電視宣傳片策劃方案(1)

1、Sfaxindustrial電視宣傳片籌劃方案籌劃主題：發(fā)富玩具廠電視宣傳片委托單位：發(fā)富行FAXINDUSTRIAL企劃單位：深圳視界工社影視廣告一、前言faxindustriaL1由電視專題片為顧客綜合效勞平臺之一,展開國外市場推廣活動,特別是日本和歐美地區(qū),是實現(xiàn)國內外市場推廣行為整合,建立并改善與客戶的品牌關系,維護并強化FAXINDUSTRIAL業(yè)形象與地位的有效途徑.同時,FAXINDUSTRIAL電視專題片的成功構建與推廣,又將成為FAXINDUSTRIAL進其他商務效勞實現(xiàn)的一個前提條件.因此,FAXINDUSTRIAL!視專題片將從企業(yè)生產玩具的工藝流程、工廠優(yōu)勢等方面來進行

2、規(guī)劃整合,比擬完整地展現(xiàn)公司形象、實力和品牌,從而到達直接效勞市場活動的目的.傳播推廣的目標1、實現(xiàn)海內外市場的協(xié)同互動,促進國際市場良性開展；2、實現(xiàn)對既有客戶群體的品牌關系維護與對潛在客戶群體的消費引導；3、強化合作商之間的業(yè)務來往,以及合作交流的深度和廣度,擴大其他潛在合作商的認知,吸引更多合作；4、強化FAXINDUSTRIAL業(yè)品牌形象和地位.三、制作電視專題片五大理由1、電視專題片,是海外營銷策略的一種催化劑,一種新興的營銷方式,特別對于玩具市場.不管是用于直接營銷,還是用于問接分銷,公司形象或產品介紹之類的電視專題片都有利于市場拓展,完善企業(yè)整個營銷戰(zhàn)略體系.2、相對于呆板枯燥的

3、說明書和四處充滿的宣傳彩頁,人們愿意接受電視、圖像等直觀、生動地傳播方式,尤其對于人性化比擬強的玩具以及正在成長發(fā)育的市場群體來說更加突出.3、 VCDDVD在國際的普及速度是空前的,將電視專題片轉換成VCDDVD可以在促銷或其他活動上播放或者贈送給購置者.4、國際貿易、電子商務開展迅速,尤其在國際市場.電視專題可以上載到互聯(lián)網上,進行不分地域傳播,覆蓋面廣,幾乎可以實現(xiàn)市場目標群體人人下載,速度快捷,觀看方便.5、在國際市場競爭中,電視廣告催生市場、培養(yǎng)品牌將是一把雙刃劍.電視專題片正好是廣告片的主體局部,可以從中提出很多素材,或者直接作為電視專題廣告片播放.四、需求特色界定1、內容條理清楚

4、,簡潔清楚,以事實說話,充分考慮FAXINDUSTRIAL開展戰(zhàn)略需要和客戶群體的心理特點,不牽強意味；2、視頻、音頻、解說、圖文字幕等多元素有機融合,強調整體視頻畫面符合FAXINDUSTRIAL的專業(yè)市場特色、富有FAXINDUSTRIA個性,行文輕松活潑,章節(jié)過渡明快,音樂節(jié)奏激越奮進,字幕特技渲染,解說語言風格接軌國際化.3、以“效勞客戶為本,遵循國外的風俗習慣以及行為、思維方式,電視片采用國際化表現(xiàn)慣例,準確、扼要地介紹FAXINDUSTRIA為目標客戶群體提供普遍關注的深度企業(yè)資訊,特別是產品工藝流程.4、綜合考慮國際市場需求,本電視片時長定位在58分鐘左右,最大限度提升市場目標群

5、體記憶,到達完美的傳播效果.五、表現(xiàn)內容本電視片采用產品生產流程介紹與公司形象相結合的方式、主要以介紹系列產品生產流程為主線,來展示FAXINDUSTRIA勺形象,使客戶在通過觀看此片時,有一種親臨FAXINDUSTRIA勺感覺,對FAXINDUSTRIAL全面的熟悉.公司形象方面：A、企業(yè)目標、宗旨、精神、治理、理念R技術優(yōu)勢G人才優(yōu)勢D營銷網絡E、 售后效勞F、 企業(yè)榮譽G企業(yè)文化T開展戰(zhàn)略產品介紹方面A、 產品種類B、 產品生產流程原料、成模、上色、描色C、 產品QCQAD產品包裝E、 產品運輸F、 產品銷售G產品開發(fā)六、內容優(yōu)化本電視專題片要到達傳播推廣的目標,鎖定市場目標群體,在整體

