關(guān)于電子商務(wù)與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的述評

1、關(guān)于電子商務(wù)與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的述評隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)應(yīng)運而生，電子商務(wù)經(jīng)濟模式也伴隨著人們生活質(zhì)量地提高逐漸進入現(xiàn)代社會。由于電子商務(wù)具有購物便利，價格低廉等優(yōu)點受到越來越多的人的喜歡。然而同時也伴隨著很多問題，尤其是電子商務(wù)時代的來臨對實體經(jīng)濟的影響不言而喻，那么隨著電子商務(wù)時代的逐步發(fā)展，是否就是說傳統(tǒng)商業(yè)模式無法正常生存了呢？答案是否定的，很多學(xué)者認為電子商務(wù)可以和實體經(jīng)濟融合發(fā)展。電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的融合一方面能夠有效開拓傳統(tǒng)實體經(jīng)營在電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)上的經(jīng)營范圍,拓寬受眾群體,開拓市場范圍,并使得傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢得以有效延展,另一方面開展電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)融合能夠比純電子

2、商務(wù)具有實體體驗的優(yōu)勢,使得電子商務(wù)有實體經(jīng)營的業(yè)務(wù)支撐和現(xiàn)場體驗,因此能夠成長為企業(yè)核心競爭優(yōu)勢構(gòu)建的新的增長來源。 一、當(dāng)前的研究現(xiàn)狀（一）國內(nèi)研究現(xiàn)狀侯姝羽（2014）認為雖然電子商務(wù)在交易中占據(jù)了原本大多數(shù)實體經(jīng)濟的市場份額，但電子商務(wù)如果離開了實體經(jīng)濟就失去了生命活力，它將不具有任何經(jīng)濟價值，而真正的經(jīng)濟體則是實體經(jīng)濟和電子商務(wù)相結(jié)合才能更好地發(fā)展市場經(jīng)濟。侯姝羽認為電子商務(wù)知識一種高級點的虛擬式的實體經(jīng)濟，它借助于網(wǎng)絡(luò)的平臺進行開店，而且電子商務(wù)只是除去了以實體店面的形式向我們展示而已。雖然當(dāng)前的電子商務(wù)的飛速發(fā)展給實體經(jīng)濟帶來了不小的沖擊，但是這也給實體經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供了一個

3、不小的機遇。實體經(jīng)濟在電子商務(wù)沖擊下，可以積極轉(zhuǎn)變自身的弱勢，同時也要學(xué)會運用網(wǎng)絡(luò)等先進的技術(shù)來重新包裝自己，增強實體經(jīng)濟的核心競爭力。 與侯姝羽不同的是孫雪婷（2012）從共生視角下對電子商務(wù)與實體經(jīng)濟進行了分析。孫雪婷認為目前我國的電子商務(wù)還處于起步階段，本身的發(fā)展因為行業(yè)規(guī)范等問題還存在不足，雖然電子商務(wù)對傳統(tǒng)行業(yè)形成了巨大的沖擊，但是我們不能將二者對立，因為二者不是互相取代的關(guān)系，而是可以通過共生發(fā)展來互相促進的。楊子健則從“四流”商流、物流、資金流、以及信息流四個方面分析了電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的異同。楊子健認為在彼此信用升級的基礎(chǔ)上，電子商務(wù)依托網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展已與傳統(tǒng)商務(wù)并駕齊驅(qū)。在給

4、傳統(tǒng)企業(yè)帶來沖擊的同時，越來越多的人開始討論未來線上線下的融合趨勢。如今的電子商務(wù)的大好形勢，得益于對傳統(tǒng)商務(wù)在商流、物流、資金流及信息流四流中的改善與促進。電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展并未完全替代傳統(tǒng)商務(wù)，二者的融合會將四流更好的整合在意思，從而為買賣雙方和整個社會創(chuàng)造更大價值。此外，黃云鵬（2013）運用案例研究、比較分析等方法研究電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的融合發(fā)展。黃云鵬認為電子商務(wù)的發(fā)展并不能完全替代傳統(tǒng)商務(wù)，這是因為傳統(tǒng)商務(wù)在現(xiàn)場消費感知體驗、視覺效果等方面具有傳統(tǒng)的優(yōu)勢。（二）國外研究現(xiàn)狀A(yù)mirHartman (2007)認為電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)融合發(fā)展的模式要根據(jù)不同企業(yè)的性質(zhì)、發(fā)展規(guī)模等進行不

