景區(qū)廣告策劃方案

1、景區(qū)廣告籌劃方案【篇一：xxx旅游景區(qū)廣告籌劃文案】白云山旅游景區(qū)廣告籌劃文案一、旅游行業(yè)的概況我國的旅游業(yè)較長期的保持7%年均增長率,已經(jīng)成為國民經(jīng)濟新的經(jīng)濟增長點,旅游業(yè)帶動了相關產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟的全面開展,已經(jīng)成為我國經(jīng)濟開展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一.旅游需求與旅游供應之間的相互作用使旅游經(jīng)濟活動中產(chǎn)生了一系列的經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟關系,形成了旅游產(chǎn)業(yè),主要由旅館業(yè),餐飲業(yè),交通運輸業(yè),旅行社與旅游景區(qū)治理組成,其中旅行社,旅館業(yè)和交通運輸業(yè)是旅游業(yè)的三大支柱.旅游產(chǎn)業(yè)是一個關聯(lián)性很強的綜合產(chǎn)業(yè).一次完整的旅游活動包括吃、住、行、游、購、娛六大要素,所以旅游產(chǎn)業(yè)的開展可以直接或者間接推動第三產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)

2、業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)的開展.旅游產(chǎn)業(yè)也是一個形象產(chǎn)業(yè).旅游業(yè)的開展為旅游目的地與客源地的相互交流搭建了一個平臺,游客會從旅游的過程產(chǎn)生對旅游目的地的綜合印象,旅游目的地在這個過程中向游客展示地區(qū)的整體形象.旅游業(yè)推動旅游城市經(jīng)濟增長和相關產(chǎn)業(yè)開展,提供社會就業(yè)時機,促進社會文化與生態(tài)環(huán)境的改善,增強地區(qū)間的交流和互動,促進人口素質(zhì)的提升.所以說旅游業(yè)是一項對地區(qū)的經(jīng)濟,文化,環(huán)境有重要推動意義的產(chǎn)業(yè).2021年我國入境旅游接待2.29億人次,國內(nèi)旅游超過20億人次,旅游總收入15935億元,旅游直接從業(yè)近2000萬人,旅游業(yè)已成為關系億萬民生的大產(chǎn)業(yè).不僅如此,旅游業(yè)還明顯推動著國民經(jīng)濟和社會開展,培

3、育和提升著國家和地區(qū)的軟實力據(jù)估計,未來10年間,我國旅游業(yè)將保持年均10.4%的增長速度,其中個人旅游消費將以年均9.8%的速度增長,企業(yè)以及政府旅游的增長速度將到達10.9%o到2021年我國旅游總收入占gdp的比例將從2002年的5.44%到達8%.到2021年,中國將成為世界第一大旅游目的地國和第四大客源輸出國.因此,作為六大新興消費熱點行業(yè)之一的旅游行業(yè),在今后幾年內(nèi)將存在重大的投資時機和發(fā)展?jié)摿?二、旅游行業(yè)狀況分析1、旅游企業(yè)間的低水平競爭旅行社行業(yè)一直是旅游業(yè)市場秩序中最為混亂的局部.旅行社數(shù)量眾多,效勞水平卻參差不齊.旅行社行業(yè)競爭劇烈,造成一些競爭弊端,比方相當一些旅游企業(yè)

4、不靠降低本錢和提升質(zhì)量來競爭,而是打階格戰(zhàn),有損品牌聲譽；很多旅游產(chǎn)品和效勞比擬粗放,旅游促銷手段單一落后.現(xiàn)在旅行社的評級活動正在開展,用以糾正這些競爭弊端.旅游飯店業(yè),我國旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高,尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候.旅游企業(yè)的低水平層次競爭,旅游經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變緩慢,關鍵是旅游企業(yè)間的同質(zhì)化程度高,沒有明確的市場地位,仍在習慣性地追求數(shù)量型擴張.旅行社業(yè)應朝著大旅行社集團化、中旅行社專業(yè)化、小旅行社網(wǎng)絡化的方向開展.2、旅游企業(yè)的開展方向?qū)I(yè)化第一,旅游中介分工越來越細分,專業(yè)化的中介公司越來越多,包括酒店預訂專業(yè)化公司、票務預訂專業(yè)化、餐飲預訂專業(yè)化

5、公司、旅游景點預訂專業(yè)化效勞公司、旅游咨詢專業(yè)化效勞公司等.旅行社從過去的傳統(tǒng)的做國內(nèi)業(yè)務和國際業(yè)務之分外,現(xiàn)在更加分工細致,不同的旅行社開發(fā)不同的旅游專線,同一品牌的旅行社也分別開發(fā)出不同的主體旅游和專題旅游.第二,旅游效勞工程不斷拓新,向精細化方向開展.在旅游中介及各旅游相關部門的努力下,逐步開發(fā)出工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、森林旅游、生態(tài)旅游.工業(yè)旅游是以工業(yè)生產(chǎn)過程、廠風廠貌、工業(yè)產(chǎn)品展示為主要吸引物的旅游活動,三、白云山介紹白云山位于陜北榆林市佳縣城南5公里處的黃河之濱,東臨黃河、南隊磨扇塔、西連頁梁,北接踏凳溝條.白云觀位于白云山上,廟區(qū)周圍呈山坡溝壑地貌,山嶺起伏,溝壑縱橫,臨河溝坡基巖

