商業(yè)DM單的設(shè)計要求和準(zhǔn)則

1、商業(yè)DM單的設(shè)計要求和準(zhǔn)則Dm譯為直郵郵件、廣告信函、直接郵寄函件等，具有個人資訊功能，通過dm媒體進(jìn)行極大傳遞，聯(lián)系顧客。簡單理解，dm就是一種廣告宣傳的手段。Dm的特點(diǎn)：在于直接、快速，更兼有成本低、認(rèn)知度高的優(yōu)點(diǎn)，為商家宣傳自身形象和商品提供了良好的載體。Dm單的種類：因dm的設(shè)計表現(xiàn)自由度高，運(yùn)用范圍廣，因此表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)了多樣化。1、傳單型 傳單型的dm單，即單頁dm單，主要用于促銷等活動的宣傳或新產(chǎn)品上市等時效性強(qiáng)事件的宣傳，尺寸形式靈活多變，設(shè)計要突顯宣傳內(nèi)容。2、冊子型 冊子型的dm單主要用于企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品信息的詳細(xì)介紹，一般由企業(yè)直接郵寄給旗下產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群。或者購買過

2、其產(chǎn)品的消費(fèi)者，還有其下俱樂部會員等，用以深化企業(yè)形象。設(shè)計簡潔、色塊分明，便于閱讀，同時起到企業(yè)形象和產(chǎn)品信息的宣傳作用。3、卡片型 設(shè)計新穎，制作精致，除了以郵寄、賣場展示等方式出現(xiàn)，起到和以上dm單相同的企業(yè)形象和產(chǎn)品系統(tǒng)信息的宣傳外，主要有新年、生日dm單燈，以賀卡的形式出現(xiàn)。Dm設(shè)計要點(diǎn)：1、 要了解商品，熟知消費(fèi)者的心里習(xí)性和規(guī)律。2、 設(shè)計新穎有創(chuàng)意，印刷要精致美觀，吸引更多的眼球。3、 充分考慮其折疊方式，尺寸大小和實際重量，要便于郵寄。4、 形式無法則，可是具體情況靈活掌握，自由發(fā)揮，出奇制勝。5、 圖片的運(yùn)用，多選擇與所傳遞信息有強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)的圖案，刺激記憶。家具DM單設(shè)計分析

3、：本例制作的是一個家具宣傳DM單。設(shè)計的最大特點(diǎn)是素材圖片的運(yùn)用，以及版式的統(tǒng)一變化，通過局部處理圖像的方法，將素材圖像進(jìn)行恰到好處的運(yùn)用，豐富畫面效果，并給人一種和諧的感覺。版式統(tǒng)一為半版的方式，設(shè)計元素統(tǒng)一，版式靈活變化。在工具的使用上，主要是學(xué)習(xí)文字間距的調(diào)整方式。使用工具：橢圓形工具、矩形工具、文本工具、交互式透明工具等 。技法表現(xiàn)：使用輔助線確定圖片和文字的位置并根據(jù)畫面內(nèi)容添加各種元素。制作流程：一、 繪制封面：1、 新建文件，大小為420X210mm，方式為橫向2、 執(zhí)行視圖輔助線設(shè)置選擇水平輸入3添加再輸入207點(diǎn)擊添加選擇垂直選項運(yùn)用同樣的方法分別輸入3點(diǎn)擊添加、210點(diǎn)擊添

4、加、417點(diǎn)擊添加，后單擊確定。3、 依次用shift單擊輔助線，后鎖定4、 雙擊矩形，填充白色，并去掉輪廓色5、 繪制207X204mm的矩形，填充顏色，將矩形移置左邊封底部分，并靠齊輔助線6、 復(fù)制剛剛繪制好的矩形，托置封面，取消填充色，設(shè)置黑色輪廓色7、 導(dǎo)入圖片，精確裁剪至封面中8、 繪制206X33mm矩形，填充白色，去掉輪廓線，用交互式透明工具對矩形進(jìn)行透明，并把這個矩形復(fù)制到封底相應(yīng)位置9、 單擊文本MOR，調(diào)整位置，繼續(xù)輸入文字，更改文字方向為垂直10、 用橢圓工具繪制正圓，選中正圓，單擊藝術(shù)筆工具設(shè)置筆刷形式，對正圓進(jìn)行改變 11、 復(fù)制R至封底，單擊垂直鏡像，將字母R轉(zhuǎn)為曲