5、同的選擇,事實上任何一種模式只要能夠有效嵌入到公司運營過程中,并有助于增強其核心競爭優(yōu)勢,便能夠選擇作為主要的融合發(fā)展模式。David Henry (2009)基于收入模式,對電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)融合發(fā)展的價值貢獻進行了研究,認為電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的融合發(fā)展對企業(yè)績效的提升和價值創(chuàng)造的貢獻具有顯著影響。Lawrence A.West (2008)在價值驅(qū)動因素模型的基礎(chǔ)上,實證研究了企業(yè)實施電子商務(wù)模式的影響因素,驗證了電子商務(wù)實施程度與價值創(chuàng)造效果之間的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn),企業(yè)的技術(shù)架構(gòu)和外部驅(qū)動因素能夠通過電子商務(wù)的實施,創(chuàng)造企業(yè)價值,而實現(xiàn)這種價值創(chuàng)造的基本模式則是電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)之間的融合

6、發(fā)展。Stephen Mason (2010)從電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)對比分析的基礎(chǔ)上認為電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)融合的基本模式主要包括幵展電子商店、電子釆購、電子購物中心、電子拍賣、虛擬社區(qū)、協(xié)作平臺、第三方交易平臺等。DavidHshbatun (2010)主要探討了電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)融合發(fā)展的基本模式,通過理論分析提出了 “自主開發(fā)并運營電子商務(wù)網(wǎng)站,嵌入第三方平臺,共用公司網(wǎng)站作為電子商務(wù)平臺”等電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)融合發(fā)展的基本模式。二、對已有研究的評論（一）優(yōu)點1、從電子商務(wù)與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的模式來看，國內(nèi)外學(xué)者從不同的角度進行了分析。2、相對于國內(nèi)的學(xué)者來說，國外學(xué)者的分析角度更具體化，不

7、僅僅局限在理論上，而且提出了關(guān)于電子商務(wù)與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的一些具體措施。（二）局限性1、雖然在電子商務(wù)與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的問題上國內(nèi)外學(xué)者從不同角度分析研究，但是國內(nèi)的學(xué)者并沒有提出更多實際的措施，只是分析了二者融合發(fā)展的必要性，缺乏政策建議。2、國內(nèi)學(xué)者關(guān)于電子商務(wù)與實體經(jīng)濟融合發(fā)展問題的研究缺乏定量分析，理論上的定性分析往往是缺乏說服力的。三、本文擬研究的問題及創(chuàng)新1、在電子商務(wù)與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的問題上可以采用定量分析，采用計量經(jīng)濟學(xué)中的相關(guān)模型，分別比較電子商務(wù)、實體經(jīng)濟、電子商務(wù)與實體經(jīng)濟融合這三個發(fā)展模式的相關(guān)經(jīng)濟指標(biāo)，判斷二者融合發(fā)展是否更具優(yōu)勢。2、在確定電子商務(wù)與實體經(jīng)濟融

8、合發(fā)展更具優(yōu)勢的前提下，提出二者融合發(fā)展的具體模式，例如：網(wǎng)店線下創(chuàng)建實體店、實體店與電商合作如果顧客到實體店消費即可獲得合作電商的優(yōu)惠券等。四、參考文獻1趙濤,鄭詩田.我國電子商務(wù)贏利模式研究-基于B2C網(wǎng)站的分析.價格理論與實踐J.2009 (11):66-67.2嚴建媛.電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)融合的現(xiàn)狀分析J.南開管理評論,2011,(9):43-46.3周輝.電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)模式的差異性研究J.管理科學(xué),2010(4): 52-54.4李紅.我國傳統(tǒng)企業(yè)實施電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)融合的影響因素分析J.經(jīng)濟問題,2009(12):87-89.5聶志勇.中國傳統(tǒng)企業(yè)實施電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)融合的路

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