平板電腦的發(fā)展?fàn)顩r分析

1、平板電腦市場的發(fā)展現(xiàn)狀時間：2012-07-10（一）市場規(guī)模穩(wěn)步擴大蘋果推出的iPad立刻在業(yè)內(nèi)掀起了一股平板電腦熱潮，Motorola、三星、LG、索尼、東芝、聯(lián)想、華碩等一線品牌，以及臺電、昂達(dá)、愛國者等二線品牌紛紛推出了自己的平板產(chǎn)品。尤其是2011年的CES幾乎成了平板電腦專場,近百款平板電腦產(chǎn)品在CES上集中亮相。在廠商的大力推廣和消費者的熱捧下，平板電腦市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢，2011年的市場銷量已經(jīng)突破6000萬臺，預(yù)計2015年的銷量會超過1.6億臺。其他平板出貨量萬臺）iPad出貨量1萬臺）圖1,2010年-2015年平板電腦銷量的統(tǒng)計及預(yù)測（數(shù)據(jù)來源：TrendFor

2、ce）隨著高性價比Android平板的出貨量穩(wěn)步上升，預(yù)計iPad的份額將從2010年的87%降到2015年的60%以下，但iPad的年銷量仍然會增加近7倍。其他廠商賴以搶占市場的手段無非是更低的價格、更強的硬件配置。從目前來看，從軟硬件的總體優(yōu)化上，其他平板的綜合性能還達(dá)不到iPad的水平。為達(dá)到或超過iPad的性能，只能采用更高性能的處理器。例如華為最新的MediaPad采用4核CPU,單核速度達(dá)到1.0GHz,支持10英寸屏幕。這樣通常以增加功耗、增加尺寸和重量、增加電池容量為代價。圖2是2011年全球主要平板電腦廠商的銷量統(tǒng)計，蘋果高居榜首，占62%的市場份額，三星次之，占9%,Ama

3、zon和BarnesandNoble這兩家電子商務(wù)和圖書銷售商占11%,華碩占3%。剩余的約940萬臺的市場由上百家廠商分食。AppleSamsungAmazonBarnesdndNobleASUSOtherI圖2,2011年主要平板電腦廠商銷量統(tǒng)計（數(shù)據(jù)來源：NPDDisplaySearch）以上是2011年全年的數(shù)據(jù)。2011年4季度，Amazon憑借KindleFire的熱銷，份額迅速擴大到16.7%。2012年1季度，Amazon受到蘋果發(fā)布NewiPad和iPad降價的雙重打擊，份額直降到4%。三星、華碩等廠商的銷量也大幅下降。 Apple AmdEQn Samsung ASUS口B

4、irneiancfNoble Other圖3,2011年4季度主要平板電腦廠商銷量統(tǒng)計（數(shù)據(jù)來源：NPDDisplaySearch）盡管1季度的市場銷售同比下降，各個市場分析機構(gòu)對平板電腦未來的市場還是非常樂觀的。根據(jù)NPDDisplaySearch最新出版的季度平板電腦報指出,2017年平板電腦出貨量將從2011年的6200萬臺上升到4.2億臺，預(yù)計2016年平板電腦的出貨量將超出筆記本電腦。不斷發(fā)展的操作系統(tǒng)與更多元應(yīng)用，以及快速演進(jìn)的產(chǎn)品性能將推動平板電腦市場快速成長。另一方面制造廠商也不斷的提高產(chǎn)能以適應(yīng)新的市場需求。在國內(nèi)市場方面，賽迪顧問（CCID）統(tǒng)計，2011年中國平板電腦市場

5、規(guī)模年增10倍達(dá)492.5萬臺，同時營收方面則是年增近8倍，達(dá)人民幣189.8億元,成長相當(dāng)顯著。同時市場出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的改變，開始往兩極化發(fā)展。首先是低價策略奏效，讓中國本土廠商的市占率快速提升。有很多中國本土的PMP(PortableMediaPlayer)廠商和手機廠商都在去年進(jìn)入平板市場，且主打的產(chǎn)品多是7寸Android平板電腦，而價格則多在人民幣1000元以下，包括聯(lián)想(Lenovo)也在去年第四季于中國推出了價格在1000元左右的產(chǎn)品，對低價平板市場帶來顯著沖擊，同時也擴大了LePad的市占率。第二項改變則是中國的Android平板電腦有往兩極化發(fā)展的趨勢。2011年中國平板電腦的主

