景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告陶瓷是景德鎮(zhèn)稱都之源，縱觀景德鎮(zhèn)的歷史,就是一部以陶瓷發(fā)展史為主題的歷史,其瓷都地位和社會(huì)影響足以表明陶瓷在歷史上對(duì)景德鎮(zhèn)的巨大貢獻(xiàn)。景德鎮(zhèn)從漢代開(kāi)始制造原始瓷器,至今有1700多年的歷史。但近二十年來(lái),我們的陶瓷質(zhì)量在國(guó)際上早已失去往日的風(fēng)采，唐、宋、明、清初時(shí)的輝煌已不復(fù)存在。雖然改革開(kāi)放以來(lái)，我們引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備，陶瓷在質(zhì)量、數(shù)量上有了很大的提高，但與先進(jìn)國(guó)家同類產(chǎn)品相比，大部分產(chǎn)品差距仍相當(dāng)大。我國(guó)建筑衛(wèi)生瓷60-70猊中低卞3產(chǎn)品,日用瓷的單件創(chuàng)匯率仍遠(yuǎn)低于其他國(guó)家。國(guó)內(nèi)許多日用陶瓷企業(yè)的景況每日愈下，建陶企業(yè)爭(zhēng)相倉(cāng)促上馬，爭(zhēng)奪這個(gè)本來(lái)就是微利行業(yè)的利益

2、，結(jié)果出現(xiàn)大量產(chǎn)品積壓，質(zhì)量、價(jià)格上不去，這些都為陶瓷從業(yè)者們所共知。一、近年來(lái)景德鎮(zhèn)的陶瓷業(yè)的發(fā)展成就改革開(kāi)放以來(lái)，景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)在產(chǎn)權(quán)制度方面進(jìn)行了一系列改革。1995年底東風(fēng)、人民、建國(guó)、藝術(shù)、紅旗、為民、紅光、曙光等企業(yè)借鑒外地的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，實(shí)施以兩權(quán)分離、劃小核算單位、實(shí)行風(fēng)險(xiǎn)承包的改革試點(diǎn),同年成立了景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司；1997年在8戶陶瓷企業(yè)改革試點(diǎn)的基礎(chǔ)上，又以20戶陶瓷企業(yè)中推行以租賃特別是中長(zhǎng)期租賃為主要內(nèi)容的改革，繼而在全行業(yè)推廣；2000年，加快了以產(chǎn)權(quán)制度改革為核心的國(guó)有企業(yè)改革，一批困難的國(guó)有陶瓷企業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)換，并著力推進(jìn)陶瓷行業(yè)投資主體多元化，

3、實(shí)施大企業(yè)上檔次與小企業(yè)發(fā)展并舉的方針，鼓勵(lì)扶持多種所有制陶瓷企業(yè)在發(fā)展中上規(guī)模，實(shí)現(xiàn)新一輪的大發(fā)展。1、陳設(shè)藝術(shù)瓷發(fā)展迅速，保持著國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位；日用陶瓷品種有了發(fā)展，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整取得了積極進(jìn)展。陳設(shè)藝術(shù)瓷無(wú)論在品種、質(zhì)量，造型、花面方面，還是在創(chuàng)作、設(shè)計(jì)、制造水平上都有巨大的變化和迅速的提高，目前陳設(shè)藝術(shù)瓷己發(fā)展到以陶藝家為主導(dǎo)的百花齊放、推陳出新的局面，成為景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)中的重要支柱之一。在陳設(shè)藝術(shù)瓷持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，日用陶瓷、工業(yè)技術(shù)陶瓷、建筑衛(wèi)生陶瓷也在引進(jìn)、消化、吸收、自主創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整方面取得了積極進(jìn)展。日用陶瓷目前在品種上除傳統(tǒng)的青花、玲瓏、粉彩外；還增加了釉下彩、釉中彩，發(fā)展

