房地產(chǎn)文案崗位職責(zé)

1、房地產(chǎn)文案崗位職責(zé)【篇一：房地產(chǎn)文案崗位職責(zé)（共4 篇）】篇一：房地產(chǎn)策劃工作職責(zé)房地產(chǎn)策劃工作職責(zé)房地產(chǎn)策劃師是指從事房地產(chǎn)行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研、方案策劃、投資管理、產(chǎn)品營(yíng)銷和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)等工作的人員。在不同的房地產(chǎn)公司,對(duì)于房地產(chǎn)策劃師的定義和崗位職責(zé)都有所不同 , 具體要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際要求確定。一般情況下，房地產(chǎn)策劃師的工作職責(zé)都包括以下內(nèi)容：1. 房地產(chǎn)項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)研和咨詢策劃；2. 整合設(shè)計(jì)、建設(shè)、營(yíng)銷、廣告、服務(wù)等資源，制定策劃方案；3. 房地產(chǎn)項(xiàng)目的產(chǎn)品營(yíng)銷工作；4. 房地產(chǎn)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)和物業(yè)管理工作；5. 負(fù)責(zé)房地產(chǎn)項(xiàng)目前期調(diào)研及策劃，為公司領(lǐng)導(dǎo)提供決策依據(jù)。房地產(chǎn)策劃工作內(nèi)容一般情況下，

2、房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃與銷售代理公司的工作內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面，但由于不同策劃代理公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)有所不同，同時(shí)房地產(chǎn)開發(fā)商對(duì)于全案策劃的需求也不盡一致，因此都或多或少地存在一些差別。一、區(qū)域市場(chǎng)研究二、項(xiàng)目可行性分析1 、宏觀環(huán)境分析2 、房地產(chǎn)市場(chǎng)狀況分析3 、地塊分析4 、項(xiàng)目開發(fā)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想及市場(chǎng)定位思路5 、項(xiàng)目投資收益及風(fēng)險(xiǎn)分析三、市場(chǎng)定位1 、綜合定位2 、客戶定位1 ）目標(biāo)客戶組成成分分析與判斷2 ）目標(biāo)客戶區(qū)域設(shè)定與分析3 ）目標(biāo)客戶群消費(fèi)層次與支付能力定位4 ）目標(biāo)客戶群消費(fèi)心理特征分析5 、產(chǎn)品定位1 ）項(xiàng)目總體規(guī)劃、建筑風(fēng)格及景觀建議 2 ）戶型設(shè)計(jì)及面積配比建議 3 ）配套

3、設(shè)施及功能建議 4 ）物業(yè)建議 4 、價(jià)格定位 1 ）制定均價(jià) 2 ）價(jià)格策略 四、全案策劃1 、市場(chǎng)調(diào)研 2 、市場(chǎng)定位 3 、整合營(yíng)銷策劃 1 ）、營(yíng)銷概念及思路 2 ）、營(yíng)銷主題確定 3 ）、項(xiàng)目形象定位 4）、項(xiàng)目創(chuàng)新體系的建議及實(shí)施要點(diǎn) 5 ）、促銷策略 6 ）、渠道策略 4 、營(yíng)銷執(zhí)行方案 1 ）、項(xiàng)目形象執(zhí)行方案 a 、售樓部的選址及布置思路及實(shí)施要點(diǎn) b 、樣板間的選址及布置思路及實(shí)施要點(diǎn) c 、現(xiàn)場(chǎng)銷售路線的設(shè)計(jì)思路及實(shí)施要點(diǎn) d 、施工現(xiàn)場(chǎng)的包裝及形象維護(hù)思路及實(shí)施要點(diǎn) e 、合作公司的選定方案思路及實(shí)施要點(diǎn) f 、樓書、折頁、單頁、報(bào)版、戶外的設(shè)計(jì)制作方案思路及實(shí)施要點(diǎn)

4、2 ）、價(jià)格執(zhí)行方案 a 、均價(jià)控制 b 、制定明細(xì)價(jià)格單 c 、價(jià)格優(yōu)惠政策制定 d 、付款方式的確定 e 、不同時(shí)期價(jià)格策略執(zhí)行方案3 ）、促銷執(zhí)行方案 a 、銷售階段的推出量與控制方案 b 、銷售階段市場(chǎng)反應(yīng)及對(duì)策方案 c 、促銷活動(dòng)情況方案d 、活動(dòng)推廣方案5 、方案實(shí)施的指導(dǎo)五、全程代理1 、全案策劃2 、銷售執(zhí)行1 ）營(yíng)銷策劃的實(shí)施和調(diào)整2 ）銷售手冊(cè)的準(zhǔn)備3 ）銷售人員的培訓(xùn)、進(jìn)場(chǎng)、銷售工作的開展4 ）接待客戶，與客戶簽定合同，催收購(gòu)房款5 ）協(xié)助辦理按揭貸款手續(xù)6 ）銷售統(tǒng)計(jì)與反饋7 ）銷售管理與銷售控制篇二：房地產(chǎn)策劃崗位職責(zé)房地產(chǎn)策劃工作職責(zé)房地產(chǎn)策劃工作職責(zé)：房地產(chǎn)策劃師

5、是指從事房地產(chǎn)行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研、方案策劃、投資管理、產(chǎn)品營(yíng)銷和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)等工作的人員。在不同的房地產(chǎn)公司,對(duì)于房地產(chǎn)策劃師的定義和崗位職責(zé)都有所不同 , 具體要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際要求確定。一般情況下，房地產(chǎn)策劃師的工作職責(zé)都包括以下內(nèi)容：1. 房地產(chǎn)項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)研和咨詢策劃；2. 整合設(shè)計(jì)、建設(shè)、營(yíng)銷、廣告、服務(wù)等資源，制定策劃方案；3. 房地產(chǎn)項(xiàng)目的產(chǎn)品營(yíng)銷工作；4. 房地產(chǎn)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)和物業(yè)管理工作；5. 負(fù)責(zé)房地產(chǎn)項(xiàng)目前期調(diào)研及策劃，為公司領(lǐng)導(dǎo)提供決策依據(jù)。房地產(chǎn)策劃工作內(nèi)容：一般情況下，房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃與銷售的工作內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面，但由于不同的業(yè)務(wù)重點(diǎn)有所不同，同時(shí)房地產(chǎn)開發(fā)商對(duì)于全案策劃

