商標法討論案例

1、小組討論作業(yè)請同學們5人一組，結(jié)合案例查閱相關(guān)法律文件和資料，每個小組圍繞思考題進行討論分析，形成代表小組意見的書面材料。計劃11月20日由老師隨機在組員中指定一名同學代表本組在課堂上介紹本組對思考題觀點（小組準備ppt）小組意見（word文檔）電子版請于11月16日前09級發(fā)給高菲和10級發(fā)給楊五梅，請班長匯總后發(fā)送到我的電子郵箱（wagx1871,紙質(zhì)版（雙面打印，案例本身不打?。┯?1月20日由小組每個成員手寫簽名后由交給我。個人作業(yè)也發(fā)給本班班長，請匯總后再發(fā)給我。“王老吉”品牌走向何方？1.本案例由武漢大學經(jīng)濟與管理學院的曾詠梅撰寫，作者擁有著作權(quán)。2.本案例的素材取自一個公開的真實

2、事件。文中所涉及的有關(guān)單位及人員的觀點均為網(wǎng)上收集，并未向有關(guān)單位及人員核實。在不影響案例分析結(jié)果的前提下，作者對有關(guān)單位及人員的觀點進行了歸納整理，并對部分人名等做了必要的掩飾性處理。3.本案例只供課堂討論之用，對案例所涉及的各方主體的觀點和具體做法并無意暗示或說明是否正確。內(nèi)容提要：在許多“老字號”尚處在進退兩難的尷尬境地時，“王老吉”涼茶卻異軍突起，從一個蝸居嶺南的地方產(chǎn)品和品牌，成為全國知名的涼茶品牌。但隨著“王老吉”涼茶知名度的提高，廣藥集團與加多寶公司之間的分歧也在增大。本案例介紹了王老吉品牌的產(chǎn)生與發(fā)展情況，廣藥集團與加多寶公司之間的關(guān)系，并對有關(guān)各方的主要分歧進行了歸納整理。通

3、過分析該案，不僅可以加深學生對相關(guān)法律的理解，特別是了解商標授權(quán)許可可能對當事人產(chǎn)生的風險及控制風險的基本方法，而且可以提高學生運用品牌管理原理，進行品牌定位和品牌延伸方面分析的能力。關(guān)鍵詞：商標法；“王老吉”；商標使用許可；馳名商標；反不正當競爭法0引言2010年11月10日，廣州醫(yī)藥集團有限公司（以下簡稱“廣藥集團”）以王老吉商標擁有者的名義，在北京召開中國知識產(chǎn)權(quán)（馳名商標）高峰論壇暨廣藥集團王老吉大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃新聞發(fā)布會”，宣布王老吉品牌價值評估為1080.15億元，已成為目前全中國評估價值最高的品牌，并以“廣藥王老吉，中國第一品牌”為主題，展示了紅罐王老吉產(chǎn)品及銷售數(shù)據(jù)等，同時面

4、向全球招商，宣布將“王老吉”品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領(lǐng)域擴張。隨后的11月12日，加多寶（中國）飲料有限公司（以下簡稱“加多寶”）針對“王老吉”品牌的有關(guān)情況發(fā)表澄清聲明稱：“紅罐王老吉產(chǎn)品是由香港鴻道（集團）有限公司中國內(nèi)地旗下的加多寶企業(yè)生產(chǎn)和銷售的，并非廣藥集團生產(chǎn)和銷售的”、“鴻道集團是在香港成立的私人企業(yè)，廣藥集團與鴻道集團、加多寶之間無任何隸屬關(guān)系，也不存在任何形式的控股、參股等投資關(guān)系?！睆V藥集團”新聞發(fā)布會所使用的紅罐王老吉圖片、廣告語、數(shù)據(jù)等，均未征得加多寶企業(yè)的同意或授權(quán)，相關(guān)數(shù)據(jù)也未經(jīng)加多寶企業(yè)核實。對此，本公司深表遺憾。”2此外，對于廣藥集團利用王

