葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告

1、葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告一、行業(yè)整體運(yùn)行概述7月葡萄酒市場(chǎng)和火爆的飲料和乳品市場(chǎng)相比略顯沉默。但在這個(gè)承上啟下的時(shí)間，任何一個(gè)葡萄酒企業(yè)都沒(méi)有放松。關(guān)稅下調(diào)后，洋葡萄酒來(lái)勢(shì)洶洶， 放下尊貴的身段和國(guó)產(chǎn)葡萄酒爭(zhēng)奪中低檔市場(chǎng)。而國(guó)產(chǎn)品牌那么在中低檔市場(chǎng)苦苦支撐的同時(shí)，將重點(diǎn)放在了高檔產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上。傳播葡萄酒消費(fèi)理念成為企業(yè)的共同選擇，他們知道，只有市場(chǎng)培育起來(lái)了，才有行業(yè)的開(kāi)展。雖然本月新品很少， 但有著向保健方向開(kāi)展的趨勢(shì)。本月價(jià)格變動(dòng)不大，主 要是因?yàn)榇藭r(shí)企業(yè)多處在休整期， 維持現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率是絕大局部企業(yè)的選擇。下月開(kāi)始，葡萄酒進(jìn)入銷售預(yù)熱期，市場(chǎng)可能有較大變化。二、葡萄酒行業(yè)產(chǎn)品分析1價(jià)格

2、行情分析糖酒快訊市場(chǎng)分析中心對(duì)廣州、成都、鄭州、長(zhǎng)沙、武漢、南京、沈陽(yáng)、濟(jì)南、北京、 上海等10個(gè)城市的10個(gè)葡萄酒品牌進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查的10個(gè)城市中，有60%的城市的葡萄酒價(jià)格有波動(dòng)，它們分別是：北京 5個(gè)、廣州3個(gè)、長(zhǎng)沙2個(gè)、南京2個(gè)、沈 陽(yáng)2個(gè)、濟(jì)南1個(gè)；40%的城市的葡萄酒價(jià)格沒(méi)有波動(dòng)，它們是成都、鄭州、武漢和 上海。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：7月葡萄酒價(jià)格在華中地區(qū)總體波動(dòng)不大，在華北和華東地區(qū)波動(dòng)相 對(duì)較強(qiáng)烈。以下是具體調(diào)查情況的圖表分析：注： 商品采樣原那么，根據(jù)品牌在不同銷售點(diǎn)出現(xiàn)的重復(fù)次數(shù)取樣，重復(fù)次數(shù)多的采為樣本 樣本價(jià)格確定原那么，不同零售點(diǎn)零售價(jià)格的加權(quán)平均數(shù) 表中“ /處說(shuō)明在該

3、地區(qū)未將該品牌作為取樣樣本 抽樣城市：廣州、成都、鄭州、長(zhǎng)沙、武漢、南京、沈陽(yáng)、濟(jì)南、北京、上海等十個(gè)城 市北京葡萄酒價(jià)格行情單位：兀，時(shí)間：2004年7月6日品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌漲幅張?jiān)８杉t750ml3832+618.75%長(zhǎng)城干白750ml26260王朝干紅750ml38380云南干紅750ml4541+49.76%威龍干紅750ml3532+39.38%野力干紅750ml3635+ 12.86%新天干白750ml3015%野生爽口山葡萄酒750ml/通化原汁山葡萄酒750ml/通化高級(jí)紅750ml/北克葡萄酒價(jià)格漲搞抽樣產(chǎn)品中，北京共有5個(gè)品牌的葡萄酒價(jià)格有波動(dòng)， 它們分別為