6、的需求也不盡一致，因此都或多或少地存在一些差別。一、區(qū)域市場(chǎng)研究二、項(xiàng)目可行性分析1 、宏觀環(huán)境分析2 、房地產(chǎn)市場(chǎng)狀況分析3 、地塊分析4 、項(xiàng)目開發(fā)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想及市場(chǎng)定位思路5 、項(xiàng)目投資收益及風(fēng)險(xiǎn)分析 三、市場(chǎng)定位1 、綜合定位 2 、客戶定位 1 ）目標(biāo)客戶組成成分分析與判斷 2 ）目標(biāo)客戶區(qū)域設(shè)定與分析 3 ）目標(biāo)客戶群消費(fèi)層次與支付能力定位 4 ）目標(biāo)客戶群消費(fèi)心理特征分析 3 、產(chǎn)品定位 1 ）項(xiàng)目總體規(guī)劃、建筑風(fēng)格及景觀建議 2 ）戶型設(shè)計(jì)及面積配比建議 3 ）配套設(shè)施及功能建議 4 ）物業(yè)建議 4 、價(jià)格定位 1 ）制定均價(jià) 2 ）價(jià)格策略 四、全案策劃1 、市場(chǎng)調(diào)研 2 、

7、市場(chǎng)定位 3 、整合營(yíng)銷策劃 1 ）、營(yíng)銷概念及思路 2 ）、營(yíng)銷主題確定 3 ）、項(xiàng)目形象定位 4 ）、項(xiàng)目創(chuàng)新體系的建議及實(shí)施要點(diǎn) 5 ）、促銷策略 6 ）、渠道策略 4 、營(yíng)銷執(zhí)行方案 1 ）、項(xiàng)目形象執(zhí)行方案 a 、售樓部的選址及布置思路及實(shí)施要點(diǎn) b 、樣板間的選址及布置思路及實(shí)施要點(diǎn) c 、現(xiàn)場(chǎng)銷售路線的設(shè)計(jì)思路及實(shí)施要點(diǎn) d 、施工現(xiàn)場(chǎng)的包裝及形象維護(hù)思路及實(shí)施要點(diǎn) e 、合作公司的選定方案思路及實(shí)施要點(diǎn) f 、樓書、折頁、單頁、報(bào)版、戶外的設(shè)計(jì)制作方案思路及實(shí)施要點(diǎn)2 ）、價(jià)格執(zhí)行方案a 、均價(jià)控制b 、制定明細(xì)價(jià)格單c 、價(jià)格優(yōu)惠政策制定d 、付款方式的確定e 、不同時(shí)期價(jià)格

8、策略執(zhí)行方案3 ）、促銷執(zhí)行方案a 、銷售階段的推出量與控制方案b 、銷售階段市場(chǎng)反應(yīng)及對(duì)策方案c 、促銷活動(dòng)情況方案d 、活動(dòng)推廣方案5 、方案實(shí)施的指導(dǎo)五、全程代理1 、全案策劃2 、銷售執(zhí)行1 ）營(yíng)銷策劃的實(shí)施和調(diào)整2 ）銷售手冊(cè)的準(zhǔn)備3 ）銷售人員的培訓(xùn)、進(jìn)場(chǎng)、銷售工作的開展4 ）接待客戶，與客戶簽定合同，催收購(gòu)房款5 ）協(xié)助辦理按揭貸款手續(xù)6 ）銷售統(tǒng)計(jì)與反饋7 ）銷售管理與銷售控制市調(diào)崗位職責(zé)1 、負(fù)責(zé)組織進(jìn)行項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查，做出報(bào)告，為項(xiàng)目策劃、決策及運(yùn)作提供依據(jù)。2 、協(xié)助策劃崗位制定營(yíng)銷策劃方案與專項(xiàng)調(diào)查，做出報(bào)告。3 、與技術(shù)部門銜接，確定區(qū)域市場(chǎng)的調(diào)查并形成市調(diào)報(bào)告。4 、

9、定期閱讀相關(guān)信息及其他經(jīng)濟(jì)、政策、整治等方面信息，特別是房地產(chǎn)業(yè)信息，對(duì)本地競(jìng)爭(zhēng)樓盤廣告等信息進(jìn)行收集。5 、負(fù)責(zé)對(duì)公司品牌知名度、客戶滿意度、物管公司服務(wù)質(zhì)量等進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查，并配合策劃崗位對(duì)營(yíng)銷策劃活動(dòng)做出效果評(píng)估。6 、負(fù)責(zé)本地區(qū)樓盤銷售形勢(shì)的調(diào)查，定期收集銷售信息，為營(yíng)銷策略的調(diào)整提供參考。策劃崗位職責(zé)1 、進(jìn)行項(xiàng)目前期策劃，負(fù)責(zé)編制項(xiàng)目開發(fā)可行性報(bào)告。2 、負(fù)責(zé)營(yíng)銷策劃方案的制定和實(shí)施，營(yíng)銷策劃方案包括廣告推廣方案、營(yíng)銷活動(dòng)方案的編寫、媒體推廣計(jì)劃安排等。3 、負(fù)責(zé)項(xiàng)目的宣傳資料的寫作，參與各種媒介宣傳的創(chuàng)意和執(zhí)行過程。4 、負(fù)責(zé)營(yíng)銷活動(dòng)中文案的寫作和宣傳工作。5 、參與公司各類廣告片

