VI設(shè)計(jì)——標(biāo)志

1、在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，標(biāo)志代表著整個(gè)企業(yè)的品質(zhì)和形象，是企業(yè)品牌的象征，不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會(huì)大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。 標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)的基本原則寶馬/德國必勝客/美國戴爾/美國標(biāo)志分類1、商標(biāo)：用于商業(yè)的標(biāo)記，是品牌形象中的視覺核心，主要用于商業(yè)領(lǐng)域2、徽標(biāo)：按用途分為兩種，固定圖形化徽標(biāo)和特殊事件類徽標(biāo)。世界醫(yī)學(xué)會(huì)組織世界醫(yī)學(xué)會(huì)組織20082008年北京奧運(yùn)會(huì)志愿者標(biāo)志年北京奧運(yùn)會(huì)志愿者標(biāo)志20102010年南非足球世界杯標(biāo)志年南非足球世界杯標(biāo)志國徽國徽3、公共標(biāo)志:用于公共場所，工作場所或用品用具上面的視覺識(shí)別符號(hào)。標(biāo)志的作用（1）信息傳達(dá)的作用

2、（2）創(chuàng)造價(jià)值的作用（3）樹立形象的作用（4）美化產(chǎn)品的作用拉斯維加斯可口可樂大廈拉斯維加斯可口可樂大廈LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)基本原則（1）準(zhǔn)確性集中反映企業(yè)的經(jīng)營理念，突出企業(yè)形象，體現(xiàn)企業(yè)特征。（2）沖擊力標(biāo)志要足夠突出、醒目。2012歐洲杯足球賽/英國中國銀行/中國LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)基本原則（3）適應(yīng)性遵循視覺上的形式美感要求，便于后期制作、加工。（4）原創(chuàng)性保證原創(chuàng)性，遵守法律。（5）簡潔性減少附加裝飾，要易于識(shí)別。（6）記憶度探究受眾的興趣和關(guān)注度，加深受眾的記憶度。標(biāo)志設(shè)計(jì)基本原則福特汽車/美國（7）長期性要考慮長期性、流傳度，不要盲目追隨時(shí)尚潮流，以免太容易過時(shí)。標(biāo)志設(shè)計(jì)基本原則（8）整

3、合化 為了更利于印刷和其他形式上的處理而簡化其表述，元素要整合、統(tǒng)一而又服從整體。標(biāo)志設(shè)計(jì)基本原則標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)際案例LOGO標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)形式美法則標(biāo)志圖形的形式構(gòu)成規(guī)律是變化與統(tǒng)一。變化是指由性質(zhì)相異的圖形并置，形成對(duì)比效果；統(tǒng)一是指性質(zhì)相同或相似的圖形并置，形成一致效果。變化與統(tǒng)一是對(duì)立的，又是相互依存的，變化是各組成部分的區(qū)別，統(tǒng)一是各組成部分之間的內(nèi)在有機(jī)聯(lián)系，標(biāo)志圖形的變化與統(tǒng)一，是最終達(dá)到形式和諧的目的。達(dá)到形式美變化與統(tǒng)一的基本方法（1）平衡平衡是根據(jù)形象的大小、輕重、色彩及其他視覺要素的分布作用于視覺判斷的平衡。對(duì)稱、結(jié)構(gòu)平衡非對(duì)稱、非結(jié)構(gòu)平衡達(dá)到形式美變化與統(tǒng)一的基本方法平衡是標(biāo)志設(shè)計(jì)中取得協(xié)調(diào)的重要手段之一。多余的內(nèi)容應(yīng)及時(shí)處理，使各種元素看上去是平衡的，設(shè)計(jì)才會(huì)顯得協(xié)調(diào)。達(dá)到形式美變化與統(tǒng)一的基本方法（2）節(jié)奏節(jié)奏是指一種有規(guī)律的、連續(xù)進(jìn)行的完整運(yùn)動(dòng)形式，也就是韻律。節(jié)奏是通過重復(fù)或多樣的元素制造出來的。達(dá)到形式美變化與統(tǒng)一的基本方法節(jié)奏可分為三種形式：漸變發(fā)射重復(fù)標(biāo)志的設(shè)計(jì)構(gòu)思1、名族、地域、文化創(chuàng)意2、時(shí)代文化創(chuàng)意3、直觀聯(lián)