4、張?jiān)８杉t、 云南干紅、 威龍干紅、野力干紅和新天干白，漲幅分別為18%、9.8%、2.8%、9.4%、15%。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：北京7月份的葡萄酒市場(chǎng)比擬活潑，近一半的品牌價(jià)格呈上升趨勢(shì)，價(jià)格上揚(yáng)幅度最大的是張?jiān)８杉t，漲幅達(dá)19%，緊跟其后的是新天干白，漲幅為15%?？傮w來(lái)看，北京 7月份葡萄酒價(jià)格呈整體上漲，究其原因，這可能是行業(yè)內(nèi)部本身的競(jìng)爭(zhēng)加劇，主要品牌借提高價(jià)格來(lái)提升產(chǎn)品形象所致。加上夏季是飲料旺季，商超在葡萄酒的進(jìn)店、促銷方面的價(jià)格 有所提咼。廣州葡萄酒價(jià)格行情單位：兀，時(shí)間：2004年7月6日品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌漲幅張?jiān)８杉t750ml335.15%長(zhǎng)城干白750ml3436

5、2-5.56%王朝干紅750ml46460云南干紅750ml48480威龍干紅750ml35350野力干紅750ml30333-9.09%新天干白750ml32320野生爽口山葡萄酒750ml13130通化原汁山葡萄酒750ml12120通化高級(jí)紅750ml0抽樣產(chǎn)品中，廣州葡萄酒市場(chǎng)價(jià)格有漲跌的品牌共有3個(gè)，占受調(diào)查品種的30%，品牌分別是張?jiān)８杉t、長(zhǎng)城干白和野力干紅，漲幅分別為：5%、-5.5%、9%。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出：有所波動(dòng)的三個(gè)葡萄酒品牌，其價(jià)格波動(dòng)都超過(guò)5%，其中野力干紅在本月中的價(jià)格波動(dòng)到達(dá)9.1%。干白價(jià)格下降可能因?yàn)槠髽I(yè)打算用降價(jià)方式來(lái)吸引消費(fèi)者對(duì)干白的注意 力。但干白在短

6、時(shí)期內(nèi)的情況應(yīng)該不會(huì)有大變化?？傮w來(lái)說(shuō)，7月廣州葡萄酒市場(chǎng)相對(duì)平靜。但這種平靜是因?yàn)榇缶植科髽I(yè)持觀望態(tài)度。葡萄酒本來(lái)就有和月餅捆綁銷售的傳統(tǒng)，今年月餅提前預(yù)熱，下月應(yīng)該是葡萄酒銷售的黃金時(shí)期。長(zhǎng)沙葡萄酒價(jià)格行情單位：兀，時(shí)間：2004年7月6日品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌:漲幅1張?jiān)８杉t750ml0長(zhǎng)城干白750ml9.78%王朝干紅750ml0云南干紅750ml48480威龍干紅750ml一-4.68%野力干紅750ml0新天干白750ml28280野生爽口山葡萄酒750ml0通化原汁山葡萄酒750ml0通化高級(jí)紅750ml0抽樣產(chǎn)品中，長(zhǎng)沙市7月份葡萄酒市場(chǎng)上長(zhǎng)城干白、威龍干紅一漲一跌

7、， 長(zhǎng)城干白的漲幅為，而威龍干紅的漲幅為。干白漲價(jià)應(yīng)該屬于正常的市場(chǎng)波動(dòng)。本月長(zhǎng)沙葡萄酒市場(chǎng)比擬平靜。南京葡萄酒價(jià)格行情單位：兀，時(shí)間：2004年7月6日品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌漲幅張?jiān)８杉t750ml272.22%長(zhǎng)城干白750ml26260王朝干紅750ml0云南干紅750ml/威龍干紅750ml0野力干紅750ml/新天干白750ml+27.55%野生爽口山葡萄酒750ml/通化原汁山葡萄酒750ml0通化高級(jí)紅750ml0抽樣產(chǎn)品中，南京葡萄酒市場(chǎng)價(jià)格比擬寂靜，7月份僅張?jiān)８杉t、新天干白的價(jià)格有所波動(dòng)，價(jià)格均為上揚(yáng)。但總體來(lái)看，整個(gè)葡萄酒行業(yè)的價(jià)格和上月相比相比根本沒(méi)有變化。沈陽(yáng)