10、和宣傳片的創(chuàng)意、拍攝、協(xié)助工作。6 、參與項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，負(fù)責(zé)其中文字寫作。7 、負(fù)責(zé)公司品牌形象的維護(hù)，以及推廣宣傳所需文字資料的收集和寫作。8 、負(fù)責(zé)對(duì)宣傳項(xiàng)目和廣告承諾進(jìn)行評(píng)審，保證對(duì)外發(fā)布信息的正確性。9 、對(duì)電視、報(bào)紙等傳播媒體的廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行效果評(píng)估，并作出書面報(bào)告。規(guī)劃設(shè)計(jì)人員崗位責(zé)任1 認(rèn)真學(xué)習(xí)、貫徹有關(guān)基本建設(shè)的政策、法規(guī)、規(guī)范、規(guī)程和標(biāo)準(zhǔn)。認(rèn)真執(zhí)行基建程序。2 不斷學(xué)習(xí)規(guī)劃設(shè)計(jì)知識(shí)，提高業(yè)務(wù)水平。3 參加開發(fā)項(xiàng)目的可行性研究和方案討論。4 項(xiàng)目確立后，參加勘測(cè)設(shè)計(jì)及招標(biāo)工作。5 會(huì)同設(shè)計(jì)單位，征求建管、消防、交通、人防、環(huán)衛(wèi)、衛(wèi)生及有關(guān)配套單位的意見和聽取其要求。6 負(fù)責(zé)聯(lián)系、協(xié)

11、調(diào)規(guī)劃設(shè)計(jì)和有關(guān)主管部門的業(yè)務(wù)技術(shù)問題。7 參加組織擴(kuò)初審批會(huì)議，整理有關(guān)紀(jì)要和起草向上級(jí)主管部門申請(qǐng)擴(kuò)初批準(zhǔn)的報(bào)告。8 熟悉施工圖紙，組織設(shè)計(jì)交底會(huì)審，并負(fù)責(zé)整理會(huì)議紀(jì)要。負(fù)責(zé)工程技術(shù)材料的保管，按階段歸檔。9 經(jīng)常深入工地，配合項(xiàng)目，及時(shí)解決施工中有關(guān)規(guī)劃設(shè)計(jì)方面問題，掌握工程質(zhì)量和進(jìn)度情況。銷售部銷售部經(jīng)理崗位職責(zé)：1) 制訂本部門框架設(shè)計(jì)及職責(zé)分工方案；2) 各項(xiàng)業(yè)務(wù)工作計(jì)劃、安排、推進(jìn)、指導(dǎo)；3) 銷售指標(biāo)制定、落實(shí)、完成；4) 現(xiàn)場(chǎng)銷售管理，負(fù)責(zé)處理客戶提出的各種問題，解決銷售現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的突發(fā)事件；5) 各種促銷活動(dòng)策劃、組織、實(shí)施；6) 廣告策略、價(jià)格策略的制定；7) 各類培訓(xùn)的計(jì)

12、劃、組織與考評(píng)；8) 與上級(jí)及各部門之間的協(xié)調(diào)溝通；9) 負(fù)責(zé)銷售合同的審核；10) 負(fù)責(zé)撰寫本部門相應(yīng)應(yīng)用文稿；11) 監(jiān)督、檢查、落實(shí)各項(xiàng)工作執(zhí)行情況。銷售部?jī)?nèi)勤職責(zé)1 、準(zhǔn)備所有客戶合同協(xié)議報(bào)告和記錄。2 、準(zhǔn)備所有信件及內(nèi)部備忘錄。3 、收集及處理所有進(jìn)出的傳真，將所有來往信件進(jìn)行編檔并交銷售總監(jiān)。4 、為銷售部經(jīng)理接聽電話，如有必要并做記錄。5 、經(jīng)銷售部經(jīng)理授權(quán)，按要求代表部門經(jīng)理回復(fù)傳真和分發(fā)傳真稿。6 、準(zhǔn)備總檔案，在交給總經(jīng)理之前先給部門經(jīng)理檢查，然后按順序分檔。7 、為本部門打印各類申請(qǐng)單。8 、認(rèn)真完成員工的考勤工作，及時(shí)做好統(tǒng)計(jì)及月底報(bào)表工作。銷售員崗位職責(zé)：1 、了解

13、并掌握房地產(chǎn)及相關(guān)行業(yè)知識(shí)及政策法規(guī)，熟悉房地產(chǎn)市場(chǎng)情況。2 、熟練掌握房地產(chǎn)銷售技巧，詳細(xì)熟練的回答客戶問題。3 、詳細(xì)掌握項(xiàng)目銷售信息，為客戶提供準(zhǔn)確信息。4 、具備高尚的職業(yè)道德，以誠(chéng)待人，不能夸大其談，與客戶建立良好關(guān)系，為企業(yè)和樓盤樹立良好形象。5 、依照銷售工作流程, 負(fù)責(zé)接待、看樓、回訪、談判、簽約、催款、違約客戶處理、客戶資料收集等工作,完成公司制定的銷售任務(wù)。6 、及時(shí)反饋客戶情況及銷售中各種問題。7 、配合銷售經(jīng)理完成市場(chǎng)調(diào)查及信息反饋工作?！酒悍康禺a(chǎn)廣告文案的工作類型】房地產(chǎn)廣告文案的工作類型房地產(chǎn)廣告文案工作基有幾種形式：案名、 slogan 、戶外高炮、圍墻、道旗

