27127旅游企業(yè)投資與管理

1、高綱1466 江蘇省高等教育自學考試大綱27127 旅游企業(yè)投資與管理 南京師范大學編江蘇省高等教育自學考試委員會辦公室 課程性質(zhì)與課程目標一、課程性質(zhì)和特點“旅游企業(yè)投資管理”是我省高等教育自學考試旅游管理專業(yè)（本科段）的專業(yè)課程，為培養(yǎng)、檢驗和強化應考者對旅游企業(yè)投資與管理的基本理論、基本知識和基本技能而設置.改革開放三十多年的發(fā)展，我國旅游企業(yè)投資快速增長,支撐我國旅游業(yè)從無到有，逐步發(fā)展壯大，實現(xiàn)了從資源大國向亞洲旅游強國的歷史性跨越，并逐步躋身于世界旅游大國的行列。旅游投資熱潮的背后，也面臨著投資風險不斷增加，投資機制不夠充沛，投資回報不高，投資主體收益增長與宏觀經(jīng)濟發(fā)展趨勢相背離等

2、一系列矛盾不斷暴露的局面,在這一新形勢下，必須科學地掌握旅游企業(yè)的投資與管理方式，盈利模式與運營途徑，才能有效的發(fā)揮旅游投資帶來的巨大經(jīng)濟效益。作為旅游管理的應考者，學習和掌握旅游企業(yè)投資管理的基本理論與技能，是成為新形勢下合格旅游業(yè)人才的必要條件。二、課程目標“旅游企業(yè)投資管理”課程是一門系統(tǒng)介紹旅游企業(yè)投資與管理的基礎理論、投資環(huán)境、投資戰(zhàn)略、投資模式、融資決策、投資機制、投資業(yè)態(tài)與投資效率的專業(yè)課程。設置本課程的目的要求是:使應考者比較深入系統(tǒng)地理解旅游企業(yè)投資管理的基本理論和基本知識，培養(yǎng)從事旅游企業(yè)投資、運營管理、融資決策等業(yè)務的專門技能，畢業(yè)后能較好地適應旅游業(yè)發(fā)展的需求，能勝任旅

3、游行業(yè)投資與管理類業(yè)務工作,滿足旅游企業(yè)對旅游投資與管理人才的需要。三、本課程的知識基礎學習本課程應具備的一定的旅游經(jīng)濟學和旅游管理學相關的理論基礎。四、課程的重點和難點本課程包括旅游投資與項目一般理論分析、旅游投資環(huán)境分析、旅游投資戰(zhàn)略分析、旅游投資模式分析、旅游投融資決策分析、旅游投資機制分析、旅游投資業(yè)態(tài)分析、旅游投資效率分析等主要內(nèi)容。其中旅游投資模式、旅游投融資決策分析、旅游投資業(yè)態(tài)分析及旅游投資項目資本的邊際成本等內(nèi)容是需要重點掌握的知識；旅游投資的概念與分類、旅游投資的環(huán)境分析、旅游投資的效率分析與測算是次重點內(nèi)容；而旅游投資的戰(zhàn)略分析、旅游投資價值取向與選擇等內(nèi)容作為一般掌握的

4、知識。本課程的難點有：不同環(huán)境下的旅游投資模式識別;旅游投資與融資渠道分析；旅游投資項目資本的邊際成本計算;旅游投資新業(yè)態(tài)分析與歸納等。 考核目標本大綱在考核目標中，按照識記、領會、應用三個層次規(guī)定其應達到的能力層次要求.三個能力層次是遞進關系,各能力層次的含義是：識記(）:要求考生能夠識別和記憶本課程中有關旅游投資的系列概念及旅游投資與融資模式的掌握,并能夠根據(jù)考核的不同要求,針對不同情境下的旅游投資環(huán)境，做出正確的判斷與理解.領會（）:要求考生能夠領悟和理解本課程中旅游投資的基本理論、投資環(huán)境的分析，并能根據(jù)考核的不同要求對旅游投資問題進行分析和論證，做出正確的判斷、解釋和說明.應用（)：

5、要求考生能夠根據(jù)旅游投資的有關概念與基礎,對旅游投資項目成本分析進行深入分析與說明,并得出正確的計算方式與結論. 課程內(nèi)容與考核要求第一章 旅游投資及項目一般理論分析一、課程內(nèi)容本章主要介紹旅游投資的一般概念；旅游投資的分類;旅游投資的基本原則；旅游投資項目的概念與分類。二、考核知識點和考核要求第一節(jié) 旅游投資的一般概念識記:旅游投資的廣義概念與內(nèi)涵領會:旅游投資理念與基本特征第二節(jié) 旅游投資的分類識記：旅游投資的分類與目的領會:旅游投資的性質(zhì)、回收期長短、風險程度、發(fā)生作用、跨越國境第三節(jié) 旅游投資的基本原則識記：旅游投資的基本原則領會:旅游投資基本原則的內(nèi)容第四節(jié) 旅游投資項目的概念與分類