8、葡萄酒價(jià)格行情單位：兀，時(shí)間：2004年7月6日品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌漲幅張?jiān)８杉t750ml31310長(zhǎng)城干白750ml25250王朝干紅750ml36360云南干紅750ml/威龍干紅750ml29290野力干紅750ml33330新天干白750ml/野生爽口山葡萄酒750ml14140通化原汁山葡萄酒750ml11132-15.38%通化高級(jí)紅750ml6.33%東北地區(qū)本來(lái)就不是葡萄酒的主要市場(chǎng)，山葡萄酒在當(dāng)?shù)乇葦M受歡迎。 抽樣產(chǎn)品中，通化原汁山葡萄酒和通化高級(jí)紅價(jià)格有所變動(dòng)?？傮w而言，本月沈陽(yáng)市場(chǎng)的平靜也是符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)特點(diǎn)的。濟(jì)南葡萄酒價(jià)格行情單位：兀，時(shí)間：2004年7月6

9、日品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌:漲幅張?jiān)８杉t750ml3431+39.68%長(zhǎng)城干白750ml24240王朝干紅750ml33330云南干紅750ml/威龍干紅750ml33330野力干紅750ml39390新天干白750ml31310野生爽口山葡萄酒750ml13130通化原汁山葡萄酒750ml12120r hl 1 -廠利 ri 有刊十門(mén)i TtTT?l 柏* TL ,1丄關(guān)豈蒞Llft通化高級(jí)紅750ml12120抽樣產(chǎn)品中，濟(jì)南葡萄酒市場(chǎng)只有張?jiān)８杉t價(jià)格有調(diào)整，表現(xiàn)為上漲3元，漲幅為9.68% ,其它葡萄酒品牌在濟(jì)南市并未出現(xiàn)價(jià)格變化，沒(méi)有受張欲干紅在濟(jì)南市場(chǎng)提價(jià)的影響而隨之跟進(jìn)。

10、調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：濟(jì)南市場(chǎng)在調(diào)查品牌中只有一種品牌出現(xiàn)價(jià)格上漲情況，是正常的價(jià)格變動(dòng)，表達(dá)了該葡萄酒市場(chǎng)的穩(wěn)定性。成都葡萄酒價(jià)格行情單位：兀，時(shí)間：2004年7月6日品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌張?jiān)８杉t750ml32320長(zhǎng)城干白750ml21210王朝干紅750ml32320云南干紅750ml40400威龍干紅750ml30300野力干紅750ml/新天干白750ml30300野生爽口山葡萄酒750ml0通化原汁山葡萄酒750ml16160通化高級(jí)紅750ml0成都一直都是葡萄酒品牌的主要爭(zhēng)奪市場(chǎng)。本月市場(chǎng)出奇平靜。 這說(shuō)明在成都，主要品牌在價(jià)格方面都持觀望態(tài)度。 成都本來(lái)就是比擬成熟的葡萄

11、酒消費(fèi)市場(chǎng)。地產(chǎn)品牌和外來(lái)品牌的競(jìng)爭(zhēng)一直都很劇烈。在并非旺季的7月，企業(yè)保持冷靜也是理所當(dāng)然的。鄭州葡萄酒價(jià)格行情單位：兀，時(shí)間：2004年7月6日品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌張?jiān)８杉t750ml0長(zhǎng)城干白750ml23230王朝干紅750ml39390云南干紅750ml37370威龍干紅750ml0野力干紅750ml0新天干白750ml33330野生爽口山葡萄酒750ml0通化原汁山葡萄酒750ml0通化高級(jí)紅750ml0武漢葡萄酒價(jià)格行情單位：兀，時(shí)間：2004年7月6日品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌張?jiān)８杉t750ml33330長(zhǎng)城干白750ml22220王朝干紅750ml36360云

