什么是VI 什么是UI

1、什么是VI 什么是UI什么是vi?要搞清楚這個(gè)問題，必須先明白什么是ci！那么什么是ci呢?cis的具體組成部分mi：理念識別bi：行為識別vi：視覺識別什么是cis?cis是corporate identity system的縮寫，意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。60年代，美國人首先提出了企業(yè)的ci設(shè)計(jì)這一概念。據(jù)說是美國ibm公司是這方面開先河者。cis的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體表達(dá)體系(尤其是視覺表達(dá)系統(tǒng))，傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。cis的意義對內(nèi)，企業(yè)可通過ci設(shè)計(jì)對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、

2、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計(jì)和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和歸屬感、認(rèn)同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。對外，通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨(dú)特形象，便于公眾辨別、認(rèn)同企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。cis的具體組成部分日本著名ci專家山田英理認(rèn)為ci包含下面兩個(gè)方面的概念：第一、ci是一種被明確地認(rèn)知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動(dòng)；第二、ci是以標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。換而言之，ci系統(tǒng)是由mi(理念識別mind identity)、bi(行為識別behavior identity)、vi(視覺識別visual identity)三

3、方面組成。在cis的三大構(gòu)成中，其核心是mi，它是整個(gè)cis的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過bi與vi表達(dá)出來。所有的行為活動(dòng)與視覺設(shè)計(jì)都是圍繞著mi這個(gè)中心展開的，成功的bi與vi就是將企業(yè)的獨(dú)特精神準(zhǔn)確表達(dá)出來。mi：理念識別企業(yè)理念，對內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動(dòng)、制度、管理等等，對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。所謂mi，是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對目前和將來一定時(shí)期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。mi的主要內(nèi)容包括企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營理念，經(jīng)營方針，市場定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，管理原則，社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)

4、劃等。bi：行為識別置于中間層位的bi則直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、資助社會性的文化活動(dòng)等。通過一系列的實(shí)踐活動(dòng)將企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個(gè)角落，匯集起員工的巨大精神力量。bi包括以下內(nèi)容對內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；對外：市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動(dòng)，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等。vi：視覺識別vi：以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。

5、將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在ci設(shè)計(jì)中，視覺識別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。vi系統(tǒng)：a.基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號等。b.應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。一套vi設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容：i.基本要素系統(tǒng)a.標(biāo)志b.標(biāo)準(zhǔn)字c.標(biāo)準(zhǔn)色d.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合.ii.應(yīng)用系統(tǒng)a.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公

6、文表格等。b.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。c.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識牌、常用標(biāo)識牌、樓層標(biāo)識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、pop廣告、貨架標(biāo)牌等。d.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機(jī)等。e.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。f.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。g.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。h.公務(wù)

7、禮品：t恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。i.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。j.印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。什么是UI?常識UI行業(yè)常用名詞及縮寫定義-什么是UI：UI的本意是用戶界面，是英文User和interface的縮寫。近幾年，有一個(gè)新興的詞在設(shè)計(jì)領(lǐng)域誕生，這個(gè)詞就是"UI"。在短短的幾年里UI設(shè)計(jì)師越來越多，設(shè)立UI部門的企業(yè)越來普遍，各大院校也出現(xiàn)了和UI相關(guān)的專業(yè)，UI設(shè)計(jì)的組織和網(wǎng)站層出不窮。這一切都預(yù)示著一個(gè)"UI"大時(shí)代已經(jīng)到來。到底什么叫UI設(shè)計(jì)，什么是UI

