《爸爸去哪兒》湖南衛(wèi)視官方親子運動會合肥選拔賽招商方案書

1、<<爸爸去哪兒>>官方親子運動會合肥地區(qū)項目招商計劃書:二二機一、項目介紹小朋友與家長之間共同生活、交往、探索、游戲都是學(xué)習(xí)的重要途徑之一。親子活動是以親緣關(guān)系為主要的維系基礎(chǔ)，以小朋友和家長互動游戲為核心內(nèi)容，全方位的開發(fā)孩子們的多種能力。目前，在家庭教育中，親子游戲往往被爸爸媽媽所忽視，這對密切親子關(guān)系和孩子身心發(fā)展是極大的損失。為了幫助家長進(jìn)一步學(xué)習(xí)親子游戲的方式方法，我們將在全國范圍內(nèi)開展一場親子運動會，通過階段晉級的PK模式，讓被亞健康折磨的家長放下繁忙的工作，陪孩子們們好好瘋狂運動一把?，F(xiàn)在我們爭取到湖南衛(wèi)視爸爸去哪兒節(jié)目官方對本次活動的全國榮譽授權(quán)，通過開

2、展親子活動，加強家長和孩子之間的情感交流；培養(yǎng)孩子和家長共同克服苦難奪得勝利的精神；培養(yǎng)孩子在運動中堅強自信、團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神，從而提升孩子對體育活動的興趣，親身體驗體育運動所帶來的魅力。（一）項目背景：當(dāng)今社會，我們以獨生子女為主的社會家庭構(gòu)成形態(tài)中，兒童的家庭教育普遍存在親子關(guān)系建立不足，尤其父親角色在兒童成長過程中存在普遍的失位現(xiàn)象，造成我們的下一代性格和能力上存在很多不足，比如性格相對懦弱，缺乏戰(zhàn)勝困難的勇氣和毅力，缺乏團(tuán)隊合作精神。1. 全社會提倡”回歸家庭”，呼吁我們每個人回到屬于自己的家庭關(guān)系中，承擔(dān)每個人的家庭責(zé)任。爸爸去哪兒節(jié)目作為一個親子關(guān)系建立的示范性節(jié)目已經(jīng)在社會產(chǎn)生強烈

3、的共鳴，更多“缺位”的父親，目前正積極回歸家庭，承擔(dān)兒童成長過程中需要的關(guān)系和關(guān)懷。2. 相應(yīng)“全民運動”號召，尤其是通過加強體育鍛煉，增強日常體育鍛煉的趣味性來增強幼兒的體質(zhì)和意志品質(zhì)，是我們每一個幼兒教育工作者，每一位父母的強烈需求。（二）招商項目名稱：爸爸去哪兒官方親子運動會合肥賽區(qū)選拔賽（三）項目內(nèi)容：為爸爸去哪兒活動進(jìn)行選手招募，并開展地面海選，執(zhí)行合肥地區(qū)的賽區(qū)選拔賽，并召集優(yōu)秀選手抵達(dá)上海參加總決賽，進(jìn)行為期三天兩夜的中外爸爸海灘大對抗（以上海帆船夏令營的形式進(jìn)行）。（四）活動主辦方：湖南衛(wèi)視爸爸去那兒合肥組委會金鷹卡通活動落地協(xié)助方：各地相關(guān)媒體教育主管部門合肥地區(qū)為：成長網(wǎng)活

4、動地點：合肥市各大商場、幼兒園及早教機構(gòu)活動時間安排：2015年4月一2015年7月二、市場環(huán)境分析1、合肥市兒童社會活動市場及其匱乏，但是家長及孩子有很大需求。合肥市適齡兒童約50萬人，市場需求量非常大。合肥市作為發(fā)展中的三線城市，與現(xiàn)代一線城市少年兒童平均課余生活相對比，合肥市城區(qū)的兒童課余生活較為匱乏（可插入圖表說明），主題公寓和博物館、少年宮、親子樂園等再城區(qū)都是屈指可數(shù)的，各類補習(xí)班特長班占據(jù)了孩子的主要課余生活；兒童的精神文化需求不能得到滿足，而隨著經(jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展，孩子的需求只會越來越強烈。2、合肥市整體市場經(jīng)濟發(fā)展水平近幾年日益提升，居民生活水平日益提高，尤其是在孩子的社會活動