14、、引導(dǎo)旗、售樓處展板、單頁、折頁、夾報(bào)、海報(bào)、樓書、手冊(cè)、報(bào)平面媒體廣告(軟、硬、半軟半硬)、電視媒體廣告等、dm 直投。 1 、案名 廣告目的：案名應(yīng)該說是房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃的第一步。首先，案名可謂是樓盤的第一個(gè)廣告，也是最直接的廣告，不僅支撐著案名在人們心中的記憶深度，同時(shí)也支持著項(xiàng)目在市場(chǎng)上的知名度。案名可以明確定位消費(fèi)群體，開發(fā)商可以通過案名吸引特定人群。案名的這個(gè)作用在項(xiàng)目不同開發(fā)期體現(xiàn)得最為明顯。好的案名可以吸引住消費(fèi)者的眼球，在眾多樓盤中脫穎而出，顯現(xiàn)出樓盤的特質(zhì)，并把這些特質(zhì)在第一時(shí)間內(nèi)傳遞給消費(fèi)者。行文結(jié)構(gòu)：1 ) 普通開發(fā)商：一般五個(gè)字以內(nèi)2) 品牌開發(fā)商：一般七個(gè)字以內(nèi) 切入

15、點(diǎn)：普通開發(fā)商一般以項(xiàng)目本身特點(diǎn)為支撐點(diǎn)，并從項(xiàng)目的物理屬性、精神屬性作為切入點(diǎn)。品牌開發(fā)商一般會(huì)延續(xù)自有品牌風(fēng)格，大都在項(xiàng)目案名前加上開發(fā)商品牌名，或者有的干脆就以開發(fā)商品牌命名。2 、 slogan ： 廣告目的：slogan 即為廣告口號(hào)語，它是一個(gè)項(xiàng)目所濃縮提煉的精華是對(duì)廣告所要宣傳的產(chǎn)品、消費(fèi)對(duì)象、企業(yè)文化理念做出科學(xué)的前期分析，是對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求、消費(fèi)心理等諸多領(lǐng)域進(jìn)行的探究，是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分；伴隨傳播整個(gè)階段，也是項(xiàng)目核心主領(lǐng)。很多地產(chǎn)項(xiàng)目都愛把slogan 當(dāng)做項(xiàng)目的定位語。行文結(jié)構(gòu)：(一般在10 個(gè)字以內(nèi))1 ) 物理屬性3 ) 精神屬性3 ) 物理+精神切入點(diǎn)：可以

16、從物理屬性、精神屬性兩方面考慮。物理上表現(xiàn)項(xiàng)目的最大賣點(diǎn)，精神上是該項(xiàng)目的主張或承諾。4 、戶外高炮廣告目的：高炮又稱交通道路指示牌廣告，它一般位于城市道路的交叉路口或重要路段，一面為車輛行人指示方向，一面為行人展示企業(yè)的品牌和形象。高炮廣告一般都位于十字路口，受路人關(guān)注度極高，可起到較好的傳播作用。高炮廣告具有連續(xù)發(fā)布的特點(diǎn)，如整條路連續(xù)發(fā)布可顯示企業(yè)的聲勢(shì)與實(shí)力，效果極佳。行文結(jié)構(gòu)：主要行文結(jié)構(gòu)與slogan 相似 1 ) 直接引用slogan2 ) 項(xiàng)目賣點(diǎn)(廣告標(biāo)題)3) 項(xiàng)目位置指示(如前方xx 米) 切入點(diǎn)：以項(xiàng)目核心形象為主，可以直接放slogan ，也可以將項(xiàng)目核心優(yōu)勢(shì)提煉來說

17、，字?jǐn)?shù)根據(jù)道路交通特點(diǎn)而定，如高速公路為車行，行速較快，字?jǐn)?shù)不益超過15 字，若在市區(qū)內(nèi)車輛緩行、行人中目標(biāo)人群量較高情況下，可適當(dāng)增加些文字量。4 、圍墻、道旗、引導(dǎo)旗廣告目的：因其在戶外，要兼顧觀者的視距和視速，故文字內(nèi)容不益很多，應(yīng)抓住項(xiàng)目最核心、最主要的點(diǎn)來寫，盡量做到一目了然，在步行、車行的快速掠影中留下深刻印象。行文結(jié)構(gòu)：一般為 3-6 塊，可將核心賣點(diǎn)整理后分別進(jìn)行描述。1 ) 項(xiàng)目基礎(chǔ)信息2 ) 項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)點(diǎn)+有什么好處3 ) 項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)點(diǎn)+有什么好處+給客戶帶來的利益切入點(diǎn)：根據(jù)廣告目的整理出項(xiàng)目的核心賣點(diǎn)，對(duì)目標(biāo)人群的心理進(jìn)行分析，以 slogan 的理念作為主線發(fā)揮，5 、售

18、樓處展板廣告目的：客戶一般到售樓處，在沒有售樓人員的具體講解時(shí)，對(duì)項(xiàng)目的展板內(nèi)容進(jìn)行通覽，展板的內(nèi)容最重要的目的是要做到閱過之后，讓人對(duì)項(xiàng)目整體的概況有明晰的基本認(rèn)知。因此展板內(nèi)容一定要表現(xiàn)項(xiàng)目最核心優(yōu)勢(shì)，引起客戶的好感并主動(dòng)深入了解。行文結(jié)構(gòu)：1 ) 主標(biāo)2 ) 主標(biāo) +內(nèi)文切入點(diǎn)：主標(biāo)以項(xiàng)目的核心賣點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)入手，以優(yōu)勢(shì)點(diǎn)帶來的好處入手并對(duì)賣點(diǎn)進(jìn)行比較完整的說明。6 、單頁、折頁、夾報(bào)廣告目的：項(xiàng)目核心賣點(diǎn)提練，就是以宣傳為目的的單張印刷品，內(nèi)容是需要給客戶了解的項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)點(diǎn)。最好內(nèi)容不要太多，簡(jiǎn)潔明了，圖文并茂，精美一些可以讓客戶印象更深，也可達(dá)到比較理想的宣傳目的。行文結(jié)構(gòu)：?jiǎn)雾?、折面?nèi)

