【廣告策劃-】中鐵集團_宣傳片策劃方案

1、中鐵房地產(chǎn)集團中鐵房地產(chǎn)集團企業(yè)宣傳片創(chuàng)意策劃方案企業(yè)宣傳片創(chuàng)意策劃方案【中鐵房地產(chǎn)集團宣傳片影片分析中鐵房地產(chǎn)集團宣傳片影片分析】我們不能只從企業(yè)的優(yōu)勢上去考慮傳播的視覺點，應立足于在品牌發(fā)展和地產(chǎn)行業(yè)競爭全球化的大背景下思考先鋒企業(yè)國際化思維和創(chuàng)新思維胸懷大志的城市締造者所具有的社會使命感精品課件由行業(yè)品牌想到的由行業(yè)品牌想到的保利集團運用長城作為形象代表，打造中國地產(chǎn)長城中海集團運用大海作為形象代表，表現(xiàn)中海誠信、創(chuàng)新、精品的核心競爭力萬科集團運用山峰作為形象代表，展現(xiàn)企業(yè)的核心靈魂征服中鐵地產(chǎn)集團-集采眾長，博納精華給大眾呈現(xiàn)的是一個有“靈魂”的、一個兼顧責任感、戰(zhàn)略目標、輝煌遠景、思

2、想深度、頑強競爭力，擁有戰(zhàn)略性眼光的國際大企業(yè)形象。精品課件浩渺無垠的宇宙浩渺無垠的宇宙-表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)集團沉淀時光之后的廣闊視野；表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)集團沉淀時光之后的廣闊視野；風云涌動的山脈風云涌動的山脈-表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)不畏艱險、勇攀高峰的企業(yè)精神；表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)不畏艱險、勇攀高峰的企業(yè)精神；雄偉壯觀的長城雄偉壯觀的長城表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)眾志成城，構建中國的構筑理念；表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)眾志成城，構建中國的構筑理念；波瀾壯闊的大海波瀾壯闊的大海-表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)大有天地，業(yè)之中堅的企業(yè)行業(yè)地位。表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)大有天地，業(yè)之中堅的企業(yè)行業(yè)地位。中鐵地產(chǎn)中鐵地產(chǎn) 集天地大成集天地大成 攬萬物之本攬萬物之本精品課件中鐵地產(chǎn)中鐵地

3、產(chǎn)始生于始生于一一 發(fā)軔于發(fā)軔于一一 一一個胸懷遼闊、遠景輝煌的個胸懷遼闊、遠景輝煌的城市締造者城市締造者精品課件 有一段歷史，無法塵封，記錄輝煌史記 有一腔激情，與時俱進，感動崛起時代 有一個團隊，銳志進取，海納博文強識 有一組建筑，值得期待，構造厚實基業(yè) 有一種理想，構筑中國，成就品牌企業(yè)中鐵地產(chǎn)中鐵地產(chǎn)精品課件內(nèi)容結構內(nèi)容結構 （全片分為（全片分為 四四 部分）部分） 一：中鐵地產(chǎn)一：中鐵地產(chǎn) 領先行業(yè)領先行業(yè) 創(chuàng)譽中外創(chuàng)譽中外 構筑一個國際夢想構筑一個國際夢想 二：中鐵地產(chǎn)二：中鐵地產(chǎn) 始生于一始生于一 發(fā)軔于一發(fā)軔于一 打造一個百強企業(yè)打造一個百強企業(yè) 三：中鐵地產(chǎn)三：中鐵地產(chǎn) 根深