8、設(shè)計(jì)師，UI設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)什么，UI設(shè)計(jì)師的知識背景是什么，什么樣的企業(yè)需要UI設(shè)計(jì)部門，UI設(shè)計(jì)和ID設(shè)計(jì)的關(guān)系是什么，UI設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀是什么，UI設(shè)計(jì)的將來的是什么?我想很多人都會對這些問題感興趣。在本文我以一個(gè)一線UI設(shè)計(jì)師的視角解析這個(gè)行業(yè)，這個(gè)領(lǐng)域。什么叫UI設(shè)計(jì)UI的本意是用戶界面(user interface)，概括成一句話就是-人和工具之間的界面。這個(gè)界面實(shí)際上是體現(xiàn)在我們生活中的每一個(gè)環(huán)節(jié)的，例如我們切菜的時(shí)候刀把手就是這個(gè)界面，開車時(shí)候方向盤和儀表盤就是這個(gè)界面，看電視的時(shí)候遙控器和屏幕就是這個(gè)界面，用電腦的時(shí)候鍵盤和顯示器就是這個(gè)界面。于是我們可以把UI可以分成兩大類：硬件

9、界面和軟件界面。本文所關(guān)注的UI設(shè)計(jì)特指軟件界面，我們也可以稱為特殊的或者狹義的UI設(shè)計(jì)。UI設(shè)計(jì)師是做什么的，背景是什么UI設(shè)計(jì)從工作內(nèi)容上來說分為3個(gè)方向。圖它主要是由UI研究的3個(gè)因素決定的，其分別是研究工具，研究人與界面的關(guān)系，研究人。研究界面-圖形設(shè)計(jì)師Graphic UI designer國內(nèi)目前大部分UI工作者都是從事這個(gè)行業(yè)。也有人稱之為美工，但實(shí)際上不是單純意義上的美術(shù)工人，而是軟件產(chǎn)品的產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)師。這些設(shè)計(jì)師大多是美術(shù)院校畢業(yè)的，其中大部分是有美術(shù)設(shè)計(jì)教育背景，例如工業(yè)外形設(shè)計(jì)，裝潢設(shè)計(jì)，信息多媒體設(shè)計(jì)等。研究人與界面的關(guān)系-交互設(shè)計(jì)師，interaction desi

10、gner在圖形界面產(chǎn)生之前，長期以來UI設(shè)計(jì)師就是指交互設(shè)計(jì)師。交互設(shè)計(jì)師的工作內(nèi)容就是設(shè)計(jì)軟件的操作流程，樹狀結(jié)構(gòu)，軟件的結(jié)構(gòu)與操作規(guī)范(spec)等。一個(gè)軟件產(chǎn)品在編碼之前需要作的就是交互設(shè)計(jì)，并且確立交互模型，交互規(guī)范。交互設(shè)計(jì)師一般都是軟件工程師背景居多。研究人-用戶測試/研究工程師User experience engineer。任何的產(chǎn)品為了保證質(zhì)量都需要測試，軟件的編碼需要測試，自然UI設(shè)計(jì)也需要被測試。這個(gè)測試和編碼沒有任何關(guān)系，主要是測試交互設(shè)計(jì)的合理性以及圖形設(shè)計(jì)的美觀性。測試方法一般都是采用焦點(diǎn)小組，用目標(biāo)用戶問卷的形式來衡量UI設(shè)計(jì)的合理性。這個(gè)職位很重要，如果沒有這個(gè)

11、職位，UI設(shè)計(jì)的好壞只能憑借設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)或者領(lǐng)導(dǎo)的審美來評判，這樣就會給企業(yè)帶來嚴(yán)重的風(fēng)險(xiǎn)性。用戶研究工程師一般是心理學(xué)人文學(xué)背景比較合適。綜上所述UI設(shè)計(jì)師就是：軟件圖形設(shè)計(jì)師、交互設(shè)計(jì)師和用戶研究工程師。UI設(shè)計(jì)的發(fā)展階段市場經(jīng)濟(jì)需要競爭，競爭就會需要設(shè)計(jì)來提高產(chǎn)品競爭力。2000年以前國內(nèi)的UI設(shè)計(jì)剛開始萌芽，但當(dāng)時(shí)做UI等于做平面設(shè)計(jì),基本也體現(xiàn)在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)上，后來隨著flash的流行，一部分美術(shù)設(shè)計(jì)師開始去思考互動(dòng)性。到了2002年一些企業(yè)開始重視到UI設(shè)計(jì)的重要性，紛紛把UI設(shè)計(jì)從軟件編碼團(tuán)隊(duì)里提出來，開始有了專門針對軟件產(chǎn)品的圖形設(shè)計(jì)師和交互設(shè)計(jì)師。2004年以后隨著手機(jī)，電腦附加