12、南干紅750ml39390威龍干紅750ml32320野力干紅750ml28280新天干白750ml30300野生爽口山葡萄酒750ml0通化原汁山葡萄酒750ml0通化高級(jí)紅750ml0上海葡萄酒價(jià)格行情單位：兀，時(shí)間：2004年7月6日品牌規(guī)格本月超市價(jià)上月超市價(jià)漲跌張?jiān)８杉t750ml0長(zhǎng)城干白750ml0王朝干紅750ml0云南干紅750ml/威龍干紅750ml36360野力干紅750ml0新天干白750ml0野生爽口山葡萄酒750ml0通化原汁山葡萄酒750ml11110通化高級(jí)紅750ml/三、葡萄酒行業(yè)品牌分析張?jiān)８杉t價(jià)格漲幅0.00%廣州成都 鄭州 長(zhǎng)沙 武漢南京 沈陽(yáng) 濟(jì)南 北

13、京 上海長(zhǎng)城干白價(jià)格漲幅威龍干紅價(jià)格漲幅15.00%10 00%5 00%0 00%-5.00%-10.00%廣州成都鄭州長(zhǎng)沙武漢南京沈陽(yáng)濟(jì)南北京上海新天干白價(jià)格漲幅其它幾個(gè)價(jià)格波動(dòng)活潑度不高的葡萄酒品牌的漲幅示意圖:野力干紅價(jià)格漲幅5.00%0.00%-5.00%-10.00%廣州 成都 鄭州 長(zhǎng)沙 武漢 南京 沈陽(yáng) 濟(jì)南 北京 上海云南干紅價(jià)格漲幅15.00%10.00%5.00%0.00%通化原汁山葡萄酒價(jià)格漲幅8.00%通化高級(jí)紅價(jià)格漲幅6 00%4 00%2 00%0.00%j1|E|jH|廣州成都鄭州長(zhǎng)沙武漢南京沈陽(yáng)濟(jì)南北京上海張?jiān)８杉t在所調(diào)查的葡萄酒品牌中價(jià)格變動(dòng)是最大的一個(gè)品牌

14、。在被調(diào)查的10個(gè)城市中，有4個(gè)城市張?jiān)８杉t的價(jià)格有變化，而且都呈上升趨勢(shì)。張?jiān)８杉t在北京的價(jià)格漲幅到達(dá)18.7%，尤以華北地區(qū)的漲幅最大。它在華中地區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)謹(jǐn)慎。張?jiān)：芸赡茉诜€(wěn)定華中、 華南的根底上，靠小幅漲價(jià)來(lái)試探市場(chǎng)。7月份，長(zhǎng)城干白在廣州和長(zhǎng)沙的不同表現(xiàn)正好說(shuō)明這兩個(gè)市場(chǎng)的特點(diǎn)。廣州作為比擬 成熟的市場(chǎng)，干白應(yīng)該是企業(yè)的重點(diǎn)培育對(duì)象。長(zhǎng)城干白小幅降價(jià)正好滿足了這種需求。長(zhǎng)沙價(jià)格上漲，只是市場(chǎng)的正常變動(dòng)。威龍干紅7月份只在北京和長(zhǎng)沙兩個(gè)城市的價(jià)格有所變化，在北京和長(zhǎng)沙的漲幅分別為9.3%、5%。本月，北京的葡萄酒市場(chǎng)價(jià)格全面上漲，威龍干紅應(yīng)該只是跟風(fēng)而已。而在長(zhǎng) 沙地區(qū)，該品牌價(jià)格有所

