鳳凰資訊網(wǎng)和騰訊新聞網(wǎng)對(duì)“高鐵提速”新聞報(bào)道的異同

1、該文檔為私人所有 僅供參考 未經(jīng)允許不能盜用發(fā)表 更多資源請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào)：多彩世界鳳凰資訊網(wǎng)和騰訊新聞網(wǎng)對(duì)“高鐵提速”新聞報(bào)道的異同摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)了許多的新聞網(wǎng)站，各個(gè)網(wǎng)站互有異同，不能絕對(duì)化的批評(píng)對(duì)錯(cuò)和好壞，而是全面辯證的看待。鳳凰資訊網(wǎng)和騰訊新聞網(wǎng)對(duì)“高鐵提速”新聞的報(bào)道體現(xiàn)出了兩者之間或大或小的異同，具有一定的代表意義。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 新聞網(wǎng) 網(wǎng)站特色 求同存異 持續(xù)發(fā)展自互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)普及以來(lái)，各種各樣的新聞網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)，但新聞的總量不會(huì)因?yàn)樾侣劸W(wǎng)站的增多而增加，這導(dǎo)致新聞網(wǎng)站不可避免的會(huì)有眾多的重復(fù)內(nèi)容。為了吸引受眾，每個(gè)新聞網(wǎng)站都盡量在其它方面對(duì)新聞進(jìn)行加工、美化，以

2、形成獨(dú)特的報(bào)道風(fēng)格，引進(jìn)更多流量。因此，本文選取了鳳凰資訊網(wǎng)和騰訊新聞網(wǎng)兩個(gè)新聞網(wǎng)站，對(duì)比他們對(duì)最近熱議的“高鐵提速提價(jià)”的問(wèn)題的報(bào)道，分析他們各自的特色、特點(diǎn)，討論各自的形式各有何優(yōu)缺點(diǎn)，哪個(gè)更符合現(xiàn)在受眾的口味，能爭(zhēng)取到更多的關(guān)注和點(diǎn)擊量。1.來(lái)源因?yàn)榇蟛糠中侣劸W(wǎng)站都沒(méi)有獨(dú)立的采訪權(quán)，基本上新聞都是轉(zhuǎn)載自其它具有采訪權(quán)的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站，所以此次特意選擇了來(lái)源一樣的新聞作為分析。騰訊新聞網(wǎng)和鳳凰咨詢網(wǎng)關(guān)于“高鐵提速提價(jià)”這一新聞的報(bào)道都是轉(zhuǎn)載自中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，內(nèi)容正文部分一模一樣。這樣有效的控制了不變量，可以更好的分析其它特色所在。2.標(biāo)題雖然為同樣的一篇報(bào)道，可是各家新聞網(wǎng)站為了吸引人的注意力，

3、都會(huì)按照自己的想法來(lái)更改標(biāo)題，力求標(biāo)題能更吸引人的注意力。本篇新聞報(bào)道在中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)的原標(biāo)題為：現(xiàn)行高鐵提速50公里成本上漲1/3騰訊新聞網(wǎng)的標(biāo)題為：高鐵提速的經(jīng)濟(jì)賬：提速50公里漲價(jià)三分之一鳳凰資訊網(wǎng)的標(biāo)題為：高鐵時(shí)速恢復(fù)350背后的經(jīng)濟(jì)賬：提高票價(jià)你愿意嗎？通過(guò)標(biāo)題的對(duì)比可以看出，三家新聞報(bào)道網(wǎng)站都有自己的風(fēng)格，原標(biāo)題非常的簡(jiǎn)潔，直接道出了整篇報(bào)道的經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)“成本上漲1/3”，沒(méi)有其它多余的修飾，可以快速的讓受眾抓住重點(diǎn)，但缺乏一定的吸引力。騰訊新聞網(wǎng)在原基礎(chǔ)的上加上了解釋性的語(yǔ)句“高鐵提速的經(jīng)濟(jì)賬”，這就更細(xì)化了整篇報(bào)道的內(nèi)容為“經(jīng)濟(jì)”，對(duì)關(guān)注經(jīng)濟(jì)新聞的受眾來(lái)說(shuō)有一個(gè)指引作用。而鳳凰資訊網(wǎng)

4、沒(méi)有簡(jiǎn)單的陳述高鐵提速將導(dǎo)致漲價(jià)三分之一的事實(shí)，相反模糊了事實(shí)，將“三分之一”的定量隱藏，僅僅告訴高鐵提速，且運(yùn)用了問(wèn)句“提高票價(jià)你愿意嗎？”，看似征求讀者的意見(jiàn)，和讀者進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)則是在提醒人們?cè)儐?wèn)自己的內(nèi)心態(tài)度：我真的愿意為了提速而付更多的錢(qián)嗎？無(wú)論讀者自身 有沒(méi)有答案，他們都會(huì)抱著不同的心態(tài)做相同的動(dòng)作點(diǎn)開(kāi)這篇報(bào)道，一個(gè)是滿足自己的好奇心，一個(gè)是為了驗(yàn)證自身的答案。可以說(shuō)，在標(biāo)題方面，鳳凰資訊網(wǎng)勝出一籌。3.分享和評(píng)論上圖：騰訊新聞網(wǎng)的分享和評(píng)論按鈕 下圖：鳳凰資訊網(wǎng)的分享和評(píng)論按鈕通過(guò)上圖的對(duì)比我們可以看出，兩個(gè)新聞網(wǎng)站都在文章標(biāo)題下方和文章的結(jié)尾提供了分享功能，在標(biāo)題的下方還提供了直