12、軟件，MP3等大量產(chǎn)品上市，ID設(shè)計(jì)就和UI設(shè)計(jì)越來越緊密了，UI設(shè)計(jì)也開始被提升到一個(gè)新的高度和重視程度。2005年國內(nèi)的UI設(shè)計(jì)已經(jīng)相對成熟了，有了專門的職業(yè)分工也出現(xiàn)了很多不錯(cuò)的UI一線設(shè)計(jì)師與UI設(shè)計(jì)交流組織。什么樣的企業(yè)需要UI設(shè)計(jì)部門隨著"UI"熱的到來，近幾年國內(nèi)很多從事手機(jī)，軟件，網(wǎng)站，增值服務(wù)等企業(yè)和公司都設(shè)立了這個(gè)部門。還有很多專門從事UI設(shè)計(jì)的公司也應(yīng)運(yùn)而生。軟件UI設(shè)計(jì)師的待遇和地位也逐漸上升。軟件UI設(shè)計(jì)的將來軟件UI設(shè)計(jì)應(yīng)該屬于ID(工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì))的一個(gè)特殊形式，只是針對的材質(zhì)有所不同。但隨著智能化電子產(chǎn)品的普及，帶有液晶屏顯示的產(chǎn)品將越來越多。

13、也就意味著越來越多的產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要軟件UI設(shè)計(jì)。隨著科技的發(fā)展，不久的將來所有的產(chǎn)品會組成一體，變成一個(gè)無處不在的電腦，這個(gè)電腦控制著用戶的所有家用產(chǎn)品和資料。用戶只要有自己的一個(gè)賬號，就可以通過任何一個(gè)產(chǎn)品來控制所有其它產(chǎn)品，而所有的產(chǎn)品都具有終端的功能。而這個(gè)終端操作的基本形式就是軟件的UI設(shè)計(jì)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)由物質(zhì)設(shè)計(jì)向非物質(zhì)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變已經(jīng)開始了，而且必將成為未來產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主流，一個(gè)UI大時(shí)代即將到來。根據(jù)企業(yè)形象的三個(gè)層次，可以將企業(yè)形象識別(CI)也相應(yīng)分為企業(yè)理意識別(MI)、企業(yè)行為識別(BI)和企業(yè)視覺識別(VI)三個(gè)層次。(1)理念識別(MI)。理念識別MI的英文全稱Mind Iden

14、tity，就是一個(gè)企業(yè)由于具有獨(dú)特的經(jīng)營哲學(xué)、宗旨、目標(biāo)、精神、道德、作風(fēng)等等而區(qū)別于其他企業(yè)。MI是CI的靈魂和整體系統(tǒng)的原動(dòng)力，它對BI和VI具有決定作用并通過BI、VI表現(xiàn)出來，就好比一個(gè)人具有的內(nèi)在獨(dú)特氣質(zhì)只能通過他的行為和外表才能感受得到。理念識別的要素中，企業(yè)的群體價(jià)值觀是核心要素。(2)行為識別(BI)。行為識別BI英文全稱為Behavior Identity，指企業(yè)理念統(tǒng)帥下企業(yè)組織及全體員工的言行和各項(xiàng)活動(dòng)所表現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)與其他企業(yè)的區(qū)別。BI是企業(yè)形象策劃的動(dòng)態(tài)識別形式，而有別于企業(yè)名稱、標(biāo)志等靜態(tài)識別形式。從BI實(shí)施的對象來看，它包括內(nèi)部活動(dòng)識別和外部活動(dòng)識別。由于員工及

