第4章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論

1、第四章第四章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)Business School of LC UniversityWang bing-yi 2010一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義與類型一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義與類型三、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)三、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)四、進(jìn)入退出壁壘四、進(jìn)入退出壁壘五、產(chǎn)品差別化五、產(chǎn)品差別化二、市場(chǎng)集中度二、市場(chǎng)集中度 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是一個(gè)反映企業(yè)市場(chǎng)關(guān)系的概念。它是指一是一個(gè)反映企業(yè)市場(chǎng)關(guān)系的概念。它是指一定產(chǎn)業(yè)中的廠商及廠商與消費(fèi)者之間相互關(guān)系的特征和形定產(chǎn)業(yè)中的廠商及廠商與消費(fèi)者之間相互關(guān)系的特征和形式，即企業(yè)的外部環(huán)境與條件，或稱為市場(chǎng)形態(tài)。式，即企業(yè)的外部環(huán)境與條件，或稱為市場(chǎng)形態(tài)。 主要市場(chǎng)

2、關(guān)系：主要市場(chǎng)關(guān)系： 買方之間的關(guān)系；買方之間的關(guān)系； 賣方之間的關(guān)系；賣方之間的關(guān)系； 買賣雙方之間的關(guān)系；買賣雙方之間的關(guān)系； 在位企業(yè)與潛在進(jìn)入者之間的關(guān)系。在位企業(yè)與潛在進(jìn)入者之間的關(guān)系。1 1、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義產(chǎn)業(yè)集中度很低；產(chǎn)品同質(zhì)性很高；不存在產(chǎn)業(yè)集中度很低；產(chǎn)品同質(zhì)性很高；不存在任何進(jìn)入與退出壁壘；完備信息。任何進(jìn)入與退出壁壘；完備信息。集中度集中度100%100%；沒有替代產(chǎn)品；進(jìn)入壁壘非常；沒有替代產(chǎn)品；進(jìn)入壁壘非常高（初始資本壁壘、技術(shù)性壁壘、法律壁壘、高（初始資本壁壘、技術(shù)性壁壘、法律壁壘、策略性壁壘等）策略性壁壘等）產(chǎn)業(yè)集中度高；產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別較大；

3、進(jìn)產(chǎn)業(yè)集中度高；產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別較大；進(jìn)入與退出壁壘較高。入與退出壁壘較高。產(chǎn)業(yè)集中度較低；產(chǎn)品有差別；進(jìn)入與退出壁產(chǎn)業(yè)集中度較低；產(chǎn)品有差別；進(jìn)入與退出壁壘較低。壘較低。 3 3、貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類、貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類 集中度集中度 CR4（%）CR8 （%）寡占寡占型型8585CR4 -寡占寡占型型7575CR4 8585或或8585CR8寡占寡占型型5050CR475757575CR88585寡占寡占型型3535CR4 50504545CR87575寡占寡占型型3030CR4 3535或或4040CR84545競(jìng)爭(zhēng)型競(jìng)爭(zhēng)型CR4 3030或或 CR84040資料來源：資料來源：美美JS

4、貝恩，產(chǎn)業(yè)組織，丸善貝恩，產(chǎn)業(yè)組織，丸善1981年版，年版，141-148 。4 4、植草益的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類、植草益的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類CR8 （%）產(chǎn)業(yè)規(guī)模狀況（億日?qǐng)A）產(chǎn)業(yè)規(guī)模狀況（億日?qǐng)A）粗分粗分細(xì)分細(xì)分大規(guī)模大規(guī)模小規(guī)模小規(guī)模寡占型寡占型極高寡占極高寡占70CR8 年年 生生 產(chǎn)產(chǎn) 額額 大大 于于 200年年 生生 產(chǎn)產(chǎn) 額額 小小 于于 200高中寡占高中寡占40CR87070競(jìng)爭(zhēng)型競(jìng)爭(zhēng)型低中寡占低中寡占20CR84040分散競(jìng)爭(zhēng)分散競(jìng)爭(zhēng)CR82020資料來源：資料來源：日日植草益，產(chǎn)業(yè)組織論，筑摩植草益，產(chǎn)業(yè)組織論，筑摩1982年版，第年版，第16頁(yè)。頁(yè)。 市場(chǎng)集中度：市場(chǎng)集中度： 是用

