全國2010年10月自學(xué)考試廣告學(xué)試題

1、全國2010年10月自學(xué)考試廣告學(xué)（一）試題（總分：100.00，做題時(shí)間：150分鐘）1. 一、課程代碼：00181（總題數(shù)：20,分?jǐn)?shù)：20.00）當(dāng)產(chǎn)品銷售增長率降為1%廣10%之間時(shí)，產(chǎn)品處于（）（分?jǐn)?shù)：1.00）A. 介紹期B. 成長期C. 成熟期V衰退期解析：2. 構(gòu)成其它顏色的三原色是（）（分?jǐn)?shù)：1.00）A. 紫、紅、青B. 紅、黃、綠C. 黃、紅、藍(lán)V橙、藍(lán)、紫解析：3. 般來說，企業(yè)24年的經(jīng)營目標(biāo)為（）（分?jǐn)?shù)：1.00）A. 近期目標(biāo)B. 短期目標(biāo)C. 中期目標(biāo)V長期目標(biāo)解析：4. 我國縣級(jí)以上工商行政管理機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)（）（分?jǐn)?shù)：1.00）A. 廣告公司注冊B. 廣告監(jiān)督管理

2、VC. 廣告制作發(fā)布廣告行業(yè)經(jīng)營解析：5. 廣告具有沖擊力的重要條件之一是（）（分?jǐn)?shù)：1.00）A. 集體的創(chuàng)作B. 商品的解說C. 時(shí)間的限制內(nèi)容的簡潔V解析：6. 按接收方式的不同，廣告文稿可分為視覺廣告文稿、聽覺廣告文稿和（）（分?jǐn)?shù)：1.00）A. 觸覺廣告文稿B. 視聽廣告文稿VC. 廣告詩文稿廣告小品文稿解析：7. 實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動(dòng)方針和方式就是（）A. 廣告策略VB. 廣告主題C. 廣告策劃方案廣告實(shí)施方案解析：8. 商標(biāo)的信譽(yù)是企業(yè)的（）（分?jǐn)?shù)：1.00）A. 流通資產(chǎn)B. 固定資產(chǎn)C. 有形資產(chǎn)無形資產(chǎn)V解析：9. 市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的導(dǎo)向是（）（分?jǐn)?shù)：1.00）A

3、. 行業(yè)計(jì)劃B. 企業(yè)計(jì)劃C. 企業(yè)能力消費(fèi)需求V解析：10. 消費(fèi)刺激策略的主要對(duì)象一般應(yīng)是產(chǎn)品的（）（分?jǐn)?shù)：1.00）A. 長期客戶VB. 短期客戶C. 潛在客戶隱性客戶解析：11. 廣告決策的首要任務(wù)是（）（分?jǐn)?shù)：1.00）A. 確定方案的選擇標(biāo)準(zhǔn)B. 擬定可供選擇的方案C. 確定決策目標(biāo)V對(duì)擬定方案進(jìn)行評(píng)估解析：12. 下列有關(guān)目標(biāo)達(dá)成法的敘述中，錯(cuò)誤的選項(xiàng)是（）（分?jǐn)?shù)：1.00）A. 它能夠靈活適應(yīng)市場營銷的變化B. 在費(fèi)用確定過程中，應(yīng)考慮企業(yè)財(cái)力的可能性C. 它只要目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，費(fèi)用支出可以忽略不計(jì)VD. 它所確定的廣告費(fèi)用，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的最低費(fèi)用解析：13. 企業(yè)銷售廣告策略的根

4、本特征是（）（分?jǐn)?shù)：1.00）A. 追求直接的銷售效果VB. 追求即時(shí)的傳播效果C. 追求長遠(yuǎn)的社會(huì)效果追求長期的記憶效果解析：14. 運(yùn)用迂回競爭產(chǎn)品定位策略的首要條件是（）A. 產(chǎn)品有獨(dú)特品質(zhì)VB. 產(chǎn)品有競爭優(yōu)勢C. 產(chǎn)品有價(jià)格優(yōu)勢產(chǎn)品有品牌號(hào)召力解析：15. 廣告代理制中，主導(dǎo)地位得到強(qiáng)化的是（）（分?jǐn)?shù)：1.00）A. 廣告媒介B. 廣告主C. 消費(fèi)者廣告公司V解析：16. 廣播廣告的音樂編排除了漸隱、漸顯、插入的形式之外，還有（）（分?jǐn)?shù)：1.00）A. 烘托B. 節(jié)奏C. 強(qiáng)弱疊聲V解析：17. 用結(jié)構(gòu)相同、字?jǐn)?shù)相等的兩個(gè)詞組或句子來描述某一商品，其運(yùn)用的修辭方式是（）（分?jǐn)?shù)：1.0