5、老吉品牌在多個領(lǐng)域招商的行為，加多寶發(fā)表聲明稱，有損該品牌的文化專屬性，并稱廣藥集團盲目多元化。2011年3月在成都舉行的全國糖酒商品交易會上，由廣藥集團授權(quán)，廣東廣糧實業(yè)有限公司（以下簡稱“廣糧實業(yè)”）生產(chǎn)的，以王老吉為商標的周元粥和蓮子綠豆爽正式亮相并開始招商。加多寶認為，廣糧實業(yè)的這兩款產(chǎn)品，無論是從商標還是從包裝上，都與加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉極為相似，于是公開提出異議。王老吉品牌之爭再次升級，并呈現(xiàn)公開化。如何妥善協(xié)調(diào)王老吉商標所有者與使用者之間的關(guān)系，進一步發(fā)揮“王老吉”品牌的優(yōu)勢，成為有關(guān)企業(yè)目前迫切需要解決的問題。1相關(guān)背景介紹1.1 “王老吉”的前世今生王老吉商標由廣東鶴山人王

6、澤邦（乳名王吉）創(chuàng)設(shè)。1828王澤邦在廣州十三行靖遠街開設(shè)涼茶鋪，經(jīng)營水碗涼茶。附近及過往的人們但凡頭痛身熱，咽喉月中痛、大便秘結(jié)、口舌臭苦時，喝上一碗涼茶均能藥到病除，王老吉便聲名遠播，一些遠道聞名而來的病人，要求將王老吉制成方便攜帶的成藥，王吉便以前店后廠的形式生產(chǎn)紙包裝的王老吉涼茶出售，這就是最早的王老吉藥廠。王澤邦被公認為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。到了近代，王老吉涼茶隨著華人的足跡遍及世界各地。20世紀50年代初，由于政治原因，王老吉涼茶鋪分成兩支：一支為原設(shè)在廣州的王老吉藥廠。1956年，國家實行工商業(yè)社會主義改造，將當?shù)匕碎g歷史悠久的中藥廠合并，由于王老吉藥廠固定資產(chǎn)和員工數(shù)量最

7、多，因而以王老吉命名，稱為王老吉聯(lián)合制藥廠。后更名為“廣州中藥參見澄清ZE老吉品牌有關(guān)情況的聲明，來源：九廠”。1982年中藥九廠改名為廣州羊城藥廠。1992年轉(zhuǎn)制，成為以國家股為主體的股份制企業(yè)，改名為廣州羊城藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱羊城藥業(yè)）。1997年，廣藥集團資產(chǎn)重組，成立廣州藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱廣州藥業(yè)）發(fā)行H股在香港上市。在此次重組中，羊城藥業(yè)進入了廣州藥業(yè)。同時，作為集團的控制手段之一，廣州藥業(yè)所有子公司（包括王老吉在內(nèi)）的商標所有權(quán)均上交給廣藥集團，集團對商標注冊持有者進行變更后，再由集團許可子公司使用，子公司每年按銷售額的一定比例向集團交納商標使用費。2004年3月，

8、羊城藥業(yè)更名為廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司。2005年初，廣州藥業(yè)與香港同興藥業(yè)有限公司簽訂正式合作協(xié)議，并于吉藥業(yè)）。按照雙方簽訂的協(xié)議，萬元，取得增資后的王老吉藥業(yè)股方廣州藥業(yè)在王老吉的股權(quán)由業(yè)并列為第一大股東，公司其他2005年2月1日成立中外合資的廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱王老香港同興藥業(yè)對王老吉藥業(yè)增資人民幣1688848.0465%的股權(quán)。增資完成后，企業(yè)原控94.28%下降至48.0465%,與香港同興藥3.9070%的股權(quán)為自然人股東。經(jīng)營期限為10年。協(xié)議還約定，要把海內(nèi)外的王老吉商標轉(zhuǎn)入到王老吉藥業(yè)，打造一個世界性的民族品牌。合資后的王老吉藥業(yè)首任董事長由同興藥業(yè)董

