跨媒體整合營(yíng)銷

1、什么是跨媒體整合營(yíng)銷跨媒體整合營(yíng)銷是指，我們?cè)讷@取傳統(tǒng)媒體內(nèi)容資源的同時(shí)，和他建立起一種共享型的盈利模式。事實(shí)上，在日益激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于電視的沖擊似乎遠(yuǎn)沒(méi)有想象得大，相反，在微妙的互補(bǔ)關(guān)系之下，傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體兩大領(lǐng)域慢慢走向反向融合的發(fā)展之道?？缑襟w整合營(yíng)消的現(xiàn)狀跨媒體營(yíng)銷融合，并不是簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)電視節(jié)目的多媒體播出。融合的特質(zhì)不僅表現(xiàn)在用戶能夠在多種平臺(tái)上找到相同的內(nèi)容，更重要的是充分發(fā)揮出多媒體平臺(tái)的不同屬性，更好地形成互補(bǔ)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮跨媒體平臺(tái)的集聚效應(yīng)，使品牌實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化。目前較之電視媒體，網(wǎng)絡(luò)的明顯優(yōu)勢(shì)在于：突破了節(jié)目播出的時(shí)間和容量限制，提供了一個(gè)全天

2、候開(kāi)放式的互動(dòng)平臺(tái)，讓觀眾與節(jié)目有了零距離接觸。通過(guò)多元化媒介的多通道互動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)了電視與網(wǎng)絡(luò)雙贏的目標(biāo)。作為電視媒體與網(wǎng)絡(luò)資源的有機(jī)結(jié)合與利用，不僅帶給電視觀眾一個(gè)全新的視聽(tīng)感受空間，也為電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體彼此的快速發(fā)展提供了全新的途徑。利用網(wǎng)絡(luò)多媒體、交互式、信息海量及傳播快捷等特性開(kāi)辦延展性電視欄目，進(jìn)一步豐富了電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和共贏?？缑襟w營(yíng)銷的方式得到了專家的認(rèn)同，中國(guó)人民大學(xué)喻國(guó)明教授表示：“傳統(tǒng)媒體最大的問(wèn)題是內(nèi)容的一次性采集，一次性制作，一次性的消費(fèi)、使用。實(shí)際上對(duì)于內(nèi)容資源是巨大的價(jià)值浪費(fèi)，創(chuàng)作營(yíng)銷方式不僅從多次使用的角度來(lái)形成突破，同時(shí)還化解了傳統(tǒng)

3、媒體與新媒體之間的矛盾，形成了新的生存價(jià)值與營(yíng)銷價(jià)值?！笨萍寂c媒體、網(wǎng)絡(luò)的融合，已經(jīng)不是單一的媒體。手機(jī)上看電視，網(wǎng)上看雜志?，F(xiàn)在所有的媒體已經(jīng)本身發(fā)生了很重大的改變，已經(jīng)沒(méi)有什么是春秋媒體、新媒體，非常的融合的網(wǎng)絡(luò)加上媒體，已經(jīng)進(jìn)入了非常新的媒體景觀，融匯”媒體。網(wǎng)絡(luò)及科技”，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的互動(dòng)，更多的選擇，更多的變化。所以媒體不是傳統(tǒng)不傳統(tǒng)，大家在變，而變的越來(lái)越科技化，網(wǎng)絡(luò)化，越來(lái)越互動(dòng)，由多媒體運(yùn)作進(jìn)化成為媒體跨領(lǐng)域，跨平臺(tái)，跨行業(yè)，扮演多種的角色去改變消費(fèi)者的行為。傳統(tǒng)的媒體可以看到，比如超女，已經(jīng)變成非?；?dòng)的投票節(jié)目，這正是跨媒體營(yíng)銷?？缑襟w整合營(yíng)消的未來(lái)發(fā)展跨媒體營(yíng)銷”將是

