2022年第一季度凈水設備市場分析

1、2022年第一季度凈水設備市場分析-電氣論文2022年第一季度凈水設備市場分析北京中怡康時代市場研究金亞楠2022年，相比傳統(tǒng)大家電市場下行的趨勢，家用凈水設備繼續(xù)保持超高的市場增長速度，零售額同比增長69%,市場規(guī)模為160億元。2022年第一季度，凈水設備市場開局良好。其中，1?2月凈水產(chǎn)品零售額同比增速仍然到達60%,預計2022年凈水設備市場的市場規(guī)模將到達240億元市場高速增長2022年第一季度，隨著需求持續(xù)走高，凈水設備市場保持高速增長。凈水設備市場主要品牌銷售均呈現(xiàn)高速增長。美的、沁園、A.O.史密斯、安吉爾、立升、3M、海爾等品牌市場份額合計已經(jīng)超過七成詳見表1目前，凈水設備市

2、場的增長在三四級市場和家電渠道的表現(xiàn)相對突出。農(nóng)村市場的水務開展滯后、工業(yè)等污染非常嚴重，相較于一線城市，三四級市場對于凈水產(chǎn)品有很強的市場需求。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，三四級市場凈水設備零售額同比增速為53.0%。渠道方面，家電渠道呈現(xiàn)較突出的優(yōu)勢。目前凈水產(chǎn)品正處于高速增長期，吸引眾多品牌紛紛布局。在此期間，樹立良好的品牌和產(chǎn)品形象對企業(yè)來說顯得尤為重要。品牌在家電專營渠道中宣傳企業(yè)形象、經(jīng)營理念、產(chǎn)品和效勞時針對性很強，可節(jié)省大量的資源。2022年第一季度，家電專營渠道零售額同比增速為37.9%,高于百貨29.9%和超市16.7%。品牌競爭加劇在市場高速開展的背景下，為了

3、適應劇烈的競爭環(huán)境，凈水企業(yè)開場明確日后的品牌戰(zhàn)略。其中，沁園和安吉爾這兩個“老牌水家電企業(yè)成為了近期調(diào)整最大的兩個品牌。沁園在2022年“五一期間打響了普及風暴第一槍，推出了定價為998元風暴一號產(chǎn)品，隨后持續(xù)發(fā)力，輪番促銷轟炸市場。2022年第一季度，沁園市場表現(xiàn)可圈可點，零售額市場份額已經(jīng)到達21.2%,同比增長35.6%o從2022年下半年開場，安吉爾動作頻頻，先是簽約品牌代言人，又高調(diào)推出高端機型A6,2022年借勢又推出晉級版A8。2022年第一季度，安吉爾在凈水設備市場零售額份額為19.3%,同比增速到達60%o產(chǎn)品格局逐漸明晰隨著凈水市場快速的開展，目前產(chǎn)品格局已經(jīng)逐漸明晰，根

4、本確立以純水機為主的產(chǎn)品格局。從2022年第一季度的數(shù)據(jù)來看詳見表2，純水機的零售額已經(jīng)占到整體市場的59.5%,并且仍然保持著高速增長態(tài)勢，同比增長72.4%,遠遠高于其他類型產(chǎn)品的市場增長速度。直飲機和凈水機分別位居凈水設備市場的第二和第三，份額比擬接近，分別為21.9%和17.3%。值得一提的是，這兩類產(chǎn)品相較2022年同期，并沒有呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，零售額同比增速均在5%以下。中怡康預計，純水機市場仍存有較大的增長空間，企業(yè)加大純水機的布局也是勢在必行。從暢銷機型來看，消費者對于純水機的承受程度已經(jīng)相當高。以2022年3月的數(shù)據(jù)為例，凈水設備市場暢銷前十名的機型均是純水機。從價格來看，雖

5、然A.O.史密斯的AR400-A1的均價到達5500元，但仍然可以成為銷量第一的機型。這足以說明在消費者的心中純水機的溢價才能之高。這也為純水機將來持續(xù)良性開展奠定了良好根底。價格持續(xù)高走2022年，中怡康針對凈水產(chǎn)品進展了用戶調(diào)查。調(diào)查結果顯示，消費者對于凈水產(chǎn)品的價格承受區(qū)間集中在2001?4000元，占到受調(diào)查人數(shù)的51%o消費者愿意花較多的錢購置凈水產(chǎn)品以保障家庭用水平安。因此，凈水產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出非常良性的市場開展，產(chǎn)品價格持續(xù)高走。2021年，凈水設備市場的平均單價為1751元。時至2022年第一季度，整體市場的平均單價已上升為2847元，增幅為62.6%。中高價格段產(chǎn)品市場快速擴容。

6、3000元以上市場份額呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2022年第一季度，價格高于3000元的產(chǎn)品零售額市場占比為55.7%,同比增長了11個百分點，已經(jīng)成為主流的價格銷售區(qū)問。詳細來看，5500元以上產(chǎn)品份額增長尤為突出，由2022年的10.4%上升至今年的14.1%,上漲了3.7個百分點詳見圖1。高端產(chǎn)品的快速開展也說明消費者越發(fā)看重凈水產(chǎn)品品質(zhì)純水機市場的快速增長，拉動了產(chǎn)品晉級，也成為了帶動整體市場平均單價提升的重要原因。2022年第一季度，凈水設備市場的平均單價為2847元,同比增長9.6%詳見圖2。詳細來看，各類型產(chǎn)品均呈現(xiàn)價格上漲的趨勢。純水機是目前市場中平均單價最高的產(chǎn)品。2022年第一季度，純水機均價為3293元，同比增長4.1%0凈水機均價增幅那么是市場中最大的，由2022年第一季度的2022元上升至2022年第一季度的2183元。中怡康分析認為，這主要是由于3M等外資品牌增長較快。將來仍存較大空間國務院在最新發(fā)布的水污染防治行動方案中提到：到2030年，全國七大重點流域水質(zhì)優(yōu)良比例總體超過75%,城市建成區(qū)黑臭水體總體得到消除，城市集中式飲用水水源水質(zhì)到達或優(yōu)于田類比例總體為95%左右。可見，中國目前的水污染仍然需要較長時間的治理，這給凈水市場帶來了更大的市場增長空間。中怡康預計，將來幾年，中國凈水設備市場仍將保持年40%左右的平均增長速度，202