6、流價位分別在3500元以上，以及1500元以下，而在1500元3500元之間的產(chǎn)品則未有好表現(xiàn)。第三點值得注意的在于行業(yè)應(yīng)用的平板電腦已經(jīng)在中國市場起飛，例如餐飲業(yè)、娛樂業(yè)或是旅游業(yè)等，紛紛都在去年開始采用平板電腦，另外也有多家平板廠商則是試圖往教育、金融、醫(yī)療或電子化政府等領(lǐng)域發(fā)展。(二)產(chǎn)品規(guī)格多樣，以低價產(chǎn)品為主平板電腦的外在差異主要體現(xiàn)在屏幕尺寸、操作系統(tǒng)和價格定位上。我們對在國內(nèi)市場上銷售的約800款平板電腦進(jìn)行統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)出于易用性及成本因素，國內(nèi)平板產(chǎn)品仍以8英寸、7英寸及以下的平板為主，一些低端產(chǎn)品還在采用不支持多點觸摸、使用壽命不是很長的電阻屏。中高檔平板普遍采用9.7寸或

7、10寸以上的支持多點觸摸的電容屏。圖4,平板電腦屏幕尺寸統(tǒng)計（數(shù)據(jù)來源：中關(guān)村在線）在操作系統(tǒng)的選擇上，絕大多數(shù)平板采用Google的Android操作系統(tǒng),蘋果采用自己的iOS,聯(lián)想采用樂OS,RIM采用自己的BlackBerryTabletOS,一些定位商務(wù)應(yīng)用的平板采用微軟的Win7或Win8操作系統(tǒng)。 Android Wtn7/Win8 聯(lián)恨樂0占 BlackBerryTabletOS圖5,平板電腦的操作系統(tǒng)統(tǒng)計（數(shù)據(jù)來源：中關(guān)村在線）在價格區(qū)間上，品牌產(chǎn)品與白牌產(chǎn)品有明顯的差異。根據(jù)對中關(guān)村在線的平板電腦產(chǎn)品報價，大多數(shù)平板產(chǎn)品的價格在1000元以上。這些數(shù)據(jù)大多是官方報價，未考慮實

8、際購買時的優(yōu)惠或促銷，與實際情況可能有些出入。100-199 500-9991000-1999 20003999 4000-5999 6000以上圖6,平板電腦的價格統(tǒng)計（數(shù)據(jù)來源：中關(guān)村在線）價格超過萬元的平板主要是采用Intel酷睿處理器和微軟Win7操作系統(tǒng)的高檔產(chǎn)品，定位在商務(wù)應(yīng)用，能夠與用戶的PC和筆記本電腦保持統(tǒng)一的用戶界面和使用體驗。下面的報價統(tǒng)計是摘自某個所謂的白牌平板電腦廠商的報價單。從中可以看出，近半數(shù)的白牌平板是500元以下的低端產(chǎn)品，其余是500-1000元的產(chǎn)品，沒有1000元以上的中檔產(chǎn)品。200-300300-S001500-1Q0Q圖7,某深圳平板電腦制造商的價

9、格統(tǒng)計不只是國內(nèi)廠商想以低價搶市場，這個招數(shù)在國外也屢試不爽。比如，銷量能夠與iPad比美的兩款平板電腦是巴諾書店的Nook平板電腦和亞馬遜的KindleFire。這兩款平板電腦有兩大共同點：其是售價都很低，只有199美元,基本上是硬件的成本價；其二是，這兩家公司的平板電腦都由擁有自己的數(shù)字內(nèi)容商店的公司銷售，可以用銷售圖書、音樂的收益補貼不賺錢的硬件。這兩款平板電腦的屏幕尺寸也都小于iPad,成本比iPad低。此外，用戶通過這兩家商店所購買的多數(shù)圖書，也可以通過相應(yīng)的應(yīng)用在iPad上閱讀。HP、RIM、Motorola也曾希望用高性能、高價平板與蘋果抗衡，但其產(chǎn)品在性價比上與iPad、iPa