9、事長李祖澤擔任，原王老吉藥業(yè)董事長施少斌擔任總裁（CEO。2009年3月，同興藥業(yè)股權(quán)變更，王健儀成為同興藥業(yè)董事長。2011年1月11日王健儀代表同興藥業(yè)一方成為王老吉藥業(yè)董事長，廣藥集團副總經(jīng)理施少斌出任副董事長兼總裁。目前王老吉藥業(yè)生產(chǎn)的王老吉系列產(chǎn)品包括兩類，一是藥品系列，主要產(chǎn)品為涼茶顆粒和人丹。二是食品系列，主要產(chǎn)品為植物飲料和潤喉糖。根據(jù)中國商標網(wǎng)上的信息顯示，在中國大陸，1992年1月18日，廣藥集團將“王老吉”文字加圖形商標（參見附件一）在第32類根據(jù)商品國際分類表，第32類主要包括不含酒精的飲料及啤酒，尤其包括：無酒精飲料.尤其不包括:醫(yī)用飲料（第5類）；奶飲料（以奶為主）

10、（第29類）；含咖啡、可可或巧克力的飲料（第30類）。無酒精飲料、固體飲料上申請注冊。注冊號是626155,核準注冊日期為1993年1月20日，有效期間自1993年1月20日至2003年1月19日。2002年11月7日完成續(xù)展，將該商標的專用權(quán)期限延長至2013年1月19日。2004年3月26日，廣藥集團再次將該商標在第32類上申請注冊，將使用范圍擴大到啤酒；果汁；水（飲料）；可樂；無酒精飲料；制飲料用糖漿；飲料制劑；奶茶（非奶為主）；豆奶；植物飲料。注冊號是3980709,核準注冊日期為2006年3月7日，有效期間自2006年3月7日至2016年3月6日。1996年12月廣藥集團的“王老吉”

11、被中華人民共和國國內(nèi)貿(mào)易部認定為“中華老字號"。2006年被國家商務(wù)部首批認定為“中華老字號"（保健品類）。2009年，“王老吉”商標被國家商標總局商標局在商標管理案件中認定為馳名商標（第32類：無酒精飲料）。2011年1月25日，國家863計劃項目一一“功能性食品安全性評價與功能因子關(guān)鍵檢測技術(shù)”在廣州正式啟動，廣東涼茶代表之一的盒裝王老吉被宣布正式入選國家高技術(shù)研究發(fā)展計劃，成為迄今為止參加國家863計劃的首個涼茶項目和植物飲料項目。另一支由王氏家族的后人帶到香港，現(xiàn)為“香港王老吉國際有限公司”，主要經(jīng)營王老吉香港及海外業(yè)務(wù)，1993年，王老吉第五代傳人王健儀出任該公司

12、執(zhí)行董事，并持有該公司三分之一的股權(quán)。王健儀也是海外四十多個國家王老吉注冊商標的持有人。在內(nèi)地和包括香港在內(nèi)的海外國家與地區(qū)，廣藥集團和香港王老吉集團，分別有各自的商標擁有區(qū)域。1.2 廣藥集團與加多寶的關(guān)系1.2.1 廣藥集團廣藥集團是廣州市政府授權(quán)經(jīng)營管理國有資產(chǎn)的國有獨資公司，以中西成藥制造和銷售為主營，包括中西藥品、醫(yī)療器械、生物醫(yī)藥、保健食品和衛(wèi)生材料與醫(yī)藥整體相關(guān)產(chǎn)品的研制開發(fā)和生產(chǎn)銷售，兼營進出口貿(mào)易和房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，是廣州市重點扶持發(fā)展的集科、工、貿(mào)于一體的大型企業(yè)集團，入選廣東省50強企業(yè)和全國500強企業(yè)。廣藥集團擁有廣州藥業(yè)（分別在香港H股、上海A股上市）和廣州白云山制藥股