6、識記：旅游投資項目的概念、特征與分類領會:旅游投資項目概念的具體含義、項目特征及投資方式應用:不同類型的旅游投資項目的表現(xiàn)特征及投資方式第二章 旅游投資環(huán)境分析一、課程內(nèi)容本章主要介紹旅游投資的國際化環(huán)境與建設投資環(huán)境的重要性；旅游投資的法律環(huán)境與相關法律法規(guī)條文；旅游投資的經(jīng)濟環(huán)境；旅游投資的社會文化環(huán)境及旅游行業(yè)投資環(huán)境等。二、考核知識點和考核要求第一節(jié) 旅游投資國際化環(huán)境分析識記：旅游投資的國際化環(huán)境要點領會：旅游投資國際化環(huán)境的重要性應用:旅游投資國際化環(huán)境的趨勢第二節(jié) 旅游投資法律環(huán)境分析識記：旅游投資的法律文件領會：旅游投資法律法規(guī)條文的制定應用：旅游投資營造法律環(huán)境的重要性及意義

7、第三節(jié) 旅游投資經(jīng)濟環(huán)境分析識記:旅游投資的經(jīng)濟條件分析領會：旅游投資的經(jīng)濟環(huán)境內(nèi)涵應用：旅游投資經(jīng)濟環(huán)境的重要性及意義第四節(jié) 旅游投資社會文化環(huán)境分析識記：旅游投資的社會文化要素領會：社會文化環(huán)境對旅游投資的影響應用:旅游投資與社會文化環(huán)境的關系第五節(jié) 旅游行業(yè)投資環(huán)境分析識記:旅游行業(yè)發(fā)展的風險及不確定因素領會：各類風險對旅游投資的影響應用：旅游投資與各類風險因素的關系第三章 旅游投資戰(zhàn)略分析一、課程內(nèi)容本章主要介紹旅游投資的宏觀戰(zhàn)略；區(qū)域旅游投資戰(zhàn)略；微觀旅游投資主體戰(zhàn)略；旅游投資的宏觀與微觀戰(zhàn)略控制等。二、考核知識點和考核要求第一節(jié) 宏觀旅游投資戰(zhàn)略分析識記：旅游投資戰(zhàn)略的基本理論框架

8、、戰(zhàn)略制定方法識別、投資政策與戰(zhàn)略領會：旅游投資戰(zhàn)略的特點、戰(zhàn)略的外部性與目標應用:宏觀旅游投資戰(zhàn)略的制定方法與分析、戰(zhàn)略實施與控制第二節(jié) 區(qū)域旅游投資戰(zhàn)略分析識記:區(qū)域旅游投資戰(zhàn)略價值取向與選擇、區(qū)域旅游投資協(xié)調(diào)與整合領會：旅游投資戰(zhàn)略的價值取向內(nèi)涵、戰(zhàn)略協(xié)調(diào)與整合途徑應用:區(qū)域旅游投資戰(zhàn)略價值取向與選擇的目的與意義第三節(jié) 微觀旅游投資主體戰(zhàn)略分析識記：微觀旅游投資主體價值取向與選擇、目的和特征、投資風險與控制領會：微觀旅游投資主體價值取向的特征及主體利益協(xié)調(diào)方式應用:微觀旅游投資主體價值取向與選擇的目的與協(xié)調(diào)途徑、風險控制渠道第四章 旅游投資模式分析一、課程內(nèi)容本章主要介紹旅游投資模式現(xiàn)狀

9、；旅游投資對象的特點；旅游投資主體行為；旅游投資收益模式；旅游投融資模式對比；旅游投資存在的誤區(qū)；旅游投資趨勢與特點；旅游投資模式構建與對策。二、考核知識點和考核要求第一節(jié) 旅游投資模式現(xiàn)狀分析識記：旅游投資對象分類與特點、旅游投資主體行為特征、旅游投資收益模式領會：旅游投資主體的概念及行為特征、旅游投資收益模式對比應用：旅游投資主體行為分析及旅游收益模式歸納第二節(jié) 旅游投融資模式比較分析識記：旅游投資存在的誤區(qū)分析、旅游投資模式比較與選擇領會:旅游投資存在誤區(qū)的原因、旅游投資模式選擇分析應用:旅游投資正確的途徑與旅游投資模式的正確選擇第三節(jié) 旅游投資新趨勢與特點識記：旅游投資新趨勢與特點領會