10、d2幾乎沒有優(yōu)勢，銷售十分慘淡，最后只能通過大幅殺價、清理庫存的方式退出市場。比如，HP在2011年9月宣布退出平板市場，把TouchPad的價格從499美元狂降到99美元，原本滯銷的產(chǎn)品在短時間內(nèi)銷售一空。RIM在11月份把PlayBook的價格從499美元降到199美元。199美元似乎成為了非蘋果平板的價格標(biāo)桿。Google計劃推出的7英寸平板預(yù)計定價199美元，NVIDIA計劃于近期推出199美元Tegra3平板，不僅提供處理器，還有包括顯示器和其他芯片的完整參考設(shè)計方案。（三）國內(nèi)平板企業(yè)眾多，缺乏領(lǐng)軍企業(yè)自從蘋果掀起平板風(fēng)潮后，大批中國本土企業(yè)也看好這個商機。根據(jù)粗略統(tǒng)計，中國目前已

11、有超過百家品牌業(yè)者投入平板電腦市場，產(chǎn)品型號更高達(dá)六百個以上，并且每周都有新型號推出。中國本土的IC廠商也相繼跨入此市場，如瑞芯微、盈方微、新岸線等都早已布局市場。珠海炬力、中星微等供應(yīng)商也開始供貨，希望能在這個市場分到一杯羹。國內(nèi)芯片主要供給二三線品牌和白牌市場。根據(jù)深圳半導(dǎo)體應(yīng)用聯(lián)盟針對中國二、三線品牌統(tǒng)計，2011年中國平板電腦芯片片出貨量為1400萬顆。白牌平板大多定位在中低端市場，出于價格的考慮，大多會選擇國內(nèi)芯片供應(yīng)商，如瑞芯微、君正、盈方微、全志等。另外，臺灣的威盛也是芯片出貨量較多的供應(yīng)商之一。這些廠商大多有PMP、MP3等消費性電子處理器的經(jīng)驗，在既有市場飽和的狀況下，轉(zhuǎn)而尋

12、求平板新商機。其中以威盛2011年出貨量最多，達(dá)450萬顆芯片。僅次于威盛的是瑞芯微，2011年出貨量達(dá)350萬顆。瑞芯微在軟硬件優(yōu)化、技術(shù)支持、低功耗方面做得不錯，芯片主打以低廉的成本實現(xiàn)3D游戲運行、高清視頻播放等功能，在低端平板電腦市場上占有重要地位。在2011年的CES上，瑞芯微展示了RK29XX系列芯片解決方案，這個解決方案不僅在當(dāng)年中國低端市場表現(xiàn)不錯，甚至一度進(jìn)軍美國。2012年瑞芯微推出了雙核產(chǎn)品RK3066。珠海全志的A10是2011年的一匹黑馬，依靠高性價比迅速把平板的價格拉了下來。A10熱銷的佐證是，在電子市場里可以輕松找到與該芯片配套的USB網(wǎng)卡。今年推出的A13去掉了

13、一些不常用的接口，價格進(jìn)一步降低中國本土品牌如聯(lián)想、e人e本、萬利達(dá)等平板電腦產(chǎn)品定位主要在中高端市場，原道、酷比魔方、昂達(dá)、紐曼等二線品牌，以及白牌則主打中低端階市場。芯片廠商提供的完整方案使市場進(jìn)入門檻大大降低，很多做山寨手機的企業(yè)開始做白牌平板。根據(jù)1P統(tǒng)計，在深圳只要有10萬元資金就可以開一個組裝工廠，這樣的組裝工廠僅在深圳就有300家左右。開一套新設(shè)計的模具，成本也只有2-3萬元。這種單純組裝的小規(guī)模企業(yè)肯定與品牌無緣，只能是比拼誰的加工成本更低、交貨時間更短。在其他方面，包括主要元器件、PCB板、外殼的成本，則基本上是完全公開透明的。激烈的競爭使深圳的山寨平板企業(yè)從2011年鼎盛時

14、期的2000家減少到500家左右。在市場高速發(fā)展的同時，同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，似乎已成為電腦領(lǐng)域的硬傷。消費者發(fā)現(xiàn)，相同的系統(tǒng)、類似的配備，差別只在于品牌形象。如今，平板電腦也似乎正在重蹈上網(wǎng)本覆轍。新穎的外觀、觸摸屏技術(shù)，與眾不同的應(yīng)用，是平板電腦風(fēng)靡全球的賣點，從市面上的銷售情況來看，娛樂應(yīng)用已成為最大賣點。當(dāng)這種新鮮勁過后，消費者更新?lián)Q代的積極性就會變低。除了在外觀、性能及應(yīng)用服務(wù)上，消費者現(xiàn)在也開始注意尺寸。有調(diào)查顯示，比起iPad大尺寸屏幕，亞洲消費者似乎更喜好小尺寸產(chǎn)品。以中國消費者來看，7寸產(chǎn)品是最受青睞的，預(yù)估7寸平板電腦將占整體出貨量的60%左右。根據(jù)易觀國際2011年移動互聯(lián)

