100100 元到 300300 元的消費占 23%23%這類消費一般是電子產(chǎn)品，比例也較高。300300 元以上占 8%E8%E 較少。鵝婭盡損鵪慘歷蘢鴛賴。5 5、如何獲得網(wǎng)購信息大學(xué)生網(wǎng)購時主要是網(wǎng)絡(luò)廣告，70%70%勺消費者是通過網(wǎng)頁廣告獲 得網(wǎng)購信息。 20%20%的消費者是通過朋友告知。 10%10%通過搜索引擎得到購買信息。這說明大多網(wǎng)購大學(xué)生獲得

8、網(wǎng)購信息是通過網(wǎng)頁廣告的廣 告?；[叢媽羥為贍僨蟶練淨。結(jié)論分析及建議一 結(jié)論分析1 1、大學(xué)生對于各品牌形象的認知更多的源自廣告宣傳 當代的大學(xué)生有著強烈的追求時尚、獨特、新興事物的群體， 其消費行為有著很強的品牌意識， 且在集體生活的環(huán)境下有著很強的群 體認同感，會出現(xiàn)共進共退的消費行為。對于這一群體，商家在廣告 投放和訴求上也應(yīng)區(qū)別對待， 如何迅速提高品牌知名度、 強化品牌認 知度、樹立品牌形象將成為品牌競預(yù)頌圣鉉儐歲齦訝驊糴。爭的關(guān)鍵。2.2. 大學(xué)生網(wǎng)上購物潛力巨大。通過本次調(diào)查顯示，有網(wǎng)上購物 經(jīng)歷的大學(xué)生占五成。而沒有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的大學(xué)生，其中只有 11%11% 的人沒有瀏覽過購物

9、網(wǎng)站。 不難看出大學(xué)生在網(wǎng)上購物的市場潛力是 巨大的！滲釤嗆儼勻諤鱉調(diào)硯錦。3.3. 在網(wǎng)上消費與傳統(tǒng)消費并存的今天， 大多數(shù)大學(xué)生選擇網(wǎng)上 購物的原因是方便、價格便宜，其各自所占的比例為33%33%、34%34%，節(jié)約時間有 21%21%，也有相當一部分是因為商品齊全，當然還有少部分是 出于好奇、時尚。在網(wǎng)上購物的被調(diào)查者中選擇結(jié)算方式時，有 56%56% 的人喜歡選擇網(wǎng)上銀行支付， 貨到付款也占有 22%22%的比例，銀行轉(zhuǎn)帳、 郵政匯款共占 20%20%。說明網(wǎng)上銀行支付、貨到付款是比較受歡迎的兩 種結(jié)算方式 。鐃誅臥瀉噦圣騁貺頂廡。4.4. 在大學(xué)生心目中，可供網(wǎng)上購物的首選網(wǎng)站共分為

10、三大類：主要進行網(wǎng)上零售的 b2cb2c 網(wǎng)站、拍賣網(wǎng)站以及門戶網(wǎng)站。尤其 , , 拍賣 網(wǎng)站如淘寶、易趣，網(wǎng)上零售的 b2cb2c 網(wǎng)站如卓越、當當成為學(xué)生的首 選。擁締鳳襪備訊顎輪爛薔。5 5 以“是否擁有網(wǎng)上購物經(jīng)歷”為標準，比較他們在感知網(wǎng)絡(luò) 購物風(fēng)險、網(wǎng)絡(luò)信任度、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等問題上的得分，可以看出網(wǎng)絡(luò)購 物行為在一定程度上會影響大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)的認知 。贓熱俁閫歲匱閶鄴鎵騷。二 建議 互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的外部大的市場環(huán)境日趨成熟， 對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影 響不可忽視。目前我國的大中城市， 電腦和網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用已經(jīng)非常普遍。 我們將作為當今社會的未來的期望， 應(yīng)該熟知網(wǎng)絡(luò)的重要性， 并且性 學(xué)習(xí)好如何去運用它