5、于表示特定產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中，賣者或買者具有怎樣的是用于表示特定產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中，賣者或買者具有怎樣的相對(duì)規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)，反映特定市場(chǎng)的集中程度。相對(duì)規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)，反映特定市場(chǎng)的集中程度。 產(chǎn)業(yè)組織理論主要研究賣方集中度。產(chǎn)業(yè)組織理論主要研究賣方集中度。1. 1. 市場(chǎng)集中度的含義與衡量指標(biāo)市場(chǎng)集中度的含義與衡量指標(biāo)（1）行業(yè)集中度）行業(yè)集中度（絕對(duì)集中度）。（絕對(duì)集中度）。（2）洛論茲曲線）洛論茲曲線（Lorenz curve）。）。 （3）基尼系數(shù)）基尼系數(shù)（Gini coefficient） （4）赫芬達(dá)爾）赫芬達(dá)爾赫希曼指數(shù)赫希曼指數(shù) （Herfindahl-Hirschman Index）

6、（5）熵指數(shù)）熵指數(shù)（Entropy Index）衡量指標(biāo)衡量指標(biāo) 11含義：含義：反映市場(chǎng)中規(guī)模最大的前幾家企業(yè)的數(shù)反映市場(chǎng)中規(guī)模最大的前幾家企業(yè)的數(shù)值（可以是產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額值（可以是產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等）占整個(gè)市場(chǎng)或行業(yè)的份額。等）占整個(gè)市場(chǎng)或行業(yè)的份額。 2 2 公式：公式： 33優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)缺點(diǎn)：綜合反映了企業(yè)數(shù)量與規(guī)模這兩個(gè)決綜合反映了企業(yè)數(shù)量與規(guī)模這兩個(gè)決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的因素。但只反映的是最大幾個(gè)企業(yè)的總體定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的因素。但只反映的是最大幾個(gè)企業(yè)的總體規(guī)模，卻忽略了其余企業(yè)規(guī)模的分布情況；難以反映市規(guī)模，卻忽略了其余企業(yè)規(guī)模的分布情況；難以反

7、映市場(chǎng)份額與產(chǎn)品差異程度對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響。場(chǎng)份額與產(chǎn)品差異程度對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響。N1iin1iiX/XCRn 11含義：含義：是一種相對(duì)是一種相對(duì)指標(biāo)，表示市場(chǎng)占有率與市指標(biāo)，表示市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)中由小到大企業(yè)的累計(jì)百場(chǎng)中由小到大企業(yè)的累計(jì)百分比之間的關(guān)系。分比之間的關(guān)系。 22圖形說明：圖形說明： 33優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)缺點(diǎn)：能夠反映能夠反映企業(yè)規(guī)模的分布，但無(wú)法反企業(yè)規(guī)模的分布，但無(wú)法反映少數(shù)幾個(gè)規(guī)模相同企業(yè)的映少數(shù)幾個(gè)規(guī)模相同企業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況，如等規(guī)模寡市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況，如等規(guī)模寡頭壟斷結(jié)構(gòu)。頭壟斷結(jié)構(gòu)。企業(yè)累計(jì)百分比企業(yè)累計(jì)百分比（從最小到最大排列）（從最小到最大排列）市場(chǎng)占有率市場(chǎng)占有率(%)

8、0100100909080807070606050504040303020201010 11含義與公式：含義與公式：也是一種相對(duì)指標(biāo)，建立在洛倫茲也是一種相對(duì)指標(biāo)，建立在洛倫茲曲線基礎(chǔ)上。曲線基礎(chǔ)上。 22優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)缺點(diǎn)：其缺陷與洛倫茲曲線基本相同，不能反其缺陷與洛倫茲曲線基本相同，不能反映均等規(guī)模企業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況。映均等規(guī)模企業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況。如，一個(gè)由兩個(gè)企業(yè)分別占如，一個(gè)由兩個(gè)企業(yè)分別占50%50%市場(chǎng)份額組成的市場(chǎng)與市場(chǎng)份額組成的市場(chǎng)與100100個(gè)都占市場(chǎng)份額個(gè)都占市場(chǎng)份額1%1%的企業(yè)組成的基尼系數(shù)都等于的企業(yè)組成的基尼系數(shù)都等于1 1?；嵯禂?shù)基尼系數(shù)= =均等分布線與洛倫茲曲