4、了拓瓷、耐熱瓷、骨質(zhì)瓷，工業(yè)技術(shù)陶瓷中電子陶瓷已具備了較好的基礎(chǔ)，防彈陶瓷正在形成一定的生產(chǎn)能力；建筑衛(wèi)生陶瓷已成為具有較大生產(chǎn)能力的產(chǎn)業(yè)。2、建設(shè)了一批用于展貿(mào)結(jié)合的陶瓷交易市場(chǎng)。隨著城市建設(shè)步伐的加快，城市功能的完善，景德鎮(zhèn)陶瓷交易市場(chǎng)特別是陳設(shè)藝術(shù)瓷交易市場(chǎng)建設(shè)得到了較快發(fā)展。過(guò)去以馬路市場(chǎng)！為主的交易市場(chǎng)通過(guò)賽寶坦改造，陶瓷大世界等的建設(shè)，陶瓷交易市場(chǎng)已大有改觀。目前展貿(mào)結(jié)合的賽寶坦、國(guó)貿(mào)廣場(chǎng)、金昌利、陶瓷大世界、中國(guó)陶瓷城等市場(chǎng)已具規(guī)模。3、形成了為陶瓷服務(wù)的比較完整的教育、研究、開(kāi)發(fā)體系。近年來(lái)，以景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院為代表的景德鎮(zhèn)陶瓷教育得到了較快的發(fā)展，在陶瓷技術(shù)、設(shè)計(jì)和管理人才培養(yǎng)

5、方面，無(wú)論是層次還是規(guī)模都上了一個(gè)較大臺(tái)階；以中國(guó)、江西省陶瓷工程技術(shù)研究中心為代表的，以陶瓷科研院所為基礎(chǔ)的并按市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)作的陶瓷研究、開(kāi)發(fā)體系已基本形成，為今后景德鎮(zhèn)陶瓷技術(shù)的創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。毋庸諱言，在從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的過(guò)程中，景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)想要一度落后了。大多數(shù)陶瓷企業(yè)裝備水平比較低，工藝技術(shù)落后，產(chǎn)量低，行業(yè)管理滯后，與瓷都的地位極不相稱，也沒(méi)有充分發(fā)揮陶瓷產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的應(yīng)有作用。因此，如何促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)的發(fā)展，重振瓷都雄風(fēng)，是每一個(gè)瓷都人必須思考的問(wèn)題。二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的不適與困惑從上世紀(jì)90年代以來(lái)，曾經(jīng)擁有千年陶瓷文化的景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)業(yè)普遍

6、出現(xiàn)效益滑坡，資產(chǎn)負(fù)債高、創(chuàng)新能力不足的問(wèn)題，走到難以為繼、面臨解體、陷入發(fā)展危機(jī)的關(guān)頭。進(jìn)入新世紀(jì)，傳統(tǒng)陶瓷文化在向現(xiàn)代市場(chǎng)文明過(guò)渡的過(guò)程中感到嚴(yán)重的不適困惑。1、缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，思想上固步自封,小生產(chǎn)觀念濃厚景德鎮(zhèn)古代,生產(chǎn)的陶瓷深受皇宮貴族喜愛(ài)，由此延續(xù)了濃厚的官窯色彩。官窯不出價(jià)，名氣大，皇帝選中一件，其它全部砸掉埋到地下。用景德鎮(zhèn)陶瓷老藝人的說(shuō)法是，不去參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，靠質(zhì)量和工藝打天下！。改革開(kāi)放二十余年來(lái)，景德鎮(zhèn)在解放思想，更新觀念上做了許多努力，但景德鎮(zhèn)仍然沒(méi)有從根本上沖破傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和小生產(chǎn)觀念的束縛，重經(jīng)驗(yàn)、輕科學(xué)，重眼前、輕長(zhǎng)遠(yuǎn)，重局部、輕全局的觀念在行業(yè)的各個(gè)層面人群中

