管理經(jīng)濟(jì)學(xué)課后簡(jiǎn)答題

1、1、人類(lèi)社會(huì)要解決的基本經(jīng)濟(jì)問(wèn)題是什么？答：在解決稀缺性問(wèn)題時(shí)，人類(lèi)社會(huì)就必須對(duì)如何使用資源作出選擇。選擇包括以下三個(gè)相的問(wèn)題：（1）生產(chǎn)什么與生產(chǎn)多少的問(wèn)題。即將現(xiàn)有資源用于哪些商品（包括服務(wù)）的生產(chǎn)？各種商品又分別生產(chǎn)多少？它是經(jīng)濟(jì)社會(huì)面臨的首要問(wèn)題。（2）如何生產(chǎn)的問(wèn)題。即用什么方法生產(chǎn)？從某種意義上來(lái)說(shuō)，如何生產(chǎn)的問(wèn)題就是選擇什么樣的生產(chǎn)技術(shù)的問(wèn)題。（3）誰(shuí)生產(chǎn)的問(wèn)題。就是生產(chǎn)出來(lái)的商品供哪些人消費(fèi)的問(wèn)題，即生產(chǎn)出來(lái)的商品怎樣在社會(huì)成員之間進(jìn)行分配的問(wèn)題，也就是收入分配問(wèn)題。稀缺性是人類(lèi)社會(huì)各個(gè)時(shí)期和各個(gè)社會(huì)所面臨的永恒問(wèn)題。因此，以上三個(gè)基本經(jīng)濟(jì)問(wèn)題是任何社會(huì)都不能回避、任何經(jīng)濟(jì)組織

2、都會(huì)遇到的、所有類(lèi)型的經(jīng)濟(jì)共同存在的問(wèn)題。2、企業(yè)管理決策一般按照什么步驟進(jìn)行？答：通?？梢园压芾頉Q策過(guò)程分為七個(gè)步驟：（1）確定目標(biāo)；（2）界定問(wèn)題；(3)找出問(wèn)題產(chǎn)生的原因；（4）提出可供選擇的方案；（5）收集和估計(jì)數(shù)據(jù)；（6）對(duì)各種可能的方案評(píng)估，從中選擇最優(yōu)方案；（7）實(shí)施和控制，3、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的區(qū)別和聯(lián)系有哪些？答:(1)兩者之間的聯(lián)系：作為主要理論支柱的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理經(jīng)濟(jì)學(xué)在許多方面具有很多共同點(diǎn)，比如，研究?jī)?nèi)容、分析方法和邏輯推理等等。在某種意義上，可以將管理經(jīng)濟(jì)學(xué)視為應(yīng)用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，或者說(shuō)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)吸收了微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中對(duì)企業(yè)及管理者而言最為重要的應(yīng)用部分。（2）兩者

3、之間的區(qū)別：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)也有宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的內(nèi)容，如市場(chǎng)失靈、政府干預(yù)等。從學(xué)科屬性上來(lái)講，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)時(shí)一門(mén)理論科學(xué)，而管理經(jīng)濟(jì)學(xué)時(shí)一門(mén)應(yīng)用科學(xué)，它們?cè)谘芯績(jī)?nèi)容、范圍、方式、目標(biāo)等方面也存在一些不同之處：首先，在內(nèi)容上范圍上存在區(qū)別；第二，在研究方式上存在區(qū)別；第三，在研究目標(biāo)上存在區(qū)別；第四，在研究假設(shè)條件上存在區(qū)別。1、為什么需求曲線會(huì)向右下方傾斜？答：一般說(shuō)來(lái)，需求曲線向右下方傾斜是替代效應(yīng)和收入效應(yīng)共同作用的結(jié)果。替代效應(yīng)體現(xiàn)了一種商品價(jià)格變動(dòng)對(duì)其他商品相對(duì)價(jià)格水平的影響，它使價(jià)格上升的商品需求量減少，價(jià)格下降的商品需求量增加；收入效應(yīng)體現(xiàn)了一種商品價(jià)格變動(dòng)對(duì)實(shí)際收入水平的影響，它使消費(fèi)