11、， 掌控它， 讓它為我們以后社會更好的發(fā)展做出 應(yīng)有的貢獻。壇摶鄉(xiāng)囂懺蔞鍥鈴氈淚。四、 服裝消費行為分析（一）、調(diào)查方式1 1、配額非隨機抽樣2 2、任意非隨機抽樣注：楊林職教園區(qū)學(xué)生人數(shù) 8000080000 多，各大高校人數(shù)相差很大，因此在 100100 份問卷調(diào)查中按比例在各大高校分裂進行調(diào)查。 而在進行 實際調(diào)查則選用任意非隨機抽樣，其優(yōu)點是：簡便易行，能及時獲取 信息、靈活性強、費用低。缺點：對調(diào)查對象缺少了解、 樣本偏差大、 代表性差。蠟變黲癟報倀鉉錨鈰贅。（二）、調(diào)查方法實地調(diào)查法：1 1、直接訪問法2 2、攔截訪問法注：小組調(diào)查人員分別到各大高校進行實地調(diào)查， 在情況允 許的情

12、況下在在校園內(nèi)攔截訪問， 或是到其男生宿舍進行訪問。 被調(diào) 查者自行填寫，調(diào)查者監(jiān)督的方式。買鯛鴯譖曇膚遙閆擷凄。（三）、調(diào)查結(jié)果分析本次調(diào)查一共發(fā)出 100100 份問卷，收回有效問卷 100100 份。調(diào)查 人群為各大高校在校學(xué)生。抽樣調(diào)查基本情況分析：綾鏑鯛駕櫬鶘蹤韋轔糴。綏譎飴憂錦每季度平均服裝消費水平分析:在以上統(tǒng)計圖表中我們不難看出，楊林職教園區(qū)園區(qū)的大學(xué)生在 服裝消費普遍集中在 300500300500 之間其中占到了全部調(diào)查人員中的 54%54%而所占比例第二大的是5001005001000 0 這個方位占了調(diào)查樣本中的 20%20%在 3001003001000 0 這個區(qū)間

13、中大學(xué)生所占比例就占了 74%74%這我們可 以看出大學(xué)生在服裝的消費水平普遍上以中等水平為主。 這就讓我們在楊林職教園區(qū)這個市場如要開店的話， 我們在選擇服裝當次應(yīng)以中 檔為主。這個消費習(xí)慣也很好的反應(yīng)出了大學(xué)生這個群體的特點，這是個沒有過多的經(jīng)濟來源的群體，但因受過高等教育，對穿著有著自己的看法，但因經(jīng)濟的限制卻不可能過度的最求高等消費品驅(qū)躓髏彥浹每季服裝平均消費50403020100口系列1. .1 .1牛仔運動裝皮衣衛(wèi)衣休閑褲正裝2.學(xué)生選擇服裝的類型從以上統(tǒng)計圖中我們可以看出男性大學(xué)生中有52%52%勺人選擇休閑裝，22%22%勺人選擇的是休閑裝，而 20%20%勺人選的是運動裝，同

14、時正 裝無人選擇，我在當時以訪談的方式在詢問后得知這是由于，一般人認為正裝比較正式，一般都不會選擇在楊林這邊購買，多會選著進昆 明去找專賣店購買，這就告訴我們在這邊開店的胡應(yīng)該以休閑運動以 及牛仔裝為主，這 3 3 種服裝就占了了消費選著比例的 92%92%勺比例，不 過在這里也可以選擇專營牛仔褲，畢竟牛仔褲所占比例達到了52%52%其實也可以選擇混合開貓蠆驢繪燈鮒誅髏貺廡。3.購買主要影響因素從圖表中可以看的出，大學(xué)生在購買服裝的時候受到的首要影響 因數(shù)是款式占到整體比例為30%30%其次是質(zhì)量與價格分別所占比位23%23% 22%22%在這里我們還應(yīng)看到其中的品牌和口碑也是反映出起質(zhì)量的

15、一種體現(xiàn)，在調(diào)查樣本中品牌和和口碑占分別占了 13%13%與 5 5 酒樣看來 其質(zhì)量所占比例可以達到 41%41%這就要求我們在服裝質(zhì)量方面必須的 到一定的保證。不過我們可以從數(shù)據(jù)中還可以看到品牌的影響只占到 13%13%點我們可以在開店的時候要考慮到這個影響因素，我們是否要 考慮進入品牌，畢竟品牌店的成本人會比較高 。鍬籟饗逕瑣筆襖鷗婭薔。4 4.單件服裝價格接受程度價格是購買服裝的又一重要因素，大部分學(xué)生愿意接受單價 100-300100-300 區(qū)間的服裝楊林 嵩明 昆明-其他 口網(wǎng)購5購物地點分析.從圖中我們可以發(fā)現(xiàn)楊林職教園區(qū)的大學(xué)生在購物的方式上超過一半的人達到了 64%64%勺