6、主線創(chuàng)意和章節(jié)上,內容優(yōu)化,重點突出“新與奇.為此,我們將本電視專題片創(chuàng)作成一種富有故事性情節(jié)的記錄片,塑造一位天真可愛、聰明伶俐的卡通天使形象使者來貫穿整個電視專題片,融娛樂性、新聞性于一體,既是一部企業(yè)形象電視專題片,又是一部企業(yè)資訊電視新聞片,令觀看者耳目一新,余味無窮.整體上,我們根據(jù)FAXINDUSTRIA產品生產流程等企業(yè)個性特點,將本電視專題片劃分為五個模塊,在每個模塊介紹中穿插相關的公司形象內容,用卡通大使過渡或以參觀者身份進行介紹.這五個模塊是：總論類似新聞導語、模型MOLDINGWORKSHO成型DECORATIONWORKSHO理酉己ASSEMBLEWORKSHO成裝PA

7、CKOUTWORKSHOP通過這五個模塊,可以讓市場目標群體全面了解FAXINDUSTRIA產品生產的整個流程,以及全公司的風貌和內涵.總論類似新聞導語：制造懸念、簡要、人性地概括FAXINDUSTRIA引起觀眾的注意力.模型MOLDINGWORKSHOP要展示原料、模型制造等方面的高標準,使目標客戶對FAXINDUSTRIA產品前期有深刻熟悉,認知產品背后,加深品牌印象.成型DECORATIOWORKSHOP主要展示產品打光、印染等精細工藝,突出FAXINDUSTRIA產品精湛,以及FAXINDUSTRIAAJ寸玩具工藝一絲不茍的工作作風,促動目標客戶對FAXINDUSTRI閶牌產生信賴.裝

8、配ASSEMBLEORKSHOP主要展示產品的復雜性、做工的精細等,反映FAXINDUSTRIA產品的每一個環(huán)節(jié)都是一項工程,吸引目標客戶.包裝PACKOUTORKSHOP主要介紹產品包裝、輸入等國際標準,讓目標客戶對FAXINDUSTRIE品放心,突出FAXINDUSTRIA對CIS的重視.七、解決方案1、表現(xiàn)手法我們將采用實景拍攝、電腦動畫特技合成二大手段來綜合的、立體的表現(xiàn)視頻,以設置卡通天使形象的故事情節(jié)來行文解說FAXINDUSTRIAL特企業(yè)形象,自創(chuàng)符合FAXINDUSTRIA精神和行業(yè)特色的藝術風格來裝飾點綴本片.實景拍攝：寬敞的辦公室、大規(guī)模的工廠、地理位置優(yōu)越的辦公樓、高素

9、質的員工團隊、高科技的產品、全神貫注的員工工作場景、各種產品工藝流程生產場景能表達企業(yè)的綜合實力和企業(yè)朝氣蓬勃、意氣風發(fā)的精神活力的畫面.電腦動畫：采用二維和三維動畫直觀形象地展現(xiàn)FAXINDUSTRIA的高科技產品個性特色.止匕外,公司形象LOGO產品LOG沸創(chuàng)意性的表現(xiàn).通過這種手法力圖準確、全面地反映FAXINDUSTRIA的蓬勃生機.行文解說：采用輕松筆調、事實說話、通俗易懂、錯落有致,符合市場目標群體思維方式,解說集思想性、藝術性、科學性、哲理性、幽默性于一體,多方位地剖析FAXINDUSTRIAL歹優(yōu)勢,展示FAXINDUSTRIAL象以及產品工藝.藝術風格：1、語言遵循國際風格,

10、適合國際不同目標市場群體,提綱挈領,畫龍點睛,切中要害；2、畫面視聽沖擊性強、節(jié)奏明快、主題突出、清楚明了；3、音樂主旨表現(xiàn)沖動的、奮斗的、成功的、上升的,自豪的；4、采用中、英、日文三種字幕；5、采用國語、英語、日語三種語言解說；6、全片風格輕松、活潑、幽默,符合玩具產品的特色和國際目標市場的需求特點.2、影片根本架構及表現(xiàn)形式第一部分對FAXINDUSTRIA進行精粹介紹,如：1、16年歷史的資深玩具廠商2、各種玩具年出口量數(shù)白力3、營銷網絡遍布亞洲、歐洲、美洲4、僅工廠占地面積就達13000平方米5、裝備了數(shù)十臺高科技先進設備6、形式：米用可愛的卡通使者充當導游的形式,穿插FAXINDU

11、STRIAL#、車間等鏡頭,顯赫工廠的規(guī)模.1分鐘左右第二部分對FAXINDUSTRIA具產品生產流程逐一介紹,如：1、模具是怎樣設計出來？2、產品經過怎樣的工藝流程？3、產品質量檢測是怎樣？4、除了答復一些市場目標群體關注的問題外,在該局部我們將從其他角度展現(xiàn)FAXINDUSTRIA產品的整個生產工形式：米用可愛的卡通使者參觀各個生產車間的方式,適當?shù)嘏湟袁F(xiàn)場解說和配音旁白,介紹整個生產工藝流程.回向既有實景,又有動回特技,和卡通天使的形象使者穿插,動感強烈,生動有趣.目的：幫助市場目標群體充分了解FAX4分鐘左右藝流程、設備、人員風貌等環(huán)節(jié),緊扣“內容優(yōu)化局部闡述中后面四大模塊.INDUS