4、葉茂根深葉茂 機構完善機構完善 成就一個地產(chǎn)精英成就一個地產(chǎn)精英 四：中鐵地產(chǎn)四：中鐵地產(chǎn) 睿智先行睿智先行 制勝市場制勝市場 創(chuàng)造一個品質空間創(chuàng)造一個品質空間 五：中鐵地產(chǎn)五：中鐵地產(chǎn) 孕育希望孕育希望 成就未來成就未來 開創(chuàng)一個全新品牌開創(chuàng)一個全新品牌精品課件一：中鐵地產(chǎn)一：中鐵地產(chǎn) 領先行業(yè)領先行業(yè) 創(chuàng)譽中外創(chuàng)譽中外 構筑一個國際夢想構筑一個國際夢想 創(chuàng)意元素：創(chuàng)意元素：紅色光束紅色光束（主要通過電影語言，運用蒙太奇剪輯手法,將以展現(xiàn)中鐵房產(chǎn)集團企業(yè) 精神內(nèi)涵的一系列畫面，從而表現(xiàn)企業(yè)形象。） 畫面元素畫面元素:通過對浩渺無垠的宇宙、風云涌動的山脈, 雄偉壯觀的長城，波瀾壯闊的 大海的描

5、寫來表現(xiàn)中鐵房產(chǎn)集團沉淀時光之后的廣闊視野；不畏艱險、勇 攀高峰的企業(yè)精神；眾志成城，構建中國的構筑理念；大有天地，業(yè)之中 堅的企業(yè)行業(yè)地位。(感性展現(xiàn)企業(yè)文化理念和企業(yè)非凡的戰(zhàn)略眼光。在畫面出現(xiàn) 的同時，鋪以生動文案，在宏大音樂背景下，打造氣勢磅礴畫面效果.)時光沉淀宇宙般的廣闊視野時光沉淀宇宙般的廣闊視野無垠浩瀚的宇宙空間，星球轉動。不畏艱險、勇攀高峰的企業(yè)精神不畏艱險、勇攀高峰的企業(yè)精神巍峨挺立的高山，充滿來了挑戰(zhàn)。眾志成城，構建中國的構筑理念眾志成城，構建中國的構筑理念蜿蜒曲折的長城，堅定威嚴。大有天地，業(yè)之中堅的行業(yè)地位大有天地，業(yè)之中堅的行業(yè)地位波濤洶涌的大海，太陽從海平面上冉冉升

6、起。中鐵地產(chǎn)集天地大成，攬萬物之本隨著太陽的升起，鏡頭拉升至云層翻滾的高空，初生的太陽將世間萬物染成金色，CRCC字母隨著紅色光束飄過云層。紅色光束掠過中鐵地產(chǎn)的雕刻LOGO，紅色的CRCC標志落定到石碑上。有一段歷史，無法塵封，記錄輝煌史記有一段歷史，無法塵封，記錄輝煌史記紅色光束圍繞石碑旋轉，鏡頭穿過CRCC標志，畫面出現(xiàn)一組中鐵地產(chǎn)歷史黑白畫面，講述中鐵地產(chǎn)的前身鐵道兵歷史。有一腔激情，與時俱進，感動崛起時代有一腔激情，與時俱進，感動崛起時代伴隨著轟鳴的火車聲，一列疾馳的火車駛過畫面，畫面隨著火車的前行變成彩色。一組中鐵地產(chǎn)崛起歷程的畫面，開啟中鐵地產(chǎn)的波瀾壯闊的發(fā)展之路。有一個團隊，銳

7、于進取，海納博文強識有一個團隊，銳于進取，海納博文強識鏡頭從工人帽的中鐵LOGO上拉起，一組中鐵團隊工作畫面，展現(xiàn)在中鐵人認真敬業(yè)的、銳于進取的團隊協(xié)作精神。有一組建筑，值得期待，構造厚實基業(yè)有一組建筑，值得期待，構造厚實基業(yè)高聳的施工鋼架，各種建筑不停的生長變化（生長動畫），一組中鐵地產(chǎn)各個項目的畫面快切，展示中鐵各地的開發(fā)項目。有一種理想，構筑中國，成就品牌企業(yè)有一種理想，構筑中國，成就品牌企業(yè)朝陽中的中國城市朝氣蓬勃，誠信、創(chuàng)新永恒；精品、人品同在的企業(yè)價值觀展現(xiàn).中鐵地產(chǎn)中鐵地產(chǎn) 領先行業(yè)領先行業(yè) 創(chuàng)譽中外創(chuàng)譽中外 構筑一個國際夢想構筑一個國際夢想鏡頭從城市上空拉起，升至地球外，展現(xiàn)中

