媒體企劃專用名詞

1、媒體策劃專用名辭媒體策劃專用名辭 理解媒體有效的標(biāo)準(zhǔn)理解媒體有效的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)媒體經(jīng)營者作有效溝通對(duì)媒體經(jīng)營者作有效溝通對(duì)客戶可以客觀推薦媒體對(duì)客戶可以客觀推薦媒體對(duì)廣告預(yù)算有合理的分配對(duì)廣告預(yù)算有合理的分配收視點(diǎn)收視點(diǎn)總收視點(diǎn)總收視點(diǎn)到達(dá)率到達(dá)率開機(jī)率開機(jī)率接觸頻次接觸頻次收視點(diǎn)成本收視點(diǎn)成本閱讀率閱讀率傳閱率傳閱率覆蓋率覆蓋率千人成本千人成本組成組成媒體占有率媒體占有率集中購買集中購買代理商代理商發(fā)行量發(fā)行量連續(xù)式連續(xù)式欄柵式欄柵式脈動(dòng)式脈動(dòng)式收視點(diǎn)收視點(diǎn)總收視點(diǎn)總收視點(diǎn)到達(dá)率到達(dá)率開機(jī)率開機(jī)率接觸頻次接觸頻次閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成媒體占有率集中購買代理商發(fā)行量連續(xù)式欄柵式脈動(dòng)式收視點(diǎn)成

2、本收視點(diǎn)成本 家庭收視點(diǎn)家庭收視點(diǎn) (Household Ratings)在特定時(shí)間內(nèi)，收看某電視頻道的家庭占總電視家庭數(shù)的百分比 個(gè)人收視點(diǎn)個(gè)人收視點(diǎn) (People Ratings)在特定時(shí)間內(nèi)，收看某電視頻道的人口占總電視人口數(shù)的百分比 目標(biāo)收視聽眾收視點(diǎn)目標(biāo)收視聽眾收視點(diǎn) (TARPs) (Target Ratings)在特定時(shí)間內(nèi)，有機(jī)會(huì)看某個(gè)廣告的目標(biāo)收視聽眾收看某電視頻道占總電視目標(biāo)收視聽眾數(shù)的百分比節(jié)目1 = 3 5 = 60收視點(diǎn)節(jié)目1節(jié)目2目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾甲頻道甲頻道乙頻道乙頻道甲頻道的個(gè)人收視點(diǎn)是：甲頻道的個(gè)人收視點(diǎn)是：在在2000年年6月月23日晚上日晚上7:55乙頻道

3、的個(gè)人收視點(diǎn)是：乙頻道的個(gè)人收視點(diǎn)是：乙頻道的家庭收視點(diǎn)是：乙頻道的家庭收視點(diǎn)是： 計(jì)算媒體投放量的一個(gè)重要單位計(jì)算媒體投放量的一個(gè)重要單位 為一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和為一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和 具有重疊性具有重疊性GRPGross Rating Point 計(jì)算媒體投放量的另一個(gè)重要單位計(jì)算媒體投放量的另一個(gè)重要單位 為一定期間內(nèi)有機(jī)會(huì)接觸廣告一次或以上的人為一定期間內(nèi)有機(jī)會(huì)接觸廣告一次或以上的人口百分比口百分比 不具重疊性，或稱不具重疊性，或稱 “凈到達(dá)率凈到達(dá)率” 最高只能達(dá)到最高只能達(dá)到100Reach 為一定期間內(nèi)，在有機(jī)會(huì)接觸廣告的人為一定期間內(nèi)，在有機(jī)會(huì)接觸廣

4、告的人口中，每人接觸廣告的平均次數(shù)口中，每人接觸廣告的平均次數(shù) 或稱頻率、頻度、或稱頻率、頻度、“OTS” (Opportunity To See)Frequency相同相同不同不同 1:30 GRPs0%30% 2:38 GRPs19%19% 3:32 GRPs29%3% 4:24 GRPs21%3% 5:35 GRPs30%5%19%3%5%3%30%30%總計(jì)總計(jì):159 GRPs60%到達(dá)率到達(dá)率:60% 平均收看某個(gè)廣告的頻次 也叫OTSGRP = R X F總收視點(diǎn)總收視點(diǎn) = 到達(dá)率到達(dá)率 X 頻次頻次甲市場(chǎng)：共有100萬個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者第一次廣告：第一次廣告：302010第二次廣告