6、裸露,山峰上覆巨厚黃土,遍植松樹、柏樹、棗樹等林木.這里白云繚繞,松柏蒼郁,廟宇林立,是我國著名的道教圣地,素以關西名勝聞名于華北、西北等地.白云山由崇尚道教起步,因建廟立神成形.54座宮、殿、樓、祠等組成的廟群,自成格局,各具特色,都是因神建廟,每廟必神,200多位神,400多尊像司職各又相互聯(lián)系.其中以道教系列神為主,儒、釋、道三教交匯.即供華夏大地供奉的傳統(tǒng)神,也供具有地方特色的民間神.白云山神之多,神之全,真可謂諸神薈萃,集于一山,這在各地的古觀古寺中是少見的,其間記述和演繹了許許多多宗教故事、神話傳說.所以,在一定意義上,可以說知白云山神,亦知天下神.宗教現(xiàn)象作為一種歷史文化和現(xiàn)實存

7、在,白云山這座宏大完整的神的宮闕,為我們研究宗教文化提供了一個豐富的資料庫,它讓人們從歷史的、現(xiàn)實的眼光去審視神,了解神,熟悉神,體會神,監(jiān)別神,從而甄別真?zhèn)?領悟虛實.四、白云山傳說據(jù)?佳縣志?記載,明萬歷三十三年1605,終南山道士李玉鳳云游四方,來到白云山,觀其山其景秀,便結廬而居,采藥治病,設化教民,普濟眾生,他醫(yī)德高尚,醫(yī)術精湛,一時間名揚四方,被萬姓尊為玉鳳真人.白云觀便是在真人的主持下開始修建的.明萬歷四十六年1618神宗皇帝朱翊鈞給白云山頒施對旨一道,親賜?道藏?4726卷,從此白云山名聲大震,當?shù)卮笈d土木,營造道觀,后經(jīng)歷代續(xù)建補葺,建成了以道為主兼有儒、釋廟宇各類建筑100

8、余處、占地200余畝的宏大宮觀.這座古建筑群依山勢上下起伏而建,以真武祖師殿為中央,殿、亭、閣、樓參過失落,星羅棋布.經(jīng)黃河灘頭登白云觀,須攀618級臺階.觀內(nèi)底層建筑為五龍宮,有正殿、兩廊、觀音樓等.宮北為四道天門,青龍、白虎、朱雀、玄武四神祠分列其上.真武殿是白云觀的主要建筑,屋宇崇高,輝煌雄偉.殿前有鐘鼓樓.鐘樓的鐘聲,隔黃河的山西境內(nèi)亦可清晰聽到,因而有佳縣八景之一的白云晨鐘之譽.真武殿四周的建筑有藏經(jīng)閣、瑞芝閣、超然閣、七圣樓、玉皇樓、文昌樓、東岳廟、關帝廟、三靈廟、二斗祠、圣母祠、三清殿、三宮殿、白云洞、真人洞等.白云觀建筑精巧,別具一格,古樸典雅.觀內(nèi)保存有表達道、佛教經(jīng)變故事和

9、山水人物的彩色壁畫1590余幅.壁畫內(nèi)容豐富,絢麗多彩,系古代陜北民間和明代鐵鐘、清代銅鐘等珍貴文物.1947年,毛澤東主席轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北來到佳縣,兩次登山賞景,并告當時縣委領導同志要保護文化遺產(chǎn).白云觀現(xiàn)已成為陜北獨特的旅游勝地,成為全國著名道教圣地,為西北地區(qū)最大的明清古建筑群.五、現(xiàn)狀分析和戰(zhàn)略考慮白云觀現(xiàn)為全國道教旅游示范點、省級旅游度假區(qū)、國家aaaa級景區(qū).白云山屬典型的廟觀文化,它把祖國的傳統(tǒng)文化、宗都文化、黃河文化、黃土文化、民族文化等有機地熔于一爐,其內(nèi)涵深刻,形式多樣,內(nèi)容廣泛,不失為一座巨大的文化保庫.白云山位于陜西省榆林市佳縣黃河之濱,一直以來都是西北、華北勞苦群眾朝圣的必選

