小米手機(jī)在德國推廣的廣告策劃案

1、小米手機(jī)在德國推廣的廣告策劃案一、產(chǎn)品介紹1、 小米手機(jī)簡介小米公司（全稱北京小米科技有限責(zé)任公司）由前 Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建，是一家專注于 iphone、android 等新一代智能手機(jī)軟件開發(fā)與熱點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營的公司。 2011 年 08月 16 日，小米手機(jī)正式發(fā)布， 國內(nèi)媒體第一次接觸到這款號(hào)稱為 “中國手機(jī)發(fā)燒友打造” 的智能手機(jī)。小米手機(jī)最為矚目的地方在于硬件配置和價(jià)格，作為國產(chǎn)乃至全球目前最強(qiáng)的雙核 Android 手機(jī)，小米手機(jī)再次刷新了我們心目中的硬件高度。小米手機(jī)采用了高通MSM8260 1.5GHz 雙核處理器，與 HTC G14 的 CPU

2、 相似，但是主頻更高。內(nèi)存方面是 1GB RAM 和 4GB ROM ，完全滿足應(yīng)用的需求。另外屏幕方面采用的是夏普的 4 英寸屏幕，材質(zhì)估計(jì)是 ASV ，分辨率是 16:9 的 854x480，即 FWVGA 。該屏幕采用半透半反射結(jié)構(gòu)，陽光底下也可以看得清楚。攝像頭方面，是 800 萬像素的。2、小米手機(jī)特點(diǎn)外觀：簡約內(nèi)斂，直板加圓潤的邊角讓其顯得簡單清爽;屏幕：4 英寸 854×480 分辨率，可兼顧上網(wǎng)、娛樂等多數(shù)人的握持感受 ;大電池 ：1930mAh 電池，可聯(lián)網(wǎng)待機(jī)450 小時(shí)，連續(xù)通話15 個(gè)小時(shí)，播放歌曲 45 個(gè)小時(shí)，觀看視頻12 小時(shí)，大型游戲6 個(gè)小時(shí) ;手機(jī)

3、信號(hào)：支持GSM+WCDMA;支持美國GPS 和俄羅斯GLONASS 兩套衛(wèi)星定位系統(tǒng)，支持 A-GPS;支持 WiFi 和藍(lán)牙等 ;價(jià)格：與其他產(chǎn)品雙核CPU 手機(jī)比，價(jià)格便宜2000 左右 ;系統(tǒng)：自主研發(fā)AndroidMIUI操作系統(tǒng)，優(yōu)化改進(jìn)功能近100 處;應(yīng)用：符合中國用戶的人性化應(yīng)用;創(chuàng)新：專為手機(jī)玩家，手機(jī)發(fā)燒友發(fā)布的一款極致智能手機(jī)。最有特色的是底部的“米鍵” ，該鍵為自定義多功能鍵，可設(shè)置為拍照、返回桌面，甚至可以一鍵微博， 這也很大程度上給予了用戶更高的自由度。3、 服務(wù)保障政策小米手機(jī)售后服務(wù)承諾：嚴(yán)格依據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法及移動(dòng)電話機(jī)商品修理更

4、換退費(fèi)責(zé)任規(guī)定實(shí)行售后三包服務(wù)，服務(wù)內(nèi)容如下：自購買收貨后，在下列規(guī)定日期內(nèi)出現(xiàn)移動(dòng)電話機(jī)商品性能故障表所列性能故障的情況，經(jīng)由小米售后服務(wù)中心檢測(cè)確定：1、7 日內(nèi)，免費(fèi)辦理退貨、換貨或者修理。2、8 日-15 日內(nèi) ,可免費(fèi)進(jìn)行換貨或者修理。3、12 個(gè)月內(nèi)，可免費(fèi)進(jìn)行修理。4、電池、充電器、外接有線耳機(jī)、數(shù)據(jù)接口卡等手機(jī)附件，免費(fèi)更換同品牌同型號(hào)同規(guī)格的附件，更換兩次仍不能正常使用的，免費(fèi)為您退貨。電池保修時(shí)間6 個(gè)月、充電器保修時(shí)間1 年，外接有線耳機(jī)保修期 3 個(gè)月。5、辦理退貨、換貨、保修服務(wù)時(shí)，小米公司免費(fèi)安排上門取貨。在不能安排上門取貨的地區(qū)，小米公司提供郵資報(bào)銷服務(wù)，最高限額

5、15 元/單。二、廣告目的提升小米手機(jī)在德國的知名度，樹立品牌形象，開拓德國市場。三、小米手機(jī) - 德國市場分析Google 委托第三方調(diào)查公司在全球范圍內(nèi)展開了抽樣調(diào)查 旨在深入了解智能手機(jī)的消費(fèi)者普及率和使用情況。 調(diào)查發(fā)現(xiàn)智能手機(jī)在德國的普及率較大。 根據(jù)該報(bào)告智能手機(jī)的用途調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出德國智能機(jī)用戶主要使用智能機(jī)進(jìn)行聽音樂及瀏覽互聯(lián)網(wǎng)這兩項(xiàng)操作，總體來說智能手機(jī)的年輕用戶的數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于老年用戶。產(chǎn)品定位：產(chǎn)品定位為發(fā)燒友手機(jī)，核心賣點(diǎn)為：高配與軟硬一體，以及手機(jī)配件和免費(fèi)軟件。小米手機(jī)的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)：最低廉的高端智能手機(jī)。德國人代人接物嚴(yán)肅拘禁，態(tài)度真誠認(rèn)真執(zhí)著，守時(shí)。8 個(gè)小時(shí)給工