5、：第二次廣告：20總收視點(diǎn) 50到達(dá)率 40接觸頻率 = 50/40=1.2510甲市場(chǎng)：共有100萬個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者20總收視點(diǎn) ?到達(dá)率 ?接觸頻率 = ?第一次廣告：第一次廣告：305第二次廣告：第二次廣告：20451610第三次廣告：第三次廣告：2220甲市場(chǎng)：共有100萬個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者第一次廣告：第一次廣告：30205第二次廣告：第二次廣告：2072451610第三次廣告：第三次廣告：22%總收視點(diǎn) 到達(dá)率 接觸頻率 = 511.4甲市場(chǎng)：共有100萬個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者第一次廣告：第一次廣告：30205第二次廣告：第二次廣告：20總收視點(diǎn) 30 + 20+22 = 721+到達(dá)率 20+5+10

6、+1+4+5+6=72-4-1-6-5-5=51接觸頻率 = 72/51 = 1.4451610第三次廣告：第三次廣告：22%作業(yè)作業(yè)例子例子某廣告運(yùn)動(dòng)的總收視點(diǎn)某廣告運(yùn)動(dòng)的總收視點(diǎn) = 400，這可以代表：，這可以代表： 1.80的成人有機(jī)會(huì)看過廣告的成人有機(jī)會(huì)看過廣告5次次2.75的成人有機(jī)會(huì)看過廣告的成人有機(jī)會(huì)看過廣告5.3次次3.50的成人有機(jī)會(huì)看過廣告的成人有機(jī)會(huì)看過廣告8次次問題：以上不同的結(jié)果是受到什么因素影響呢？問題：以上不同的結(jié)果是受到什么因素影響呢？0204060801000501001502002503004005006007008009001000排期（排期（1）排期（

7、排期（2）到達(dá)率到達(dá)率總收視點(diǎn)總收視點(diǎn)問題：哪一個(gè)排期問題：哪一個(gè)排期比較好比較好？ 兩種的排期都以一樣的總收視點(diǎn)作基準(zhǔn)。兩種的排期都以一樣的總收視點(diǎn)作基準(zhǔn)。 排期一的到達(dá)率低，反觀排期二的接觸率較高。排期一的到達(dá)率低，反觀排期二的接觸率較高。 因?yàn)榕牌诙牡竭_(dá)率較高，所以無須有高的接因?yàn)榕牌诙牡竭_(dá)率較高，所以無須有高的接觸頻次，就有相同的總收視點(diǎn)。觸頻次，就有相同的總收視點(diǎn)。 反觀排期一由于到達(dá)率較低，因此要有足夠的反觀排期一由于到達(dá)率較低，因此要有足夠的接觸頻次，才有同樣的總收視點(diǎn)。接觸頻次，才有同樣的總收視點(diǎn)。 二者的區(qū)別，說到底是這樣一個(gè)問題：如果一二者的區(qū)別，說到底是這樣一個(gè)問題：

8、如果一支廣告要覆蓋支廣告要覆蓋100人次，你是選擇對(duì)人次，你是選擇對(duì)20個(gè)人說個(gè)人說5遍，還是要對(duì)遍，還是要對(duì)50個(gè)人說個(gè)人說2遍？遍？排期一的作法排期一的作法已具有知名度的商品在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，便可以已具有知名度的商品在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，便可以囊括商機(jī)。囊括商機(jī)。商品想要在短時(shí)間內(nèi)就可累計(jì)一定的印象。商品想要在短時(shí)間內(nèi)就可累計(jì)一定的印象。不用重新塑造商品形象，只是做提醒的作用。不用重新塑造商品形象，只是做提醒的作用。1. 廣告投放的高密度和高強(qiáng)度，以達(dá)到快速占廣告投放的高密度和高強(qiáng)度，以達(dá)到快速占領(lǐng)市場(chǎng)，取得銷售業(yè)績的目的。領(lǐng)市場(chǎng)，取得銷售業(yè)績的目的。排期二的作法排期二的作法知名度不足的商品，必須依靠