16、人選擇了一網(wǎng)購的方法進行購買，其次多是 去昆明夠買，其比例達到了 20%20%在這些去昆明購買的人多是以進昆明 辦事后玩而順便購物的。在這個統(tǒng)計圖中我們可以發(fā)現(xiàn)楊林職教園區(qū)的大學(xué)生購物方式十分單一，這點我們不難理解，這有與這邊的地理 位置決定的。同時由于從職教園區(qū)到附近購物所花費的時間成本太高 咯。但是在職教園區(qū)購物的人十分少只占了2%2%左右，據(jù)進一步了解單件服裝接受價格購物地點得知，普遍反映是學(xué)生們覺得這邊所買的服裝樣式比較單一，可供選 擇的余地較小。這點我們必須考慮進去，畢竟這邊的商業(yè)區(qū)是是出于 發(fā)展階段，集群情況畢竟較弱，這就決定了我們自選擇進入這個市場 的時候的時間是一個重點。構(gòu)氽頑

17、黌碩飩薺齦話騖。6.是否愿意在匯爾佳購買在最后問及是否愿意在匯爾佳購買服裝，大多數(shù)人都選擇了會。但訪問過程中被調(diào)查者補充在能達到他們預(yù)期的想象，比如價格，質(zhì)量以及款式。那么他們是會愿意的輒嶧陽檉籪癤網(wǎng)儂號澩。7 7、月生活費與價格相關(guān)分析相關(guān)性單件可接受價格月生活費Pearson 相關(guān)性1.772單件可接受價格顯著性（雙側(cè)）.228N44Pearson 相關(guān)性.7721月生活費顯著性（雙側(cè)）.228N44I系列1|從分析結(jié)果圖中我們可以看出來這個相關(guān)系數(shù)是1 1,是 100%100%相關(guān)。并且稱正相關(guān)，大學(xué)生的月生活費越高可接受的服裝單件價格也 就越高 。堯側(cè)閆繭絳闕絢勵蜆贅。建議調(diào)查顯示，楊

18、林職教園區(qū)這個新興的市場潛力十分巨大，這里有著龐大的消費群體，將近 1010 萬大學(xué)生，這個基數(shù)在將來的時間里有可 能將進一步擴大，形成一個更加巨大的市場，目前楊林職教園區(qū)市場 還處于一個開發(fā)階段是個行業(yè)進入的最佳時期 。識饒鎂錕縊灩筧嚌儼淒。在這個楊林職教園區(qū)市場我們應(yīng)該看大其巨大的力量，這 7500075000左右的大學(xué)生是純消費力，從上述每月可支出經(jīng)費我們可以看出， 在 這里平均每個月就會有 750000750000 的純消費在進行著，并且這個數(shù)字還 將進一步擴大。這對任何一個行業(yè)來說無非是個極具吸引力的市場。凍鈹鋨勞臘錯癇婦脛糴。不過經(jīng)上述調(diào)查我們不難看出，我們一開始簡單的劃分男裝市

19、場存在這一定的問題。在大學(xué)生消費群體中用于服裝消費的費用占每 月可支出費用絕大部分還不足 40%40%并且大學(xué)生購買服裝周期長，購 買服裝價格大多集中在 500500 以下，我們?nèi)绻会槍δ醒b市場的話， 這 會給我們的市場容量造成一個很大的限制， 遠遠不能達到一個可以獨 立細分出來市場要求恥諤銪滅縈歡煬鞏鶩錦。在上述調(diào)查中我們可以看出大學(xué)在購物中多傾向于休閑裝與牛 仔裝，而對正裝等其他服裝需求不交有限。綜上所述，我們在此提出意見： （1 1） 楊林職教園區(qū)對服裝是有需 求的，并且需求量比較大，因此在楊林職教園區(qū)開服裝店是可行的。 （2 2）簡單的以男女來劃分服裝市場，特別還只以男裝為劃分依據(jù)，

20、這個劃分存在這目標市場容量較小的問題， 因此在進入楊林職教園區(qū) 是不能簡單的以男女來劃分市場， 因適當?shù)奶碇命c女裝， 從而來分擔(dān) 點運營成本，（3 3）在調(diào)查中被調(diào)查者對服裝的選擇中多集中于休閑裝 和牛仔裝上， 著點我們在開店是理應(yīng)從分考慮進去， 我們可以以牛仔 和休閑為主，（4 4）當?shù)氐匿伱孀饨鸨容^昂貴，我們必須考慮其成本是 否支持的起當?shù)刈饨稹＃? 5）由于主要消費群體為大學(xué)生，因此購物時 間有明顯的間隙現(xiàn)象。 因此在這邊開店可以考慮充應(yīng)用兼職來降低運 營成本 。鯊腎鑰詘褳鉀溈懼統(tǒng)庫。在這邊開店我們應(yīng)該考慮到一點這邊大學(xué)生在購物方式以網(wǎng)購 為主。我們在這邊開店可以引進 o2oo2o 經(jīng)營