9、線圍成的面積均等分布線與洛倫茲曲線圍成的面積均等分布線以下的三角形面積均等分布線以下的三角形面積 11含義：含義：特定市場(chǎng)上所有企業(yè)市場(chǎng)特定市場(chǎng)上所有企業(yè)市場(chǎng)份額的平方和。份額的平方和。 22公式：公式： 33優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)缺點(diǎn)：包括了所有企業(yè)的規(guī)模包括了所有企業(yè)的規(guī)模信息，能夠克服行業(yè)集中度的缺陷；信息，能夠克服行業(yè)集中度的缺陷；能夠真實(shí)反映企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)和企業(yè)之能夠真實(shí)反映企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)和企業(yè)之間規(guī)模差異。但對(duì)所有企業(yè)的市場(chǎng)份間規(guī)模差異。但對(duì)所有企業(yè)的市場(chǎng)份額信息進(jìn)行收集的工作，成本很高。額信息進(jìn)行收集的工作，成本很高。2211(/ )nniiiiHHIX XS式中：式中：市場(chǎng)總規(guī)模；市場(chǎng)總規(guī)模；

10、 i i第第i i位企業(yè)規(guī)模；位企業(yè)規(guī)模；S Si i第第i i位企業(yè)市場(chǎng)占位企業(yè)市場(chǎng)占有率；有率；n n產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)。 熵指數(shù)熵指數(shù)( (因托因指數(shù)因托因指數(shù)) )：借用了信息理論中熵的概念，：借用了信息理論中熵的概念，與與HHIHHI不同之處是它對(duì)每個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)份額賦予一個(gè)權(quán)不同之處是它對(duì)每個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)份額賦予一個(gè)權(quán)數(shù)數(shù)Log(1/SLog(1/Si i) )。也即賦予大企業(yè)的權(quán)重較小，賦予小企。也即賦予大企業(yè)的權(quán)重較小，賦予小企業(yè)的權(quán)數(shù)大。結(jié)果是該指數(shù)越大，市場(chǎng)集中度越低。取業(yè)的權(quán)數(shù)大。結(jié)果是該指數(shù)越大，市場(chǎng)集中度越低。取值范圍是值范圍是0EILogN0EILogN。 其定

11、義公式為其定義公式為： 1log(1/)niiiEISS式中：式中：i i產(chǎn)業(yè)中第產(chǎn)業(yè)中第i i位企業(yè)市場(chǎng)份額；位企業(yè)市場(chǎng)份額；n n產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)。 11企業(yè)規(guī)模和數(shù)量。企業(yè)規(guī)模和數(shù)量。市場(chǎng)容量不變，少數(shù)企業(yè)規(guī)模越大，市場(chǎng)容量不變，少數(shù)企業(yè)規(guī)模越大，市場(chǎng)集中度越高。市場(chǎng)集中度越高。影響企業(yè)規(guī)模的因素是：影響企業(yè)規(guī)模的因素是：企業(yè)追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)企業(yè)追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)的動(dòng)機(jī)；技術(shù)進(jìn)步提供的可能和條件；政府政策和法律。的動(dòng)機(jī)；技術(shù)進(jìn)步提供的可能和條件；政府政策和法律。2. 2. 市場(chǎng)集中度的影響因素市場(chǎng)集中度的影響因素 2 2市場(chǎng)容量。市場(chǎng)容量。市場(chǎng)容量縮小或不變有利于集中度提高；但市場(chǎng)容

12、量縮小或不變有利于集中度提高；但只有當(dāng)市場(chǎng)容量的增長(zhǎng)率大于企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張速度時(shí)，才有可只有當(dāng)市場(chǎng)容量的增長(zhǎng)率大于企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張速度時(shí)，才有可能降低集中度。能降低集中度。影響市場(chǎng)容量的因素影響市場(chǎng)容量的因素是經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、國(guó)民收是經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、國(guó)民收入水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變以及國(guó)家政策等。入水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變以及國(guó)家政策等。 3企業(yè)行為企業(yè)行為 集中度是衡量市場(chǎng)集中程度的一個(gè)指標(biāo)，也是劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)集中度是衡量市場(chǎng)集中程度的一個(gè)指標(biāo)，也是劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型的一種重要標(biāo)準(zhǔn)。一般來說，集中度越高，市場(chǎng)壟斷程度越類型的一種重要標(biāo)準(zhǔn)。一般來說，集中度越高，市場(chǎng)壟斷程度越強(qiáng)；反之，競(jìng)爭(zhēng)程度越強(qiáng)。但我們不能將這種結(jié)