4、者價(jià)高時(shí)少買(mǎi)，價(jià)低時(shí)多買(mǎi)。2、請(qǐng)解釋需求量變動(dòng)和需求變動(dòng)之間的區(qū)別。答：區(qū)別如下：（1）需求量的變動(dòng)是指其他條件不變情況下，商品本身價(jià)格變化所引起的需求量的變化。這種需求量的變化在需求曲線上表現(xiàn)為“曲線上的點(diǎn)移動(dòng)”。（2）需求的變化是指由于商品本身價(jià)格以外的因素發(fā)生變化而引起的整個(gè)需求關(guān)系的變化。其表現(xiàn)為整個(gè)需求曲線的位移即“需求曲線的線移動(dòng)”。4、什么是供求定理？答：需求的變動(dòng)引起均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量同方向變動(dòng)，供給的變動(dòng)引起均衡價(jià)格反方向變動(dòng)而引起均衡產(chǎn)量同方向變動(dòng)。這就是供求定理。5、價(jià)格機(jī)制調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的功能或作用主要表現(xiàn)在哪些方面？答：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，價(jià)格機(jī)制調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的功能或作用主要表現(xiàn)為以

5、下三個(gè)方面：作為指示器反映市場(chǎng)的供求狀況；調(diào)節(jié)消費(fèi)的需求和企業(yè)的供給；合理配置資源的功能。1、需求價(jià)格彈性與銷(xiāo)售總收益的關(guān)系如何？答：其關(guān)系如下：（1）需求富有彈性的商品（/Ep/>1），其銷(xiāo)售總收益與價(jià)格是反方向變動(dòng)的，即提高價(jià)格，總收益下降；降低價(jià)格，總收益增加。（2）需求缺乏彈性的商品（/Ep/<1），其銷(xiāo)售總收益與價(jià)格是同方向變動(dòng)的，即提高價(jià)格，總收益增加；降低價(jià)格，總收益下降。（3）單位彈性的商品（/Ep/=1），其銷(xiāo)售總收益不隨價(jià)格變動(dòng)而變動(dòng)。2、如果考慮到提高生產(chǎn)者收入，那么對(duì)農(nóng)產(chǎn)品和高檔次家電分別采用提價(jià)還是降價(jià)的方法？并說(shuō)明理由。答：（1）對(duì)農(nóng)產(chǎn)品，應(yīng)采取提價(jià)的辦

6、法。根據(jù)需求的價(jià)格彈性與銷(xiāo)售收入之間的關(guān)系，對(duì)需求缺乏彈性（/Ep/<1）的商品來(lái)說(shuō)，其銷(xiāo)售收入與價(jià)格成正比。所以，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品這類(lèi)需求缺乏彈性的必需品應(yīng)采取提價(jià)的辦法。（2）對(duì)高檔家電應(yīng)采取降價(jià)的辦法。根據(jù)需求的價(jià)格彈性與銷(xiāo)售收入之間的關(guān)系，對(duì)需求富有彈性（/Ep/>1）的商品來(lái)說(shuō)，其銷(xiāo)售收入與價(jià)格成反比。所以，對(duì)高檔家電這類(lèi)需求富于彈性的奢侈品應(yīng)采取降價(jià)的辦法。3、為什么農(nóng)民在豐收時(shí)收益反而會(huì)有可能降低？答：這是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品為生活必需品，需求價(jià)格彈性小，豐收使農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格降低了，但是需求量卻上升較小，總收益反而下降。這樣，就有可能出現(xiàn)增產(chǎn)不增收的豐收悖論。4、需求的收入彈性理論對(duì)于企

7、業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策有何啟示？并舉例說(shuō)明。答：需求收入彈性理論對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策的啟示有：（1）企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品收入彈性來(lái)制定出不同經(jīng)濟(jì)周期的合理的產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略。比如，對(duì)于那些產(chǎn)品收入彈性大于1的企業(yè)，在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期，企業(yè)可以不斷擴(kuò)大再生產(chǎn)，實(shí)行規(guī)模經(jīng)濟(jì)；在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)，縮減規(guī)模。對(duì)于那些產(chǎn)品收入彈性在0到1之間的企業(yè)，在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)也不應(yīng)過(guò)分?jǐn)U大規(guī)模，有條件企業(yè)可以適當(dāng)?shù)膶⒉糠稚a(chǎn)轉(zhuǎn)向發(fā)展機(jī)會(huì)更好、回報(bào)更高的行業(yè)；在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)，適當(dāng)縮減或維持原有規(guī)模。對(duì)于生產(chǎn)低檔品的企業(yè)，在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期及時(shí)縮減規(guī)?；蜣D(zhuǎn)產(chǎn)；在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)則酌情擴(kuò)大生產(chǎn)。（2）企業(yè)可以根據(jù)收入彈性理論制定正確的營(yíng)銷(xiāo)策略。例如，不同的收入彈性