19、容及行文一般根據(jù)銷售目的進(jìn)行規(guī)劃1 ) 項(xiàng)目核心賣點(diǎn)按一定的邏輯順序進(jìn)行描述2)單獨(dú)對(duì)某一項(xiàng)進(jìn)行闡述(如戶型)切入點(diǎn)：內(nèi)容可與展板內(nèi)容一致，但強(qiáng)調(diào)各部分的聯(lián)系性，各點(diǎn)要有一個(gè)整體的核心統(tǒng)領(lǐng)并互有關(guān)聯(lián)，且風(fēng)格要一至。7、海報(bào) 廣告目的：最近樓盤的海報(bào)應(yīng)用比較廣泛，很多小型項(xiàng)目以它來代替樓書，也有項(xiàng)目用它代替折頁使用。它是對(duì)項(xiàng)目整體特色的簡(jiǎn)單闡述，一般背面會(huì)放置當(dāng)?shù)氐貓D，不但攜帶方便，其實(shí)用性及高使用率也使其優(yōu)于樓書及折頁。行文結(jié)構(gòu)：按項(xiàng)目點(diǎn)分：整盤介紹+各賣點(diǎn)闡述各部分內(nèi)容：主標(biāo)+內(nèi)文+強(qiáng)制列入或主標(biāo)+內(nèi)文（強(qiáng)制列入融于內(nèi)文中） 切入點(diǎn)：同折頁。8 、樓書：廣告目的：提升公司與樓盤的整體形象、促

20、成樓盤。制作精美、內(nèi)容全面、表現(xiàn)方式獨(dú)特的樓書，是公司與樓盤形象展示的最佳媒介。使客戶對(duì)開發(fā)商的實(shí)力、樓盤特點(diǎn)、有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，從而加強(qiáng)對(duì)開發(fā)商及其樓盤的認(rèn)同。行文結(jié)構(gòu)：序（精神提練）+形象篇+規(guī)劃篇+交通篇+ 園林篇 +配套篇+物業(yè)篇+教育篇+戶型篇+團(tuán)隊(duì)+背景篇+封底（項(xiàng)目基礎(chǔ)信息）。切入點(diǎn)：事實(shí)上樓書也可也看作折頁的展開與完善，將項(xiàng)目有的一切與生活發(fā)生聯(lián)系，最終展現(xiàn)出一幅具有吸引力的生活愿景圖。9 、平面媒體廣告廣告目的：平面媒體廣告是房地產(chǎn)廣告非常的重要、也是必要的一環(huán)，是產(chǎn)品與客戶即時(shí)溝通的重要紐帶，它具廣泛性、很強(qiáng)的時(shí)效性以及適應(yīng)性，可根據(jù)市場(chǎng)的變化進(jìn)行及時(shí)有效的靈活調(diào)整。按銷售

21、策略大體可分：1 、促銷廣告。大多數(shù)的房地產(chǎn)廣告屬于此類型，廣告的主要目的是傳達(dá)所銷售樓盤的有關(guān)信息，吸引客戶前來購(gòu)買。2 、形象廣告。以樹立開發(fā)商、樓盤的品牌形象并期望給人留下整體、長(zhǎng)久印象為廣告目的所在。3 、觀念廣告。以倡導(dǎo)全新生活方式和居住時(shí)尚為廣告目的。例如“廣州后花園”概念盤就是傳播一種在繁忙緊張工作之余，去郊外居所里享受輕松生活的新觀念。4 、公關(guān)廣告。通過以軟性廣告的形式出現(xiàn)，如在大眾媒介上發(fā)布的入伙、聯(lián)誼通知，各類祝賀辭、答謝辭等。行文結(jié)構(gòu)：大部分的基本形式都是一樣的：主標(biāo)+副標(biāo)+內(nèi)文+強(qiáng)制列入。強(qiáng)制列入部分：項(xiàng)目的基本信息、開發(fā)、建筑設(shè)計(jì)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，地址、物業(yè)、聯(lián)系電話、預(yù)

22、售許可證號(hào)、聲明信息等，這是每篇必上的內(nèi)容，一般不做改動(dòng)。切入點(diǎn)：廣告設(shè)計(jì)和表現(xiàn)。這是非常重要的部分，所有的考慮終將落實(shí)在具體的畫面、文字和言語中。醒目的標(biāo)題。廣告效果 50 % 70 %是大標(biāo)題的力量。標(biāo)題一定要醒目，表達(dá)清晰，能具備一定文采則更佳。簡(jiǎn)潔的文案。廣告的文字說明一定要主次分明，言簡(jiǎn)意賅，樓盤的眾多信息沒有必要在一則廣告中一訴而盡。突出重點(diǎn)，語言流暢即好。規(guī)避有歧義的創(chuàng)意，一則廣告如果很容易讓人產(chǎn)生其它方面的聯(lián)想，會(huì)偏離廣告的目的，浪費(fèi)成本。10、手冊(cè)：廣告目的：手冊(cè)可以看成是產(chǎn)品性能說明書。產(chǎn)品、物業(yè)、配套、品牌團(tuán)隊(duì)等，在很多大盤的操作過程中應(yīng)用很多。由于大盤的項(xiàng)目會(huì)分多期開發(fā)