5、0）A. 對(duì)偶VB. 比較C. 對(duì)照類比解析：18. 廣告語“快把家庭影院搬回家”使用的語氣是（）（分?jǐn)?shù)：1.00）A. 陳述語氣B. 祈使語氣VC. 肯定語氣疑問語氣解析：19. 馳名商標(biāo)“六必居”屬于（）（分?jǐn)?shù)：1.00）A. 圖形商標(biāo)B. 文字商標(biāo)VC. 組合商標(biāo)立體商標(biāo)解析：20. 廣告學(xué)研究中，揭示廣告一般規(guī)律和深刻本質(zhì)的是（）（分?jǐn)?shù)：1.00）A. 廣告管理研究B. 廣告基礎(chǔ)理論研究VC. 廣告營銷研究廣告設(shè)計(jì)研究解析：21. 電視廣告的特點(diǎn)有（）（分?jǐn)?shù)：2.00）A. 費(fèi)用高VB. 信息傳播范圍有限C. 視聽綜合，感染力強(qiáng)/D. 表現(xiàn)手法多樣/廣告效果超出其他媒介/解析：22.2

6、0世紀(jì)80年代，由國務(wù)院頒布的全國性廣告法規(guī)有（）（分?jǐn)?shù)：2.00）A. 廣告管理?xiàng)l例VB. 廣告管理暫行條例VC. «中華人民共和國廣告法D. «廣告管理辦法«廣告管理規(guī)則解析：23. 廣告策劃中統(tǒng)計(jì)調(diào)查的方式有（）（分?jǐn)?shù)：2.00）A. 隨機(jī)調(diào)查B. 重點(diǎn)調(diào)查VC. 典型調(diào)查VD. 抽樣調(diào)查V實(shí)地調(diào)查解析：24. 以下廣告形式中屬視聽廣告的有（）（分?jǐn)?shù)：2.00）A. 廣播廣告B. 電視廣告VC. 電影廣告VD. 交通廣告路牌廣告解析：25. 以下所列形式，屬于附加產(chǎn)品的有（）（分?jǐn)?shù)：2.00）A. 免費(fèi)送貨VB. 退換保證VC. 買一贈(zèng)一D. 安裝調(diào)試V售后

7、服務(wù)V15.00)解析：26. 三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）（總題數(shù)：5,廣告頻率（分?jǐn)?shù)：3.00）正確答案：（解析：27. 陳述式廣播廣告正確答案：（解析：28.廣告制作單位（分?jǐn)?shù)：3.00）)正確答案：（解析：29.廣告詐騙罪（分?jǐn)?shù)：3.00）正確答案：（解析：30.變相廣告策略（分?jǐn)?shù)：3.00）)正確答案：（解析：四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）（總題數(shù)：4,分?jǐn)?shù)：20.00）31.簡述企業(yè)廣告中長期計(jì)劃的特征。（分?jǐn)?shù)：5.00）)正確答案：（解析：32.簡述廣告策劃預(yù)測階段的主要步驟。（分?jǐn)?shù)：5.00）)正確答案：（解析：33.本、量、利分析方法的作用主要有哪些方面?（分?jǐn)?shù)：5.00）)正確答案：（解析：34.簡述廣告策劃所需遵循的基本原則及其作用。（分?jǐn)?shù)：5.00）正確答案：（解析：)35. 試論產(chǎn)品在各個(gè)市場生命周期階段的主要特征。（分?jǐn)?shù)：10.00）正確答案：（解析:36. 六、分析題（本大題共1小題，10分）（總題數(shù)：1,分?jǐn)?shù)：10.00）腦白金廣告“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”歷經(jīng)多年不變，請(qǐng)從以下幾個(gè)方面對(duì)之進(jìn)行分析:產(chǎn)品定位策略；（2）市場拓展策略；（3）廣告效果分析。)（分?jǐn)?shù)：10.00）正確答案：（1小題，15分）（總題數(shù)：1,分?jǐn)?shù)：15.