9、接觸率的提高，知名度不足的商品，必須依靠接觸率的提高，消費(fèi)者才有印象。消費(fèi)者才有印象。銷售不佳的商品，也可以增加接觸頻次，來銷售不佳的商品，也可以增加接觸頻次，來提高消費(fèi)者的意愿。提高消費(fèi)者的意愿。1. 想在重點(diǎn)地區(qū)提高銷售績效時(shí)。想在重點(diǎn)地區(qū)提高銷售績效時(shí)?；セ?dòng)動(dòng)習(xí)習(xí)時(shí)時(shí)間間 有效接觸頻率有效接觸頻率:是指對(duì)消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的廣告播出頻率 在有效接觸頻率的前提下的到達(dá)率是有效到達(dá)率有效到達(dá)率客戶名稱：客戶名稱：產(chǎn)品名稱：產(chǎn)品名稱：廣告運(yùn)動(dòng)：廣告運(yùn)動(dòng)：運(yùn)動(dòng)日期：運(yùn)動(dòng)日期：目標(biāo)受眾：目標(biāo)受眾：4 - 6低低影響影響 頻率頻率力度力度低低中中高高1-22-43-54-65-76-8力

10、度力度 水平水平頻率頻率目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾媒介消費(fèi)程度媒介消費(fèi)程度低低高高1.55.07.5平均有效接觸頻率平均有效接觸頻率5-71.55.05.0產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品周期產(chǎn)品周期成長成長導(dǎo)入導(dǎo)入1.02.02.0市場(chǎng)占有率市場(chǎng)占有率領(lǐng)導(dǎo)者領(lǐng)導(dǎo)者低低1.52.03.0品牌知名度品牌知名度高高低低1.53.04.5品類的投入度品類的投入度高投入度高投入度低投入度低投入度1.53.04.5品牌忠誠度品牌忠誠度高高低低1.52.03.0購買周期購買周期長長短短1.05.05.0使用周期使用周期偶爾偶爾經(jīng)常經(jīng)常1.04.04.0競(jìng)爭(zhēng)程度競(jìng)爭(zhēng)程度低低高高1.55.07.5受眾了解產(chǎn)品的速度受眾了解產(chǎn)品的速度快快慢

11、慢1.04.04.0受眾渴望擁有的程度受眾渴望擁有的程度強(qiáng)烈的強(qiáng)烈的低低1.56.09.0購買原因購買原因感性因素感性因素理性因素理性因素1.56.09.0品牌“光環(huán)”效應(yīng)品牌“光環(huán)”效應(yīng)單一產(chǎn)品單一產(chǎn)品多元產(chǎn)品多元產(chǎn)品1.01.01.0平均有效接觸頻率平均有效接觸頻率4-6廣告信息廣告信息復(fù)雜程度復(fù)雜程度簡單簡單復(fù)雜復(fù)雜1.51.01.5廣告形式廣告形式與眾不同與眾不同普通普通1.03.03.0對(duì)消費(fèi)者的訴求度對(duì)消費(fèi)者的訴求度高高低低1.01.01.0廣告運(yùn)動(dòng)的階段廣告運(yùn)動(dòng)的階段持續(xù)運(yùn)動(dòng)持續(xù)運(yùn)動(dòng)新運(yùn)動(dòng)新運(yùn)動(dòng)1.01.01.0信息的主體信息的主體產(chǎn)品產(chǎn)品形象形象1.52.0

12、3.0對(duì)受眾態(tài)度的影響對(duì)受眾態(tài)度的影響增強(qiáng)增強(qiáng)改變改變1.52.03.0廣告版本廣告版本單一單一多個(gè)多個(gè)1.01.01.0曝光程度曝光程度現(xiàn)存的廣告現(xiàn)存的廣告新廣告新廣告1.56.09.0廣告回憶率廣告回憶率高高低低1.05.05.0廣告單位廣告單位長長/大大短短/小小1.03.03.0平均有效接觸頻率平均有效接觸頻率3-512.02.52.5媒介媒介環(huán)境的干擾情況環(huán)境的干擾情況低低高高1.54.06.0上次廣告播出的時(shí)間上次廣告播出的時(shí)間最近最近很久以前很久以前1.04.04.0媒介組合媒介組合單一單一多元多元1.55.07.5媒介需要的專注度媒介需要的專注度高高低低1.02.02.0投放位