13、論絕對(duì)化。因?yàn)?，?qiáng)；反之，競(jìng)爭(zhēng)程度越強(qiáng)。但我們不能將這種結(jié)論絕對(duì)化。因?yàn)?，壟斷結(jié)構(gòu)與壟斷行為是有區(qū)別的。壟斷結(jié)構(gòu)與壟斷行為是有區(qū)別的。3. 3. 集中度與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)集中度與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)4. 4. 集中度與企業(yè)利潤(rùn)率集中度與企業(yè)利潤(rùn)率 許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)二者關(guān)系進(jìn)行了理論與實(shí)證研究：許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)二者關(guān)系進(jìn)行了理論與實(shí)證研究： 認(rèn)為二者之間的關(guān)系并不像以往理論所描述的那樣：集中認(rèn)為二者之間的關(guān)系并不像以往理論所描述的那樣：集中度越高，大企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的支配力量就越強(qiáng)，其利潤(rùn)率就越高，度越高，大企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的支配力量就越強(qiáng)，其利潤(rùn)率就越高，而是不確定的。二者之間可能是一條連續(xù)曲線，也可能呈階梯而是不確定的。二者之

14、間可能是一條連續(xù)曲線，也可能呈階梯狀變化，這取決于寡占企業(yè)之間的關(guān)系是松散型還是緊密型的。狀變化，這取決于寡占企業(yè)之間的關(guān)系是松散型還是緊密型的。 尼達(dá)姆（尼達(dá)姆（Needham,1978Needham,1978）認(rèn)為，二者之間的關(guān)系可用下）認(rèn)為，二者之間的關(guān)系可用下式表示：式表示： 含義是：廠商利潤(rùn)率與自己市場(chǎng)份額成正比，與商品需含義是：廠商利潤(rùn)率與自己市場(chǎng)份額成正比，與商品需求彈性和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額成反比。求彈性和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額成反比。 德姆塞茨的研究結(jié)論是德姆塞茨的研究結(jié)論是: :不同規(guī)模企業(yè)的利潤(rùn)率差異是不同規(guī)模企業(yè)的利潤(rùn)率差異是由成本差異造成的；當(dāng)大企業(yè)集中度系數(shù)在由成本差異造

15、成的；當(dāng)大企業(yè)集中度系數(shù)在60%60%以上時(shí)，其以上時(shí)，其與利潤(rùn)率的相關(guān)性才非常顯著。與利潤(rùn)率的相關(guān)性才非常顯著。;)(1jrdidSSpmcp 基本情況：基本情況： 企業(yè)規(guī)模小，規(guī)模經(jīng)濟(jì)性不企業(yè)規(guī)模小，規(guī)模經(jīng)濟(jì)性不強(qiáng)；市場(chǎng)分散，集中度低。強(qiáng)；市場(chǎng)分散，集中度低。 原因：原因：市場(chǎng)準(zhǔn)入管制不嚴(yán)或管制不科學(xué)；市場(chǎng)準(zhǔn)入管制不嚴(yán)或管制不科學(xué)；地方政府本位利益驅(qū)動(dòng)和企業(yè)非理性投資沖地方政府本位利益驅(qū)動(dòng)和企業(yè)非理性投資沖動(dòng)。導(dǎo)致過度投資、盲目投資和重復(fù)建設(shè)動(dòng)。導(dǎo)致過度投資、盲目投資和重復(fù)建設(shè) 從上世紀(jì)從上世紀(jì)8080年代開始，由于國(guó)內(nèi)汽車供不應(yīng)求，各地爭(zhēng)相投年代開始，由于國(guó)內(nèi)汽車供不應(yīng)求，各地爭(zhēng)相投資汽

