歌曲線上營銷推廣方案(全)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上問佛歌曲推廣包包裝裝方案一、 推廣曲目及目的推廣曲目：問佛推廣該歌曲的目的在于：1、 文化傳播2、 作者以及演唱者品牌強(qiáng)化3、 探索新的市場推廣模式二、包裝方向一首新歌的推廣首先我們要根據(jù)歌曲的曲風(fēng)，歌詞大意，名稱等為其進(jìn)行包裝，賦予其歌曲深刻的意義，這個(gè)意義既要符合當(dāng)今社會的討論熱點(diǎn)，又要貼合現(xiàn)代人的視聽習(xí)慣和心理歸宿。包裝也是推廣重要的一部分，所以根據(jù)推廣之前的包裝需要做如下幾點(diǎn)包裝準(zhǔn)備和包裝方向：1、根據(jù)歌詞大意我們可以看出，“這首歌大致是講述人們對愛的癡情又覺得人世間的愛是那么的滄桑和痛徹心扉，借助向佛來訴說的情懷，表達(dá)出自己內(nèi)心中對愛情是那么的癡情但是又非常

2、的疲憊，想要從這份難解難分的愛情當(dāng)中解脫出來。訴說出了作者內(nèi)心中淡淡的憂傷和癡情，就好似向老天詢問，你為什么讓我有了愛情而又讓這份愛情這樣的痛徹心扉，想要向老天得到一個(gè)答案”。而這也正是想要在現(xiàn)代這個(gè)物欲橫流的時(shí)代得到一份真正愛情而又欲罷不能的普遍現(xiàn)象，所以這首歌從歌詞大意上來說也正貼合了80年代之前這一部分真正想要得到愛情的人的心聲。所以我們第一步要從愛情上對這首歌進(jìn)行一個(gè)包裝。賦予這首歌更加鮮明的愛情觀。2、從歌名上來看“問佛”首先給人的一種感覺就是這是一首佛教歌曲，但是仔細(xì)聽這首歌的歌詞意思卻又不是。但是這首歌的曲調(diào)又是那么的低沉平穩(wěn)，讓人聽了似乎有種豁然開朗的感覺，既符合了上面所說的對

3、愛情的癡情和無奈，又符合了佛歌的感覺。在加上自佛教歌曲“大悲咒”火爆推出以來，又相繼的出現(xiàn)了很多的佛教歌曲都在社會上引起了很強(qiáng)烈的反響。所以“問佛”首先我們可以把它包裝為一首佛教歌曲，接著我們要賦予這首佛教歌曲深刻的含義，讓人聽了這首歌曲就能看透人世間的愛情，能夠放下心中的心魔，徹底的解脫，大徹大悟。這樣的橄欖枝拋出去后，在配以恰當(dāng)?shù)耐茝V方式和炒作方式相信會引起很不錯(cuò)的反響。所以整部歌曲的推廣內(nèi)容都要圍繞著以上兩個(gè)包裝方向策劃執(zhí)行。三、 效果評估如策略到位，可以在三個(gè)月內(nèi)覆蓋松原市區(qū)。四、 推廣周期市場覆蓋：1個(gè)月 首先對松原區(qū)域內(nèi)進(jìn)行歌曲試探性推廣，通過線上方式進(jìn)行首輪大規(guī)模的無聲推廣。 為

4、加深廣大消費(fèi)者對此歌曲的印象，同時(shí)進(jìn)行合作媒體推廣，同東鎮(zhèn)周刊，晨訊，商務(wù)等刊物媒體和電臺廣播電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行“不要為愛情迷茫，積極面對人生”為話題展開系列美文宣傳。 同時(shí)在本地網(wǎng)絡(luò)門戶及合作網(wǎng)站中對該條歌曲進(jìn)行首輪的歌曲推薦，以占領(lǐng)頭條和排行榜為目的，通過一個(gè)月的聲音疲勞轟炸，使得該條歌曲在廣大群眾中耳熟能詳。市場深化：1個(gè)月 逐步從1個(gè)月的試探推廣中總結(jié)推廣效果經(jīng)驗(yàn)，調(diào)整各方力度，鼓勵(lì)各非合作方出版或播放該歌曲，通過音樂第三方合作，以授權(quán)方式面向全國進(jìn)行歌曲線上、線下的推廣授權(quán)。期限為1個(gè)月。此階段逐步完成歌曲、作者、演唱者的網(wǎng)絡(luò)炒作推廣。市場傳播：1個(gè)月在全市甚至全國范圍內(nèi)收效漸佳時(shí)，