12、TRIA對其生產實力口工藝流程給予高度目Ah,從而樹立冏務合作、商務貿易的信念,產生信賴.第三部分對FAXINDUSTRIAL行總結和未來展望.如：1、高度概兩句公司戰(zhàn)略定位；2、對未來市場和技術開展進行闡述.形式：米用卡通天使的形象使者做FAXINDUSTRIAL觀的總結發(fā)言.回向洋溢一種青春活力,充滿激情匕高科技感.目的：加深市場目標群體對FAXINDUSTRIA的印象,同時幫助他們對FAXINDUSTRIA的前途充滿信心.20秒左右3、電視片制作流程；A、雙方溝通；R提交籌劃方案,協(xié)商創(chuàng)意表現(xiàn)；G簽定拍攝制作合同；D撰寫腳本,審核、修改,確定腳本；E、前期拍攝；F、后期制作；G審核修改；

13、H交成片.4、主創(chuàng)陣容：由畢業(yè)于北京電影學院、播送學院的優(yōu)秀導演、攝影師、剪輯師和深圳大學的資深教授、以及資深動畫師、廣告籌劃、制作人.5、拍攝制作設備：數(shù)字級、播送級BETACA嫌像機、升降搖臂、導軌,廣角鏡頭；專業(yè)電影拍攝用鋪燈,專業(yè)監(jiān)視器.數(shù)字化無壓縮非線性編輯系統(tǒng)視頻特技效果制作系統(tǒng)繪畫、動畫和三維特技制作系統(tǒng)附：專題片腳本樣式：序號回向字幕解說長度001一群姿態(tài)萬態(tài)的卡通人物,在一張世界地圖上,充滿喜、樂、哀、悲等各種可愛的表情,他們在跳躍,歌唱、和交談.追求個性,品位生活.玩具文化已經震撼著人們的心靈.玩具產業(yè),猶如朝陽,逐步照亮世界的每個角落.10秒002FAX集團的LOGO在世

14、界地圖上從亞洲逐步地點綴歐洲、美洲世界各地.三維+實景FAXINDUSTRIA10秒003推出片頭和片名三維3秒004世界地圖上帶有FAXINDUSTRIALOGO的卡通人,飛躍起來,像天使似的,展翅翱翔在藍藍的天空.FAXINDUSTRIA亞太地區(qū)最大規(guī)模的玩具制造商與開發(fā)商,已經展翅起飛效勞于世界各地.3秒秒005卡通人飛到亞洲地圖的上空,慢慢地降落在FAX集團辦公樓,定格.3秒006卡通天使,一手舉話筒,一手舉著FAXINDUSTRIA的玩具產品,像一位電視節(jié)目主持人一樣,進行現(xiàn)場主持播報.先生們,女士們,玩具給我們的生活帶來了很多變化,不僅小孩子喜歡,而且老人也青睞.呵呵,當然,我也是

15、,位玩具迷.不過,在玩具的大千世界中,我了解玩具產品最多是FAXINDUSTRIA生產的系列產品.3秒007卡通天使,主持節(jié)目,在同期聲中穿插入一組氣勢恢弘的FAXINDUSTRIA形象回向.哈哈,我不是催牛！FAXINDUSTRIAL16年的開展歷史,其生產規(guī)模還是亞太地區(qū)之最,我身后的大樓就有13000多平方米的占地面積,員工300030秒多簡單而精辟地介紹FAXINDUSTRIA吸引觀眾,對FAXINDUSTRIA有一個大致了解.008卡通天使的主持國而,剛剛,我已經對FAXINDUSTRIA作了一個初步了解,也許你現(xiàn)在還在認為我在催牛皮笑聲.現(xiàn)在我讓你們隨我到FAXINDUSTRIA的各大車間看看去.3秒009FAXINDUSTRIAL產車問.以下依據(jù)產品生產的流程線,卡通人逐一開始介紹,整個電視片的回向幾乎包括了FAX集團整個公司.大到整個公司的大樓環(huán)境,小到一個零配件的安裝、測試,甚至灰塵的清洗.我們首先到FAXINDUSTRIA的模具車問.她是玩具造型的發(fā)源地.把玩具流程,逐一介紹,各種工藝用鏡頭表現(xiàn).4分鐘左右010市場活動場景,營銷網絡分布格局、展覽會、研討會、企業(yè)文化、辦公人員等等回面好,我們已經順利地參觀完r工廠,現(xiàn)在你們知道了我真的沒有吹牛吧！3秒012回眸FAXINDUSTRI