中國電影發(fā)展?fàn)顩r及難題

1、中國電影發(fā)展?fàn)顩r及難題電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一類，是一種典型的娛樂和大眾文化消費(fèi)市場。電影產(chǎn)業(yè)建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，它目前從單一的產(chǎn)品制作走向產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，并形成一個(gè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)循環(huán)圈，各因素相互作用、彼此牽制使這種循環(huán)圈有效地加速運(yùn)行I前人對電影產(chǎn)品進(jìn)行研究認(rèn)為：首先，從藝術(shù)創(chuàng)作的角度來講，電影就如同電視、建筑、出版、報(bào)紙、音樂、文學(xué)一樣，是一種高成本的集體智慧的產(chǎn)物。電影是一門集“視、聽"于一體的藝術(shù)。從電影題材構(gòu)思、劇本編寫，到演員表演；從導(dǎo)演拍攝、剪輯影片到影片聲效處理、配樂；從電影字幕、片頭、片尾的設(shè)計(jì)到海報(bào)、片花的創(chuàng)意,無一不體現(xiàn)著電影制作團(tuán)隊(duì)的藝術(shù)創(chuàng)

2、意、理念與追求。其次，電影在傳播學(xué)中則被界定為大眾媒介的一種，強(qiáng)調(diào)了電影巨大的社會(huì)影力，因此電影常常被視為宣傳的工具。由于電影是一種大眾媒介，使許多從業(yè)者將心底深處所認(rèn)同的文化、政治等觀念通過創(chuàng)作，形成電影內(nèi)容，向大眾傳播。最后，電影同時(shí)乂具備了商品的全部特征：其一，它是生產(chǎn)者以交換為目的而生產(chǎn)的；其二，它是人類勞動(dòng)創(chuàng)造的成果，凝結(jié)著人類的物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)；其三，它具有使用價(jià)值和交換價(jià)值。實(shí)際上它是以商品交換的形式進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的。所以，對于一部電影是否成功的標(biāo)準(zhǔn)，出現(xiàn)了不同的意見和分歧。有人認(rèn)為一部電影成功的標(biāo)志是藝術(shù)價(jià)值，比如獲得某些電影方面的榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)；而另外有人認(rèn)為一部電影成功的標(biāo)準(zhǔn)是商業(yè)

3、價(jià)值，比如說票房成績。但是MORRISB.HOLLBROOK和MICHELAADDIS通過對190部影片進(jìn)行分析研究后認(rèn)為，這兩個(gè)方面其實(shí)從本質(zhì)上來說是不同的，是相互獨(dú)立的兩個(gè)方面，是兩個(gè)不同緯度的反映：一個(gè)說明電影是否取得業(yè)界認(rèn)可，另一個(gè)說明電影是否取得經(jīng)濟(jì)上的成功2一、目前中國電影業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（-）電影產(chǎn)量不斷增加，票房收入總數(shù)不斷增加從表1可以看出，從2001年到201。年，中國電影市場產(chǎn)量不斷增加。2001年全國電影故事片只有88部，但是2010年達(dá)到了526部，增長了498%。票房收入也是不斷增加，從2001年的全國票房收入只有8.7億元，到20I。年全國票房收入達(dá)到101.72億元

4、，增長1069%。年平均增速達(dá)到了35%。（二）院線和影院發(fā)展速度較快從表2可以看出，2003年到201。年，院線發(fā)展較為穩(wěn)定，從2003年的32家，發(fā)展到20I。年37家；但是影院數(shù)和銀幕數(shù)增長較快，2003年影院數(shù)只有1045家，到2010年發(fā)展到I993家，銀幕數(shù)2003年只有1923塊，到2010年銀幕數(shù)達(dá)到了6256塊。（三）中國票房過億的影片越來越多，影片類型越來越豐富從表3可以看出，在國內(nèi)票房過億的影片越來越多，英雄以2.5億的票房創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)國產(chǎn)片的票房之最，到2010年，票房過億的國內(nèi)影片竟然達(dá)到】7部，而且影片的類型也逐漸豐富，原來票房過億的只有武俠和歷史片，現(xiàn)在則有文藝片、

5、歷史片、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、娛樂片、言情片、武俠片。二、中國電影業(yè)發(fā)展的問題（-）和進(jìn)口大片相比，中國電影總量雖然高，但是平均票房收入較低雖然從200I年到20I0年，中國每年電影數(shù)量在增加，票房收入也在增力口，而且增速較快，但是和國外進(jìn)口電影相比，平均票房收入不高。從2004年到2010年，國產(chǎn)電影總量為2592部，總計(jì)票房收入為174.63億元，平均每部電影收入僅為0.067億元，而2004年到201。年期間，中國引進(jìn)外國電影總數(shù)為I43部，進(jìn)口電影總票房為127.01億元，平均每部進(jìn)口電影的票房收入為0.888元，進(jìn)口電影的平均票房收入是國產(chǎn)電影平均票房收入的I3倍。（二）與北美相比，中國觀

6、影人次增速較慢，中國電影市場規(guī)模相比較小2006年中國觀影人次為0.95億次，2007年觀影人次為1.3億次，2008年中國觀影人次為1.7億次，2009年中國觀影人次為2.1億次，201。年中國觀影人次為2.5億次，這五年間總的觀影人次為8.55億次；而北美五年期間總觀影人次為68.94億次，是中國觀影人次8倍。如果以平均票價(jià)比較，中國電影平均票價(jià)為31.19元，而美國電影平均票價(jià)為7.20美元，匯率劃算之后，平均票價(jià)差不多。但是如果跟平均工資相比,中國電影的平均票價(jià)就遠(yuǎn)比美國電影的平均票價(jià)貴多了。（三）中國電影海外影響力較小，競爭力不強(qiáng)從表6可以看到2006年到20I0年五年期間，中國電影

7、海外票房收入占北美電影總票比平均為26%；而進(jìn)口電影在中國的票房收入占中國電影總票房收入平均為42%?？梢钥闯?，中國電影的海外影響力較小，競爭力不強(qiáng)。（四）中國電影投入產(chǎn)出低，盈利水平不高從2002年到2010年中國國產(chǎn)43部票房過億的電影，其中有7部電影是虧本的，有11部投資回報(bào)率在I2之間，有13部投資回報(bào)率在2-3之間，有3部投資回報(bào)率在34之間，有2部投資回報(bào)率在45之間，有7部投資回報(bào)率在6以上。三、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議針對上述問題，根據(jù)電影產(chǎn)品特點(diǎn)：電影產(chǎn)品是文化產(chǎn)品，是滿足人們精神需求的產(chǎn)品；也是內(nèi)容產(chǎn)品，所以首先必須要抓住這個(gè)核心，也就本身產(chǎn)品的質(zhì)量要過關(guān)。以影響電影產(chǎn)品質(zhì)量的因素為主要抓手，比如電影故事內(nèi)容、演員演技（當(dāng)然大導(dǎo)演和大明星能起到一定的保證作用）、電影的制作水平等等，在提高影片質(zhì)量上下功夫。無疑，電影投資水平在一定程度上也決定了電影的質(zhì)量，也不應(yīng)該忽視。其次要提高銷量，也就是要使得觀影次數(shù)得到提高，必須以市場為導(dǎo)向，研究觀眾的需