5、問佛“不要為愛情迷茫，積極面對人生”主題深入人心，逐步通過對問佛歌曲包裝貼近歌曲內(nèi)容，并以佛家思想為廣告和引導(dǎo)加深客戶印象?？傆?jì)：3個(gè)月五、 歌曲定位1、 愛情歌曲2、 佛家思想歌曲六、 推廣策略1、 淡化商業(yè)推廣氣息，使其偏于情感化。2、以“愛情、迷茫、放下、人生”這類的感性詞語為口號，強(qiáng)化情感色彩。3、以情感咨詢?yōu)橹饕嫦蚰繕?biāo)群體。4、參與三大運(yùn)營商的手機(jī)鈴聲部分活動。七、 炒作1、 故事炒作梗概：通過出色的編輯，編輯出帶有故事情節(jié)的短片愛情小說或者是關(guān)于愛情故事的文章，內(nèi)容要連貫，既要讓讀者覺得文章中愛情的唯美，又要感受到刺心的憂傷和凄涼。最后把“問佛”這首歌賦予它一個(gè)神奇的功能合理的出

6、現(xiàn)在故事中，可以是主人公在聽到這首歌后大徹大悟，也可以是通過這首歌放下了一切放不下的。也可以最直接的以廣告或背景音樂的形式出現(xiàn)在文章中。這樣的文章故事網(wǎng)上有很多，可與去借鑒。人員要求：愛情故事編輯1名，有資深的編輯工作經(jīng)驗(yàn)，文筆突出，對文章熱愛。字?jǐn)?shù)：8001500字之間更新時(shí)間：每日至少1篇，10點(diǎn)至13點(diǎn)間更新推廣方式：朋友圈分享、QQ空間轉(zhuǎn)發(fā)、論壇發(fā)帖、百度文庫貼吧發(fā)表、微博發(fā)表轉(zhuǎn)載例子： “他家貧，大學(xué)是靠自己打零工和賣血的錢念完的。 她家富，是城市姑娘，父母是高干，家里有保姆。第一次去鄉(xiāng)下時(shí)，她認(rèn)不清麥苗和韭菜。 他和她初次相見是在操場上。她忽然來例假，染紅了白裙子，卻渾然不覺，還在

7、和同學(xué)說笑。他看見后臉紅了，脫下自己的上衣讓她圍在腰間。那一刻，是她一輩子也難忘的。 之后是纏纏綿綿的四年戀愛，她試圖幫他，而他不肯；男人哪會用女孩子幫忙？ 畢業(yè)時(shí)，他們本來免不了天各一方，但她死心塌地地跟著他走。家里人反對，幾乎與她反目，她卻認(rèn)定這男人是她想要的。 她有一只珍貴的玉鐲，是母親給她的。到小城后，看見家徒四壁，她摘下了玉鐲。是的，在這樣的地方哪里用得著戴玉鐲啊！ 不久，她懷孕了，見她反應(yīng)厲害，他跑到附近的山上為她摘山杏，不料一腳踩空，從山上摔了下去。這一摔，幾乎摔掉了她和他的未來。她常常這樣想：如果他不去摘山杏呢？可是，這個(gè)世界從來沒有如果。他癱了，家里的一切都靠她。父母來接她，

8、畢竟在小城里的一生可以預(yù)見。是的，誰都能想像以后的會是什么樣子。但這最后的機(jī)會，她仍然拒絕了。 為了給他治病，她賣掉了那只鐲子，接受父母給的錢。到底是父母啊，看見固執(zhí)的女兒這么苦，心疼了。 他們在小城過著貧苦的日子，她當(dāng)中學(xué)教師，他病退在家翻譯一些書。她早已沒了大城市姑娘的驕傲，低下頭來做一切，和小菜販討價(jià)還價(jià)，買廉價(jià)的衣服與當(dāng)?shù)氐呐瞬o二致。 大夫說她丈夫不可能再站起來了，可她還是堅(jiān)持給他按摩，十幾年如一日。她并不指望奇跡發(fā)生，只希望他的腿不萎縮。 35歲那年，她聽說有位大夫針灸功夫好，但要翻過一座山才能找到那位大夫。她找來一輛平板車，每兩天就拉著他翻山去扎針。風(fēng)雪中，她弓著背，艱難地往前