23、，建筑風(fēng)格以及所體現(xiàn)的生活氛圍也有很大差異，手冊(cè)經(jīng)常會(huì)代替樓書形式，著重從某一方面進(jìn)行詳盡說明，相比樓書更具針對(duì)性，也相應(yīng)增加了廣告成本。行文結(jié)構(gòu)：手冊(cè)的行文結(jié)構(gòu)與樓書大致相同，不同之處在于它不是針對(duì)整個(gè)樓盤，而是樓盤中的某一部分進(jìn)行詳細(xì)闡述。以硬性說明文字為主，表達(dá)要求明朗直觀。切入點(diǎn)：一般都會(huì)有大量的基礎(chǔ)信息，要進(jìn)行提煉分清主次條理進(jìn)行有序地說明，著重點(diǎn)也會(huì)根據(jù)項(xiàng)目有不同要求。11 、電視媒體：廣告目的：通過直觀的鏡頭語言、以及文字來演示項(xiàng)目未來的整體風(fēng)格，通過視覺刺激與意境熏陶來打動(dòng)觀眾，留下深刻記憶。一個(gè)好的影視腳本，可以將樓盤的特色表現(xiàn)得淋漓盡致。行文結(jié)構(gòu)：影視腳本：三維動(dòng)畫、二維動(dòng)

24、畫、實(shí)拍或綜合形式。畫面 +場(chǎng)景闡述 +字幕+音效控制+旁白 切入點(diǎn)：具有沖擊力的畫面感，想像空間，多以地理位置為拍攝路線，以生活感覺為畫面線索。多參優(yōu)秀的影視作品。12 、 dm 直投： 廣告目的：dm 雜志，即直郵廣告，是指通過郵政系統(tǒng)將廣告直接送給廣告受眾的廣告形式。針對(duì)性強(qiáng) 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行廣告投放,使宣傳一步到位，是目標(biāo)營(yíng)銷的重要手段。靈活高效 dm 可跨時(shí)間、跨空間、形式多樣地使用，信息量大；便于收藏和傳閱，有二次、多次傳播的效果。經(jīng)濟(jì)實(shí)惠 使用 dm 資金投入較小，回報(bào)率高。人情味足 dm 起源于書信，有書信特有的親切感，易為人們接受?！酒何陌笉徫宦氊?zé)】技術(shù)部文案組工作職責(zé)

25、：1 、負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品文案、品牌文案、項(xiàng)目文案的創(chuàng)意和撰寫；2、負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站的專題策劃并和網(wǎng)絡(luò)編輯共同執(zhí)行文案撰寫；3、負(fù)責(zé)規(guī)劃方案和策劃方案的撰寫；4、負(fù)責(zé)傳播文案的創(chuàng)意和撰寫；5、對(duì)網(wǎng)站的銷售力及傳播力負(fù)責(zé)。策劃文案：1 、在主管的領(lǐng)導(dǎo)下，全面負(fù)責(zé)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的策劃和網(wǎng)站文章編輯工作； 2、負(fù)責(zé)網(wǎng)站構(gòu)架的策劃、欄目等的整體策劃，并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方向進(jìn)行專題策劃、選稿、組稿、整合、3 、根據(jù)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方向，擬定策劃編輯的季度、月度、周工作計(jì)劃和總結(jié)；保證各項(xiàng)策劃編輯工作按整體進(jìn)度、質(zhì)量要求完成。4、積極參與部門針對(duì)疑難問題的研討和解決的會(huì)議；5 、熟練掌握軟文、交換鏈接、郵件推廣、sns 推

26、廣、論壇推廣及其它特殊的推廣方式；6 、及時(shí)完成領(lǐng)導(dǎo)安排的其它臨時(shí)性工作。策劃（ 1 ）負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放工作；（ 2）配合醫(yī)院的日常經(jīng)營(yíng)做好配套網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)；（ 3）策劃事件營(yíng)銷，新聞營(yíng)銷，專題活動(dòng)，提高曝光率和影響力；（ 4）配合其他崗位人員將醫(yī)院線下活動(dòng)效果轉(zhuǎn)化到網(wǎng)絡(luò)并沉淀下來；（ 5）投放效果的監(jiān)控根據(jù)效果即時(shí)調(diào)整投放策略；（ 6）臨時(shí)組建項(xiàng)目小組開展策劃工作；（ 7）策劃方案的撰寫與實(shí)施；策劃日常工作安排每周工作安排每月工作安排篇二：文案崗位職責(zé)文案崗位職責(zé)：文筆好，有創(chuàng)意，最好有編輯及美容公司策劃經(jīng)驗(yàn); 有美容行業(yè)策劃者優(yōu)先；具備敏銳的市場(chǎng)洞察力。參與公司網(wǎng)站和營(yíng)銷平臺(tái)整體策劃

27、、宣傳配合等工作，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的策劃和運(yùn)營(yíng)；為公司各種宣傳提供文字創(chuàng)意，如新聞稿件、專題頁、海報(bào)、創(chuàng)意軟媒、品牌文案、策劃文案等；負(fù)責(zé)公司對(duì)外媒體平臺(tái)的策劃和維護(hù)，協(xié)助營(yíng)銷開展工作并做好服務(wù)；大專及以上學(xué)歷，1-2 年以上相關(guān)工作經(jīng)歷；具有良好的文字寫作基礎(chǔ)和良好的語言表達(dá)能力，能以獨(dú)特的文字描述產(chǎn)品和服務(wù)；、具有一定的的市場(chǎng)分析和創(chuàng)新思維能力，懂推廣項(xiàng)目或活動(dòng)文案的撰寫；、善于溝通，并具備良好的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)；熟練操作常用的圖片制作軟件，對(duì)圖片有一定的審美觀。薪資待遇：社保+五險(xiǎn)一金，雙休，3000-5000 元篇三：文案策劃崗位職責(zé)及崗位要求大全文案策劃工作職責(zé)1 、服從主管領(lǐng)導(dǎo)，完成本職工作，