8、鐵地產(chǎn)領先行業(yè)，創(chuàng)譽中外的企業(yè)精神，構筑國際夢想，爭創(chuàng)世界一流，在國際競爭中立于不敗之地。鏡頭再次拉起，鳥瞰整個地球。紅色光束圍繞地球旋轉。中鐵地產(chǎn)LOGO幻化而出，落版，廣告語，淡出。精品課件二二: :中鐵地產(chǎn)中鐵地產(chǎn) 始生于一始生于一 發(fā)軔于一發(fā)軔于一 打造一個百強企業(yè)打造一個百強企業(yè) 用于展示中鐵地產(chǎn)集團發(fā)展歷程、企業(yè)規(guī)模、行業(yè)地位、企業(yè)榮譽用于展示中鐵地產(chǎn)集團發(fā)展歷程、企業(yè)規(guī)模、行業(yè)地位、企業(yè)榮譽 畫面元素: :通過拍攝 +素材+中國鐵建知名項目+榮譽展示-鐵道兵歷史畫面，城市建設迅 速發(fā)展新貌,企業(yè)內(nèi)部工作環(huán)境、 會議、 節(jié)選企業(yè)三階段的發(fā)展歷程代表圖片或 影像、企業(yè)榮譽圖片、公司年

9、會、方案探討、總部交流等場景 。一列舊式火車行駛在路上，車身快速劃過畫面。列車駛入隧道，畫面變黑。中國鐵建前身中國人民鐵道兵支援朝鮮戰(zhàn)爭畫面淡入，鐵道兵“逢山鑿路，遇水架橋”確保軍隊戰(zhàn)略物資的及時運輸，光輝業(yè)績名垂史冊（畫面以黑白方式展現(xiàn)）。隨著火車行駛的聲音，火車行駛畫面淡入，一列嶄新的火車駛出隧道，畫面閃白。中鐵地產(chǎn)集團領導致辭畫面，以企業(yè)領導的視角講述整個中鐵地產(chǎn)的發(fā)展歷程，企業(yè)基本情況，企業(yè)價值觀，發(fā)展觀等。領導講話同時，可出小屏展現(xiàn)其講述內(nèi)容的畫面（公司成立，公司上市，青藏鐵路通行等畫面以小屏展示）。（示意圖）領導講話完畢，鏡頭聚焦巨幅中鐵房地產(chǎn)集團宣傳展板，畫面開始生動，蔚藍色的天

10、空，云層翻滾，建筑影響中國，世界五百強幾個大字變得立體起來。鏡頭跟隨紅色光束聚焦文字，文字立體轉動，紅色光束穿過文字。眾多企業(yè)的榮譽圖片一起飛入到廣闊的天空。紅色光束飄過，鏡頭拉起，紅色光束和榮譽獎章組合成一道絢麗的彩虹跨立在城市上空。精品課件三三: :中鐵地產(chǎn)中鐵地產(chǎn) 根深葉茂根深葉茂 機構完善機構完善 成就一個地產(chǎn)精英成就一個地產(chǎn)精英 用于展示中鐵地產(chǎn)集團企業(yè)人才觀、文化觀、企業(yè)組織架構、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略用于展示中鐵地產(chǎn)集團企業(yè)人才觀、文化觀、企業(yè)組織架構、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 畫面元素: :通過拍攝 +素材+網(wǎng)圖組織架構來展現(xiàn)中鐵地產(chǎn)集團致力于房地產(chǎn)開發(fā)的成功就 是科學的人才發(fā)展觀，將知識與資本進行