6、作，還有 8 個(gè)小時(shí)給媒體。德國人每天平均花在閱讀、收看、收聽各種媒體的時(shí)間為 8 小時(shí)。電視仍然是媒體中的王者，它占據(jù)了德國人“媒體時(shí)間”的 38%，一半以上的德國人聲稱，他們無法忍受超過一周不看電視，而近年來備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)只有 8%。比電視更“古老”的媒體廣播電臺(tái)居然位居第二， 占有 36%的份額。因此通過電視廣告可以起到更好的宣傳作用。四、廣告對(duì)象18 至 35 的在校學(xué)生或工作人士五、推廣策略1).同國內(nèi)主要電信運(yùn)營商合作推出“存話費(fèi)送手機(jī)”或者優(yōu)惠購機(jī)活動(dòng)2).不定期在企業(yè)官網(wǎng)舉行活動(dòng)贈(zèng)送相關(guān)附件或者提供折扣購機(jī)活動(dòng)3).同國內(nèi)知名賣場或手機(jī)連鎖賣場合作擴(kuò)大企業(yè)影響力增加產(chǎn)品銷售范圍

7、。4)、制造媒體炒作話題：近來，小米手機(jī)是偷來的這一傳聞一直出現(xiàn)，如果小米手機(jī)的一些創(chuàng)意真的是偷來的，估計(jì)大家的熱度會(huì)有所下降，可如果小米手機(jī)不是偷來的，會(huì)給小米手機(jī)再加一分。對(duì)于這個(gè)傳聞，至今，小米方面也沒有官方對(duì)這類傳聞?dòng)枰猿吻寤蛘弑僦{，這下就引起了米粉與魅族支持者的口水戰(zhàn)，這樣小米又出現(xiàn)在網(wǎng)民的視線之內(nèi)，也給小米手機(jī)蒙上了一層“神秘”的色彩!5)、利用網(wǎng)絡(luò)廣告促銷：制作小米手機(jī)廣告或微電影在網(wǎng)上發(fā)布。六 廣告策劃廣告主題：小米 ,為發(fā)燒友而生廣告載體：電視廣告代言人：托馬斯穆勒廣告內(nèi)容：鏡頭一：鏡頭拉近小米手機(jī)上顯示六點(diǎn)半的鬧鐘，以托馬斯穆勒為代表的一群青年人在悅耳的鬧鈴中醒來，愉悅的心

8、情洋溢于表。鏡頭二：托馬斯穆勒穿好運(yùn)動(dòng)服裝，將小米手機(jī)調(diào)到音樂模式，戴上耳機(jī)，出門在街道上慢跑。鏡頭三：在輕松愉悅的慢跑途中越來越多的青年男士加入慢跑隊(duì)伍，同樣都是用著小米手機(jī)聽著音樂他們都是相視一笑。小米手機(jī)的主應(yīng)用屏幕切換著飄在頭頂上空作為引領(lǐng)。慢跑得人都追隨著屏幕的方向。鏡頭四：小米手機(jī)屏幕最后一次切換成相機(jī)，把這群跑步的人合成了一張圖片，結(jié)尾顯示：小米,為發(fā)燒友而生。 2010 年讀書節(jié)活動(dòng)方案一、活動(dòng)目的：書是人類的朋友，書是人類進(jìn)步的階梯！為了拓寬學(xué)生的知識(shí)面，通過開展“和書交朋友，遨游知識(shí)大海洋”系列讀書活動(dòng)，激發(fā)學(xué)生讀書的興趣，讓每一個(gè)學(xué)生都想讀書、愛讀書、會(huì)讀書，從小養(yǎng)成熱愛

9、書籍，博覽群書的好習(xí)慣，并在讀書實(shí)踐活動(dòng)中陶冶情操，獲取真知，樹立理想！二、活動(dòng)目標(biāo)：1 、通過活動(dòng)，建立起以學(xué)校班級(jí)、個(gè)人為主的班級(jí)圖書角和個(gè)人小書庫。2 、通過活動(dòng)，在校園內(nèi)形成熱愛讀書的良好風(fēng)氣。3 、通過活動(dòng)，使學(xué)生養(yǎng)成博覽群書的好習(xí)慣。4 、通過活動(dòng)，促進(jìn)學(xué)生知識(shí)更新、思維活躍、綜合實(shí)踐能力的提高。三、活動(dòng)實(shí)施的計(jì)劃1 、 做好讀書登記簿（ 1） 每個(gè)學(xué)生結(jié)合個(gè)人實(shí)際，準(zhǔn)備一本讀書登記簿，具體格式可讓學(xué)生根據(jù)自己喜好來設(shè)計(jì)、裝飾，使其生動(dòng)活潑、各具特色，其中要有讀書的內(nèi)容、容量、實(shí)現(xiàn)時(shí)間、好詞佳句集錦、心得體會(huì)等欄目，高年級(jí)可適當(dāng)作讀書筆記。（ 2） 每個(gè)班級(jí)結(jié)合學(xué)生的計(jì)劃和班級(jí)實(shí)際情況，也制定出相應(yīng)的班級(jí)讀書目標(biāo)和讀書成長規(guī)劃書，其中要有措施、有保障、有效果、有考評(píng)，簡潔明了，易于操作。（ 3）中隊(duì)會(huì)組織一次“讀書交流會(huì)”展示同學(xué)們的讀書登