5、方面的教育投資，投入比例呈逐年上升趨勢。3、關(guān)注少年兒童社會活動展開的家長基本為年齡29-45歲的人群，這些人群對于新生事物的接受度很高，對參與感強的活動消費意愿非常明顯，而合肥市成長網(wǎng)是合肥本地最擅長策劃親子活動的專門性網(wǎng)站，同全國著名電視節(jié)目爸爸去哪兒合肥組委會的強強聯(lián)手，運用海選的形式公開招募參賽選手，激發(fā)廣大家長和兒童的參與感和積極性，形成廣泛的社會認(rèn)知度和影響力，同時，通過周邊衍生品的開發(fā)和相關(guān)市場拓展等活動，在全市形成知名度。4、本活動運行周期持續(xù)近3個月之久，規(guī)模宏大，影響力強，加之新穎獨特、鮮活生動、通俗活潑的競賽形式，以及豐富內(nèi)含和濃厚感染力，將會得到廣大市民的熱烈歡迎和積極

6、響應(yīng)，能贏得社會各界的鼎力支持，定會促成強大的社會轟動效應(yīng)，勢必風(fēng)靡合肥。而活動本身所涉及的面也非常廣，除了選手自身及選手的親人、朋友外，社會層面，還將涉及行業(yè)的區(qū)域及行業(yè)有電視收視覆蓋的大合肥范圍，各個物業(yè)小區(qū)、學(xué)校、幼兒園、培訓(xùn)機構(gòu)等其他行業(yè)。5、影響力預(yù)計：報名人數(shù)在20000人(谷值)到30000人(峰值)。受眾(參賽家庭親友團(tuán))將可達(dá)50000-100000個家庭。電視網(wǎng)絡(luò)影響力觀眾可達(dá)上百萬。三、湖南衛(wèi)視爸爸去哪兒官方親子運動會具體宣傳方案：活動宣傳體系化一一線上和線下結(jié)合，渠道和媒體搭配。從事先預(yù)熱宣傳到招募、海選、復(fù)賽、決賽、全國總決賽以及事后進(jìn)一步升級。設(shè)立話題，從爸爸去哪兒

7、節(jié)目本身、到親子關(guān)系、到趣味運動項目介紹、到參與機構(gòu)或幼兒園報道到明星選手報道、賽事花絮等各個維度全方位參與。合肥區(qū)決賽做到電視節(jié)目錄制，各大媒體報道的效果。(1) 4月-5月間通過合肥廣播電視電臺報刊等傳統(tǒng)媒體、合肥各幼兒園、小區(qū)及樓宇以及自媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體等全方位對活動進(jìn)行前期宣傳預(yù)熱；(2) 活動期間，欄目組將對活動花絮進(jìn)行跟蹤報道。(3) 活動總決賽擬通過電視臺進(jìn)行錄播活動期間在活動現(xiàn)場、書店、學(xué)校、小區(qū)等張貼活動海報，并在人流密集處派發(fā)活動DM單，覆蓋到100所幼兒園；80所教育機構(gòu)及商場的海報、微信、網(wǎng)站等傳播渠道。(4) 贊助單位的廣告支持。四、選拔賽的具體執(zhí)行方案2015年5月

8、海選選撥超過1000名進(jìn)入復(fù)賽通過幫助幼兒園組織、執(zhí)行，在全市超過50所幼兒園內(nèi)部進(jìn)行海選(也可由老師推選)，選拔超過500名進(jìn)入復(fù)賽的選手。1. 通過在合作機構(gòu)內(nèi)組織、協(xié)助，在全市超過30家合作機構(gòu)內(nèi)招募300名選手進(jìn)入復(fù)賽。2. 通過在全市各大商場或公園等其他公共場所內(nèi)舉辦10場左右的海選，選拔200名選手進(jìn)入復(fù)賽。邀請各媒體招募、協(xié)助海選，參與活動的全程報道一一對活動海選情況，活動花絮，活動明星，合作幼兒園、合作機構(gòu)進(jìn)行報道2015年6月2日一6月14日復(fù)賽根據(jù)合肥城區(qū)位置，劃分4-5個區(qū)域在大型商場或者公園內(nèi)進(jìn)行復(fù)賽，選取最終晉級決賽的30組家庭2015年6月21日父親節(jié)決賽在全市選取

9、某大型商場中庭或體育場進(jìn)行最終決賽，切合父親的主題，根據(jù)情況或邀請爸爸去哪兒節(jié)目明星家庭或主持人至活動現(xiàn)場。2015年7月全國總決賽召集全國區(qū)域優(yōu)秀選手抵達(dá)上海參加總決賽，進(jìn)行為期3天2夜的中外爸爸海灘大對抗（以上海帆船夏令營的形式進(jìn)行）?；顒淤M用由活動主辦方承擔(dān)。五、選拔賽獎項設(shè)置：決賽獲勝者前十組家庭前往上海參加全國總決賽，合肥組委會承擔(dān)三天兩天食宿花費。同時，成長網(wǎng)抽取二十組家庭參加成長去哪兒親子游活動，免除父親的出游費用。六、報名方案：線上渠道：通過成長網(wǎng)官方網(wǎng)站及微信報名線下渠道：通過幼兒園、早教機構(gòu)等合作單位報名七、活動要求：本活動為全國性公益活動，不向任何報名家庭收取報名費，各執(zhí)