9、走。他看著她的背影，哭了："下一輩子，我再 也不要遇到你，再也不愛你。因?yàn)?，你太苦了?quot; 所有人都希望來生再愛，可是他說："來生，再也不愛你。" 奇跡是一年后出現(xiàn)的。他的腿居然有了知覺，慢慢能走了。好事成雙，他寫的論文在國際上獲了獎(jiǎng)。有許多人來找他，他也四處講學(xué)，同時(shí)講這十幾年自己在輪椅上的生活，講自己背后的那個(gè)女人。 誰也沒有想到會有這一天，誰也沒有想到柳暗花明了。 法國請他去講學(xué)三年，他猶豫了。她說："去，一定要去！這是千載難逢的機(jī)會。" 這時(shí)，36歲的她已初露滄桑的端倪，黑發(fā)里有了白發(fā)，眼角堆起了皺紋，衣服永遠(yuǎn)是過時(shí)的，身體有些

10、發(fā)胖，再也沒有了當(dāng)年的樣子；而他，正是最好的時(shí)候。 法國，是多么浪漫的國度??！有人擔(dān)心他一去不回，問她："你不怕嗎？"她輕輕搖頭："不怕。"她說，他和她的如果經(jīng)歷了這么多還這么脆弱，那就一定不是愛情。三年后，他準(zhǔn)時(shí)回來了，留在了北京。他做的第一件事就是去小城接她，但沒有告訴她準(zhǔn)確的到達(dá)時(shí)間，只是說這一兩天回來，想給她驚喜。而她就每天都在車站望眼欲穿的等候著，凡是從北京來的車，她一輛也不放過?？墒屈S粱一夢30年，她始終沒有等到他的歸來。 待到她臨死之前還坐在火車站臺的長椅上，她說："我每天聽著坐在車站都會聽到同一首歌曲，后來才知道，這首歌的名字叫

11、問佛，似乎是佛祖都覺得我可憐，我想問問佛祖為什么會這樣，來生，我再也不會讓你愛，因?yàn)槟愕膼圩屛倚奶?，你的愛?shí)在太苦。" “愛情從來都是苦的，如果愛是一朵蓮花，最美麗的愛一定是那清苦的蓮心，一直苦到心里，然后才能有那朵美麗的蓮花。” 晚上電視上的新聞滾動播出：“三十年前的特大火車脫軌事故中，最后一具尸骨被找到，手中還緊緊攥著一張已經(jīng)泛黃的老照片，照片中是一個(gè)腰間圍著校服的美麗女孩”2、 美文炒作梗概：通過編輯愛情或者是以對話或第一人稱訴說的形式把愛情和佛法相結(jié)合的美文，一定要訴說出人們內(nèi)心的真實(shí)想法和感受，在配以安靜，唯美的圖片，引發(fā)人們的共鳴，繼而促進(jìn)對本文的轉(zhuǎn)發(fā)。歌曲就可以體現(xiàn)在開

12、頭的標(biāo)題或者是結(jié)尾，也可以是背景音樂的形式表現(xiàn)。人員要求：美文文章編輯1名，有資深的編輯工作經(jīng)驗(yàn)，文筆突出，對美文熱愛。字?jǐn)?shù)：8001500字之間更新時(shí)間：每日至少1篇，10點(diǎn)至13點(diǎn)間更新推廣方式：朋友圈分享、QQ空間轉(zhuǎn)發(fā)、論壇發(fā)帖、百度文庫貼吧發(fā)表、微博發(fā)表轉(zhuǎn)載例子：問 佛好文！ “背景音樂：問佛”1、當(dāng)我們身處逆境時(shí)，是該委屈成全，還是奮起反搏？佛曰：放下。2、失去的東西，有必要去追討嗎？佛曰：失去的東西，其實(shí)從未曾真正地屬于你，不必惋惜，更不必追討。3、如何理解永遠(yuǎn)？ 佛曰：人人都覺得永遠(yuǎn)會很遠(yuǎn)其實(shí)它可能短暫得你都看不見。4、生活太累，如何輕松？ 佛曰：生活累，一小半源于生存