13、置投放位置針對(duì)受眾的針對(duì)受眾的一般的一般的1.02.02.0節(jié)目節(jié)目/版面環(huán)境版面環(huán)境高相關(guān)的高相關(guān)的低相關(guān)的低相關(guān)的1.04.04.0促銷活動(dòng)的支持促銷活動(dòng)的支持高高低低1.52.03.0平均有效接觸頻率平均有效接觸頻率3-最優(yōu)化的有效接觸頻率最優(yōu)化的有效接觸頻率4-63.6excalibur最優(yōu)化最優(yōu)化有效接觸頻率有效接觸頻率中中影響因素影響因素計(jì)算結(jié)果計(jì)算結(jié)果重要程度重要程度有效接觸頻率水平有效接觸頻率水平高高 CPRP (Cost Per Rating Point) 或或 CPP (Cost Per Point) 廣告訊息給廣告訊息給1個(gè)收視點(diǎn)受眾接觸到的成本個(gè)收視

14、點(diǎn)受眾接觸到的成本 計(jì)算方法計(jì)算方法 = 金額金額 / 收視率收視率注意注意： 可以按不同的基礎(chǔ)來算：個(gè)別時(shí)段、個(gè)別節(jié)目、可以按不同的基礎(chǔ)來算：個(gè)別時(shí)段、個(gè)別節(jié)目、整個(gè)頻道甚至不同頻道的組合等整個(gè)頻道甚至不同頻道的組合等 數(shù)值會(huì)受很多因數(shù)影響：成本的基礎(chǔ)數(shù)值會(huì)受很多因數(shù)影響：成本的基礎(chǔ) (秒數(shù)、秒數(shù)、折扣率、位置加收折扣率、位置加收)、收視率的調(diào)研基礎(chǔ)等、收視率的調(diào)研基礎(chǔ)等評(píng)估不同電視媒體不同時(shí)段的價(jià)錢差額評(píng)估不同電視媒體不同時(shí)段的價(jià)錢差額計(jì)算到達(dá)率及接觸頻率計(jì)算到達(dá)率及接觸頻率作用等同每千人成本作用等同每千人成本 (CPM)每收視點(diǎn)成本每收視點(diǎn)成本(CPRP)價(jià)錢價(jià)錢收視點(diǎn)收視點(diǎn)比較主要競(jìng)爭(zhēng)

15、品牌的收視點(diǎn)市場(chǎng)占有率比較主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的收視點(diǎn)市場(chǎng)占有率舉例舉例 : 上海市上海市一月一月二月二月三月三月 總收視點(diǎn)總收視點(diǎn)可口可樂可口可樂6006006001,800百事可樂百事可樂6005004001,500來買可來買可口可樂口可樂請(qǐng)買百請(qǐng)買百事可樂事可樂收視點(diǎn)收視點(diǎn)總收視點(diǎn)總收視點(diǎn)到達(dá)率到達(dá)率開機(jī)率開機(jī)率接觸頻次接觸頻次閱讀率傳閱率覆蓋率千人成本組成媒體占有率集中購買代理商發(fā)行量連續(xù)式欄柵式脈動(dòng)式收視點(diǎn)成本收視點(diǎn)成本收視點(diǎn)收視點(diǎn)總收視點(diǎn)總收視點(diǎn)到達(dá)率到達(dá)率開機(jī)率開機(jī)率接觸頻次接觸頻次媒體占有率集中購買代理商連續(xù)式欄柵式脈動(dòng)式閱讀率閱讀率傳閱率傳閱率覆蓋率覆蓋率千人成本千人成本組成組成發(fā)行

