品牌推廣思路

1、品牌推廣思路1了解戰(zhàn)略1.1 戰(zhàn)略定位顧客自己競(jìng)爭(zhēng)1.2 戰(zhàn)略思維長尾盤爆款盤渠道盤1.3 商品的分類維度1.4NAWO品牌目前店鋪 / 渠道淘寶商城、拍拍商城、京東商成、品牌官網(wǎng)天花板NAWO現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)淘品牌，只有將自己提升到與線下品牌同等的品牌地位，方可與之進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。 而要達(dá)到這個(gè)目的， 除了沖出淘寶， 進(jìn)行全網(wǎng)甚至線下渠道的布局，并無他法。 當(dāng)然在拓渠道的時(shí)候， 我們要考慮到品牌定位和各個(gè)渠道消費(fèi)者承受能力這兩個(gè)問題。2SAS渠道環(huán)2.1 銷售渠道（ S）渠道分類各渠道橫向?qū)Ρ戎饕獏⒖嫉木S度：回款速度指數(shù)、競(jìng)爭(zhēng)程度指數(shù)、消費(fèi)者規(guī)模指數(shù)、銷售毛利指數(shù)、消費(fèi)能力指數(shù)、運(yùn)營成本指數(shù)，下面是

2、各個(gè)渠道的對(duì)比指數(shù)：回款速度指數(shù)：競(jìng)爭(zhēng)程度指數(shù)：消費(fèi)者規(guī)模指數(shù)：銷售毛利指數(shù)：消費(fèi)能力指數(shù)：運(yùn)營成本指數(shù)：注：這些指數(shù)是動(dòng)態(tài)變化的， 因?yàn)槠鋾?huì)隨著各種渠道的發(fā)展策略而改變， 我們必須時(shí)刻關(guān)注！渠道進(jìn)駐各渠道推廣策略（有待制定）2.2 廣告渠道（ A）公關(guān)廣告各渠道投放策略（有待制定）2.3 社交渠道（ S）各渠道建設(shè)策略（有待制定）2.4 渠道環(huán)圖（三者之間的關(guān)系）其實(shí)每個(gè)渠道對(duì)口碑、 銷量和知名度都會(huì)在不同程度上有所影響， 區(qū)別就是影響的程度。3淘寶平臺(tái)推廣3.1 淘寶平臺(tái)重要性第一、市場(chǎng)占有率方面淘寶占中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額 70%多，關(guān)鍵是這個(gè)比例還在保持增長；第二、人群更加精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率會(huì)

3、更高；3.2 商品角色3.3 淘寶流量入口3.4 主要推廣方式3.5淘寶平臺(tái) AISAS 消費(fèi)者接觸模式4附錄4.1 工具調(diào)查Alexa 、搜索引擎、網(wǎng)站PR值執(zhí)行Excel監(jiān)控量子統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)魔方、 GA(獨(dú)立官網(wǎng) ) 、 Excel4.2 渠道五節(jié)奏4.3 廣告四步節(jié)奏推廣目的推廣無非就兩個(gè)目的： 品牌推廣和流量引入。 其實(shí)兩者都屬于一定程度的品牌曝光，只是可能后者對(duì)效果有一定的明確要求 - 產(chǎn)生點(diǎn)擊！但無論怎樣，一句話最后都是要有成交，推廣的責(zé)任就是引進(jìn)足夠且精準(zhǔn)的流量。分析產(chǎn)品定位確定目的后，分析產(chǎn)品定位是非常重要的， 特別是對(duì)于站外的廣告投放尤其要注意這一點(diǎn)。選擇推廣資源廣告投放512 句結(jié)束語1、沒有品牌基因的企業(yè)就不要做品牌了；2、做成一間娛樂公司3、高度決定你能夠走多遠(yuǎn)，工具是提供給有策略的人使用的4、不要指望個(gè)人的力量有多大！還不重視團(tuán)隊(duì)力量的企業(yè)就不要再陷進(jìn)去了5、產(chǎn)品、服務(wù)、團(tuán)隊(duì)、資金、關(guān)系哪個(gè)是你的強(qiáng)項(xiàng)6、做電商首先要具備互聯(lián)網(wǎng)精神7、作為老板你需要放權(quán)，需要了解這個(gè)行業(yè)8、要想贏，首先要學(xué)會(huì)輸9、做個(gè)窄公司吧10、很多時(shí)候整合一下修改就是創(chuàng)新11、最后電商能不能發(fā)財(cái)這是個(gè)問題！12