10、之地,隨著榆佳高速,太佳高速,沿黃公路的貫穿,一直為人們詬病的交通問題得到了徹底的解決,白云山必將迎來更快的開展.在白云山即將升為國家aaaaa級旅游景區(qū)之際,進一步宣傳白云山以擴大其影響力,進一步美化白云山景區(qū)為廣闊的游客創(chuàng)造一個更加美好的旅游環(huán)境,成為了本次廣告的重點,通過這次宣傳與亮化,以到達吸引更多的受眾到白云山旅游的目的.六、廣告方案1、采用單立柱廣告牌的形式單立柱是一種戶外廣告形式,可以廣泛的使用在戶外,一般聳立在道路的兩邊,以高速路口和機場居多.相對于普通的平面展示媒體具【篇二：景區(qū)戶外廣告企劃書新版】led媒體投放年10月-1-21日景區(qū)籌劃書2021目錄第一章、前言-4-一、

11、公司宗旨：-4-二、創(chuàng)新做法：-4-三、合作公司：-4-四、合作方式：-4-五、合作景區(qū)-4第二章、戶外媒體簡介-5-主要特點：-5第三章、景區(qū)led顯示屏投放策略-6-一、高檔led屏產(chǎn)品簡介-7-2-二、特殊表達形式的案案例：-9-三、廣告投放內(nèi)容：-11-四、廣告投放形式：-11-第四章、投放資源的地理位置-12-第五章、受眾參數(shù)分析-15-、人群結構-15 -二、收入水平-16 -三、消費力-18四、戶外媒體接受度-19-3-第一章前言一、公司宗旨：卓越的效勞創(chuàng)造朱來信息新生活二、創(chuàng)新做法：企業(yè)的渠道建設與獨特的景區(qū)戶外led媒體廣告?zhèn)鞑ハ嘟Y合.三、合作公司：湖南省中惠旅景區(qū)治理四、合

12、作方式：首先融享科技與湖南中惠旅景區(qū)治理合作,達成合作共贏的關系.貴公司為本公司提供廣告位載體,本公司為貴公司提供品牌展示和產(chǎn)品推廣活動等效勞.將景區(qū)戶外廣告與終端營銷渠道進行深度融合,全方位滿足廣告客戶進行品牌展示和產(chǎn)品推廣活動的需要.五、合作景區(qū)-4-1石燕湖2長沙澇山溫泉山莊3岳陽石牛寨國家地質(zhì)公園4懷化通道萬佛山景區(qū)5平江杜甫墓祠景區(qū)第二章、戶外媒體簡介主要特點：1、led多媒體廣告機廣泛應用在公共場所、旅游景點、廣告宣傳、城市道路網(wǎng)、城市停車場、鐵路、地鐵等交通引導系統(tǒng)、高速公路等.2、采用vga同步技術,大屏內(nèi)容與crt同步,更換廣告內(nèi)容簡潔方便；超大畫面、超強視覺、亮度高、壽命長

13、.-5-【篇三：景區(qū)營銷籌劃方案框架】景區(qū)營銷籌劃方案綱要通過對相關應資料的研究,在景區(qū)營銷方面,就如何針對游客的需求、如何根據(jù)市場的分析來制定營銷籌劃方案,特整理了景區(qū)營銷籌劃方案框加,可供參考.第一局部市場分析一、市場背景二、旅游休閑趨勢三、景區(qū)所在區(qū)域旅游客源態(tài)勢四、景區(qū)所在區(qū)域旅游市場定量調(diào)查研究一區(qū)域旅游市場定量調(diào)查報告二根本市場參數(shù)分析1 .游客對景區(qū)的評價2 .對景區(qū)的地位認知3 .周邊景點對景區(qū)的影響4 .對景區(qū)認知、參與的動因5 .對景區(qū)的形象概念聯(lián)想6 .景區(qū)xx產(chǎn)品的市場依據(jù)三市場調(diào)研綜合分析結論五、工程主要問題分析一市場定位的問題二產(chǎn)品定位的問題三渠道定位的問題四價格定

14、位的問題五品牌建設的問題六傳播的問題第二局部營銷戰(zhàn)略一、戰(zhàn)略方針與目標一近期戰(zhàn)略二中期戰(zhàn)略三長期戰(zhàn)略二、以品牌經(jīng)營為核心的長期營銷策略三、品牌戰(zhàn)略建議一品牌規(guī)劃4whwhereisthebrand?現(xiàn)狀whyisthebrandthere?緣由wheresouldthebrandgo?方向howthebrandgetthere?此岸二品牌策略品牌的定義：視覺印象和效果、可感知性、市場定位、附加價值、形象、個性化1 .目標市場定位群眾市場利基市場區(qū)別化細分市場目標市場地域區(qū)隔圖2 .品牌內(nèi)涵文化3 .品牌核心價值承諾4 .品牌個性差異化5 .品牌聯(lián)想三品牌延伸策略將現(xiàn)有成功的品牌,用于新產(chǎn)品或修正過的產(chǎn)品的一種策略.品