7、依然存在且表現(xiàn)得非常突出。他們對(duì)新生事物接受慢甚至導(dǎo)致一方面不能正確地評(píng)價(jià)景德鎮(zhèn)的過(guò)去和現(xiàn)在，不能正確地對(duì)待自己的落后，始終背著沉重的瓷都老大、夜郎自大的包袱，改革瞻前顧后、開(kāi)放步履躊躇；另一方面不能正確地對(duì)待發(fā)展過(guò)程中的困難，對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷振興和發(fā)展缺乏信心；止匕外，不少企業(yè)甚至不愿暴露自己的短處與失誤，等、靠、要！思想嚴(yán)重，缺乏自我改革、自我發(fā)展、做大做強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。2、國(guó)有企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革不徹底，體制機(jī)制轉(zhuǎn)換滯后1995年是新中國(guó)成立后景德鎮(zhèn)制瓷史上最重要的一個(gè)年份。這一年，市政府對(duì)景德鎮(zhèn)人賴以驕傲的十大瓷廠！進(jìn)行改制，通過(guò)化整為零！的方案，劃小核算單位，隨著光明、人民、建國(guó)、東風(fēng)、長(zhǎng)

8、征、紅星、紅旗等十大瓷廠！停產(chǎn)，。原職工三分之一退休，三分之一下崗，只留下三分之一在原企業(yè)維持工作。這時(shí)景德鎮(zhèn)街頭巷尾出現(xiàn)大量小作坊式的個(gè)體陶瓷生產(chǎn)、銷售機(jī)構(gòu)，這些小作坊本來(lái)可以迅速地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降低成本。但長(zhǎng)期以來(lái)形成的計(jì)經(jīng)濟(jì)劃生產(chǎn)習(xí)慣，卻讓毫無(wú)創(chuàng)新的低端日用瓷和藝術(shù)瓷成為景德鎮(zhèn)市場(chǎng)的主要產(chǎn)品，而且，這些小作坊生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品大部分以地?cái)?、式銷售手段在景德鎮(zhèn)出售。而此時(shí)，廣東、福建等東南沿海地區(qū)的民營(yíng)陶瓷企業(yè)已經(jīng)在細(xì)分市場(chǎng)、引入資本、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，一路高奏凱歌。3、企業(yè)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新認(rèn)識(shí)不到位，缺乏人才培養(yǎng)保護(hù)機(jī)制多年來(lái)，景德鎮(zhèn)對(duì)人才特別是對(duì)企業(yè)人才培養(yǎng)措施不多、力度不夠，還未形成一套有利于人才

9、發(fā)揮的激勵(lì)機(jī)制。社會(huì)對(duì)企業(yè)家的評(píng)價(jià)、鼓勵(lì)和支持較為乏力，不少企業(yè)經(jīng)營(yíng)者大多數(shù)時(shí)間在忙于處理各種復(fù)雜人際關(guān)系，未能把精力用于企業(yè)發(fā)展壯大上，這使他們難以成為優(yōu)秀企業(yè)家；大中型國(guó)有企業(yè)由于經(jīng)營(yíng)者管理選拔機(jī)制的不健全，使優(yōu)秀經(jīng)營(yíng)人才難以脫穎而出。由于缺乏按現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的要求對(duì)營(yíng)銷人才？進(jìn)行培育的機(jī)制，企業(yè)難以造就掌握陶瓷市場(chǎng)規(guī)律，熟悉國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則，進(jìn)行市場(chǎng)策劃的高級(jí)營(yíng)銷人才。長(zhǎng)期以來(lái)景德鎮(zhèn)對(duì)于藝術(shù)人才和技術(shù)、管理、現(xiàn)場(chǎng)管理與操作人才存在著顧此失彼、厚此薄彼的現(xiàn)象，加上陶瓷企業(yè)特別是國(guó)有陶瓷企業(yè)不重視技術(shù)創(chuàng)新及地域性因素的影響，致使陶瓷企業(yè)人才流失嚴(yán)重、十分缺乏。4、缺乏維護(hù)和塑造品牌的動(dòng)力和措施，品