16、量發(fā)行量收視點(diǎn)成本收視點(diǎn)成本收視點(diǎn)收視點(diǎn)總收視點(diǎn)總收視點(diǎn)到達(dá)率到達(dá)率開機(jī)率開機(jī)率接觸頻次接觸頻次媒體占有率集中購買代理商連續(xù)式欄柵式脈動(dòng)式閱讀率閱讀率傳閱率傳閱率覆蓋率覆蓋率千人成本千人成本組成組成發(fā)行量發(fā)行量收視點(diǎn)成本收視點(diǎn)成本 廣告訊息給廣告訊息給1000個(gè)受眾接觸到的成本個(gè)受眾接觸到的成本 計(jì)算方法：計(jì)算方法：金額金額 / 有機(jī)會(huì)接觸到廣告的受眾數(shù)有機(jī)會(huì)接觸到廣告的受眾數(shù) X 1000注意注意： 此概念可以運(yùn)用在任何的媒體上此概念可以運(yùn)用在任何的媒體上 (包括互聯(lián)網(wǎng)包括互聯(lián)網(wǎng)) 與收視點(diǎn)成本一樣，可以按不同的基礎(chǔ)來算：與收視點(diǎn)成本一樣，可以按不同的基礎(chǔ)來算：個(gè)別媒體或整個(gè)媒體組合等個(gè)別媒

17、體或整個(gè)媒體組合等 數(shù)值會(huì)受很多因數(shù)影響：成本及調(diào)研基礎(chǔ)等數(shù)值會(huì)受很多因數(shù)影響：成本及調(diào)研基礎(chǔ)等 一份刊物每期實(shí)際印制的份數(shù)一份刊物每期實(shí)際印制的份數(shù)The percentage of persons(or home) cover by media 在印刷媒體中，每期實(shí)際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)在印刷媒體中，每期實(shí)際發(fā)行到讀者手上的份數(shù) 稽核發(fā)行量稽核發(fā)行量 (Audited Circulation)：接受稽核機(jī)接受稽核機(jī)構(gòu)構(gòu) (如如ABC, BPA等等) 查核過的發(fā)行量查核過的發(fā)行量例：香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的稽核發(fā)行證書例：香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的稽核發(fā)行證書 (ABC) 印刷媒體每期總接觸人口印刷媒體每期總接觸

18、人口 或稱或稱“閱讀人口閱讀人口”相關(guān)概念相關(guān)概念 平均每期閱讀率平均每期閱讀率 (AIR 或或 Average Issue Readership) 傳閱閱讀率傳閱閱讀率 (Pass Along Readership)：以傳以傳閱方式接觸刊物的總接觸人口閱方式接觸刊物的總接觸人口 重復(fù)閱讀率重復(fù)閱讀率 (Duplication)：兩份或以上刊物的兩份或以上刊物的重復(fù)接觸人口占單份刊物的百分比重復(fù)接觸人口占單份刊物的百分比問題：一份刊物有著問題：一份刊物有著高高的的傳閱率代表了什么傳閱率代表了什么？ 印刷媒體平均每份所接觸的人口印刷媒體平均每份所接觸的人口 媒體在特定時(shí)間內(nèi)所接觸的人口百分比媒體

19、在特定時(shí)間內(nèi)所接觸的人口百分比注意注意： 特定時(shí)間一般為昨天、過去一周、或是過去一特定時(shí)間一般為昨天、過去一周、或是過去一月等月等 接觸的定義會(huì)跟據(jù)不同的調(diào)研公司而有所不同接觸的定義會(huì)跟據(jù)不同的調(diào)研公司而有所不同 媒體在特定時(shí)間內(nèi)所接觸的人口在不同媒體在特定時(shí)間內(nèi)所接觸的人口在不同“人口人口變數(shù)變數(shù)”(Demographics) 的的百分比百分比如如： 某報(bào)平均每期有某報(bào)平均每期有59%的讀者是男性的讀者是男性 某臺(tái)新劇的觀眾有某臺(tái)新劇的觀眾有63%年齡介乎年齡介乎25-45歲之間歲之間 Distribution （發(fā)行分布狀態(tài)）發(fā)行分布狀態(tài)） Newsstand 零售 Subscriptio