15、下跌，可能是品牌推廣的需要。 跟隨中秋佳節(jié)的到來(lái)，威龍干紅很有可能依靠和中檔月餅捆綁促銷的方式擴(kuò)大知名度。新天干白在北京和南京這兩個(gè)城市的葡萄酒市場(chǎng)上做了價(jià)格的調(diào)整。它在北京和南京的漲幅分別為15%、7.5%。對(duì)于新天干白來(lái)說(shuō)，這個(gè)漲價(jià)的絕對(duì)值還是比擬大的。但就總體 而言，漲價(jià)暫時(shí)不會(huì)影響其它地區(qū)的銷售，干白漲價(jià)很有可能是當(dāng)?shù)馗砂紫M(fèi)市場(chǎng)逐漸成熟的表現(xiàn)。四、葡萄酒新興產(chǎn)品分析本月份葡萄酒市場(chǎng)上新興產(chǎn)品情況品牌企業(yè)名稱主要銷售區(qū)域A區(qū)酒華夏長(zhǎng)城酒業(yè)華北，華東，華南92古井赤霞珠干紅古井雙喜葡萄酒股份華南92古井解百納高級(jí)干紅古井雙喜葡萄酒股份全國(guó)禮盒裝古井解百納干紅古井雙喜葡萄酒股份全國(guó)洋蔥酒河

16、南民權(quán)新長(zhǎng)城葡萄酒全國(guó)芹菜干紅葡萄酒河南民權(quán)新長(zhǎng)城葡萄酒全國(guó)新興產(chǎn)品分析:1、華夏長(zhǎng)城在華南地區(qū)全面推出華夏長(zhǎng)城 A 區(qū)酒，這款目前國(guó)內(nèi)售價(jià)最高的葡萄酒終端售價(jià) 380400 元，在葡萄酒關(guān)稅大幅下調(diào)的敏感時(shí)期正式亮相，被業(yè)內(nèi)視為國(guó)產(chǎn)酒“狙擊洋葡萄酒的 信號(hào)。糖酒快訊市場(chǎng)中心認(rèn)為：華夏長(zhǎng)城有意趁洋葡萄酒欲以低價(jià)搶占中國(guó)市場(chǎng)、無(wú)暇顧及高端的時(shí) 機(jī)搶占制高點(diǎn)。2、古井雙喜葡萄酒股份近日推出了幾款新產(chǎn)品：92古井赤霞珠干紅、 92 古井解百納高級(jí)干紅、 禮盒裝古井解百納干紅。 糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為： 古井一直致力于打造高端品 牌，樹(shù)立高端品牌形象， 而這幾款新產(chǎn)品都是面對(duì)高端市場(chǎng)， 希望借此能夠

17、實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)的新 突破，也是在葡萄酒關(guān)稅大幅下調(diào)的情況下采取的一種戰(zhàn)略。3、洋蔥、芹菜干紅葡萄酒問(wèn)世 近日，上海市食品研究所和河南民權(quán)新長(zhǎng)城葡萄酒聯(lián)合推出兩種新型葡萄酒 洋蔥酒 和芹菜干紅葡萄酒。 它們分別以洋蔥、芹菜為原料，經(jīng)科學(xué)釀造而成的全汁葡萄酒，具 有新鮮的果蔬香及醇美的酒香，還具有保健養(yǎng)生的成效。糖酒快訊分析中心認(rèn)為， 紅酒受寵催生了行業(yè)開(kāi)展， 新品迭出也是必然趨勢(shì)。 但目前國(guó) 內(nèi)葡萄酒消費(fèi)還很不成熟， 消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)識(shí)還很片面。 企業(yè)在消費(fèi)者還沒(méi)有完全看清 葡萄酒真面目的時(shí)候推出功能衍生品應(yīng)該謹(jǐn)慎。 這種產(chǎn)品的特點(diǎn)在哪里？獨(dú)特成效在哪里？ 適宜哪些消費(fèi)人群？只有將這些頭緒梳理清晰