8、類(lèi)型的產(chǎn)品應(yīng)針對(duì)不同的收入階層進(jìn)行廣告宣傳或進(jìn)行其他方式的促銷(xiāo)活動(dòng)；不同收入水平的地區(qū)，應(yīng)劃分為不同的銷(xiāo)售區(qū)域和采用不同的銷(xiāo)售策略。（3）企業(yè)可以根據(jù)收入彈性理論合理調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。比如，企業(yè)為滿(mǎn)足不同收入水平消費(fèi)者的不同需求，而使其產(chǎn)品品種多元化、檔次多樣化；為尋求收益和風(fēng)險(xiǎn)的合理組合，企業(yè)可以根據(jù)不同類(lèi)型的收入彈性關(guān)系，實(shí)行產(chǎn)品多元化策略。5、需求的交叉彈性理論對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策有何啟示？并舉例說(shuō)明答：需求交叉彈性理論對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策的啟示有：（1）當(dāng)一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品有替代品和互補(bǔ)品時(shí)，企業(yè)制定價(jià)格時(shí)，要考慮到替代品和互補(bǔ)品之間的相互影響。比如吉列牌剃須刀片和刀架是互補(bǔ)品，兩者的交叉彈性

9、為負(fù)值，那么企業(yè)可以對(duì)刀架制定低價(jià)，而對(duì)刀片制定高價(jià)。從而從高價(jià)的刀片中獲益。（2）當(dāng)替代品分別在不同的企業(yè)中生產(chǎn)時(shí)，企業(yè)可以利用交叉彈性來(lái)分析其自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系。比如，企業(yè)可以利用交叉彈性分析與競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)程度，交叉彈性越大，說(shuō)明兩者的競(jìng)爭(zhēng)越激烈。2.生產(chǎn)的三個(gè)階段是如何劃分的？為什么企業(yè)應(yīng)該選擇第二個(gè)階段進(jìn)行生產(chǎn)？答：當(dāng)只有一種要素可變時(shí)，我們可以將生產(chǎn)劃分為3個(gè)階段。第一階段：這一階段從生產(chǎn)的初始階段開(kāi)始，一直到平均產(chǎn)量最大點(diǎn)為止的區(qū)域。在該階段，可變要素投入的增加會(huì)使平均產(chǎn)量增加，因?yàn)檫呺H產(chǎn)量高于平均產(chǎn)量，所以每增加一個(gè)單位的可變要素都能提高平均產(chǎn)量。這表明，同可變要素投入相比

10、，固定要素投入過(guò)多，很不經(jīng)濟(jì)。第二階段：這一階段從平均產(chǎn)量最大點(diǎn)開(kāi)始，到邊際產(chǎn)量為0結(jié)束的區(qū)域。在該階段，隨著可變要素投入的增加，邊際產(chǎn)量雖遞減但大于0，故總產(chǎn)量仍然遞增，直到最大點(diǎn)。同時(shí)，因?yàn)檫呺H產(chǎn)量已經(jīng)小于平均產(chǎn)量，平均產(chǎn)量開(kāi)始遞減。第三階段：這一階段從邊際產(chǎn)量為0開(kāi)始，再投入可變要素，邊際產(chǎn)量為負(fù)值，總產(chǎn)量開(kāi)始遞減。這時(shí)，每減少一個(gè)單位的可變要素投入反而能提高總產(chǎn)量，這表明與固定要素投入相比，可變要素投入太多了，很不經(jīng)濟(jì)。對(duì)比第一和第三階段可知：在第一階段中，可變要素投入與固定要素投入比例太低；而第三階段，這一比例又太高。在第三階段，企業(yè)必須支付那些多余的可變要素投入，而這些投入只能降低

11、總產(chǎn)量；而在第一階段，企業(yè)必須支付那些沒(méi)有充分利用的固定要素投入。第二階段是可變要素投入和固定要素投入適當(dāng)?shù)碾A段，理性的企業(yè)必然會(huì)選擇在這一階段進(jìn)行生產(chǎn)。3.試用邊際收益遞減規(guī)律說(shuō)明我國(guó)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的必要性。答：（1）邊際收益遞減規(guī)律指在技術(shù)水平不變的條件下，增加一種生產(chǎn)要素的投入，當(dāng)該生產(chǎn)要素的投人數(shù)量增加到一定程度以后，單位生產(chǎn)要素投入增加所帶來(lái)的產(chǎn)量增加最終會(huì)出現(xiàn)遞減的規(guī)律。技術(shù)水平和其他生產(chǎn)要素的投入數(shù)量保持不變是邊際收益遞減規(guī)律成立的前提條件。在既定的土地上不斷增加勞動(dòng)投入所引起的邊際收益遞減的例子，經(jīng)常作為邊際收益遞減規(guī)律的例證。（2）我國(guó)大部分人口居住在農(nóng)村，這意味著我國(guó)整