10、：旅游投資新趨勢的內(nèi)容、特征呈現(xiàn)的原因應用:旅游投資未來趨勢分析第四節(jié) 旅游投資模式構建與對策識記：旅游投資項目的社會評價、政府投融資模式的改變、實體投資模式的選擇領會：旅游投資項目進行的必要社會評價、政府與企業(yè)合資模式應用：政府未來旅游實體投資模式選擇第五章 旅游投融資決策分析一、課程內(nèi)容本章主要介紹旅游投資決策分類及相關概念；旅游融資決策;旅游投資項目主體的資本成本計算；旅游投資項目資本的邊際成本；旅游投資控制體系。二、考核知識點和考核要求第一節(jié) 旅游投資決策分析識記:旅游投資決策分類、旅游投資決策中的資金時間價值、現(xiàn)金流量領會：資金時間價值計算方法、現(xiàn)金流量與投資風險的關系應用:旅游投資

11、決策中資金時間價值運算第二節(jié) 旅游融資決策分析識記：旅游融資決策概念、旅游投資項目的資本成本領會：資本成本的類別、資本的邊際成本運算應用：旅游投資項目融資決策的定量分析第三節(jié) 旅游投資控制體系識記:旅游投資控制的概念、旅游投資控制的階段劃分及程序領會:旅游投資控制的作用及意義應用:旅游投資控制的制定程序第六章 旅游投資機制分析一、課程內(nèi)容本章主要介紹旅游投資機制的現(xiàn)狀；宏觀投資機制、中觀投資機制及微觀投資機制；旅游投資機制的目標；旅游投資機制的核心及旅游企業(yè)的投資運行機制描述.二、考核知識點和考核要求第一節(jié) 旅游投資機制的現(xiàn)狀分析識記:旅游投資機制的類型、旅游投資機制建立的途徑領會：旅游投資機

12、制中宏觀機制、中觀機制與微觀機制的關系應用:旅游投資機制在旅游企業(yè)中的應用第二節(jié) 旅游投資機制的目標識記:旅游投資機制的總目標、旅游投資機制的核心、旅游企業(yè)的投資機制領會：旅游投資機制的總目標的要求與內(nèi)涵、旅游企業(yè)投資機制的有效性評價應用：旅游企業(yè)提升投資機制的運營途徑第七章 旅游投資業(yè)態(tài)分析一、課程內(nèi)容本章主要介紹旅游要素投資狀況分析；宏觀、區(qū)域、微觀領域分析;傳統(tǒng)旅游投資業(yè)態(tài)與新興旅游投資業(yè)態(tài)的區(qū)別；旅游業(yè)態(tài)投資管理與戰(zhàn)略；旅游業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略投資與整合。二、考核知識點和考核要求第一節(jié) 旅游要素投資狀況分析識記：旅游要素投資的宏觀、中觀與微觀現(xiàn)狀分析領會：旅游要素投資不同層面的差異應用：旅游要素

13、投資未來趨勢與特征第二節(jié) 傳統(tǒng)與新興旅游投資業(yè)種、業(yè)態(tài)、業(yè)類分析識記:傳統(tǒng)旅游投資業(yè)種、業(yè)態(tài)、業(yè)類分析、新興旅游投資業(yè)態(tài)分析領會：傳統(tǒng)旅游投資業(yè)態(tài)與新興旅游投資業(yè)態(tài)的區(qū)別應用：新興旅游投資業(yè)態(tài)興起的原因與未來趨勢第三節(jié) 旅游業(yè)態(tài)投資管理與戰(zhàn)略識記：旅游業(yè)態(tài)選擇的決定因素、旅游業(yè)態(tài)的游客滿足戰(zhàn)略領會:選擇旅游業(yè)態(tài)的方法、旅游業(yè)態(tài)的管理方式與戰(zhàn)略選擇應用：旅游業(yè)態(tài)的選擇方法與適合管理的戰(zhàn)略要求第四節(jié) 旅游業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略投資與整合識記：旅游業(yè)態(tài)戰(zhàn)略投資與整合的思路、完善與優(yōu)化戰(zhàn)略投資的重點領會：旅游業(yè)態(tài)戰(zhàn)略投資與整合的具體方法應用：新興旅游業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略投資與整合途徑及投資重點第八章 旅游投資效率分析一、課