13、份有限公司（在深圳A股上市）兩家上市公司及成員企業(yè)近30家。2010年，廣藥集團完成工業(yè)總產(chǎn)值96.31億元，同比增長10.64%;工商銷售收入（含廣州百特、南新、海馬）完成275.26億元，同比增長15.87%;利潤總額完成10.30億元，同比增長19.95%,按市國資委下達的指標也100炕成，并榮獲市國資委“效益貢獻獎”和“營業(yè)額超百億元貢獻獎”。資料來源：廣州醫(yī)藥集團有限公司網(wǎng)站,廣藥集團是廣州藥業(yè)的控股股東，截止到2011年3月31日，廣藥集團持有廣州藥業(yè)48.2%的股份。廣州藥業(yè)是王老吉藥業(yè)的兩大股東之一，對王老吉藥業(yè)擁有48.0465%的股權(quán)。1.2.2 加多寶加多寶是由香港鴻道集

14、團有限公司（以下簡稱“鴻道集團”）投資設(shè)立的一家以香港為基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。為了進軍中國大陸市場，1995年鴻道集團在廣東東莞長安鎮(zhèn)專門投資成立了香港加多寶（廣東）股份有限公司，在廣東試行推出第一罐紅色罐裝王老吉涼茶，正式拉開紅罐王老吉涼茶在大陸的生產(chǎn)和銷售序幕。1999年，加多寶在長安鎮(zhèn)投資擴建二期。為滿足全國及海外市場擴展的需要，自2003年起，加多寶又相繼在北京、浙江紹興、杭州、福建石獅、青海格爾木以及湖北武漢等地投資設(shè)立生產(chǎn)基地。銷售網(wǎng)絡(luò)遍及中國大陸30多個省、市、自治區(qū)，并銷往東南亞、歐美等地。1.2.3 廣藥集團與加多寶的關(guān)系1995年，活動于粵港兩地的東莞籍貿(mào)易批發(fā)

15、商陳鴻道先生，與王老吉在香港的后人王健儀女士進行了接觸，并獲得王老吉涼茶專屬配方的使用權(quán)。但由于王健儀女士僅擁有香港及海外的王老吉涼茶飲料商標所有權(quán)，欲在內(nèi)地經(jīng)營王老吉涼茶飲料的陳鴻道先生，便轉(zhuǎn)而與當時擁有中國大陸王老吉涼茶飲料商標所有權(quán)的羊城藥業(yè)尋求合作。當時羊城藥業(yè)核心競爭力是藥品，王老吉涼茶作為偏安一隅的地方飲品并未得到公司的太多重視，所以羊城藥業(yè)同意將注冊于第32類的“王老吉”文字+圖形商標使用權(quán)出租給香港鴻道集團有限公司用于生產(chǎn)王老吉涼茶。1995年雙方簽訂商標許可使用合同，為了與羊城藥業(yè)生產(chǎn)的以綠色盒裝的王老吉涼茶相區(qū)別，雙方約定鴻道集團生產(chǎn)的王老吉涼茶以紅色罐裝。該許可合同在商標

16、局備案的許可期限自1995年3月28日至2003年1月19日參見商標許可事項公告1996年第6期（總第531期）第526頁。1997年，羊城藥業(yè)因重組進入廣藥集團，王老吉商標轉(zhuǎn)歸廣藥集團所有。廣藥集團、鴻道集團和王健儀三方達成協(xié)議：王健儀向鴻道集團提供紅色罐裝王老吉涼茶配方；鴻道集團以加多寶為平臺，在內(nèi)地運作紅罐王老吉涼茶；廣藥集團則授權(quán)加多寶王老吉中國大陸商標使用權(quán)。根據(jù)該協(xié)議，廣藥集團與加多寶之間建立了國內(nèi)王老吉商標所有人與被許可使用人的關(guān)系。紅色罐裝王老吉涼茶是香港王氏后人提供配方，經(jīng)廣藥集團特許商標使用權(quán)，由加多寶公司獨家生產(chǎn)經(jīng)營。綠色盒裝的王老吉涼茶由王老吉藥業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營。2002年1