11、最大化的理想合成，最大化企業(yè)核心競 爭力。鏡頭聚焦城市中巨大的地球儀，中鐵地產(chǎn)LOGO圍繞著一個鏤空框架地球儀快速旋轉。鏡頭進入到鏤空框架地球儀內(nèi)部，一張碩大的網(wǎng)格呈現(xiàn)在畫面之上，紅色光束在網(wǎng)格上穿梭。一張詳細的中鐵地產(chǎn)集團組織架構圖在紅色光束的勾勒下完美呈現(xiàn)，發(fā)出燦爛的光芒。中鐵地產(chǎn)集團董事會監(jiān)事會總經(jīng)理副總經(jīng)理副總經(jīng)理總會計師總經(jīng)理助理綜合管理部市場發(fā)展部規(guī)劃設計部經(jīng)營管理部綜合管理部市場發(fā)展部規(guī)劃設計部經(jīng)營管理部區(qū)域公司綜合管理部市場發(fā)展部規(guī)劃設計部經(jīng)營管理部綜合管理部市場發(fā)展部規(guī)劃設計部規(guī)劃設計部組織架構圖收起，接一組中鐵地產(chǎn)集團員工工作畫面、培訓畫面，各類會議畫面，表述中鐵地產(chǎn)的企業(yè)

12、人才觀、企業(yè)核心競爭力以及戰(zhàn)略目標。精品課件四四: :中鐵地產(chǎn)中鐵地產(chǎn) 睿智先行睿智先行 制勝市場制勝市場 創(chuàng)造一個品質空間創(chuàng)造一個品質空間 用于展示中鐵地產(chǎn)集團的戰(zhàn)略布局圖、各地開發(fā)項目、企業(yè)品牌用于展示中鐵地產(chǎn)集團的戰(zhàn)略布局圖、各地開發(fā)項目、企業(yè)品牌 畫面元素: :通過素材+中國地圖版塊，各地項目資料來展現(xiàn)中鐵地產(chǎn)集團得天獨厚的企業(yè)競爭 力，卓越的生活空間品質，將產(chǎn)品價值上升到一個社會的高度，中鐵地產(chǎn)，創(chuàng)造 空間和諧乃至社會的和諧。朝陽升起,金色的陽光中華表神采奕奕。朝陽中繁華的城市。一架飛機騰空飛起。紅色光束對全球版塊進行掃描。鏡頭拉起，紅色光束圍著地球繼續(xù)掃描，中國版塊圖從地球上浮現(xiàn)出

13、來。中鐵地產(chǎn)的項目名稱地一一落入到中國地圖版塊中，北京、長沙、長春，所有的項目名稱落定后，紅色光色圍繞中國版塊畫出紅色的邊框,以北京為中心，紅色光束中鐵地產(chǎn)在全國的項目地發(fā)散而去。北京長春長沙南寧保定成都合肥強烈的沖擊波，畫面亮起。畫面進行中鐵地產(chǎn)知名項目展示，項目圖像一一呈現(xiàn)。C-PARK 西派長沙.山語城貴陽.國際城南寧.山語城保定.京南一品成都.龍泉驛鏡頭拉高至整個城市，天空綻放熱烈的煙花，象征中鐵地產(chǎn)集團的輝煌業(yè)績。鏡頭特寫天空煙火，隨著煙花的綻放，各種銷售熱烈的場面也隨之著急綻放而出。精品課件五五: :中鐵地產(chǎn)中鐵地產(chǎn) 孕育希望孕育希望 成就未來成就未來 開創(chuàng)一個全新品牌開創(chuàng)一個全新

14、品牌 用于展示中鐵地產(chǎn)集團的未來企業(yè)藍圖用于展示中鐵地產(chǎn)集團的未來企業(yè)藍圖 畫面元素: :通過素材+各種氣勢宏大的意象型畫面 (奔騰的大海、初生的朝陽,寓意中鐵地 產(chǎn)集團的萬丈雄心、不懈追求)+中鐵企業(yè)各類工作畫面來展示中鐵地產(chǎn)集團良好 的社會知名度和對于企業(yè)未來的規(guī)劃，面對機遇與挑戰(zhàn)并存的大環(huán)境中，中鐵地 產(chǎn)集團整合多元化資本，致力打造一個全新品牌。雄鷹翱翔在天空。雄鷹飛過巍峨的高山。越過激烈的海浪。鏡頭拉起，一個朝陽中的城市灼灼生輝。鏡頭聚焦城市，城市中的快節(jié)奏的生活，車水馬龍，人潮涌動。鏡頭推向其中一個建筑的窗戶，從窗戶進入到室內(nèi)，中鐵地產(chǎn)集團人員正在進行會議研討。紅色光束圍繞，三維圖標