16、車工業(yè)。使汽車廠商數(shù)量劇增，逐步成為世界上數(shù)量最多的資汽車工業(yè)。使汽車廠商數(shù)量劇增，逐步成為世界上數(shù)量最多的國(guó)家。國(guó)家。9090年代末，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)和推動(dòng)重化工業(yè)化的旗幟下，中國(guó)年代末，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)和推動(dòng)重化工業(yè)化的旗幟下，中國(guó)汽車工業(yè)又出現(xiàn)了新一輪投資競(jìng)賽，到汽車工業(yè)又出現(xiàn)了新一輪投資競(jìng)賽，到“十五十五”末期，全國(guó)有末期，全國(guó)有2727個(gè)省市擁有汽車生產(chǎn)企業(yè)，其中個(gè)省市擁有汽車生產(chǎn)企業(yè)，其中1717個(gè)省市生產(chǎn)轎車。個(gè)省市生產(chǎn)轎車。 目前，有目前，有2222個(gè)省市在發(fā)展規(guī)劃中將汽車工業(yè)作為本地支柱產(chǎn)個(gè)省市在發(fā)展規(guī)劃中將汽車工業(yè)作為本地支柱產(chǎn)業(yè)。全國(guó)有汽車企業(yè)業(yè)。全國(guó)有汽車企業(yè)26462646家，家

17、，117117個(gè)整車廠。從個(gè)整車廠。從19931993年到年到20082008年，年，汽車工業(yè)的汽車工業(yè)的CR3CR3從未超過從未超過50%50%，最低時(shí)只有，最低時(shí)只有34.3%34.3%。直到。直到20082008年，年，中國(guó)汽車工業(yè)的中國(guó)汽車工業(yè)的CR3CR3仍然只有仍然只有48.76%(48.76%(附表附表) )。而美國(guó)底特律三大。而美國(guó)底特律三大汽車廠在鼎盛時(shí)期的市場(chǎng)份額高達(dá)汽車廠在鼎盛時(shí)期的市場(chǎng)份額高達(dá)98%98%，日本、德國(guó)、意大利、，日本、德國(guó)、意大利、法國(guó)等汽車工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的法國(guó)等汽車工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的CR3CR3都在都在80%80%以上。以上。按照新古典理論，規(guī)模經(jīng)濟(jì)或規(guī)模利

18、益是按照新古典理論，規(guī)模經(jīng)濟(jì)或規(guī)模利益是指伴隨著企業(yè)生產(chǎn)能力擴(kuò)大而出現(xiàn)的生產(chǎn)批量擴(kuò)大，以及指伴隨著企業(yè)生產(chǎn)能力擴(kuò)大而出現(xiàn)的生產(chǎn)批量擴(kuò)大，以及由此而帶來的平均成本降低和企業(yè)收益遞增現(xiàn)象。由此而帶來的平均成本降低和企業(yè)收益遞增現(xiàn)象。 即即在投入增加的同時(shí)，產(chǎn)出增加的比例超過投入增加在投入增加的同時(shí)，產(chǎn)出增加的比例超過投入增加的比例，平均成本隨產(chǎn)量增加而降低。的比例，平均成本隨產(chǎn)量增加而降低。 22特點(diǎn)：特點(diǎn)：這種對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的定義側(cè)重于技術(shù)角度和這種對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的定義側(cè)重于技術(shù)角度和生產(chǎn)領(lǐng)域。但是，規(guī)模經(jīng)濟(jì)并不局限于生產(chǎn)領(lǐng)域，也可以生產(chǎn)領(lǐng)域。但是，規(guī)模經(jīng)濟(jì)并不局限于生產(chǎn)領(lǐng)域，也可以擴(kuò)展到諸如市場(chǎng)銷售、

19、資金籌集、人員培訓(xùn)等方面。由此，擴(kuò)展到諸如市場(chǎng)銷售、資金籌集、人員培訓(xùn)等方面。由此，規(guī)模經(jīng)濟(jì)可區(qū)分為需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)和供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)可區(qū)分為需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)和供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 一是產(chǎn)出規(guī)模。一是產(chǎn)出規(guī)模。但產(chǎn)出規(guī)模的擴(kuò)張不能簡(jiǎn)單地與規(guī)模但產(chǎn)出規(guī)模的擴(kuò)張不能簡(jiǎn)單地與規(guī)模經(jīng)濟(jì)劃等號(hào)。經(jīng)濟(jì)劃等號(hào)。 二是市場(chǎng)容量。二是市場(chǎng)容量。任何產(chǎn)出規(guī)模擴(kuò)大或收縮都受市場(chǎng)容任何產(chǎn)出規(guī)模擴(kuò)大或收縮都受市場(chǎng)容量的制約。量的制約。 三是產(chǎn)品需求彈性。三是產(chǎn)品需求彈性。規(guī)模經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)品需求彈性規(guī)模經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)品需求彈性呈正相關(guān)關(guān)系。呈正相關(guān)關(guān)系。 四是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況或市場(chǎng)條件。四是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況或市場(chǎng)條件。按照生產(chǎn)