10、牌意識(shí)淡薄幾乎所有景德鎮(zhèn)人都不得不接受這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：千年瓷都只是一個(gè)名氣，并沒(méi)有為當(dāng)?shù)貛?lái)與其名氣相稱的經(jīng)濟(jì)效益。品牌！如果不去精心開(kāi)發(fā)，沒(méi)有到位的宣傳和保護(hù)，品牌！將是一張無(wú)用之牌。自八十年代初期景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品的水貨！在港、澳市場(chǎng)出現(xiàn)以來(lái)，景德鎮(zhèn)陶瓷！品牌在國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的聲譽(yù)每況愈下，嚴(yán)重摧殘著景德鎮(zhèn)陶瓷！品牌的聲譽(yù)。陶瓷企業(yè)不重視本企業(yè)品牌的塑造與提升，迄今尚無(wú)一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)品牌。其原因主要是：品牌意識(shí)淡薄，大量小企業(yè)、小作坊并沒(méi)有做長(zhǎng)期生產(chǎn)的打算，只看到眼前的利益，依靠偷稅漏稅和濫用景德鎮(zhèn)陶瓷！品牌、制假仿冒等行為來(lái)形成成本優(yōu)勢(shì)！,企業(yè)又缺乏打造本企業(yè)品牌的動(dòng)力和能力，只要稍有規(guī)模

11、的企業(yè)通過(guò)買賣便可隨意使用景德鎮(zhèn)陶瓷！品牌。5、政府相關(guān)職能部門管理監(jiān)督乏力，服務(wù)意識(shí)較弱造成景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的主要原因：一是政府相關(guān)職能部門沒(méi)有很好地發(fā)揮市場(chǎng)監(jiān)督和管理作用，在規(guī)范陶瓷市場(chǎng)秩序、監(jiān)督陶瓷市場(chǎng)運(yùn)行等方面沒(méi)有有效的措施，加上執(zhí)法不力、不公，造成陶瓷企業(yè)間不能在同一的成本、質(zhì)量平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)；二是政府相關(guān)職能部門服務(wù)意識(shí)較弱，服務(wù)質(zhì)量差，不能結(jié)合自己的工作為企業(yè)排憂解難，幫助企業(yè)解決實(shí)際問(wèn)題，甚至在個(gè)別素質(zhì)差的國(guó)家工作人員身上還在存著吃、拿、卡、要！的惡劣現(xiàn)象，損壞了政府形象，給市場(chǎng)規(guī)范管理帶來(lái)了一定障礙；三是作為當(dāng)前行業(yè)管理部門的江西省陶瓷工業(yè)公司職權(quán)不明確，經(jīng)營(yíng)職能和行業(yè)管理

12、職能交錯(cuò)，無(wú)法履行全行業(yè)的管理與協(xié)調(diào)職能，陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)由于建立時(shí)間不長(zhǎng)，代表性不廣泛，目前很難做到規(guī)范行業(yè)行為、實(shí)現(xiàn)行業(yè)自律的作用。三、發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)的幾點(diǎn)建議中國(guó)瓷都景德鎮(zhèn)依靠陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展了一千多年,景德鎮(zhèn)的歷史是一個(gè)以陶瓷發(fā)展為主題的歷史,陶瓷對(duì)景德鎮(zhèn)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。然而在今天品牌引導(dǎo)消費(fèi)觀念市場(chǎng)，陶瓷品牌經(jīng)濟(jì)的作用不容忽視。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)肩負(fù)著發(fā)展品牌，弘揚(yáng)陶瓷文化改革發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)的重要責(zé)任。1、更新思想觀念,克服影響陶瓷業(yè)發(fā)展的隱形障礙景德鎮(zhèn)在600多年的御窯生產(chǎn)歷史中，形成了千里挑一、一瓷萬(wàn)價(jià)！的精品意識(shí)。但由于其多為皇宮用瓷，照單生產(chǎn)即可，根本不需考慮成本和效益。在解放后近30