12、體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、國(guó)民收入和人民生活水平的標(biāo)志在更大程度上是農(nóng)村的發(fā)展；我國(guó)農(nóng)村改革的目的是為了發(fā)展生產(chǎn)力，讓億萬(wàn)農(nóng)民富裕起來(lái)，但只要還有70%左右的農(nóng)業(yè)人口，守著極其有限的耕地，根據(jù)邊際收益遞減規(guī)律，大量剩余勞動(dòng)力不能及時(shí)轉(zhuǎn)移出去，滯留在有限的耕地上，農(nóng)民就不可能富裕起來(lái)。農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的合理轉(zhuǎn)移有利于增加農(nóng)村居民收入，改善農(nóng)村居民生活質(zhì)量，提高農(nóng)村勞動(dòng)力素質(zhì)，促進(jìn)農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)。農(nóng)村勞動(dòng)力的合理轉(zhuǎn)移在近十幾年農(nóng)村的持續(xù)發(fā)展中起到了至關(guān)重要的作用。農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的合理轉(zhuǎn)移與我國(guó)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展存在著密切的關(guān)系。農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的合理轉(zhuǎn)移是農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求，農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的合理轉(zhuǎn)移與農(nóng)村

13、城鎮(zhèn)化建設(shè)有利于調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快城鄉(xiāng)勞動(dòng)力市場(chǎng)一體化建設(shè)，提高農(nóng)村勞動(dòng)力素質(zhì)，有利于農(nóng)業(yè)乃至整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。4.在假定只要?jiǎng)趧?dòng)和資本兩種要素投入的情況下，畫(huà)圖說(shuō)明企業(yè)生產(chǎn)的生產(chǎn)均衡點(diǎn)。（課本98頁(yè)）5.企業(yè)要招聘工廠流水線操作工，在平均勞動(dòng)產(chǎn)出中，一般企業(yè)更關(guān)心哪一個(gè)？如果企業(yè)發(fā)現(xiàn)平均產(chǎn)出開(kāi)始下降，企業(yè)會(huì)雇用更多的工人嗎？這種情況下，意味著企業(yè)之前雇用的工人的邊際產(chǎn)出如何？（課本89頁(yè)）答：（1）企業(yè)會(huì)更關(guān)心平均勞動(dòng)產(chǎn)出。（2）如果企業(yè)發(fā)現(xiàn)平均產(chǎn)出開(kāi)始下降，企業(yè)不會(huì)雇傭更多的工人，甚至?xí)夤凸と?。?）根據(jù)平均產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量的關(guān)系：邊際產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量，則平均產(chǎn)量處于遞增階段；

14、邊際產(chǎn)量小于平均產(chǎn)量，平均產(chǎn)量處于遞減階段；邊際產(chǎn)量等于平均產(chǎn)量，平均產(chǎn)量達(dá)到最大值。從而得出企業(yè)平均產(chǎn)出下降，企業(yè)雇用工人邊際產(chǎn)出小于平均勞動(dòng)產(chǎn)出。第五章成本-收益分析1.在進(jìn)行面向未來(lái)的決策時(shí)應(yīng)該如何對(duì)待沉沒(méi)成本？請(qǐng)聯(lián)系實(shí)際加以說(shuō)明。答：沉淪成本是已經(jīng)沉在在“海底”而無(wú)法收回的成本。比如，在不少城市中，有時(shí)我們常常看到一些“半吊子”工程項(xiàng)目。比方說(shuō)，一座樓房建了一半，留下半截空架子就停止了建設(shè)。如果這不是因?yàn)榉慨a(chǎn)商沒(méi)有資金，也不是因?yàn)榻ㄖ|(zhì)量不合格。而是因?yàn)榉慨a(chǎn)商認(rèn)為繼續(xù)建設(shè)在經(jīng)濟(jì)上不合算的，那么，這些“半吊子”項(xiàng)目工程如果無(wú)人問(wèn)津就完全是沉淪成本了，如果還能轉(zhuǎn)讓?zhuān)敲炊嗌龠€可以收回一些資

