《廣告攝影》課程標準

1、?廣告攝影?課程標準開設(shè)對象：視覺傳達設(shè)計專業(yè) 課程總學時：80課程類別：職業(yè)技能專業(yè)課 編寫日期：2021.9一、課程性質(zhì)、特點和與其它課程的聯(lián)系?攝影?是廣告設(shè)計與制作專業(yè)的職業(yè)技能限定選修課，該課程注重講練結(jié)合，以技術(shù)為根底，著重與攝影藝術(shù)水平的提高。該課程的知識技能始終貫穿和應(yīng)用于平面設(shè)計模塊的企業(yè)形象設(shè)計、海報設(shè)計、書籍設(shè)計、包裝設(shè)計、商業(yè)廣告設(shè)計和廣告設(shè)計模塊的印刷宣傳品設(shè)計、廣告籌劃與設(shè)計、創(chuàng)意產(chǎn)品視覺設(shè)計、信息可視化系統(tǒng)設(shè)計等專業(yè)核心課程。二、課程教學目標及相關(guān)職業(yè)技能鑒定標準通過課程的學習，需要學生掌握傳統(tǒng)單反相機和數(shù)碼相機的使用方法，能夠熟練的使用相機，并能對照片進行后期的

2、處理。掌握攝影根底理論和實踐技能，以理論為指導，進行攝影創(chuàng)作。握攝影藝術(shù)造型法那么，提高攝影作品的技術(shù)水平。三、教學內(nèi)容、目標及考核標準學習模塊課內(nèi)學時模塊分解重點內(nèi)容與要求模塊一攝影藝術(shù)概論41、攝影藝術(shù)美學1攝影是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合。2攝影者的藝術(shù)修養(yǎng)和觀察、表現(xiàn)力。3攝影藝術(shù)的美學特征及表現(xiàn)。4攝影者攝影意識的內(nèi)涵及培養(yǎng)方法2、攝影開展史1中國古代對攝影光學的奉獻。2西方攝影根底的開展及傳入。3早期世界流行的幾種攝影法。重點內(nèi)容：攝影藝術(shù)美學；攝影開展史。要求：1、 了解攝影藝術(shù)的美學特征及表現(xiàn)形式。2、 熟悉攝影者觀察、表現(xiàn)力及攝影意識的培養(yǎng)方法。3、 了解攝影的開展歷史及攝影法的演變。

3、模塊二照相機相關(guān)知識81、照相機的種類及構(gòu)造 2、相機的主要裝置1鏡頭的構(gòu)造與性能。2光圈的作用與調(diào)節(jié)。3快門的種類、作用及快門速度的調(diào)節(jié)。4聚焦裝置的作用、種類及調(diào)節(jié)。5取景裝置的種類與使用差異。6濾鏡的種類與特點。3、照相機的使用知識 1裝卸膠片的方法。2選擇光圈、快門，檢查曝光。3手持相機拍攝的方法。4取景、測距、拍攝。5相機使用時的考前須知。4、鏡頭 1鏡頭的種類及特點。2焦距與成像效果。3口徑與大口徑的優(yōu)點。4鏡頭的像差。5、膠卷 1彩色膠卷的種類、性能與選擇。2黑白膠卷的種類、性能與選擇。3膠卷的感光度、顆粒度與解像力。4膠卷的反差性與寬容度。5膠卷的灰霧度與保存性。6膠卷的性能的

4、內(nèi)在規(guī)律。7膠卷的使用常識。重點內(nèi)容：照相機的種類及構(gòu)造；相機的主要裝置;照相機的使用知識;鏡頭及膠卷的根本知識。要求：1、 了解照相機的種類，學會根據(jù)實際需要合理的選擇相機。2、 熟練掌握相機的各主要構(gòu)造，熟悉其功能、原理。3、 熟練掌握相機各主要裝置的作用及配合使用原理、調(diào)節(jié)方法。4、 熟練掌握相機使用及拍攝的具體方法。5、 熟悉相機各局部的調(diào)節(jié)方法。6、 了解相機使用的考前須知。模塊三攝影構(gòu)圖與攝影技法 121、攝影構(gòu)圖中的常用要素 1構(gòu)圖中常用的要素：形狀、線條、影調(diào)、色調(diào)。2形狀的分類與變形的形式。3線條的形態(tài)與結(jié)構(gòu)形式。4影調(diào)的表現(xiàn)方法及畫面基調(diào)的處理。5構(gòu)圖中色彩的運用以及色彩基

5、調(diào)的構(gòu)成2、攝影畫面的構(gòu)成形式 1在攝影畫面中合理的安排主體的位置，以形成興趣中心。2前景的作用及運用。3區(qū)分主體與背景的方法。4構(gòu)圖的根本法那么。5圓形構(gòu)圖、三角形構(gòu)圖、S型構(gòu)圖、框式構(gòu)圖等攝影畫面的根本構(gòu)圖形式及特點。6攝影位置：距離、方位、角度的選擇。3、攝影中的造型方法 1深遠空間的表達的目的。2如何利用線條透視形體透視與影調(diào)透視空氣透視表現(xiàn)空間的深度感。3表現(xiàn)被攝對象形體特征的目的。4形態(tài)特征表現(xiàn)內(nèi)容的因素。5表現(xiàn)被攝對象質(zhì)感的目的。6選擇不同的射入角度、光比來表現(xiàn)各種不同質(zhì)感的物體。7攝影用光的根本目的。8攝影用光的六大根本因素：光度、光位、光質(zhì)、光型、光比、光色。重點內(nèi)容：攝影構(gòu)