28、嚴(yán)格遵守公司制定的各項(xiàng)規(guī)章制度，認(rèn)真履行崗位職責(zé)；認(rèn)真執(zhí)行及按時(shí)完成部門主管下達(dá)的各項(xiàng)工作任務(wù)；2 、負(fù)責(zé)公司相關(guān)新聞報(bào)道的文字撰稿，以便美工網(wǎng)站新聞上傳，網(wǎng)站更新維護(hù)管理；3 、負(fù)責(zé)報(bào)刊廣告文字及相關(guān)的公司宣傳性軟文的撰稿、組稿、編輯工作；4 、根據(jù)公司廣告宣傳工作的中心任務(wù)或重點(diǎn)項(xiàng)目，進(jìn)行相關(guān)的文案5、以主人翁的姿態(tài)關(guān)心、參與公司的建設(shè)與發(fā)展，并對(duì)公司的廣告宣傳提出合理化建議；6 、負(fù)責(zé)資料的搜集和整理分析工作，前期的市場(chǎng)調(diào)研與分析報(bào)告的撰寫工作；7 、積極參加公司召開的企劃設(shè)計(jì)人員業(yè)務(wù)交流會(huì)，不斷提高自己的寫作水平；8 、配合公司市場(chǎng)部，做好營(yíng)銷策劃案以及可行性報(bào)告的寫作工作；9 、協(xié)助

29、公司企劃部總監(jiān)完成項(xiàng)目的企劃文案工作；10、參與配合公司其他部門的工作，完成主管及上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)交給其他臨 時(shí)性工作。11 、負(fù)責(zé)公司企業(yè)形象的樹立、宣傳、維護(hù)、提升；12、負(fù)責(zé)展開市場(chǎng)調(diào)研，分析市場(chǎng)信息，掌握國(guó)內(nèi)淘寶特色館的狀況，把握市場(chǎng)現(xiàn)有局勢(shì)；13、負(fù)責(zé)門店促銷方案的出臺(tái)及落實(shí)，負(fù)責(zé)對(duì)促銷效果進(jìn)行總結(jié)、評(píng)估；14、負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)與相關(guān)新聞媒體的關(guān)系，負(fù)責(zé)預(yù)防和阻止對(duì)公司不利的負(fù)面報(bào)道的出現(xiàn)；策劃是廣告系統(tǒng)中的根基與框架，文案則是廣告中的一個(gè)環(huán)節(jié)。策劃可以涉及到前期市場(chǎng)調(diào)查、分析、提煉等一系列龐雜繁復(fù)的工序，并決定了后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向。文案崗位職責(zé)：最主要的就是文稿的撰寫，給客戶的策劃稿件一般應(yīng)

30、套用公司規(guī)定形式的頁眉、頁角、頁碼，并使用規(guī)范的word 、 excel 文檔格式排版、編號(hào)。若打印協(xié)議書一類的正規(guī)文件，一般應(yīng)遵循“標(biāo)題用黑體，正文用宋體”。 策劃崗位職責(zé)：提供營(yíng)銷創(chuàng)意，直接針對(duì)市場(chǎng)和銷售；策劃人應(yīng)時(shí)刻關(guān)注時(shí)事動(dòng)態(tài)、新聞?wù)?，這樣才能找出符合時(shí)代的亮點(diǎn)、避免不必要的禁諱、得到客戶的認(rèn)可。文案策劃崗位職目的1 、負(fù)責(zé)公司企業(yè)形象的樹立、宣傳、維護(hù)、提升；2 、負(fù)責(zé)展開市場(chǎng)調(diào)研，分析市場(chǎng)信息，掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況，把握市場(chǎng)現(xiàn)有局勢(shì)；3 、負(fù)責(zé)門店促銷方案的出臺(tái)及落實(shí)，負(fù)責(zé)對(duì)促銷效果進(jìn)行總結(jié)、評(píng)估；4 、負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)與相關(guān)新聞媒體的關(guān)系，負(fù)責(zé)預(yù)防和阻止對(duì)公司不利的負(fù)面報(bào)道的出現(xiàn)；文案策

31、劃崗位有哪些職責(zé)？如果你還是不明白，那么不妨點(diǎn)擊“職位招聘信息”，看看招聘方對(duì)應(yīng)聘文案策劃人員的崗位職責(zé)要求有哪些吧！崗位職責(zé)：1 、與運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品配合，負(fù)責(zé)公司、產(chǎn)品、市場(chǎng)活動(dòng)等文案撰寫，創(chuàng)意策劃；5 、結(jié)合產(chǎn)品特色，根據(jù)產(chǎn)品周期和特色，撰寫相應(yīng)說明及推廣文案；3、網(wǎng)絡(luò)軟性推廣活動(dòng)（事件營(yíng)銷、話題營(yíng)銷等）話題策劃；4、市場(chǎng)情報(bào)、參考素材的搜集及分析，制造話題、提煉可用觀點(diǎn)及文宣素材；5、對(duì)線上活動(dòng)進(jìn)行商家反饋收集，進(jìn)行活動(dòng)效果總結(jié)；6、按時(shí)保質(zhì)完成部門安排的其它工作任務(wù)；任職要求：1 、 3 年以上工作經(jīng)驗(yàn)，2 年左右策劃文案工作經(jīng)驗(yàn)2、文字、書面表達(dá)能力出眾，有渠道整合推廣經(jīng)驗(yàn)3、熟悉網(wǎng)絡(luò)媒