17、1月，廣藥集團從王健儀手中獲得了10年的“海外商標使用權(quán)”，廣藥集團的“王老吉”產(chǎn)品得以打通海內(nèi)外市場。由此，廣藥集團、王老吉家族和加多寶三方正式形成三角業(yè)務(wù)關(guān)系。1.3 “王老吉”涼茶目前的發(fā)展情況在加多寶獲得“王老吉”商標授權(quán)前，涼茶還只是一個地方性產(chǎn)品。加多寶獲得王老吉商標使用權(quán)后的最初幾年，每年銷量只有一億元左右，業(yè)績并不突出。2002年，加多寶將王老吉品牌定位為“預防上火的飲料”，推出“怕上火喝王老吉”的廣告詞后，借助大手筆的品牌推廣，迅速打開了市場，影響力波及全國。據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示，紅罐王老吉涼茶從2002年銷售額不到2億元，2003年銷售額提高至6億元，2007年飆升到50多億元

18、，在2008年為汶川地震災區(qū)捐款1億元后，進一步為全國消費者接受并熟知，從那之后，王老吉涼茶銷量一路攀升，2009年突破160億元，在中國市場超過可口可樂150億元的年銷量，2010年又成為廣州亞運會高級合作伙伴，品牌地位大增，不僅令“王老吉涼茶”獲得了全國涼茶飲料市場的領(lǐng)軍地位，還開啟了整個涼茶業(yè)在全國乃至全世界的新興景象。由于紅罐飲料在市場上表現(xiàn)甚佳，王老吉藥業(yè)按紅罐涼茶的口感改進了綠盒涼茶的配方，打造了“王老吉也有盒裝”的綠色盒裝系列，其銷售額暴增。由廣藥旗下倒數(shù)第一的銷售額增長到7億多元的銷售額、增長速度的雙冠王。2主題內(nèi)容一一雙方的主要分歧王老吉商標許可使用的期限問題目前，廣藥集團與

19、加多寶之間在王老吉商標使用期限上存在分歧。據(jù)媒體報道，廣藥集團與鴻道集團共簽了三次合同，第一次是1997年2月13日，第二次是2000年，雙方將許可合同的有效期延長了十年，即到2010年5月。然而，在2002年，在第二次的合同仍有8年未到期時，鴻道公司通過賄賂廣藥集團原副董事長、總經(jīng)理李益民300萬港元的方式，低價獲得了第三個十年的商標使用合同，將合同從2010年延長至2020年。2005年，李益民以受賄罪被一審判處無期徒刑。該案已審結(jié)并執(zhí)行。李益民以受賄罪被判處無期徒刑。對于1997年和2000年簽訂的合同，雙方均無異議。但對于2002年雙方續(xù)簽合同的效力雙方有不同看法。廣藥集團認為李益民在

20、受賄的情況下代表公司續(xù)簽的合同應(yīng)該是無效的。雙方續(xù)約的期限應(yīng)以第二次合同約定的內(nèi)容為準，因此合約到期的時間應(yīng)該是2010年5月。廣藥集團有關(guān)人士稱，希望雙方能就續(xù)約與否的問題坐下來好好談?wù)?，但鴻道集團一直沒有回應(yīng)，所以，廣藥集團于2010年底向鴻道集團發(fā)出了正式的終止授權(quán)律師函，擬收回獨家授權(quán)。但鴻道集團對此依然不予理會。加多寶則認為2002年雙方續(xù)簽的合同，反映了雙方當事人的真實意愿，應(yīng)該是有效合同，并堅稱從未收到律師函。查詢國家商標局有關(guān)商標許可公告，廣藥集團與鴻道（集團）之間只有兩次的商標許可公告，第一次是1997年2月13日，約定期限至2003年1月19日參見商標許可事項公告1997年