10、行部門需保證此次活動任何報名渠道不向任何個人或家庭收取費用，確?；顒拥馁|(zhì)量和性質(zhì)親子活動，安全先行海選到復(fù)賽，決賽，一定要選擇安全系數(shù)高的場地進(jìn)行，并做好安全防范工作，對于親子運動會這樣相對激烈的運動方式，做好建立安全預(yù)案，配備醫(yī)藥箱等器材活動的正明形象保證一一活動本身以呼吁回歸家庭，增強親子關(guān)系，促進(jìn)兒童身心健康為主題，保證活動公正、公平、公開、公益舉行?；顒恿鞒淘O(shè)計合理一一報名全民化，報名渠道多樣化，操作簡易化。海選流程標(biāo)準(zhǔn)化，操作簡易化。復(fù)賽流程嚴(yán)密化，比賽公正化。決賽流程精細(xì)化，效果趣味化。八、招商計劃活動品牌贊助收益：1）硬廣部分：超過三萬分報名卡上的品牌展示費用及渠道發(fā)放推廣費用，

11、刊例價60000元人民幣。超過一千份海報上的品牌展示費用及渠道發(fā)放推廣費用，刊例價15000元人民幣。超過二十場項目執(zhí)行落地活動中的品牌推廣費用，包括背景板形象展示等。刊例價200000萬元人民幣。超過一萬五千人次的網(wǎng)絡(luò)線上報名的鏈接中的品牌展示費用，刊例價30000萬元人民幣?？傆嫵^二十場的選拔賽，海選、復(fù)賽、決賽的獲獎產(chǎn)品、獎杯上帶有品牌贊助單位的企業(yè)字樣，在大賽現(xiàn)場及分賽場現(xiàn)場擺訪大幅桁架，在顯著位置凸顯冠名企業(yè)形象等廣告費用，刊例價40000萬元人民幣。2）軟廣部分：親子運動會選拔賽活動中的植入廣告部分，每場活動現(xiàn)場主持人口播品牌贊助單位，由合肥市知名主持在節(jié)目中、活動現(xiàn)場提及贊助商

12、名稱并代表欄目感謝支持，每場/次不低于一次，通過代表媒體形象的知名主持在節(jié)目中多次播報，樹立贊助企業(yè)正面形象，并讓廣大電視觀眾對“冠名企業(yè)”耳熟能詳。電視臺錄播節(jié)目中的企業(yè)品牌標(biāo)識，電臺節(jié)目中的企業(yè)贊助播報，借助廣播電視媒體平臺擁有的眾多忠實觀眾可以收到非常好的社會影響，作為活動的品牌贊助單位，借助此活動將大大提升贊助商知名度及美譽度。該部分植入廣告費用約為刊例價33000萬元人民幣。另外包括到場家庭簽到禮品上的品牌植入，活動現(xiàn)場使用的活動物料上的品牌名稱和logo以及主持人話筒貼等其他植入內(nèi)容廣告費用約為刊例價20000萬元人民幣。綜上總體廣告價值：398000元，特別優(yōu)惠：20萬元整。1、

13、活動品牌贊助：品牌贊助費用不少于20萬元。2、承辦單位（一般為賽事場地提供單位）建議：企業(yè)贊助費用不少于5萬元。3、特別支持單位（實物或現(xiàn)金）建議：支持單位費用2萬元。以往經(jīng)驗表明企業(yè)通過贊助公益活動能獲得較好的回報一、延伸品牌力量：根據(jù)美國一項對469家不同行業(yè)的公司調(diào)查表明：資產(chǎn)、銷售、投資回報率均與社會公益成績有著不同程度的正比關(guān)系。也就是說，當(dāng)企業(yè)盡力于公益慈善事業(yè)，大量的潛在消費者會改變對該企業(yè)的看法，萌發(fā)一定的好感，并對該企業(yè)的品牌形象，有很好的促進(jìn)作用。消費者對企業(yè)的公益效應(yīng)非常重視，同一種產(chǎn)品類別，如果某一家企業(yè)的慈善公益活動做得好，消費者會主動選擇這家企業(yè)，價格上稍微高一點，也不會影響正常的銷售。二、提高企業(yè)公信力贊助公益活動是凝聚企業(yè)文化與價值的最有效方法，是企業(yè)做大做強必走的一步。企業(yè)的社會責(zé)任從企業(yè)內(nèi)部看，就是要保障員工的尊嚴(yán)和福利待遇，從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在社會環(huán)境中的良好作用。因為企業(yè)投身公益活動會增強員工的歸屬感、榮譽感和自豪感，同時也有利于增進(jìn)企業(yè)管理層與員