20、要素在企業(yè)中的集中程度和產(chǎn)出量大小，按照生產(chǎn)要素在企業(yè)中的集中程度和產(chǎn)出量大小，可以把規(guī)模經(jīng)濟(jì)分為三個(gè)層次：可以把規(guī)模經(jīng)濟(jì)分為三個(gè)層次： 單一產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟(jì)單一產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟(jì)工廠水平的規(guī)模經(jīng)濟(jì)工廠水平的規(guī)模經(jīng)濟(jì)范圍經(jīng)濟(jì)范圍經(jīng)濟(jì)多工廠水平的規(guī)模經(jīng)濟(jì)多工廠水平的規(guī)模經(jīng)濟(jì) 單一產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟(jì)：?jiǎn)我划a(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟(jì)：從理論上講是指在單一產(chǎn)品的生產(chǎn)中，伴從理論上講是指在單一產(chǎn)品的生產(chǎn)中，伴隨著產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大而發(fā)生的平均成本降低效應(yīng)，即規(guī)模經(jīng)濟(jì)遞隨著產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大而發(fā)生的平均成本降低效應(yīng)，即規(guī)模經(jīng)濟(jì)遞增。增。 最低經(jīng)濟(jì)規(guī)模：最低經(jīng)濟(jì)規(guī)模：?jiǎn)我划a(chǎn)品生產(chǎn)的平均成本在一定范圍內(nèi)遞減直至單一產(chǎn)品生產(chǎn)的平均成

21、本在一定范圍內(nèi)遞減直至最低點(diǎn)，這時(shí)的產(chǎn)量規(guī)模稱為最低經(jīng)濟(jì)規(guī)模（最低點(diǎn)，這時(shí)的產(chǎn)量規(guī)模稱為最低經(jīng)濟(jì)規(guī)模（Minimum Efficient Minimum Efficient Scale, MESScale, MES），即為取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)所必須的生產(chǎn)能力。），即為取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)所必須的生產(chǎn)能力。 特征與實(shí)現(xiàn)條件：特征與實(shí)現(xiàn)條件：?jiǎn)我划a(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟(jì)是產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)上的規(guī)模單一產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟(jì)是產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。是假定生產(chǎn)技術(shù)水平、投入要素價(jià)格和組合比例保持不變的情經(jīng)濟(jì)。是假定生產(chǎn)技術(shù)水平、投入要素價(jià)格和組合比例保持不變的情況下，單一產(chǎn)品產(chǎn)量達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，況下，單一產(chǎn)品產(chǎn)量達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，由于制造

22、、運(yùn)輸和庫(kù)存管理費(fèi)由于制造、運(yùn)輸和庫(kù)存管理費(fèi)用的節(jié)約，使得單位產(chǎn)品平均成本下降用的節(jié)約，使得單位產(chǎn)品平均成本下降而產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。但超出這而產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。但超出這一產(chǎn)出水平就會(huì)產(chǎn)生規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。一產(chǎn)出水平就會(huì)產(chǎn)生規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。 工廠水平的規(guī)模經(jīng)濟(jì)工廠水平的規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指在技術(shù)水平、要素價(jià)格和要素價(jià)格組合比是指在技術(shù)水平、要素價(jià)格和要素價(jià)格組合比例保持不變的情況下，隨著工廠產(chǎn)出規(guī)模的擴(kuò)大，而發(fā)生的平均成本遞例保持不變的情況下，隨著工廠產(chǎn)出規(guī)模的擴(kuò)大，而發(fā)生的平均成本遞減趨勢(shì)。（這里的工廠主要指多產(chǎn)品工廠）。減趨勢(shì)。（這里的工廠主要指多產(chǎn)品工廠）。 工廠平均成本下降的原因工廠平均成本下降的原因：工廠內(nèi)