15、其群體的行為(包括語言)本身就是一種傳播媒介，受眾可以不借助其他傳播媒介而直接產(chǎn)生對企業(yè)的認(rèn)知，從而形成對企業(yè)形象的認(rèn)識；而員工的言行無不是在企業(yè)價(jià)值觀等理念要素的作用下表現(xiàn)出來的，因而行為識別實(shí)際上是理念識別的最主要載體。(3)視覺識別(VI)。視覺識別VI是英文Vision Identity的縮寫，指一個(gè)企業(yè)由于獨(dú)特的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等視覺要素而區(qū)別于其他企業(yè)。VI的表達(dá)必須借助某種物質(zhì)載體，如廠房、店鋪、廣告牌、產(chǎn)品外觀及其包裝等等。根據(jù)人體工程學(xué)的研究，人們獲取信息的最主要途徑是視覺，約占80%，因此VI是整個(gè)企業(yè)形象識別系統(tǒng)中最形象直觀、最具有沖擊力的部分。人們對CI的認(rèn)識

16、是從VI開始的，早期的CI策劃也主要是VI策劃。VI雖然比MI、BI容易實(shí)施、效果顯示度高，但它對企業(yè)形象的影響并不持久和深入，而且有時(shí)也難以完全反映MI，也就難以完全反映CI的內(nèi)容，因此脫離了理念識別和行為識別的視覺識別本身是缺乏生命力的CI的含義為進(jìn)一步理解CI，可以從下面幾個(gè)角度來認(rèn)識：(1)、CI是企業(yè)形象的塑造過程。有人將CI與企業(yè)形象混為一談，這是一種誤解。CI是塑造企業(yè)形象的做法、措施，更準(zhǔn)確地說是采取各種措施塑造企業(yè)形象的過程，而決不是企業(yè)形象本身。企業(yè)形象塑造不是短短一兩天內(nèi)完成的事情，這也反映了實(shí)施CI同樣不是搞一個(gè)活動(dòng)、而是一個(gè)長期的過程。(2)、CI是企業(yè)管理的一項(xiàng)系統(tǒng)

17、工程。有的企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，本公司已有名稱、標(biāo)志圖案、商標(biāo)，還搞什么CI策劃。這是對CI片面理解的緣故，日為CI還涉及企業(yè)文化和企業(yè)實(shí)踐的方方面面，是一個(gè)系統(tǒng)性很強(qiáng)的企業(yè)整體行為。由于不了解這點(diǎn)，有些廣告公司承接的CI只是停留在視覺形象設(shè)計(jì)的各項(xiàng)美工階段，導(dǎo)致一些企業(yè)花了錢卻看不到有什么實(shí)效。CI的系統(tǒng)性，也就是為什么許多人把它又稱為"CIS"的原因。(3)、CI是企業(yè)的一項(xiàng)投資行為。由于企業(yè)往往缺乏通曉CI的行家，因此它們的CI策劃基本上都是委托專門的顧問公司、公共關(guān)系公司、廣告公司來承擔(dān)的。根據(jù)目前國內(nèi)的情況，一般需要花費(fèi)30100萬元，陜西彩虹集團(tuán)、河南新飛集團(tuán)、廣東杉杉集團(tuán)的CI投資更在200萬元以上。有些企業(yè)覺得一下子花這么多錢、又不一定能馬上見實(shí)效，很不值得，這種看法是缺乏戰(zhàn)略眼光的。因?yàn)閺膶?dǎo)入CI到實(shí)施完成，往往需要一兩年甚至三五年或更長，其效果的顯現(xiàn)具有滯后性，如果不能認(rèn)識到CI是企業(yè)的一項(xiàng)有價(jià)值的投資，是很難理解這一點(diǎn)的。(4)、CI是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的組成部分。CI在塑造企業(yè)形象的過程中，最重要的就是把企業(yè)理念、行為、視覺要