21、第30期（總第603期）第565頁。參見商標許可事項公告2003年第38期（總第899期）第1094頁,第二次是2003年，廣藥集團將許可鴻道集團使用王老吉商標的時間也延長至2013年1月19日為止，雙方續(xù)簽的商標使用許可合同于2003年6月5日完成備案，備案號20030787，。利益分配問題廣藥集團的觀點廣藥集團認可加多寶對做大“王老吉”涼茶的貢獻，并不希望收回商標使用權(quán)，但是希望實現(xiàn)一種更有利于廣藥集團的合作方式，比如提租續(xù)約或成立合資公司共同運作王老吉涼茶等。據(jù)報道，根據(jù)廣州藥業(yè)與廣藥集團簽訂的商標許可協(xié)議補充協(xié)議和王老吉藥業(yè)與廣藥集團簽訂的商標許可合同，王老吉藥業(yè)每年需要向廣藥集團繳納

22、相當于當年銷售額2.1%的商標使用費參見新合資公司成立，王老吉商標所有權(quán)將有新主，河南報業(yè)網(wǎng)訊，,比如2010年王老吉公司的綠盒涼茶銷售接近10億元，那就意味著要給廣藥集團繳納2000萬的商標使用費。與此相對照的是，雖然加多寶的紅罐王老吉年銷售100多億，但按合同每年只需要給廣藥集團300萬元的商標使用費。在廣藥集團看來，此種收費標準明顯過低。加多寶的觀點加多寶對利益分配問題沒有進行過公開的回應(yīng)或說明?！巴趵霞钡钠放贫ㄎ粡V藥集團的觀點廣藥集團認為，廣藥集團的王老吉商標專用權(quán)并不局限于涼茶，其享有專用權(quán)的商品種類范圍遠遠大于涼茶。消費者之所以誤以為王老吉只是涼茶品牌，只是因為加多寶將王老吉涼茶

23、推向全國而已。目前廣藥集團除了生產(chǎn)王老吉牌盒裝涼茶外，還有王老吉沖劑、潤喉糖等產(chǎn)品。作為王老吉商標的擁有者，廣藥集團依法可以將王老吉商標使用在其注冊的任何種類的商品上。在廣藥集團的“十二五”發(fā)展規(guī)劃中，廣藥集團決定將王老吉品牌定位為“健康”，明確提出了包括“王老吉”在內(nèi)的“大健康產(chǎn)業(yè)”計劃。具體產(chǎn)品包括植物飲料、顆粒劑涼茶飲料等功能性食品，以及藥用化妝品等。為實現(xiàn)這一規(guī)劃，一方面，集團組建了“廣藥王老吉大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，將集團所屬企業(yè)內(nèi)有關(guān)大健康產(chǎn)業(yè)的品種納入聯(lián)盟業(yè)務(wù)范圍，使品牌和渠道互利共贏，快速發(fā)展；另一方面，集團計劃面向全球?qū)で螽a(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，增加“王老吉”產(chǎn)品系列，延伸王老吉適用的產(chǎn)

24、品范圍?？蛇x的合作方式包括自主經(jīng)營、產(chǎn)品代理、產(chǎn)品外包、品牌授權(quán)租賃、合資合作經(jīng)營等。在“十二五”發(fā)展規(guī)劃中，“大健康產(chǎn)業(yè)”計劃實現(xiàn)銷售收入500億元（該項目不包括由加多寶經(jīng)營的紅罐王老吉涼茶）。廣藥集團副董事長、總經(jīng)理李楚源向記者表示參見王老吉遇品牌成長之痛多元化還是堅守涼茶，：500億元的“大健康產(chǎn)業(yè)”目標必須依托王老吉的品牌效應(yīng)，依靠“以商（商標）引商（投資者）、外延增量”的方式來完成，即將王老吉商標授權(quán)給其他品類的商品使用?；谶@種品牌發(fā)展思路，2011年，廣藥集團與廣糧集團簽訂協(xié)議，授權(quán)廣糧集團下屬的廣糧實業(yè)在第30類粥品上使用“王老吉”文字加圖形商標。廣糧實業(yè)隨即開發(fā)了“王老吉固元

