服裝品牌策劃案

1、品牌季度企劃新品品牌季度企劃新品策劃方案策劃方案 課程名稱：服裝品牌運作 姓 名：馬 琪 雯指導老師：許 可目錄目錄l 市場調(diào)研l(wèi) 產(chǎn)品形象定位l 產(chǎn)品構(gòu)架l 主題設(shè)計l 系列款式及圖案設(shè)計l 面料運用l 局部設(shè)計元素l 輔料選擇l 服飾配件設(shè)計一、市場調(diào)研一、市場調(diào)研 market research宏觀市場宏觀市場作為衣食住行之首，毫無疑問，服裝行業(yè)是個永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟生活水平的發(fā)展，人們對服裝服飾類產(chǎn)品已有著越來越高的要求，服裝不僅僅是要求能蔽體保溫。中國是世界上最大的服裝消費國，同時也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國，但中國服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡。各服裝企業(yè)之間的競爭也還停留在比較低層

2、面上，主要還停留在價格、款式等方面的競爭，絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場的大流通為主。微觀市場微觀市場微觀環(huán)境是會直接影響企業(yè)的生存環(huán)境和企業(yè)利潤，企業(yè)不僅要注重自身的管理制度還要注重還要注重周圍因素的影響，觀察周圍的微觀因素，調(diào)整企業(yè)的步伐，使企業(yè)經(jīng)營成功。微觀環(huán)境對我國服裝行業(yè)的影響微觀環(huán)境對我國服裝行業(yè)的影響1、庫存積壓對服裝產(chǎn)業(yè)的影響。2、成本急速上升對服裝產(chǎn)業(yè)的影響。3、顧客對服裝產(chǎn)業(yè)的影響。4、網(wǎng)絡(luò)消費對服裝產(chǎn)業(yè)的影響 。5、國外流行元素對服裝產(chǎn)業(yè)的影響。南京市消費觀南京市消費觀2013年，全市實現(xiàn)社會消費品零售總額3504.17億元，同比增長13.8%，增幅居于蘇南前列

3、。2013年南京市支付寶用戶人均網(wǎng)上支出達到17094元，同比增長30.38%。而限額以上服裝、鞋帽、針紡織品類實現(xiàn)零售額222.22億元，同比增長11.8%。一連串的數(shù)據(jù)讓人不禁感嘆：南京人的時尚步伐提升得真是快！也足以說明南京人對在高檔購物場所購買奢侈品的認可度在逐年加大。競爭分析競爭分析競爭對手：ONLY競爭對比：1、相同的消費層.2、針對時尚的都市女性。3、在價格方面都比較的接近，更加加劇了競爭。4、都在各大商場有自己的專賣店。消費者分析消費者分析年齡：18-30歲收入：2500-10000服裝單價：200-1000服裝風格：時尚、森系、韓系、學院風以及輕熟少淑風格。服裝面料：亞麻、太

4、空棉、雪紡、牛仔。服裝花色：3D印染、印花、千鳥格等。服裝設(shè)計元素：貼合當今的潮流元素，廓形時尚。二、形象定位 Image positioning品牌故事品牌故事 Ochirly的名字是佛羅倫薩當?shù)厝说囊痪浞窖?。設(shè)計靈感就來自于佛羅倫薩市的市花玉簪花。 這種花典雅靈秀、亭亭玉立，有嬌柔，有冷艷，有個性。雨后的玉簪花更是別有一番品味，零落的雨滴透著鮮花閃著眩爛的各種色彩，這一切都成為了ochirly追求非凡脫俗、變幻莫測的創(chuàng)作源泉。品牌簡介品牌簡介 歐時力 (Ochirly) 是赫基國際集團 (香港)旗下一個迅速擴張的時尚女裝品牌。歐時力 (Ochirly) 寓意來自歐洲的時尚魅力，是最早打破常

5、規(guī)、發(fā)動混搭概念的時裝品牌。 歐時力 (Ochirly) 致力于提供時尚、專業(yè)、細致且富有親和力的特色服務(wù)，為現(xiàn)代女性完成美麗的夢想。從款式設(shè)計上給現(xiàn)代都市 尚女性帶來了流行時尚與生活品位的需求，美感。品牌個性品牌個性 關(guān)鍵詞：優(yōu)雅、時尚、摩登、歐式典雅。關(guān)鍵詞：優(yōu)雅、時尚、摩登、歐式典雅。品牌追求品牌追求追求一種成熟、自信、完美的時尚生活方式?，F(xiàn)代女性接受過高等的教育,接受過高品位的文化熏陶,喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn),有著自己的生活方式以及對于時尚的獨到體會和要求。歐時力為他們提供所需的一切時尚、潮流幻想。品牌定位品牌定位 定位于成熟、自信、獨立、高貴、大方的時代女性。定位于成熟、自信、獨立

6、、高貴、大方的時代女性。名牌策略及價格名牌策略及價格宣傳方式：宣傳方式： 明星廣告代言車身招貼畫海報宣傳電視廣告宣傳產(chǎn)品畫冊宣傳 網(wǎng)絡(luò)宣傳期刊雜志宣傳新聞發(fā)布會品牌價格：品牌價格：299$3999$3、產(chǎn)品架構(gòu)表、產(chǎn)品架構(gòu)表色彩架構(gòu)表色彩架構(gòu)表外套T-shirt背心吊帶襯衣毛衣(針幟)褲子裙裝季節(jié)大分類 針織梭織系列針織梭織系列針織梭織系列針織梭織系列針織梭織系列針織梭織系列針織梭織系列針織梭織系列SPRING黑白色系88583545526紅色系列56462333323藍色系列66561455523橙咖色系65352554424綠色系列55352333324合計3030201020202010

7、20SUMMER黑白色系337732631010紅色系列2255214266藍色系列2266215377橙咖色系3355326277綠色系列2277224288合計12123030128251538384、主題設(shè)計、主題設(shè)計 系列一：幻變系列一：幻變 系列二：童話系列二：童話 系列三：芬芳系列三：芬芳 系列三：綻放系列三：綻放設(shè)計風格：設(shè)計風格：摩登、復古、混搭。5、系列款式集圖案設(shè)計主題一：幻變主題一：幻變 系列款式設(shè)計1系列圖案設(shè)計系列圖案設(shè)計1主題二：童話主題二：童話 系列款式設(shè)計2系列圖案設(shè)計系列圖案設(shè)計2主題三：芬芳主題三：芬芳 系列款式設(shè)計3系列圖案設(shè)計系列圖案設(shè)計3主題四：綻放主題四：綻放 撕裂款式設(shè)計4系列圖案設(shè)計系列圖案設(shè)計46 面料運用面料運用 針織面料 梭織面料7 局部設(shè)計元素局部設(shè)計元素 （一）圖案工藝元素 （2）上衣局部工藝元素(腰節(jié)、口袋、領(lǐng)口、袖口) （3）下裝局部工藝元素(口袋、褲腳)8 輔料選擇輔料選擇9 服飾配件設(shè)計服飾配件設(shè)計10 產(chǎn)品產(chǎn)品VI設(shè)計設(shè)計l品牌標志；l產(chǎn)品包裝設(shè)計(面料成分標牌、手提袋、封箱膠帶、包裝盒 )； l廣告媒體設(shè)計(賣場門楣、報紙廣告、賣場噴繪、候車亭廣告、霓虹燈廣告、電視廣告) （1）品牌標志）品牌標志（2）