13、，一小半源于欲望與攀比。5、昨天與今天，我們該如何把握？ 佛曰：不要讓太多昨天占據(jù)你的今天。6、如何對自己，對他人？ 佛曰：對自己好點(diǎn)，因?yàn)橐惠呑硬婚L；對身邊的人好點(diǎn)，因?yàn)橄螺呑硬灰欢軌蛴鲆姟?、您如何詮釋禮貌？ 佛曰：對不起是一種真誠，沒關(guān)系是一種風(fēng)度。如果你付出了真誠，卻得不到風(fēng)度，那只能說明對方的無知與粗俗。8、我們?nèi)绾未_定自己的目標(biāo)？ 佛曰：如果你知道去哪，全世界都會為你讓路。9、怎樣平衡快樂與悲傷？ 佛曰：一個(gè)人只有一個(gè)心臟，卻有兩個(gè)心房。一個(gè)住著快樂，一個(gè)住著悲傷，不要笑得太大聲，不然會吵醒旁邊的悲傷。10、有些人總是怨聲載道，您怎樣看？ 佛曰：許多人在重組自己的偏見時(shí)，還以為自

14、己是在思考，思考如何拯救世界。11、我們怎樣做才叫“腳踏實(shí)地”？ 佛曰：只要你的腳還在地面上，就別把自己看得太輕；只要你還生活在地球上，就別把自己看得太大。12、有人說愛情會因?yàn)闀r(shí)間而沖淡，您認(rèn)為呢？佛曰：愛情使人忘記時(shí)間，時(shí)間也使人忘記愛情。13、您怎樣看待“愛與幸福？佛曰：很多人，因?yàn)樗^的幸福而愛錯(cuò)一人，但更多的人，因?yàn)閻蹖σ蝗?，而幸福一生?4、兩個(gè)相愛的人不能在一起，怎么辦？佛曰：不能在一起，就不能在一起吧，其實(shí)一輩子也沒那么長。（愛情打氧歌曲問佛）3、 音樂推廣梗概：我們在獲得原作者允許的情況下，把這首歌曲上傳到國內(nèi)各大音樂網(wǎng)站和論壇上，這種直接的方法也是很有效果的。人員要求：網(wǎng)絡(luò)

15、操作員1人，網(wǎng)絡(luò)推手5人。對互聯(lián)網(wǎng)有深刻認(rèn)識和了解，對各大音樂網(wǎng)站和互動性網(wǎng)站的屬性以及操作精確了解，能夠熟練操作這些網(wǎng)站，上傳網(wǎng)站內(nèi)容。推廣方式：在各大音樂互動網(wǎng)站上上傳問佛歌曲，網(wǎng)絡(luò)推手每人10個(gè)該網(wǎng)站的賬號，全天8小時(shí)工作時(shí)間不間斷的點(diǎn)擊，頂贊。同時(shí)正反兩方面的評論抨擊本歌曲。以達(dá)到點(diǎn)擊置頂和炒作的目的。4、 話題炒作梗概：話題炒作可以是正面炒作也可以是負(fù)面炒作。就類似于網(wǎng)絡(luò)紅人“鳳姐、芙蓉姐姐”一樣，以一種自曝的方式推廣。人員要求：營銷策劃1名，網(wǎng)絡(luò)推手5人（可同上一樣）有資深的營銷策劃工作經(jīng)驗(yàn)，思維獨(dú)特，話題新穎，有吸引力。更新時(shí)間：每日1條新話題推廣方式：朋友圈分享、QQ空間轉(zhuǎn)發(fā)、論壇發(fā)帖、百度文庫貼吧發(fā)表、微博發(fā)表轉(zhuǎn)載例子：反面例如：“著名企業(yè)家在經(jīng)受愛情的打擊下，聽完一首歌后捐出全部財(cái)產(chǎn)，剃度出家；”當(dāng)人們看到這樣一個(gè)話題的時(shí)候一定會想要更深一步的了解并且對這首歌也是有著很深的好奇心理。