25、粥”與“王老吉蓮子綠豆爽”。加多寶的觀點在加多寶看來，王老吉品牌應(yīng)集中于涼茶，多元化發(fā)展將傷害這個品牌本身及其前景。主要理由有以下三個方面：.王老吉品牌產(chǎn)生于涼茶，創(chuàng)始人王老吉本身就是以制作涼茶出名并以此為基礎(chǔ)發(fā)展壯大的?！巴趵霞睕霾枰呀?jīng)生產(chǎn)了180多年。.通過加多寶的品牌推廣，在全國消費者腦海中，王老吉已經(jīng)等同于涼茶。加多寶得到授權(quán)后，在王老吉涼茶的生產(chǎn)、品牌，包括涼茶文化方面已經(jīng)投入了大量的人力、物力、財力。2003年，加多寶宣傳推廣王老吉的投入達4000多萬元、2004年增加到1億元、2006年世界杯期間的廣告投入超過2個億。在2007年廣告招標大會上，王老吉以4.2億元成為標王。20

26、08年，加多寶向汶川災區(qū)捐款一億元。加多寶副總裁陽愛星認為，,王老吉品牌應(yīng)該固守涼茶，而不是盲目多元化。王老吉之所以能有今天的成績和成功，是因為王老吉已經(jīng)成為中國涼茶的代名詞，在消費者的腦海中，王老吉就等同于涼茶。所以將王老吉商標授權(quán)經(jīng)營非涼茶產(chǎn)品，即實施品牌延伸，將使王老吉的品牌受損?？梢韵胂?，當有一天，市場上到處都充斥著王老吉的粥，王老吉的牙膏，王老吉的跑步機，王老吉的化妝品、洗面奶和洗發(fā)水的時候，那時候的王老吉還叫王老吉嗎？那時候的王老吉還會是現(xiàn)在國人心目中的王老吉嗎？.“王老吉”作為涼茶代表，已被國家認定為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，彌足珍貴。2006年，包括王老吉在內(nèi)的18個涼茶品牌被列入中國首

27、批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?！皼霾?6號”秘方依托于“紅色罐裝王老吉”涼茶產(chǎn)品。2011年2月，加多寶董事長陳鴻道獲非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“涼茶項目”代表性傳承人稱號。加多寶懇請有關(guān)國有企業(yè)與本集團共同保護這一文化瑰寶。陽愛星表示二有關(guān)國有企業(yè)企圖借助“王老吉”商標的市場號召力，跨越飲料行業(yè)，甚至是跨越食品行業(yè)，進行盲目的多元化發(fā)展，這一行為絕不符合經(jīng)過百年沉淀的“王老吉”涼茶品牌內(nèi)涵，也背離了中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“整體性”保護的權(quán)威性指導。像王老吉涼茶這樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌是國人共有財產(chǎn)，對其發(fā)展戰(zhàn)略的考慮，應(yīng)從保護民族品牌著眼，梳理王老吉品牌發(fā)展史。任何企業(yè)都不應(yīng)純粹、單一

28、地從企業(yè)個體的利益出發(fā)，王老吉不可“被多元化”。4關(guān)于授權(quán)廣糧實業(yè)生產(chǎn)王老吉固元粥、蓮子綠豆爽及產(chǎn)品外包裝問題廣糧實業(yè)獲得王老吉商標使用權(quán)后，在2011年3月于成都召開的全國糖酒交易會上正式展出了罐裝王老吉固元粥和瓶裝蓮子綠豆爽兩種產(chǎn)品（外包裝圖片參見附件三），醒目的王老吉字樣居于罐體中央，排列方式及字體顏色與紅罐涼茶相同，與加多寶涼茶不同的是，廣糧實業(yè)的周元粥由大紅底色的罐體變成了紅棗的照片，但顏色相近。根據(jù)廣糧集團網(wǎng)站資料的介紹，“王老吉”周元粥和蓮子綠豆爽是該公司開發(fā)的營養(yǎng)養(yǎng)生粥品，既符合食品飲料行業(yè)安全、健康、環(huán)保的發(fā)展潮流，又完全符合“王老吉”養(yǎng)生、健康、積極向上的品牌價值觀。廣糧實