18、才能給產(chǎn)品找到市場(chǎng)突破口， 才能在眾多的紅 酒品牌中獨(dú)樹(shù)一幟。五、葡萄酒行業(yè)促銷分析1、廣告促銷通化葡萄酒股份有可能在今年 8、9 月份，花巨資在中央電視臺(tái)和鳳凰衛(wèi)視及相關(guān)媒體上投放糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為： 在半汁葡萄酒退出市場(chǎng)后， 通化面臨的一個(gè)重大任務(wù)就是振興山 葡萄酒。山葡萄酒作為國(guó)家推薦的產(chǎn)品，需要葡萄酒酒業(yè)大力開(kāi)展，此次通化投放巨額廣告的目的是 要樹(shù)立更加牢固的產(chǎn)品形象。 東北地區(qū)是山葡萄酒的主要消費(fèi)區(qū)域， 要想重振山葡萄酒應(yīng)該首先穩(wěn)固 東北市場(chǎng)。巨額的廣告投放是手段的一種，但并非長(zhǎng)久之計(jì)。2004 年 7 月 13 日，“西部旅游風(fēng)光歌曲邀請(qǐng)賽的新聞通氣會(huì)在成都召開(kāi)。上海新天國(guó)際

19、酒業(yè) 作為這次活動(dòng)的贊助商， 讓到會(huì)的來(lái)賓可以將新天紅酒與各種飲料自由搭配， 調(diào)試出適合自己口味的 葡萄酒。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為： 上海新天國(guó)際酒業(yè)的此項(xiàng)舉動(dòng)確實(shí)是聰明之舉。 紅酒和飲料搭配在 夜場(chǎng)早已司空見(jiàn)慣。這次如此鮮明的提出也給紅酒拓寬了引用渠道。事實(shí)說(shuō)明，新天國(guó)際的該項(xiàng)舉動(dòng) 受到很大反響，在很大程度上提高了品牌知名度。池之王從 7 月 26 日起，開(kāi)始在中央一到五套投放廣告，向消費(fèi)者傳達(dá)池之王“以質(zhì)量求生存， 以效勞求開(kāi)展的信息。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為： 池之王這次大手筆在中央一臺(tái)到五套都投入了大量廣告費(fèi)用， 其目 標(biāo)是向消費(fèi)者傳遞企業(yè)文化和企業(yè)的價(jià)值觀念， 希望通過(guò)收視率很高的

20、電視頻道來(lái)宣傳企業(yè)， 提高池 之王的知名度， 從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。 同時(shí)池之王將會(huì)在糖酒會(huì)期間利用戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行宣 傳，方案用大范圍、高密度的宣傳攻勢(shì)敲開(kāi)成功之門(mén)。在糖酒會(huì)來(lái)臨前期這樣做很可能迅速提升知名 度。2、禮品促銷煙臺(tái)紅波兒葡萄酒針對(duì)中秋節(jié)的促銷方案已經(jīng)出臺(tái)： 推出專門(mén)與月餅、 蛋糕、 巧克力配 對(duì)的葡萄酒禮品裝。中秋過(guò)后緊糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為： 中秋節(jié)本來(lái)就是葡萄酒銷售的一個(gè)黃金季節(jié)。接就是國(guó)慶節(jié)。煙臺(tái)紅波兒完全可以趁著中秋節(jié)上吸引的眼球在國(guó)慶節(jié)大干一場(chǎng)。六、葡萄酒行業(yè)熱點(diǎn)事件分析1、中糧長(zhǎng)城推出莊園酒進(jìn)攻超高檔市場(chǎng)中糧酒業(yè)投資額達(dá)億元、占地 6000 多畝的葡萄園在山東