5、達(dá)評(píng)論的按鈕。這種設(shè)計(jì)都有利于受眾的互相傳播。騰訊新聞標(biāo)題下方的分析功能集中到了“我要分享”下拉菜單里，雖然可以讓整個(gè)界面更加的簡(jiǎn)介，可是和鳳凰資訊網(wǎng)比起來(lái)就喪失了直觀性，受眾需要二次點(diǎn)擊才能進(jìn)行分享，無(wú)疑增加了時(shí)間和成本。從數(shù)量上來(lái)看，騰訊新聞網(wǎng)支持的有“騰訊微博”、“QQ空間”、“QQ好友”、“新浪微博”、“微信好友”等五個(gè)平臺(tái)，而鳳凰資訊網(wǎng)僅僅支持“微博”、“QQ空間”、“微信”三個(gè)平臺(tái)，在傳播范圍上就相對(duì)狹窄了些，不過(guò)騰訊新聞網(wǎng)多出來(lái)的兩個(gè)分享方式都是自家產(chǎn)品，這也是平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。在評(píng)論上，騰訊新聞網(wǎng)只顯示了一個(gè)類(lèi)似于對(duì)話框的圖標(biāo)，緊接著后面顯示了一個(gè)數(shù)字表示評(píng)論數(shù)量，對(duì)于一般人來(lái)說(shuō)還是不

6、難理解的，可是難免會(huì)有部分受眾不明所以。鳳凰資訊網(wǎng)則直接顯示了“6530評(píng)論”，非常直觀易懂，降低了受眾閱讀操作的門(mén)檻。在這一方面，兩個(gè)平臺(tái)各有優(yōu)劣，無(wú)明顯的差別。左圖：騰訊新聞網(wǎng)的視頻新聞4.多媒體生活在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，受眾的要求越來(lái)越高，簡(jiǎn)單的文字已經(jīng)很難吸引受眾的眼球。所以針對(duì)于此，騰訊新聞網(wǎng)就有了一個(gè)很好的設(shè)計(jì)，他們?cè)诿恳黄獔?bào)道正文之前，基本上都會(huì)嵌入該報(bào)道的視頻新聞，一般時(shí)間僅為幾十秒，簡(jiǎn)單快速的將新聞內(nèi)容傳達(dá)給了讀者，讀者如果不愿意看下方的文字的話，僅依靠視頻即可獲得重要整篇報(bào)道的核心重點(diǎn)內(nèi)容?？梢哉f(shuō)是貼心明智的設(shè)計(jì)。而鳳凰資訊網(wǎng)則沒(méi)有這方面的設(shè)計(jì)，文字報(bào)道沒(méi)有輔以其它的形式

7、，僅將其直接轉(zhuǎn)載，缺乏多媒體互動(dòng)，容易丟失部分受眾。5.內(nèi)容排版在正文內(nèi)容的排版編輯上，兩個(gè)新聞網(wǎng)站特點(diǎn)明顯。鳳凰資訊網(wǎng)正文節(jié)選（上）騰訊新聞網(wǎng)正文節(jié)選（下）整體排版上，兩個(gè)新聞網(wǎng)站都會(huì)在段落與段落之間空一行，來(lái)形成明顯的分割，利于閱讀。但仔細(xì)觀察很容易發(fā)現(xiàn)，騰訊新聞網(wǎng)的行距也比鳳凰資訊網(wǎng)的寬，這樣一來(lái)，騰訊新聞網(wǎng)的整篇文章就顯得寬松大氣，不會(huì)讓人感到壓抑。鳳凰資訊網(wǎng)會(huì)將重點(diǎn)的內(nèi)容進(jìn)行加黑加粗顯示，突出新聞重點(diǎn)，讓讀者能迅速捕捉到自己整篇新聞報(bào)道的中心思想。而騰訊新聞網(wǎng)的內(nèi)容則沒(méi)有這一處理，讀者需要通讀全篇或者自行搜索重點(diǎn)。在這一點(diǎn)上鳳凰資訊網(wǎng)一定程度上彌補(bǔ)了沒(méi)有添加視頻內(nèi)容的缺陷。6.擴(kuò)展閱