23、：專業(yè)化分工利益；管理效率提工廠內(nèi)：專業(yè)化分工利益；管理效率提高；技術(shù)上導(dǎo)致費(fèi)用降低；工廠外：運(yùn)輸成本降低；交易成本節(jié)省；技高；技術(shù)上導(dǎo)致費(fèi)用降低；工廠外：運(yùn)輸成本降低；交易成本節(jié)??；技術(shù)外溢和學(xué)習(xí)效應(yīng)等。術(shù)外溢和學(xué)習(xí)效應(yīng)等。 多工廠水平的規(guī)模經(jīng)濟(jì)多工廠水平的規(guī)模經(jīng)濟(jì)是一個(gè)企業(yè)或公司一個(gè)一個(gè)地復(fù)制生產(chǎn)相同是一個(gè)企業(yè)或公司一個(gè)一個(gè)地復(fù)制生產(chǎn)相同產(chǎn)品的工廠，使規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)出水平提高，從而使企業(yè)或公司的成本水產(chǎn)品的工廠，使規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)出水平提高，從而使企業(yè)或公司的成本水平降低。平降低。 多工廠成本節(jié)約的成因：多工廠成本節(jié)約的成因：工廠存在生產(chǎn)中投入的不可分性：專用投工廠存在生產(chǎn)中投入的不可分性：專用

24、投資包括戰(zhàn)略規(guī)劃、會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)、營(yíng)銷、法律顧問等經(jīng)營(yíng)費(fèi)用的降低；配資包括戰(zhàn)略規(guī)劃、會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)、營(yíng)銷、法律顧問等經(jīng)營(yíng)費(fèi)用的降低；配送渠道、知識(shí)、大宗進(jìn)貨、討價(jià)還價(jià)等方面成本節(jié)約。送渠道、知識(shí)、大宗進(jìn)貨、討價(jià)還價(jià)等方面成本節(jié)約。 范圍經(jīng)濟(jì)范圍經(jīng)濟(jì)是指單一經(jīng)營(yíng)企業(yè)內(nèi)部由于是指單一經(jīng)營(yíng)企業(yè)內(nèi)部由于生產(chǎn)或分配多種產(chǎn)品而帶來的成本的節(jié)約（錢德勒）；生產(chǎn)或分配多種產(chǎn)品而帶來的成本的節(jié)約（錢德勒）； 或者說，單個(gè)企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)多種產(chǎn)品比多個(gè)企業(yè)各自生產(chǎn)一種或者說，單個(gè)企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)多種產(chǎn)品比多個(gè)企業(yè)各自生產(chǎn)一種產(chǎn)品更有效率。即范圍經(jīng)濟(jì)。產(chǎn)品更有效率。即范圍經(jīng)濟(jì)。 企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)實(shí)際上就是為了獲得范圍經(jīng)

25、濟(jì)。實(shí)際上就是為了獲得范圍經(jīng)濟(jì)。),0()0,(),(221121qCqCqqCBarriers to entryBarriers to exit和潛在的進(jìn)入者相比，市場(chǎng)中現(xiàn)有企業(yè)所享有的優(yōu)勢(shì)，和潛在的進(jìn)入者相比，市場(chǎng)中現(xiàn)有企業(yè)所享有的優(yōu)勢(shì)，即新進(jìn)入者或即新進(jìn)入者或“潛在企業(yè)潛在企業(yè)”同原有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中所遇到的同原有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中所遇到的不利性障礙因素（貝恩）。新廠商比老企業(yè)多承擔(dān)的成不利性障礙因素（貝恩）。新廠商比老企業(yè)多承擔(dān)的成本（斯蒂格勒）。本（斯蒂格勒）。 企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的障礙。企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的障礙。1 1）結(jié)構(gòu)性（經(jīng)濟(jì)性）壁壘：）結(jié)構(gòu)性（經(jīng)濟(jì)性）壁壘：絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、技術(shù)水平、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、技術(shù)