21、模式，將實體店與網(wǎng)店相結(jié) 合，這樣可以在一定程度上擴大商店的影響力，以及服務(wù)能力。碩癘鄴 頏謅攆檸攜驤蘞。五、 消費行為具體分析 消費行為是指人們在日常生活 （ 包括衣、食、住、行、勞務(wù)消費等 ）過程中，為了滿足人們自身物質(zhì)和文化生活的需要，根據(jù)其收入條件，當代大學(xué)生消費行為消費心理當今的大學(xué)生作為社會特殊的消費 群體，他們的生活消費有一定的科學(xué)合理性， 但是部分消費行為和消 費心理也表現(xiàn)出了非理性的傾向。通過以問卷調(diào)查為主的調(diào)查方式，對在校大學(xué)生消費行為的分析得出， 當代大學(xué)生的消費既有其合理性 和特殊性， 同時又明顯存在著消費行為和消費心理上的誤區(qū)， 需要來 自學(xué)校、家庭以及社會各方面的引

22、導(dǎo)和幫助。一、導(dǎo)言大學(xué)生不僅是 當前社會的消費主體之一， 在一定程度上還是未來消費的主力和消費 潮流的引導(dǎo)者。他們的消費方式將可能深刻地影響到整個社會的消費 方式。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展， 他們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出 而直接地影響其世界觀的形成與發(fā)展，進而影響到社會風(fēng)氣和思想。因此，選取大學(xué)生這一特殊群體為研究對象， 分析其消費行為和方式， 有助于認識青年一代乃至整個社會未來的消費趨勢。通過以上幾點我們在來分析一下居住在楊林校區(qū)的大學(xué)生的消費 行為 。氬嚕躑竄貿(mào)懇彈瀘頷澩。一 楊林校區(qū)大學(xué)校園里 2020 左右歲的青年占絕大多數(shù)，他們站在 時代前沿，追新求異，敏銳地把握時尚，唯恐落后于潮流

23、，普遍追求 獨特、新奇、時髦的產(chǎn)品。他們希望以新異的消費形象，向社會展示 自身成長的成熟；通過消費上的新潮、時尚、前衛(wèi)來表示自己青春的 活力?！笆欠窳餍小本o隨價格、質(zhì)量之后，成為大學(xué)生考慮是否購買 的最大因素。釷鵒資贏車贖孫滅獅贅。群體是具有某此共同心理特征的人的共同體。群體通過群體規(guī) 范、群體評價等手段來實現(xiàn)對個體心理和行為的影響，大學(xué)生的消費 行為在群體引力下形成的從眾、暗示和輿論的影響下容易導(dǎo)致“消費 潮汐現(xiàn)象”。其根源在于大學(xué)生高度一致的群體認同感，加上集體生 活與通訊尤其是網(wǎng)絡(luò)的普及，使大學(xué)生中信息的傳遞有著高度集中 性。慫闡譜鯪逕導(dǎo)嘯畫長涼。取得消費資料并進行消費活動的總合閿擻輳嬪

24、諫遷擇楨秘騖。二 由于大學(xué)生的思想情感，志趣愛好等并未完全成熟定型，因此 特別容易受到周圍環(huán)境和流行趨勢的影響。 在其消費行為中，容易受 其左右。大學(xué)生購買日常用品時，有的人會因為喜歡嘗試新品牌或受 其品牌宣傳的影響而更換品牌。購買前，大多數(shù)的大學(xué)生僅有大致的 購買目標，具體要求并不明確，購買物品的時候不能明確清晰的提出 所需購買商品的各項要求，只是漫無目的地觀看或隨便了解一些商品 情況，碰到感興趣的商品或被商品的外觀所吸引刺激時， 缺之必要的考慮就很容易購買，隨意性比較強。這個就是消費行為的沖動性和情 緒化 。諺辭調(diào)擔(dān)鈧諂動禪瀉類。三 我們楊林這邊的大學(xué)生普遍認為，同學(xué)、朋友、師生的交往，