6、圖中的常用要素；攝影畫面的構(gòu)成形式 ；攝影中的造型方法 。要求：1、了解構(gòu)圖常用的各種要素。2、掌握各要素的形態(tài)分類及表現(xiàn)形式，學會在拍攝中合理的運用。3、掌握攝影畫面中主體、前景、背景的安排方式。4、熟悉各種構(gòu)圖的形式及特點。5、學會根據(jù)拍攝需要合理的選擇拍攝位置。6、學會運用不同的方法表現(xiàn)空間的深度感、被攝物體的形體特征和質(zhì)感。7、熟練掌握攝影用光的六個因素，學會運用光線表現(xiàn)不同的物體質(zhì)感和畫面內(nèi)涵。模塊四攝影實踐專題(棚拍、外拍)561、創(chuàng)意攝影專題 1翻拍所需的器材與用光。2翻拍的方法與常用技術(shù)。3翻拍的考前須知。4體育攝影中快門速度的選擇與聚焦。5體育攝影的預(yù)見性與提前量的把握。6風

7、光攝影中各類不同自然景物的拍攝方法。7人像攝影中的用光8針對不同臉型的拍攝處理方法。9被攝人物的動作安排及性格的表現(xiàn)。2、數(shù)碼攝影 1數(shù)碼攝影的特點。2數(shù)碼相機的性能及使用方法。3數(shù)碼相機的菜單的調(diào)節(jié)與預(yù)設(shè)。4數(shù)碼影像的輸入與輸出。3、數(shù)碼圖像的編輯 1修改圖像尺寸和分辨率，修改畫布大小，對圖像進行裁切。2旋轉(zhuǎn)和自由變換整個及局部圖像。3選區(qū)的劃定與編輯。4圖像色調(diào)的控制。5圖像色彩、亮度的調(diào)整。4、數(shù)碼照片修整實例 1對于曝光過度的修改。2人像照片的藝術(shù)化處理方法。3調(diào)整照片的色溫平衡。4對風景照片做藝術(shù)化處理。5照片中損失的暗部細節(jié)的再現(xiàn)。6對照片的色調(diào)進行調(diào)整仿制老照片效果。7對照片中的

8、天空進行調(diào)整，仿制明信片效果。8仿制反轉(zhuǎn)負充的效果。9對多張照片中的圖像進行拼接處理。10對照片中的瑕疵進行修補。重點內(nèi)容：各類攝影的根本操作方法；數(shù)碼攝影的特點及使用方法;數(shù)碼圖像編輯的方法。要求：1、 與練習結(jié)合，針對不同的攝影種類進行練習，熟練掌握不同攝影種類的拍攝要點。2、 了解數(shù)碼攝影的特點與相機的性能。3、 熟練掌握數(shù)碼相機的菜單調(diào)節(jié)方式、使用方法及輸入與輸出方法。4、熟練掌握如何對圖像的大小位置進行調(diào)整。5、熟練掌握調(diào)整數(shù)碼照片色彩、亮度、比照度的方法。6、實例演示操作，再學會處理方法的同時回憶前面所學的Photoshop的根本功能及操作。合 計80四、考核方式 1.考核方式本課

9、程考核主要采用形成性考核方式，主要以完成學習模塊階段性設(shè)計成果為考核依據(jù)。2.成績評定方法本課程成績評定由課堂表現(xiàn)和課程訓練兩局部組成，其中課堂表現(xiàn)占總成績30%包含到課率10%，學習態(tài)度10%，練習作業(yè)10%，課程訓練占總成績70%包含模塊訓練30%，結(jié)課考試40%。五、教學資源1、教學案例：數(shù)碼影像后期處理教學案例、商業(yè)攝影教學案例、時尚攝影教學案例等。2、網(wǎng)絡(luò)教學資源：視覺同盟、中國藝術(shù)設(shè)計聯(lián)盟、中國設(shè)計之窗、Poco數(shù)碼攝影、為了創(chuàng)意視覺傳媒(攝影)中心、VisionLive-印坊視覺、LOMO相片消化場、寶麗來 Polaroid、中國攝影師網(wǎng)、人民攝影等。3、圖庫：風景攝影專題圖集、社會人文攝影專題圖集、商業(yè)攝影圖集、時尚攝影圖集等。六、建議教材及參考書 一教材 ?大學攝影根底教程? 浙江攝影出版社 彭國平 張宗壽 主編二參考書目 1、?數(shù)碼攝影入門?中國青年出版社 佳影在線 2、? 數(shù)碼攝影手冊? 人民郵電出版社 凱爾比(Scott Kelby) (作者), 毛曉燕 (譯者), 鄧力文 (譯者) 3、?光線與用光:邁克爾弗里曼數(shù)碼攝影用光完全指南?人民郵電出版社 邁克爾弗里曼