5、線，繪制矩形，單擊矩形與字母R，后單擊屬性欄中的“后剪前按鈕。”12、 在封底輸入文字，完成后單擊“水平對齊”選擇“左”，用交互式透明工具對R應(yīng)用透明，數(shù)據(jù)如圖所示：二、 制作內(nèi)頁（1）：1、 單擊頁面標(biāo)簽右邊的添加頁面2、 雙擊矩形，添加顏色，去掉輪廓色3、 導(dǎo)入圖形（ctrl+I）修改顏色，用交互式透明工具，設(shè)置參數(shù)4、 繪制矩形，填充白色，去掉輪廓線，導(dǎo)入圖形，并將文件精確裁剪于白色的矩形中，并調(diào)整位置。5、 繪制右邊矩形，同樣填充白色，并將圖形精確于矩形中，并調(diào)整位置。技巧：ctrl+shift可以重新選擇圖框精確裁剪6、 復(fù)制兩個矩形，分別調(diào)整圖形精確于矩形中，并調(diào)整位置，打開對其與

6、分布對話框，設(shè)置間距，點(diǎn)擊應(yīng)用。 7、 繪制正方形，與矩形，輸入文字，8、 再輸入段落文本，后執(zhí)行文本轉(zhuǎn)換成美術(shù)字，后單擊矩形，繪制矩形，填充顏色9、 在繪制矩形放置在左頁中的上方和下方，分別用交互式透明工具進(jìn)行操作。三、 制作內(nèi)頁（2）1、 雙擊矩形，填充顏色2、 導(dǎo)入文件3、 繪制一個矩形（296X195mm）填充為白色，并導(dǎo)入圖片4、 輸入文字，調(diào)整其大小。5、 繪制一些矩形，添加視覺元素。頁1、頁2、頁3效果圖如下：刷紙張規(guī)格與DM單折頁類型1、 印刷紙張規(guī)格印刷用紙在應(yīng)用上分為紙張基本尺寸、印刷切凈尺寸兩種。1）基本尺寸未扣除印刷機(jī)咬口及加工裁切紙邊的原廠紙張尺寸，目前常用的紙張基本

7、尺寸分為下列4種。787X1092mm：俗稱小規(guī)格，商業(yè)上又叫正度，適合各種印刷品的印刷，為最常用的紙張基本尺寸之一；850X1168mm：俗稱大規(guī)格，適合各種印刷品的印刷，為最常用的紙張基本尺寸之一；880X1230mm：俗稱特規(guī)格，適合各類包裝用紙，紙盒的印刷；889X1194mm：俗稱超規(guī)格，商業(yè)上又叫大度，適合各類文本事務(wù)用品的印刷使用，常見于書刊。2）印刷凈切尺寸將紙張基本尺寸扣除印刷機(jī)咬口及折疊裁切后所得尺寸。國際標(biāo)準(zhǔn)組織（ISO）制訂的國際標(biāo)準(zhǔn)紙張尺寸。將紙張尺寸分為A、B、D三種紙度。A類紙度用于制作書刊、雜志、事務(wù)用品、影印機(jī)、簡介型錄、一般印刷品。B類紙度用于印刷海報、影印

8、機(jī)、地圖、商業(yè)廣告及藝術(shù)復(fù)制品等。D類紙度用于制作信封封套以及文件。3）印刷紙張開數(shù)印刷紙張開數(shù)是指將紙張基本尺寸扣除印刷機(jī)咬口和裁切邊所剩版面大小。一般是先將紙張的基本尺寸長寬邊各和一些，再行等分。例如，將全開的尺寸787X1092mm，每邊各扣除一些，成為781mmX1086mm，若分割為四等分即為390X543mm。標(biāo)準(zhǔn)開數(shù)分割尺寸如下：全開：781X1086mm2開：543X781mm4開：390X543mm8開：271X390mm16開：195X271mm32開：135X195mm64開：97X135mm128開：67X97mm3開：362X781mm6開：362X397mm9開：260X362mm12開：195X362mm18開：181X260mm24開：181X195mm48開：97X181mm2、 DM單的折頁類型1） 前后手風(fēng)琴式折頁：兩個外翼向內(nèi)折并折向中間。2） 經(jīng)書式折頁：也屬于手風(fēng)琴折頁，是把前后兩頁作為書的封面，其他折頁都向封面折攏。3） 前/后折疊插頁：兩邊的折頁向前或向后折疊。4） 三對頁平行折頁：平行折頁折疊后向封面頁折攏，這種折疊方式比較適用于地圖。5） 后/前折頁：中間的頁面為封面頁，兩邊的折頁折疊并裹住封面。6）