25、談戀愛，都離不開必要的經(jīng)濟支持。社會的個體有關(guān)于交往、歸屬和 愛的需要，如需要朋友，渴望與他人建立感情聯(lián)系，希望在團體中有 一個位置，積極尋求社會認同感、群體歸屬感。這種需要促使當代大 學(xué)生積極地通過物質(zhì)、精神手段與外界緊密聯(lián)系，從而形成了大學(xué)生 交際性消費。而且很多大學(xué)生即便有可能面臨收支不平衡的狀況，也愿意借款以應(yīng)對他們認為必要的情感消費。 這就說明了我們大學(xué)生注 重情感和交際性消費。嘰覲詿縲鐋囁偽純鉿錯。四大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)一般是指維持生存的生存資料，滿足享受的享 受資料和促進自身提高發(fā)展的發(fā)展資料比例構(gòu)成。 大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)的 狀況一方面既與社會經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的提高有關(guān)，另一方面也與

26、大學(xué)生自身的文化修養(yǎng)的提高有關(guān)。近幾年來大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)越 來越呈現(xiàn)多元化的局面，享受資料支出比重日益增大。大學(xué)生們在選 擇消費品的時候經(jīng)濟方面的因素減少了， 對消費品購買和更新速度加 快。多數(shù)人認為大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)是極其不合理的。 這個導(dǎo)致我們消 費結(jié)構(gòu)的多元化。五從眾，也是我們大學(xué)生消費的弊端，在社會群體的壓力下，個 人自覺或不自覺地放棄自己的意見而采取與大多數(shù)人一致的行為。它表現(xiàn)在大學(xué)生的消費行為上特別明顯。 有的學(xué)生家境并不富裕，但看 到別人有手機，有文曲星，也不管自己實用不實用，需要不需要，也 必須擁有一個，而且型號要比對方新，功能要比對方強：別人過生日， 下飯店，自己也不能落在人后，

27、 甚至檔次還要升級； 如果是談戀愛，男生在女生面前更是以穿著講究、出手大方來表現(xiàn)自己的“男子漢氣 概”。名牌服裝上身，平板電腦隨身，昂貴手機在手，這已經(jīng)成為大 學(xué)生羨慕、模仿的對象。這些不顧財力，攀比消費、前衛(wèi)消費的行為 既給家庭增加了經(jīng)濟負擔(dān)，又會對大學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活和身心造成不 良的影響。熒紿譏鉦鏌觶鷹緇機庫。六 還有絕大多數(shù)學(xué)生第一次離開父母，擁有了支配各種費用的權(quán) 力，開始獨立生活，表現(xiàn)出不會理財，不會合理安排費用，在消費上 沒有明確的目標行為，并努力追求下去，而是出現(xiàn)了盲目片面的消費 行為。比如一些同學(xué)追求物質(zhì)享受，把錢花在吃喝玩樂上；一些同學(xué) 進入所謂的“高消費”， 成為網(wǎng)吧的?？?/p>

28、； 一些同學(xué)大量的消費用于 人際交往上。這些不合理的開銷， 多多少少存在一些盲目消費的現(xiàn)象，造成了經(jīng)濟上的困難。經(jīng)濟獨立意識較差，儲蓄觀念淡薄，大學(xué)生在 一定程度上還不成熟， 對家庭的依賴性還十分的強， 在經(jīng)濟上相信總 有父母的援助。對于儲蓄也沒有概念，過度消費，甚至超前消費的行 為一度風(fēng)行。鶼漬螻偉閱劍鯫腎邏蘞。七 由于我們居住在新校區(qū)，遠離市區(qū)導(dǎo)致消費的不便。所以很多 同學(xué)都會選擇網(wǎng)購的方式。大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗對其網(wǎng)絡(luò)消費也有影 響。大學(xué)生們對網(wǎng)絡(luò)重要性的認知程度會隨著上網(wǎng)時間的增多而逐漸 加深，不同的大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)在自己大學(xué)生活中的重要性認識存在很大 差異。一般來說，大學(xué)生網(wǎng)齡的長短與他們對網(wǎng)絡(luò)重要性的認知程度 成正相關(guān)； 大學(xué)生們隨著網(wǎng)齡的增加， 會從全方位的考慮購買決策的 正確與否。對于產(chǎn)生購買的動機很理智，在如何選擇商家上，會通過 網(wǎng)絡(luò)上的論壇對此商家的評