29、業(yè)董事長江某認為巴廣糧公司和廣藥集團，是通過正常的法律程序得到王老吉商標使用授權(quán)的。產(chǎn)品的外包裝設(shè)計是按照國家的商標法，有關(guān)專利法的規(guī)定來設(shè)計的。從我們的角度來看，我們是符合法律法規(guī)要求的，是正當?shù)?。廣藥集團的觀點1213廣藥集團認為參見王老吉商標戰(zhàn)升級，參見«“上火”的王老吉，參見王老吉遇品牌成長之痛多元化還是堅守涼茶，,首先，授權(quán)廣糧實業(yè)生產(chǎn)王老吉固元粥、蓮子綠豆爽是廣藥集團作為商標權(quán)人依法享有的權(quán)利。加多寶作為一個被授權(quán)的商標使用者無權(quán)來評論這個商標應(yīng)該怎么用。其次，廣糧實業(yè)在許可范圍內(nèi)可以合理使用該商標。這兩種產(chǎn)品的包裝，是由廣糧實業(yè)單獨設(shè)計的，不需要廣藥集團進行評價。加多寶

30、的觀點加多寶認為，廣糧實業(yè)出品的王老吉固元粥、蓮子綠豆爽，具外包裝涉嫌侵犯了加多寶紅罐“王老吉”知名商品特有包裝裝潢權(quán)，屬于不正當競爭行為。加多寶已向成都市工商局商標科和執(zhí)法科投訴，并積極搜集相關(guān)證據(jù)，公司將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)利。止匕外，加多寶認為參見ZE老吉商標戰(zhàn)升級，,廣藥集團在第30類3007組“粥”商品上并沒有王老吉商標專用權(quán)，因此，廣藥集團授權(quán)廣糧實業(yè)使用王老吉商標的行為違反了法律關(guān)于誠實信用原則；誤導商標被許可人（廣糧），誤導了消費者；其行為有違誠實、信用的商業(yè)道德和法律原則。國家商標網(wǎng)的資料顯示，在第30類（粥、谷類、玉米漿、豆汁等）上有名為“王付生”的自然人在2008年

31、4月21日就縱向排列的“王老吉”三個隸書字提出了注冊中請，申請?zhí)柺?673100,初審公告日期為2009年12月27日，但在初審公告期內(nèi)，廣藥集團提出了異議，目前尚處于異議審理期。另外，根據(jù)國家商標網(wǎng)，自然人“王付生”曾于2006年12月22日向國家商標局申請在第30類“八寶飯”、“谷類制品”、“粥”等品類上注冊圓形“王老吉，吉”文字圖形商標（注冊號為5799753）,初審公告日期和注冊公告日期分別為2009年7月27日和2009年10月28日。專用權(quán)期限自2009年10月28日至2019年10月28日，該項申請的商標流程當前顯示為“異議”。廣藥集團于2011年3月29日申請將王老吉文字圖形商標在第30類注冊，申請?zhí)?277162,目前尚處審理在過程中。3.思考目前雙方的爭執(zhí)還在繼續(xù)，不論2002年雙方續(xù)簽的商標許可合同是否有效，遲早都會遇到許可合同到期的問題。雖然廣藥集團在國內(nèi)對王老吉涼茶商標享有專用權(quán)，但涼茶市場的經(jīng)營更多地要依靠加多寶。如果雙方終止合作，紅罐王老吉在國內(nèi)將面臨停產(chǎn)停售的風險，而紅罐王老吉的銷售幾乎占到加多寶年銷售額的90%可謂損失巨大！而以目前廣藥集團綠盒王老吉的渠道及市場操作能力，很難迅速填補紅罐王老吉空出的市場，所以終止合作對