15、網(wǎng)用戶調(diào)研報告的數(shù)據(jù)，用戶使用平板電腦仍以游戲、影音等娛樂功能為主。從非蘋果產(chǎn)品的銷量變化上看，第季度19.3%的增速遠(yuǎn)小于第2季度64.8%的突飛猛進(jìn)，也小于同期iPad2產(chǎn)品23.7%的增長幅度。平板電腦市場增長放緩的原因主要有兩方面。一方面，用戶使用平板電腦仍以游戲、影音等娛樂功能為主，缺乏深入的用戶需求；另一方面，產(chǎn)品的競爭沒有跳出品牌和硬件的局限，消費者對平板電腦的認(rèn)知更多依靠蘋果產(chǎn)品的發(fā)展和宣傳。大唐電信以主打定制化”的概念，想在差異化方面取得突破。其推出的平板電腦，根據(jù)企業(yè)不同的需求，在外觀上可采用專屬配色或印制公司LOGO等；內(nèi)部軟體方面也可以量身訂做，整合辦公室軟體，提升工作

16、效率。避開競爭激烈的個人用戶市場，以客制化的方式，轉(zhuǎn)而走向企業(yè)用戶，這可能是平板電腦廠商的一個新的發(fā)展方向。聯(lián)想、戴爾等一線品牌企業(yè)，更多考慮從教育、辦公、運輸、零售等行業(yè)應(yīng)用入手，開發(fā)一些高利潤的定制產(chǎn)品。（四）Android陣營呈現(xiàn)碎片化特征Android是一個免費開源的應(yīng)用平臺,雖然可以迅速占領(lǐng)市場，但也造成了今天的重重問題。艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年全球Android開發(fā)者數(shù)量達(dá)100.1萬名，到2012年開發(fā)者數(shù)量增至約220.8萬名。超過63%Android開發(fā)者最為頭疼的問題是終端碎片化”，即成百上千個終端的規(guī)格和性能各不相同，其次是版本不兼容、分辨率多樣化、支付困難和應(yīng)用商店

17、過多等問題。同時，只有13.8%的軟件開發(fā)者對收入情況表示滿意，而感覺較差甚至很差的開發(fā)者接近71%。Android系統(tǒng)由谷歌開發(fā)，以開源軟件方式免費提供給全球手機和平板電腦廠商，外部廠商可以自由修改定制，這導(dǎo)致市場上的Android系統(tǒng)版本十分凌亂，缺乏統(tǒng)一管理也導(dǎo)致Android平臺上出現(xiàn)了大量吸取用戶話費的惡意應(yīng)用。面對業(yè)界長期抱怨的Android平臺碎片化問題，谷歌似乎仍未找到解決的良方。Animoca是香港的一個應(yīng)用開發(fā)商，它的應(yīng)用已經(jīng)有7000萬下載量，為了讓應(yīng)用有最佳的表現(xiàn)，他們購買了400多款手機對應(yīng)用進(jìn)行質(zhì)量測試。據(jù)Animoca母公司OutblazeCEO稱，他們在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)檢測出有600多款不同的Android設(shè)備，有很大的一部分設(shè)備在市面上已經(jīng)無法買到。Android的碎片化主要表現(xiàn)在，各個廠商都要搞一套自己的硬件平臺、用戶UI、應(yīng)用商店、服務(wù)。在用戶界面上，HTC有Sense,華為購買了SPBShell,三星有TouchWiz。在屏幕尺寸、按鍵設(shè)置、接口上，各家不盡相同。而且各家都在運營和維護(hù)應(yīng)用商店。Android的碎片化，使各個廠商沒法形成可與蘋果抗衡的規(guī)模優(yōu)勢。隨著Android終端的迅猛發(fā)展和普及，越來越多的應(yīng)用與終端的不適配導(dǎo)致的App應(yīng)用不能安裝、程序崩潰、意外終止等問題越