21、煙臺(tái)蓬萊南王山谷正式落成。據(jù)了解，煙臺(tái)長(zhǎng)城是中糧酒業(yè)三家公司里邊唯一一個(gè)推出酒莊酒的企業(yè)。糖酒快訊分析中心認(rèn)為， 和國(guó)內(nèi)很多行業(yè)一樣， 葡萄酒也進(jìn)入了高速開(kāi)展時(shí)期。 原料已 經(jīng)成為葡萄酒生產(chǎn)中最重要的資源， 誰(shuí)占領(lǐng)了原料就等于占領(lǐng)了未來(lái)市場(chǎng)。 所以近幾年， 各 大葡萄酒企業(yè)都紛紛圈地建造葡萄園基地。 不少企業(yè)推出酒莊酒， 爭(zhēng)搶高端市場(chǎng)。 但實(shí)際情 況是，目前中國(guó)葡萄酒消費(fèi)漸成趨勢(shì)，消費(fèi)層次多集中在中低檔，而酒莊酒作為高檔品種， 它的目標(biāo)人群是十分有限的。況且中國(guó)國(guó)內(nèi)真正的酒莊酒根本處于空白。2、澳洲頂級(jí)葡萄酒 BOSSMARK即將登陸中國(guó)近段時(shí)間以來(lái)， 業(yè)界一直在盛傳世界著名的葡萄酒供應(yīng)商 B

22、OSSMARK 公司即將進(jìn)入中 國(guó)的消息最終得到證實(shí)。據(jù)悉， 8 月下旬就將有一款 BOSSMARK 酒廠的頂級(jí)葡萄酒正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。 糖酒快訊分析中心認(rèn)為， BOSSMARK 此次進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，還是看重了中國(guó)市場(chǎng)巨大的 消費(fèi)潛力。目前中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)正處在成熟期，能在此時(shí)得到廣闊消費(fèi)者的認(rèn)可十分重要。 畢竟，隨著關(guān)稅的下調(diào)只會(huì)有越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手染指這塊市場(chǎng)。 品牌越早得到消費(fèi)者的認(rèn) 同，對(duì)以后的開(kāi)展就越有利。 澳大利亞葡萄酒今年在全球葡萄酒市場(chǎng)上的表現(xiàn)都很強(qiáng)勁， 再 加上本身豐富的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)， 國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)可不能輕視。 葡萄酒的 “中洋之戰(zhàn)才剛剛 拉開(kāi)序幕。3、寧夏紅舉行枸杞產(chǎn)業(yè)頂峰論

23、壇為期兩天的枸杞產(chǎn)業(yè)頂峰論壇在寧夏中衛(wèi)結(jié)束。 來(lái)自全國(guó)各地的枸杞產(chǎn)業(yè)開(kāi)展籌劃和營(yíng) 銷專家以及寧夏各科研院所的研究人員在頂峰論壇上各抒己見(jiàn)， 為把枸杞產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)， 從 枸杞研究、 種植、 加工、 銷售以及打造寧夏紅等知名品牌進(jìn)行了深入的探討并共謀未來(lái)枸杞 開(kāi)展大計(jì)。糖酒快訊分析中心認(rèn)為， 果酒目前在我國(guó)銷量看漲。 自古國(guó)人就有飲用果酒的習(xí)慣， 再 加上企業(yè)的宣傳和引導(dǎo)， 枸杞已經(jīng)走出了以往界限，開(kāi)始在酒行業(yè)中大顯身手。據(jù)了解，目 前我國(guó)在對(duì)枸杞產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還很有限， 制作工藝等標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一。 這種情況嚴(yán)重阻礙了枸杞產(chǎn) 業(yè)的開(kāi)展。 頂峰論壇的召開(kāi)至少說(shuō)明枸杞產(chǎn)業(yè)開(kāi)始受到企業(yè)的重視。 枸杞的藥用形象也

24、在一 定程度上影響了消費(fèi)者的選擇。他們認(rèn)為，枸杞酒是藥酒。所以，糖酒快訊分析中心認(rèn)為， 枸杞酒在改進(jìn)工藝的同時(shí)還應(yīng)該培育市場(chǎng)， 讓“枸杞酒是果酒 的理念深入人心。 只有這樣， 枸杞酒才能和葡萄酒一樣被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和接受。4、張?jiān)？春冒滋m地市場(chǎng) 借力X0布局高端7月 11日晚在廣州舉辦的 “ 1928張?jiān)０滋m地傳奇之夜 酒會(huì)上，張?jiān)Ｒ愿邇r(jià)從發(fā)現(xiàn)者綦 先生手中回購(gòu)其數(shù)月前發(fā)現(xiàn)的一瓶 1928 年出產(chǎn)的張?jiān)０滋m地。張?jiān)８邔颖硎荆袊?guó)南方和 沿海地區(qū)大局部消費(fèi)者對(duì)白蘭地都有愿意嘗試飲用的開(kāi)放心態(tài)， 在山東、 廣西和福建都出現(xiàn) 了逐漸上升的消費(fèi)趨勢(shì)，故張?jiān)：芸春冒滋m地在中國(guó)市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力。糖