15、展示企業(yè)未來規(guī)劃遠景。三維屏幕中顯示繁華的城市，展示中鐵地產(chǎn)的企業(yè)使命城市的締造者，紅色光束劃過城市。潮起潮涌中，中鐵地產(chǎn)勇往直前，走向成功，走向輝煌，展望無限未來！ 地球伴隨著紅色光束在城市中四處流走，中鐵人的雙手建設美好地球！ 鏡頭從中鐵人手中的地球拉起，來到宇宙中的地球，紅色光束圍繞著地球旋轉！ 落版，廣告語！ 精品課件謝謝觀看！精品課件超超 市市 手手 推推 車車 廣廣 告告新型流動廣告載體鳳陽縣天宇廣告有限公司精品課件簡介購物車廣告最大的特點是突破了傳統(tǒng)廣告媒介，如電視、報刊、廣播、雜志及各種戶外廣告形式的局限性。具有資金投入少，針對性強，效果好的特點。每一輛購物車就是一個獨立的廣告

16、個體，真正實現(xiàn)了產(chǎn)品和消費者之間的零距離，在銷售區(qū)域內(nèi)和產(chǎn)品廣告完美對接，同時也為廣告主提供了一個新的廣告平臺。精品課件一，超市手推車廣告的概念二，超市手推車廣告的優(yōu)勢三，超市手推車廣告的報價四，超市手推車廣告的售后服務五，關于我們精品課件超市手推車廣告指把產(chǎn)品宣傳廣告安裝在購物車上，給購物車載上了一個流動的立體廣告牌，它們每天被成千上萬的顧客推在手中，購買商品，穿梭在超市的每個角落，為企業(yè)和產(chǎn)品做著持續(xù)的宣傳。 超市手推車廣告的概念精品課件 超市手推車廣告的優(yōu)勢 超市客流量大，且消費群體多具有一定的購買力，購物車作為超市購物的輔助工具，每天都會反復與大量消費者“親密接觸”，不管是誰，都可輕易

17、看到上面的廣告。相對于傳統(tǒng)廣告的投放，超市手推車廣告有以下主要優(yōu)勢：精品課件1、直接面對終端客戶群體。 超市在選址時充分考慮了所處環(huán)境的人群購買力，因此手推車廣告的受眾多是具備一定經(jīng)濟收入的階層，有很強的消費能力，可以直接命中最有潛力用戶。精品課件2、高關注率 超市人流量大，這樣的受眾規(guī)模是目前任何媒體都無法比擬的。手推車的高使用率為廣告宣傳效果的加強起了非常重要的作用。只要在超市內(nèi)，就會有這種新穎的購物車廣告反復進入購物者的視野，將顧客目光鎖定在自身品牌上，有效提升品牌形象及提示購買的欲望， 并給他們留下深刻的印象。一旦企業(yè)占領這一優(yōu)勢廣告媒體，其廣告?zhèn)鞑バЧ谎远?。精品課件3、突出的視覺

18、效果 購物車車身色彩和諧、形象統(tǒng)一，它強制超市人流接受廣告信息，最終讓目標受眾產(chǎn)生有效記憶。同時設有3個廣告面，多視角、全方位傳遞廣告信息，傳播一標中的。精品課件4、超強流動性 超市的其他廣告媒體一般都是固定的。由于位置的因素，并不是所有進出超市的人員都能看到。而手推車遍布于超市內(nèi)外，包括停車場，100%地覆蓋過往的目標人群。超市的人員流動性強，他們在無意間將企業(yè)和產(chǎn)品的形象帶至全省乃至全國，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展及影響力的提升起到推波助瀾的作用。購物車被形象的稱為“流動的媒體、運動的廣告”。精品課件5、靈活的廣告發(fā)布方式 客戶可根據(jù)需求選擇投放范圍及區(qū)域，保證投放的靈活性；同時，我們可以根據(jù)客戶要