4、未來(lái)營(yíng)銷的主流模式而互聯(lián)網(wǎng)也將成為整合營(yíng)銷的中心互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)十年的商業(yè)磨礪，它的功能已經(jīng)被市場(chǎng)所認(rèn)知。傳統(tǒng)媒體與產(chǎn)品品牌企業(yè)的關(guān)系是一種接觸行為，媒體只是起到宣傳推廣的作用，互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)品品牌的關(guān)系是是一種交易行為，互聯(lián)網(wǎng)是能夠完成一個(gè)產(chǎn)品從它的前期開(kāi)發(fā)到后期宣傳，到銷售，到消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知的考證。它能夠完成一個(gè)全過(guò)程，為企業(yè)和消費(fèi)者提供了雙向的溝通橋梁，而且能夠把這個(gè)全過(guò)程連接到下一個(gè)產(chǎn)品中去，這是其他任何媒體做不到的，這才是互聯(lián)網(wǎng)的真正價(jià)值，形成了互聯(lián)網(wǎng)的跨媒體營(yíng)銷。不僅是跨媒體，實(shí)際上已經(jīng)連接到了市場(chǎng)消費(fèi)終端。這已經(jīng)不單是媒體的形態(tài)，而是對(duì)資源的匯聚能力。正像長(zhǎng)尾理論的作者說(shuō)指出的那樣，廣播

5、電視有一個(gè)了不起的地方，它是無(wú)可比擬的效應(yīng)將一個(gè)節(jié)目送到百萬(wàn)面前，但是相反的他做不到將數(shù)百萬(wàn)傳送到一個(gè)人面前，這一點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)能做到，互聯(lián)網(wǎng)媒體的特征就是它可以形成雙向匯聚，這一優(yōu)勢(shì)在汶川大地震后，新浪的綠絲帶行動(dòng)成為最具影響力的網(wǎng)上賑災(zāi)活動(dòng)中均有例證。利用了互聯(lián)網(wǎng)的巨大匯聚能力和傳播能力瞬間完成的。如果把這種能力通過(guò)有效的策劃用在產(chǎn)品品牌的營(yíng)銷上，互聯(lián)網(wǎng)將成為整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程的核心。品牌整合營(yíng)銷專家太沃廣告總結(jié)分析，互聯(lián)網(wǎng)的雙向聚合力能夠?yàn)榭缭秸蠣I(yíng)銷營(yíng)造一個(gè)良好的環(huán)境，只是我們應(yīng)該有意識(shí)去引用而已，拉動(dòng)行業(yè)和整個(gè)營(yíng)銷界對(duì)跨媒體營(yíng)銷的一種認(rèn)知，通過(guò)跨媒體營(yíng)銷效果，呈現(xiàn)到市場(chǎng)當(dāng)中，提升他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)

6、知，來(lái)拉動(dòng)他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的消費(fèi)。所有媒體、客戶都在思想上蠻波動(dòng)的環(huán)境下要求變得中國(guó)廣告投放不斷的增長(zhǎng)，未來(lái)三年是非常可觀的。不同的媒體，可以看到互聯(lián)網(wǎng)在廣告越來(lái)越多的收入之下增長(zhǎng)越來(lái)越好。我們生活在新的媒體環(huán)境，作為消費(fèi)者未來(lái)十年的變化會(huì)更大，從1920年到2020年，可以看到，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視、手機(jī)、游戲、數(shù)字、廣播都會(huì)在我們生活上的重要性越來(lái)越高。新浪營(yíng)銷中心總經(jīng)理葛景棟表示：“新媒體介質(zhì)的產(chǎn)生，改變的是社會(huì)傳播的方式。這個(gè)傳播模式當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)以它的互動(dòng)性這種特點(diǎn)，成為了一個(gè)傳播的聚合的平臺(tái)。這個(gè)環(huán)境的變化最重要的一點(diǎn)，就是今天的用戶靠后坐，現(xiàn)在向前看。我們認(rèn)為網(wǎng)民的創(chuàng)造力是無(wú)窮的，同樣也會(huì)改變傳統(tǒng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式。有大量的網(wǎng)民不單是信息的接受者，更是信息的創(chuàng)造者?！睂⑻魬?zhàn)