25、酒快訊分析中心認(rèn)為，一直以來(lái)，國(guó)外白蘭地品牌以高端產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),而國(guó)內(nèi)白蘭地品牌雖然一直都潛心研究白蘭地頂級(jí)產(chǎn)品的釀造工藝 ,在高端陣線 XO、 VSOP 白蘭地 推廣上鮮有動(dòng)作， 造成國(guó)產(chǎn)白蘭地低走局面。 白蘭地作為天生的洋品牌， 一直不被消費(fèi)者所 了解。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，白蘭地市場(chǎng)都由洋酒占據(jù)高端，剩余空間狹??； 低端市場(chǎng)的雜品牌又 多,跟風(fēng)模仿的舉動(dòng)容易分割并擾亂市場(chǎng)。張?jiān)２季职滋m地高端市場(chǎng)在一定程度上起到了引 導(dǎo)和凈化市場(chǎng)的效果。 張?jiān)Ｒ舱山璐藭r(shí)機(jī)和洋品牌較量一番， 進(jìn)一步提升知名度和品牌號(hào) 召力。七、葡萄酒區(qū)域市場(chǎng)分析1、1、廈門(mén)市一年銷售葡萄酒 5000噸左右，是我國(guó)葡萄酒消費(fèi)重

26、點(diǎn)城市之一。其中,以張?jiān)?、長(zhǎng)城、王朝為首的一線品牌占據(jù)廈門(mén)40的市場(chǎng)份額，威龍、云南紅、香格里拉藏秘、新天、西夏王、豐收、當(dāng)然干紅等十多個(gè)二線品牌那么擁有30%的市場(chǎng)，甜型酒和山葡萄酒占到大概 20的市場(chǎng)份額。洋酒一直奉行精品高端路線， 大都活潑在夜總會(huì)、酒樓和禮品市場(chǎng)上，銷量不大，大概有10%的市場(chǎng)份額。張?jiān)Ｊ菑B門(mén)市場(chǎng)上的第一大品牌。 張?jiān)５拿倒逑愀杉t是它在低端市場(chǎng)上銷量最大的一個(gè) 單品，解百納系列是張?jiān)５氖袌?chǎng)主打，張?jiān)８呒?jí)解百納在當(dāng)?shù)匦羌?jí)酒店中最低售價(jià)都在96元/瓶。張?jiān)?卡斯特酒莊酒在廈門(mén)市場(chǎng)上表現(xiàn)非常搶眼，據(jù)分析，主要是因?yàn)樵摼圃诰频?中的高額促銷費(fèi)用對(duì)于促銷人員的吸引。長(zhǎng)城是廈門(mén)市場(chǎng)上銷量?jī)H次于張?jiān)５钠放啤?沙城長(zhǎng)城銷量在廈門(mén)市場(chǎng)上穩(wěn)步提升， 今年 上半年的銷售總量相比去年同期提高了1520%左右，提升局部主要集中在星級(jí)長(zhǎng)城局部。依靠星級(jí)長(zhǎng)城的概念對(duì)于星級(jí)酒店的自然親和力， 沙城在酒店中的銷量逐步增大。 另外， 沙 城長(zhǎng)城的干白也起到重要作用。 在廈門(mén)市場(chǎng)上， 名牌干白的產(chǎn)品并不多， 只有王朝的干白和 半干白，這對(duì)