32、體，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)時(shí)事，有想法有創(chuàng)意并熟悉網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)4、富有激情和創(chuàng)意，具備良好的新聞撰寫、廣告策劃及事件策劃能力；5、電商或類似平臺(tái)工作經(jīng)歷者優(yōu)先【公司近期招聘崗位】運(yùn)營(yíng)、前端、美工、優(yōu)化、客服、銷售代表、事件營(yíng)銷策劃等，您可以通過申請(qǐng)本職位來應(yīng)聘上述招聘崗位，我們的人力資源專家還會(huì)根據(jù)您的個(gè)人情況，為您做恰當(dāng)?shù)穆毼黄ヅ浣ㄗh以供選擇【崗位職責(zé)】：1 、負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站或淘寶商城商品詳情呈現(xiàn)，頁面描述、挖掘網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字等文案編輯，以達(dá)到好的銷售效果；2 、負(fù)責(zé)網(wǎng)站重要頁面的商品陳列布局的質(zhì)控；3、根據(jù)市場(chǎng)部的活動(dòng)策劃案（框架），對(duì)促銷活動(dòng)、網(wǎng)站廣告、品牌策劃、市場(chǎng)推廣等專題活動(dòng)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意、文案編輯等優(yōu)化；

33、4 、負(fù)責(zé)商品專題和促銷計(jì)劃的策劃、執(zhí)行；5 、對(duì)市場(chǎng)部?jī)?yōu)化軟文、報(bào)道、主題炒作、論壇帖子、促銷活動(dòng)等進(jìn)行文案質(zhì)控。【崗位要求】：1 、新聞學(xué)、中文、廣告學(xué)等專業(yè)，本科及以上學(xué)歷，且熟悉電子商務(wù)流程；2 、一年以上互聯(lián)網(wǎng)（最好是b2c 網(wǎng)站）商品運(yùn)營(yíng)工作經(jīng)驗(yàn)；3 、有良好的文字功底和銷售感覺，具有較強(qiáng)的選題、策劃、編輯撰寫等文字表達(dá)能力，同時(shí)也要有優(yōu)秀的數(shù)據(jù)分析能力；習(xí)能力和團(tuán)隊(duì)合作精神；5 、掌握常用辦公軟件，熟悉網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，具備在論壇發(fā)精華帖經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)先考慮；6 、有男裝、童裝、男鞋等行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)或熟悉、狂熱、酷愛者優(yōu)先考慮。一、 崗位職責(zé):負(fù)責(zé)上級(jí)分配的任務(wù),策劃店鋪活動(dòng)方案,撰寫產(chǎn)品文案,

34、提升品牌知名度 崗位要求:1 、具備較強(qiáng)的寫作能力,可對(duì)活動(dòng)方案擬寫文字描述等;2 、了解淘寶營(yíng)銷策略,策劃每月的銷售方案及活動(dòng);3 . 懂得如何設(shè)計(jì)描述產(chǎn)品的特點(diǎn),設(shè)計(jì)活動(dòng)吸引流量;4 . 熟悉淘寶網(wǎng)的各種營(yíng)銷推廣手段,對(duì)推廣活動(dòng)有獨(dú)到的見篇四：文案工作職責(zé)文案策劃工作職責(zé)：1. 以產(chǎn)品為對(duì)象，挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)與賣點(diǎn)，分析客戶需求，挖掘產(chǎn)品背后的故事，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行直觀、感性、富有吸引力的描述，使產(chǎn)品描述符合品牌特質(zhì)；2. 參與促銷活動(dòng)及品牌包裝的創(chuàng)意、文案工作，協(xié)同設(shè)計(jì)部門完成廣告海報(bào)的主題與軟文撰寫；3. 根據(jù)特定主題或者任務(wù)提出策劃方案，參與策劃方案的闡述和執(zhí)行；將策劃工作人員的策劃思路、表現(xiàn)

35、及形式用完整的文字表達(dá)出來，充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。4. 撰寫各類新聞稿件、策劃方案、總結(jié)報(bào)告等；5. 負(fù)責(zé)公司市場(chǎng)推廣方案策劃、圖冊(cè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)及宣傳資料的文案撰寫；6. 根據(jù)市場(chǎng)銷售需求，制定活動(dòng)或廣告方案，提供日常銷售方案的支持；7. 負(fù)責(zé)公司新產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)捕捉，進(jìn)行宣傳方案、廣告資料的收集；8. 負(fù)責(zé)公司宣傳頁、產(chǎn)品畫冊(cè)的設(shè)計(jì)與制作；9. 負(fù)責(zé)公司所屬品牌形象推廣、宣傳及促銷活動(dòng)的策劃；10. 市場(chǎng)推廣及促銷方案文件的擬稿、活動(dòng)執(zhí)行及活動(dòng)反饋總結(jié)；11. 品牌、產(chǎn)品宣傳、公司宣傳文案的撰寫及更新；12. 負(fù)責(zé)項(xiàng)目網(wǎng)站的網(wǎng)站信息、新聞的更新與維護(hù)；說明：1. 我

36、司從入職開始有5 個(gè)工作日的觀察期，在此期間，如我司或你自己覺得不適合該崗位，將正式通知對(duì)方，此期間離職不計(jì)算工資。2. 試用期間，你需要每個(gè)月進(jìn)行試用期總結(jié)提交給你直接上級(jí)，公司會(huì)依據(jù)你的綜合表現(xiàn)進(jìn)行考核評(píng)估。3. 如果經(jīng)過考核，公司認(rèn)為你仍需要繼續(xù)觀察，公司將會(huì)再延續(xù)1個(gè)月的試用期，如4 個(gè)月后仍沒達(dá)到公司的考核，那么公司將認(rèn)為你不適此崗位，不再進(jìn)行錄用。4. 公司目前屬于成立階段，可能會(huì)需要加班，試期待遇已包括加班工資，不再另外計(jì)算。篇五：文案策劃職位要求職位職能: 文案/策劃職位描述: 崗位職責(zé)：1 、撰寫項(xiàng)目方案與制作ppt ； 2、撰寫畫冊(cè)文字、海報(bào)文字、活動(dòng)背景與活動(dòng)物料文字、主持人稿件、新聞稿件、視頻解說文字等等。 3、公司網(wǎng)站、畫冊(cè)文