26、水平、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差異化、消費(fèi)者偏好和市場(chǎng)容量等；規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差異化、消費(fèi)者偏好和市場(chǎng)容量等；2 2）策略性（行為性）壁壘：策略性（行為性）壁壘：如進(jìn)入封鎖、進(jìn)入遏制。如進(jìn)入封鎖、進(jìn)入遏制。3 3）政策性（制度性）壁壘：政策性（制度性）壁壘：描述性指標(biāo)描述性指標(biāo): : 經(jīng)濟(jì)規(guī)模與市場(chǎng)總規(guī)模的比例、必要資本經(jīng)濟(jì)規(guī)模與市場(chǎng)總規(guī)模的比例、必要資本量、產(chǎn)品差別程度、絕對(duì)費(fèi)用、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)專利特許數(shù)量、產(chǎn)品差別程度、絕對(duì)費(fèi)用、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)專利特許數(shù)量、相關(guān)制度規(guī)定等。量、相關(guān)制度規(guī)定等。 價(jià)格指標(biāo)價(jià)格指標(biāo): :最高阻止價(jià)格高于平均成本的百分比。或者行最高阻止價(jià)格高于平均成本的百分比。或者行業(yè)價(jià)格與平均成

27、本的差額。業(yè)價(jià)格與平均成本的差額。企業(yè)在退出某個(gè)行業(yè)市場(chǎng)時(shí)所企業(yè)在退出某個(gè)行業(yè)市場(chǎng)時(shí)所遇到的阻礙。遇到的阻礙。資產(chǎn)專用性和沉沒成本；資產(chǎn)專用性和沉沒成本；解雇費(fèi)用；解雇費(fèi)用；政策法律的限制。政策法律的限制。 1 1 我國(guó)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入退出壁壘的特點(diǎn)：我國(guó)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入退出壁壘的特點(diǎn)： 人為性壁壘（區(qū)域分割與地方保護(hù)主義）逐步被打破；人為性壁壘（區(qū)域分割與地方保護(hù)主義）逐步被打破； 經(jīng)濟(jì)性（結(jié)構(gòu)性）進(jìn)入壁壘逐步降低；經(jīng)濟(jì)性（結(jié)構(gòu)性）進(jìn)入壁壘逐步降低； 經(jīng)濟(jì)性退出壁壘比較高；經(jīng)濟(jì)性退出壁壘比較高； 制度性、政策性壁壘比較高，企業(yè)效率低下。制度性、政策性壁壘比較高，企業(yè)效率低下。3 3、進(jìn)入退出壁壘與我國(guó)產(chǎn)業(yè)改

28、革、進(jìn)入退出壁壘與我國(guó)產(chǎn)業(yè)改革 2 2改革取向：區(qū)別對(duì)待。改革取向：區(qū)別對(duì)待。 競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)進(jìn)一步打破壁壘；競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)進(jìn)一步打破壁壘； 公共性、自然壟斷性行業(yè)需要必要的壁壘。公共性、自然壟斷性行業(yè)需要必要的壁壘。 1 1 產(chǎn)品差異化：產(chǎn)品差異化：是指企業(yè)在其提供給顧客的產(chǎn)品上，是指企業(yè)在其提供給顧客的產(chǎn)品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)的同類產(chǎn)品有效地區(qū)別開來，從夠把它同其他競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)的同類產(chǎn)品有效地區(qū)別開來，從而達(dá)到使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位的目的。是一種而達(dá)到使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位的目的

29、。是一種有效的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段。有效的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段。1 1、產(chǎn)品差異化與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品差異化與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 2 2產(chǎn)品差異化對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響。產(chǎn)品差異化對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響。 一是影響市場(chǎng)集中度；一是影響市場(chǎng)集中度； 二是形成差別化壁壘。二是形成差別化壁壘。xyyxQPdPdQExy 11需求的交叉彈性：需求的交叉彈性：差異化會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品替代性降低，交叉彈性越差異化會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品替代性降低，交叉彈性越大，說明產(chǎn)品可替代性越強(qiáng)，說明產(chǎn)品差別化程度小。大，說明產(chǎn)品可替代性越強(qiáng)，說明產(chǎn)品差別化程度小。 因交叉彈性的計(jì)算數(shù)據(jù)收集難度大，所以實(shí)際應(yīng)用價(jià)值小。因交叉彈性的計(jì)算數(shù)據(jù)收集難度大，所以實(shí)際應(yīng)用價(jià)值小。 公式：公式： xyyxQPdPdQExy 22廣告密度：廣告密度：廣告費(fèi)占產(chǎn)品銷售