第三節(jié) 旅游資源開發(fā)模式

1、一、資源導(dǎo)向模式（起步階段） 旅游市場剛剛發(fā)育，以觀光旅游產(chǎn)品為主，發(fā)展旅游的出發(fā)點(diǎn)往往是根據(jù)旅游資源的數(shù)量和質(zhì)量來確定旅游區(qū)的建設(shè)和有關(guān)設(shè)施的配套等，追求數(shù)量型增長。主要內(nèi)容：1、關(guān)注焦點(diǎn)：旅游資源的開發(fā)、旅游資源普查、分類、評價和開發(fā)。2、基本特征基礎(chǔ)性特征主觀性特征局限性特征開發(fā)思路 由于資源導(dǎo)向模式是以分析旅游開發(fā)地的資源特色和品質(zhì)為主，而對市場、政策、開發(fā)配套條件等方面考慮相對較少，因此資源導(dǎo)向模式對旅游資源品位高，吸引力較強(qiáng)的傳統(tǒng)旅游開發(fā)地進(jìn)行深度開發(fā)。這些旅游目的地的開發(fā)重點(diǎn)在于通過何種方式使得旅游資源所蘊(yùn)含的價值被最大程度地挖掘出來。旅游資源調(diào)查旅游資源評價關(guān)注焦點(diǎn)市場需求旅游

2、資源開發(fā)游客二、市場導(dǎo)向模式（發(fā)展時期）主要內(nèi)容1、關(guān)注焦點(diǎn)：市場調(diào)查和分析，強(qiáng)調(diào)市場需求在旅游發(fā)展中比任何條件都重要。2、基本特征敏感性特征客觀性特征組合性特征開發(fā)思路并非有什么旅游資源就開發(fā)什么，而是市場需要什么酒開發(fā)什么。這種模式首先對旅游市場作深入細(xì)致的調(diào)查研究，準(zhǔn)確定位客源市場，經(jīng)過分析研究后掌握目標(biāo)市場需求的特點(diǎn)，再對旅游資源進(jìn)行評估、分析和篩選，使得旅游資源與市場需求有效的對接，然后以此為依據(jù)對旅游資源進(jìn)行設(shè)計、組合，制作成適銷對路的旅游產(chǎn)品并推向市場。市場調(diào)查及分析市場細(xì)分及定位關(guān)注焦點(diǎn)旅游資源調(diào)查及評價旅游資源開發(fā)旅游市場營銷游客三、形象導(dǎo)向模式（成熟階段）主要內(nèi)容1.關(guān)注焦

3、點(diǎn) 從對旅游系統(tǒng)開發(fā)的角度，來對旅游目的地進(jìn)行整體形象策劃和旅游要素規(guī)劃。通過對目的地旅游形象的塑造和提升來實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游資源有效整合和可持續(xù)開發(fā)利用。具體包括兩個方面：旅游地的綜合開發(fā)旅游地的整體形象塑造與提升2.基本特征系統(tǒng)性特征穩(wěn)定性特征主體性特征開發(fā)思路先對當(dāng)?shù)匚拿}及特色資源、現(xiàn)代游客旅游消費(fèi)特點(diǎn)及發(fā)展趨勢、景區(qū)之間的競合關(guān)系等進(jìn)行綜合分析的基礎(chǔ)上，找出自己的優(yōu)勢及特色，提出旅游地在今后較長時間內(nèi)的發(fā)展理念及方向，以形象為核心開發(fā)旅游要素。開發(fā)出的旅游要素又反過來使得旅游總體形象得到進(jìn)一步強(qiáng)化。再在旅游地開發(fā)建設(shè)及營銷的整個過程中，全面塑造和推廣主題形象，最終實(shí)現(xiàn)打造特色旅游地和客源市

4、場上樹立鮮明旅游形象的目標(biāo)。客源市場分析旅游資源調(diào)查及評價競爭優(yōu)勢旅游形象定位旅游資源開發(fā)旅游市場營銷游客關(guān)注焦點(diǎn)四、產(chǎn)品導(dǎo)向模式（成熟階段） 實(shí)質(zhì)是資源導(dǎo)向與市場導(dǎo)向的綜合。主要內(nèi)容1.關(guān)注焦點(diǎn)本地旅游資源的可利用度開發(fā)旅游產(chǎn)品的市場推廣問題旅游產(chǎn)品及項目的投入-產(chǎn)出或經(jīng)濟(jì)效益分析。2.基本特征綜合性特征創(chuàng)新性特征經(jīng)濟(jì)性特征動態(tài)性特征開發(fā)思路從模式從分析、研究市場出發(fā)，對市場進(jìn)行細(xì)分，確定目標(biāo)市場。針對市場需求，有資源則對資源進(jìn)行篩選、加工或再創(chuàng)造，沒有資源也可根據(jù)市場和本地的經(jīng)濟(jì)技術(shù)實(shí)力進(jìn)行策劃和創(chuàng)意，然后設(shè)計、制作、組合成適銷對路的旅游產(chǎn)品，并通過各種營銷手段推向市場?？驮词袌龇治雎糜钨Y源調(diào)查及評價投入產(chǎn)出與技術(shù)可行性分析旅游資源開發(fā)旅游項目策劃旅游市場營銷游客關(guān)注焦點(diǎn)模式資源導(dǎo)向模式市場導(dǎo)向模式形象導(dǎo)向模式產(chǎn)品導(dǎo)向模式關(guān)注焦點(diǎn)旅游資源旅游需求旅游形象旅游產(chǎn)品主要思路有什么旅游資源開發(fā)什么市場需要什么開發(fā)什么塑造獨(dú)具特色的旅游形象旅游產(chǎn)品和項目學(xué)科基礎(chǔ)地理學(xué)地理學(xué)、市場學(xué)地理學(xué)、市場學(xué)、系統(tǒng)科學(xué)、工程學(xué)地理學(xué)、市場學(xué)、系統(tǒng)科學(xué)基本分異點(diǎn)注重旅游資源分類與評價注重旅游市場分析與定位注重企業(yè)形象設(shè)計方法與技術(shù)綜合注重旅游產(chǎn)品與項目的策劃方法技術(shù)各種旅游資源評價模型，定性方法無主抽樣調(diào)查技術(shù)、客源市場預(yù)測，定性與定量方法相結(jié)合借用企業(yè)形象設(shè)計方法與技術(shù)的綜合