13、年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，國(guó)家對(duì)陶瓷產(chǎn)品實(shí)行統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷，也幾乎不用考慮市場(chǎng)和銷售，這種貢品文化和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的烙印給加快推進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定的思想束縛。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，既要發(fā)揚(yáng)官窯！生產(chǎn)中的精品意識(shí)，又要拋棄被動(dòng)生產(chǎn)、不尋市場(chǎng)、不求規(guī)模、不講競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)思維和行為慣性，樹(shù)立敢于爭(zhēng)先、勤于創(chuàng)業(yè)、榮于有為的新理念，不斷把產(chǎn)品做優(yōu)、把項(xiàng)目做活、把市場(chǎng)做大。摒棄瓷老大！的思想，正確評(píng)價(jià)自己的過(guò)去和現(xiàn)在，沖破封閉狹隘的思維定式。融入全球意識(shí)，以廣博的胸懷和時(shí)代的遠(yuǎn)見(jiàn)，去了解和吸收世界先進(jìn)陶瓷文化。2、豐富陶瓷文化業(yè)產(chǎn)，打造提升陶瓷業(yè)水平的特色產(chǎn)品。景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)還處于低水平、粗放型階段,必須深入挖掘得天獨(dú)厚的

14、文化資源，不斷創(chuàng)造出獨(dú)具特色的文化產(chǎn)品。要推動(dòng)陶瓷傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代科技、現(xiàn)代生產(chǎn)相融合，完善產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)體系，進(jìn)一步提升陶瓷文化產(chǎn)品的檔次和品味；加快經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位體制機(jī)制改革的步伐，推動(dòng)他們真正融入市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)；把陶瓷古跡、陶瓷技藝和瓷業(yè)習(xí)俗所蘊(yùn)含的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)價(jià)值充分挖掘出來(lái)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的多樣化；同時(shí)還需加快以品牌為紐帶的資產(chǎn)重組和生產(chǎn)要素整合，積極推動(dòng)陶瓷文化企業(yè)實(shí)施品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略，發(fā)展行業(yè)特色品牌，努力形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)；確立版權(quán)興業(yè)戰(zhàn)略，認(rèn)真規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)和版權(quán)登記制度，強(qiáng)力實(shí)施#景德鎮(zhèn)陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法？，把仿冒和侵權(quán)盜版產(chǎn)品阻擊在市場(chǎng)之外。3、拓寬人才渠道，培養(yǎng)

15、推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的所需人才景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意人才和經(jīng)營(yíng)管理人才缺乏，文化中介組織和經(jīng)紀(jì)人也不多，這在某種程度上制約了陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為此，政府要把這類人才的培養(yǎng)和引進(jìn)納入全市人才發(fā)展戰(zhàn)略。高校要針對(duì)市場(chǎng)需求，開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)和學(xué)科，成為不斷輸送文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展后備人才的蓄電水池！。通過(guò)多方面努力，打造出一支與陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)、相協(xié)調(diào)的人才隊(duì)伍，使景德鎮(zhèn)由主要以專業(yè)美術(shù)人才為支撐的陶瓷藝術(shù)之城!，逐步轉(zhuǎn)化為同時(shí)依靠文化創(chuàng)意和經(jīng)營(yíng)管理人才的文化產(chǎn)業(yè)之都！。4、政府加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，做好陶瓷發(fā)展規(guī)劃局發(fā)展才是硬道理，瓷局、陶瓷工業(yè)公司要規(guī)劃好景德鎮(zhèn)陶瓷的發(fā)展，了解國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并積極做好陶瓷生產(chǎn)過(guò)程中的協(xié)調(diào)、服務(wù)工作。景德鎮(zhèn)市不僅陶瓷自然資源豐富，而且陶瓷各類人才濟(jì)濟(jì)，要充分調(diào)動(dòng)人才的積極性，發(fā)揮好他們?cè)谥卣裉沾尚埏L(fēng)中的作用。要發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)發(fā)展，日用陶瓷要形成規(guī)模，陶瓷企業(yè)小的要做大、做強(qiáng)，藝術(shù)陶瓷追求精益求精，敢于開(kāi)拓創(chuàng)新，把會(huì)展和演藝作為發(fā)展陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的主要平臺(tái)。自2004年起，每年以博覽世界陶瓷精品、弘