14、程內(nèi)容本章主要介紹旅游投資效率的涵義與界定；旅游投資效率的特征與影響因素。二、考核知識點和考核要求第一節(jié) 旅游投資效率的界定識記：旅游投資效率的概念、內(nèi)涵領會：旅游投資效率與投資效益、投資效應的區(qū)別與聯(lián)系第二節(jié) 旅游投資效率的特征識記:旅游投資效率的特征領會:旅游投資效率的多樣性、跨部門性及外部性第三節(jié) 旅游投資效率的影響因素識記：旅游投資效率的影響因素領會：旅游投資效率的自然條件、人力資源條件、投資法制條件及投資體制應用：旅游投資效率的提升途徑與方式 關于大綱的說明與考核實施要求一、本大綱的目的和作用本大綱是根據(jù)旅游管理專業(yè)自學考試計劃的要求，結合自學考試的特點而確定.本大綱明確了旅游企業(yè)投

15、資管理課程學習的內(nèi)容以及深廣度，規(guī)定了課程自學考試的范圍和標準.因此，它是編寫自學考試教材和輔導書的依據(jù)，是社會助學組織進行自學輔導的依據(jù),是自學者學習教材、掌握課程內(nèi)容知識范圍和程度的依據(jù),也是進行自學考試命題的依據(jù)。二、本大綱與教材的關系本大綱是進行旅游企業(yè)投資管理課程學習和考核的依據(jù)，教材是學習掌握課程知識的基本內(nèi)容與范圍,教材的內(nèi)容是大綱所規(guī)定的課程知識和內(nèi)容的擴展與發(fā)揮。大綱與教材所體現(xiàn)的課程內(nèi)容應基本一致，大綱里面的課程內(nèi)容和考核知識點,教材里一般也要有，但教材里有的內(nèi)容，大綱里不一定體現(xiàn).若出現(xiàn)教材里有的內(nèi)容與大綱要求不一致的地方，以大綱規(guī)定為準。三、關于自學教材旅游投資研究,許

16、南垣等著，南開大學出版社，2008年。四、關于自學要求和自學方法的指導本大綱課程的基本要求明確了課程的基本內(nèi)容，以及對基本內(nèi)容掌握的程度?；疽笾械闹R點構成了課程內(nèi)容的主體部分。因此,課程基本內(nèi)容掌握程度、課程考核知識點是高等教育自學考試考核的主要內(nèi)容。為有效地指導個人自學和社會助學，本大綱已指明了課程的重點和難點,在章節(jié)的基本要求中一般也指明了章節(jié)內(nèi)容的重點和難點。課程內(nèi)容涉及旅游投資管理的基本知識與基本理論。知識范圍廣泛，自學應考者應首先全面系統(tǒng)地學習各章，弄清基本概念,深入理解基本理論，掌握基本方法，在此基礎上努力把握重點，有目的地深入學習重點章節(jié)，要正確處理基礎知識和應用能力的關系

17、,應考者應將識記、領會同應用聯(lián)系起來，把基本知識和理論轉化為實際應用能力，努力培養(yǎng)和提高自己分析問題和解決問題的能力。五、關于考試命題的若干規(guī)定1。根據(jù)本大綱所規(guī)定的考試內(nèi)容和考核目標來確定考試范圍和考核要求，考試命題基本上覆蓋各章，并適當突出重點章節(jié),體現(xiàn)本課程的重點內(nèi)容.2.本課程在試題中對不同能力層次要求的分數(shù)比例,一般為識記占25%,領會占40,應用占35%。3.合理安排難易結構。難易試題的分數(shù)比例一般為:容易占20，較易占30，較難占30，難占20%。請注意：試題的難易度與能力層次不是一個概念,因為在各能力層次上都會存在不同難度的問題.4.本課程考試可能采用的題型有：選擇題、填空題、名詞解釋題、簡答題、論述題、案例分析題。各種題型的具體式樣可參見本大綱附錄。附錄：題型舉例一、單項選擇題1下列旅游業(yè)態(tài)、業(yè)種中屬于新興旅游業(yè)態(tài)的是（ ）A旅游房地產(chǎn) B旅游飯店 C旅行社 D旅游景區(qū)2旅游投資戰(zhàn)略中的波士頓矩陣法最重要的核心內(nèi)容是（ ） A制定戰(zhàn)略決策B劃分并評估經(jīng)營單位C比較并分析經(jīng)營單位D歸納與總結經(jīng)營單位二、填空題1旅游投資效率的影響因素包括:自