8、讀上圖：騰訊新聞網(wǎng)相關(guān)閱讀正文完結(jié)后，騰訊新聞網(wǎng)還提供了更多的內(nèi)容，即“相關(guān)閱讀”和“相關(guān)搜索”模塊，這兩個(gè)模塊可以讓讀者閱讀和正文內(nèi)容相關(guān)的更多新聞報(bào)道和幕后故事，起到了擴(kuò)展閱讀的作用。而鳳凰資訊網(wǎng)則沒(méi)有這些設(shè)計(jì)，正文完結(jié)后即到頁(yè)尾。兩種處理方法各有優(yōu)劣，騰訊新聞網(wǎng)的設(shè)計(jì)方便了希望了解更多信息的讀者，提供了方便的閱讀體驗(yàn)，但會(huì)使得整個(gè)頁(yè)面顯得雜亂。鳳凰咨詢網(wǎng)的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出了簡(jiǎn)約的理念，除了新聞?wù)臎](méi)有其它多余的東西，會(huì)令人身心愉悅。讀者若需要更多的閱讀則需要自己另外搜索。7.側(cè)邊導(dǎo)航兩個(gè)新聞網(wǎng)站整體上都是左右結(jié)構(gòu)，左邊為新聞?wù)?，右?cè)為邊欄導(dǎo)航。邊欄里有許多不同的模塊，不過(guò)和正文內(nèi)容都沒(méi)有任何

9、關(guān)系。騰訊新聞網(wǎng)主要有“新聞視頻”、“精華推薦”、“游戲推薦”、“快報(bào)”、“視覺(jué)焦點(diǎn)”幾個(gè)模塊，其中的具體內(nèi)容偏向于一些和命中密切相關(guān)的小事，身邊事情，以及娛樂(lè)化的事件，比較貼近普通民眾。鳳凰資訊網(wǎng)的側(cè)邊主要有“頻道推薦”、“視頻”“圖片新聞”“鳳凰無(wú)線”“48小時(shí)點(diǎn)擊排行”等幾個(gè)模塊。其中的內(nèi)容基本上都是國(guó)內(nèi)，國(guó)際大事，涉左圖：鳳凰資訊網(wǎng)側(cè)邊右圖：騰訊新聞網(wǎng)側(cè)邊及政治、軍事等內(nèi)容，總體上顯得高端肅穆。8.頁(yè)面懸浮按鈕兩個(gè)新聞網(wǎng)站均在頁(yè)面的右側(cè)位置添加了懸浮按鈕，此按鈕會(huì)跟隨瀏覽該網(wǎng)頁(yè)的讀者的瀏覽位置自動(dòng)移動(dòng)，和閱讀者的視線保持相對(duì)固定的位置。這樣一來(lái)有利于讀者隨時(shí)調(diào)用需要使用的常用工具，形成

10、比較完整便利的閱讀體驗(yàn)。鳳凰資訊網(wǎng)的懸浮按鈕整體為黑灰色，且按鈕較大，大氣醒目。騰訊新聞網(wǎng)的懸浮按鈕顏色為藍(lán)白為主，相比起鳳凰資訊網(wǎng)來(lái)說(shuō)稍微小了一點(diǎn)，但因?yàn)榘粹o多了一個(gè)所以不顯得小氣。左圖：鳳凰資訊網(wǎng)懸浮按鈕右圖：騰訊新聞網(wǎng)懸浮按鈕鳳凰資訊網(wǎng)的懸浮按鈕主要有四個(gè)功能，“返回主頁(yè)”、“發(fā)表評(píng)論”、“我要反饋”、“回到頂部”四個(gè)功能。騰訊新聞網(wǎng)在這四個(gè)功能之外還提供了一個(gè)“超鏈接”按鈕，該按鈕鏈接到整個(gè)頁(yè)面最下方的“熱門(mén)推薦”板塊。不知道是出自什么考慮，這個(gè)超鏈接按鈕設(shè)計(jì)得太過(guò)突兀，也沒(méi)有詳細(xì)的文字說(shuō)明，如果不是親自測(cè)試根本不知道該按鈕的具體功能。9.總結(jié)鳳凰資訊網(wǎng)和騰訊新聞網(wǎng)兩個(gè)網(wǎng)站各自的風(fēng)格大不相同。鳳凰咨詢網(wǎng)主要側(cè)重于國(guó)家國(guó)際大事、時(shí)事政治等比較嚴(yán)肅的問(wèn)題，騰訊新聞網(wǎng)則側(cè)重于和普通人息息相關(guān)的民生時(shí)間和娛樂(lè)化新聞，這一點(diǎn)從各自在首頁(yè)和邊欄推薦的文字就可以看出來(lái)。鳳凰資訊網(wǎng)整體上偏于穩(wěn)重高端的風(fēng)格，頁(yè)面以黑白灰等為主色調(diào)，騰訊新聞網(wǎng)偏向于活潑熱情，頁(yè)面以黑藍(lán)白為主色調(diào)。內(nèi)容上，兩個(gè)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的文章都會(huì)經(jīng)過(guò)各自的加工，都會(huì)對(duì)標(biāo)題進(jìn)行更換，換成自認(rèn)為能夠更吸引人的形式。鳳凰資訊網(wǎng)會(huì)將正文的重點(diǎn)進(jìn)行突出顯示，方便讀者抓住中心思想。騰訊新聞網(wǎng)