20、n 訂閱 Free copies 贈(zèng)閱 小報(bào) Tabloid 大報(bào) Broadsheet48*3548*3535*24 Trim size/雜志實(shí)際尺寸 Bleed size/ 出血尺寸 Non-Bleed size/ 不出血尺寸 菲林片菲林片(film)- Positive-正片- Negative-負(fù)片 網(wǎng)線網(wǎng)線(Screen Line) 報(bào)紙: 80-100 雜志:大陸175/港臺(tái)133&150 封面/封二/扉首頁/封三/封底/內(nèi)頁Front coverinside front coverfacing inside front cover inside back coverback co

21、ver ROP(Run of Page) 內(nèi)頁連續(xù)頁(Consecutive page) 整版(Full Page) 跨頁DPS(Double Page Spread) 中心跨頁（Central DPS） 拉頁(Gatefold) 封面/底拉頁(Cover Gatefold) 孤島廣告(Island Ad) 小整版 （Junior Page） Coupon AD 截角 Supplement AD 小別冊(cè) Sachet(sampling) 夾送樣本 Advertorial AD 雜志軟廣告 Infomercial AD 廣播軟廣告 Loose Insert 夾報(bào) Barter AD 交換廣告 B

22、onus AD 免費(fèi)廣告 Classified AD 分類廣告 Recruitment AD 招聘廣告收視點(diǎn)收視點(diǎn)總收視點(diǎn)總收視點(diǎn)到達(dá)率到達(dá)率開機(jī)率開機(jī)率接觸頻次接觸頻次收視點(diǎn)成本收視點(diǎn)成本閱讀率閱讀率傳閱率傳閱率覆蓋率覆蓋率千人成本千人成本組成組成發(fā)行量發(fā)行量媒體占有率媒體占有率集中購買集中購買代理商代理商連續(xù)式連續(xù)式欄柵式欄柵式脈動(dòng)式脈動(dòng)式 媒體比重占有率媒體比重占有率 (SOV 或或 Share Of Voice)指品牌的媒體投放量占總類別媒體投放量在個(gè)指品牌的媒體投放量占總類別媒體投放量在個(gè)別市場(chǎng)的百分比。計(jì)量單位一般為別市場(chǎng)的百分比。計(jì)量單位一般為GRPs (電視電視) 或或接觸人口

23、接觸人口 (其他媒體其他媒體) 媒體投資占有率媒體投資占有率 (SOS 或或 Share Of Spending)指品牌的媒體花費(fèi)占總類別媒體花費(fèi)在個(gè)別市指品牌的媒體花費(fèi)占總類別媒體花費(fèi)在個(gè)別市場(chǎng)的百分比。計(jì)量單位為金額場(chǎng)的百分比。計(jì)量單位為金額 或稱或稱 AOR (Agency Of Record) 替服務(wù)同一個(gè)廣告主的廣告代理公司購買媒體替服務(wù)同一個(gè)廣告主的廣告代理公司購買媒體的媒體代理公司的媒體代理公司 如我們跟可口可樂公司的關(guān)系：如我們跟可口可樂公司的關(guān)系：波動(dòng)式波動(dòng)式/柵欄式柵欄式最常使用的模式最常使用的模式. 通常按季節(jié)性需求制定以達(dá)到通常按季節(jié)性需求制定以達(dá)到“分段性效果分段性效果”細(xì)水長流式細(xì)水長流式持續(xù)低量的廣告投放持續(xù)低量的廣告投放 通常用于成熟期的產(chǎn)品通常用于成熟期的產(chǎn)品以達(dá)到以達(dá)到“提醒提醒”消費(fèi)者的作用消費(fèi)者的作用連續(xù)重投式連續(xù)重投式持續(xù)重量的廣告投放持續(xù)重量的廣告投放 費(fèi)用昂貴費(fèi)用昂貴, 大型零售商或快速消費(fèi)品的大型零售商或快速消費(fèi)品的生產(chǎn)商通常會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)采取此種模式生產(chǎn)商通常會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)采取此種模式.脈動(dòng)式脈動(dòng)式隔周投放隔周投放 投放時(shí)采取重量投放投放時(shí)采取重量投放 用于延長投放期，但仍維用于延長投放期，但仍維持具有競(jìng)爭(zhēng)力的投放