19、求適時更新廣告，保證廣告發(fā)布的及時性和有效性。精品課件6、低投入，高效果 超市營業(yè)時間是早9 點至晚 10 點，作為全天候而且不會被轉臺、不會被關閉的“中高端受眾”媒體，購物車網(wǎng)絡能保證品牌以較低的成本、最大限度地發(fā)揮廣告作用。超市購物車廣告投放效果比報紙廣告或戶外廣告效果明顯，一年的廣告費，還不到半版報紙一天的廣告費、半個月大型戶外廣告費。千人成本大大低于大眾傳統(tǒng)媒體。 精品課件超市手推車的售后服務我們對客戶的媒體投放提供完善的售后服務： 1、媒體投放后，如果客戶需要對媒體的投放情況進行檢查，我們將派專人陪同客戶依次對媒體投放的情況進行檢查。 2、我們對投放的所有超市手推車，都有專人維護和管

20、理。目前已配備專職人員兩名，不斷在各地巡視，保證損壞和丟失的購物車數(shù)量低于總量的1。并對于已經(jīng)有所損壞和丟失的購物車，在第一時間進行修復和補充。精品課件關于我們鳳陽縣天宇廣告有限公司，是專業(yè)從事超市手推車廣告的服務公司，提供制作，安裝，維護一體化服務！我們著力于創(chuàng)新媒體的研發(fā)，為客戶量身定制投放方案，提供一站式傳播服務，為客戶塑造品牌和提升銷售。為廣大消費品制造商提供直接面向終端消費者的最佳廣告服務。精品課件聯(lián)系方式地址：電話：傳真：手機：郵箱：精品課件我們的起步并不是最早的，但我們一直在進步。精品課件超超 市市 手手 推推 車車 廣廣 告告新型流動廣告載體鳳陽縣天宇廣告有限公司精品課件簡介購

21、物車廣告最大的特點是突破了傳統(tǒng)廣告媒介，如電視、報刊、廣播、雜志及各種戶外廣告形式的局限性。具有資金投入少，針對性強，效果好的特點。每一輛購物車就是一個獨立的廣告?zhèn)€體，真正實現(xiàn)了產(chǎn)品和消費者之間的零距離，在銷售區(qū)域內(nèi)和產(chǎn)品廣告完美對接，同時也為廣告主提供了一個新的廣告平臺。精品課件一，超市手推車廣告的概念二，超市手推車廣告的優(yōu)勢三，超市手推車廣告的報價四，超市手推車廣告的售后服務五，關于我們精品課件超市手推車廣告指把產(chǎn)品宣傳廣告安裝在購物車上，給購物車載上了一個流動的立體廣告牌，它們每天被成千上萬的顧客推在手中，購買商品，穿梭在超市的每個角落，為企業(yè)和產(chǎn)品做著持續(xù)的宣傳。 超市手推車廣告的概念

22、精品課件 超市手推車廣告的優(yōu)勢 超市客流量大，且消費群體多具有一定的購買力，購物車作為超市購物的輔助工具，每天都會反復與大量消費者“親密接觸”，不管是誰，都可輕易看到上面的廣告。相對于傳統(tǒng)廣告的投放，超市手推車廣告有以下主要優(yōu)勢：精品課件1、直接面對終端客戶群體。 超市在選址時充分考慮了所處環(huán)境的人群購買力，因此手推車廣告的受眾多是具備一定經(jīng)濟收入的階層，有很強的消費能力，可以直接命中最有潛力用戶。精品課件2、高關注率 超市人流量大，這樣的受眾規(guī)模是目前任何媒體都無法比擬的。手推車的高使用率為廣告宣傳效果的加強起了非常重要的作用。只要在超市內(nèi)，就會有這種新穎的購物車廣告反復進入購物者的視野，將顧客目光鎖定在自身品牌上，有效提升品牌形象及提示購買的欲望， 并給他們留下深刻的印象。一旦企業(yè)占領這一優(yōu)勢廣告媒體，其廣告?zhèn)鞑バЧ谎远?。精品課件3、突出的視覺效果 購物車車身色彩和諧、形象統(tǒng)一，它強制超市人流接受廣告信息，最終讓目標受眾產(chǎn)生有效記憶。同時設有3個廣告面，多視角、全方位傳遞廣告信息，傳播一標中的。精品課件4、超強流動性 超市的其他廣告媒