15、源，那么沉淪成本就會(huì)降低。但無(wú)論如何，沉淪成本是過(guò)去的成本，它與面向未來(lái)的企業(yè)決策是無(wú)關(guān)的，應(yīng)采取隨它去的超脫態(tài)度，正所謂沉淪已經(jīng)沉沒(méi)，過(guò)去的就讓它過(guò)去吧。2.試解釋為什么短期平均成本曲線和短期邊際成本曲線都呈U形。答：短期平均成本（SAC）曲線之所以一般呈U形，即最初遞減然后轉(zhuǎn)入遞增式是因?yàn)楫a(chǎn)量達(dá)到一定數(shù)量前每增加一個(gè)單位的可變要素所增加產(chǎn)量超過(guò)先前每單位可變要素的平均產(chǎn)量。這表現(xiàn)為平均可變成本隨產(chǎn)量的增加而遞減。而當(dāng)產(chǎn)量達(dá)到一定的數(shù)量后，隨著投入可變要素的增多，每增加一個(gè)單位可變要素所增加的產(chǎn)量小于先前的可變要素的平均產(chǎn)量，即AVC曲線自此開(kāi)始轉(zhuǎn)入遞增。短期邊際成本取決于可變成本，因?yàn)樗?/p>

16、加的成本只是可變成本，它的變動(dòng)規(guī)律是，邊際成本隨產(chǎn)量的增加而減少，當(dāng)產(chǎn)量增加到一定程度時(shí)，就隨產(chǎn)量的增加而增加。 3.利潤(rùn)最大化原則是什么？為什么？答：在經(jīng)濟(jì)分析中，利潤(rùn)最大化的原則是邊際收益等于邊際成本，即MR=MC。這是因?yàn)椋?1)當(dāng)MR大于MC時(shí)，企業(yè)每多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所增加的收益大于生產(chǎn)這一單位產(chǎn)品所增加的成本。這時(shí)，繼續(xù)增加產(chǎn)量，企業(yè)仍會(huì)獲得更多利潤(rùn)。因而，企業(yè)會(huì)不斷擴(kuò)大產(chǎn)量。（2）當(dāng)MR小于MC時(shí)，企業(yè)每多生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所增加的收益小于生產(chǎn)這一單位產(chǎn)品所增加的成本。這時(shí)，繼續(xù)增加產(chǎn)量，企業(yè)所獲得的利潤(rùn)減少。因而，企業(yè)會(huì)逐漸縮小產(chǎn)量。4.企業(yè)在利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量上是否肯定就有盈利？試解

17、釋之。答：在生產(chǎn)決策過(guò)程中，企業(yè)通常根據(jù)利潤(rùn)最大化的原則來(lái)確定產(chǎn)量或規(guī)模，但是，在利潤(rùn)最大的產(chǎn)量中，企業(yè)是不是肯定利潤(rùn)肯定就是最大化呢？答案是否定的，利潤(rùn)最大化并不意味著一定就有利潤(rùn)，企業(yè)在短期內(nèi)既可能盈利，也可能虧損，當(dāng)然還可能是持平的，即不虧不盈，之所以如此，是因?yàn)樗^利潤(rùn)最大化僅僅表明企業(yè)在現(xiàn)有的技術(shù)條件下，已經(jīng)做到了最好。但即使做到最好，由于短期內(nèi)并非所有的生產(chǎn)要素都是可以及時(shí)得到調(diào)整的，因而也就可能無(wú)法保證企業(yè)必然獲得利潤(rùn)，甚至還可能遭到虧損。換言之，在利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量上，企業(yè)若獲得利潤(rùn)，則利潤(rùn)最大，若遭到虧損，則虧損最小。在利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量上，企業(yè)到底能不能真正獲得利潤(rùn)，不是看邊際

18、收益和邊際成本，而是看總收益和總成本，或者看平均收益和平均成本。如果在利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量上，企業(yè)的總收益大于總成本（或者平均收益大于平均成本），則企業(yè)就是盈利的，反之，如果在利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量上，企業(yè)的總收益小于總成本（或者平均收益小于平均成本），則企業(yè)就是虧損的，此時(shí)的利潤(rùn)最大化意味著虧損最小化，最后，如果在利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量上，企業(yè)的總收益等于總成本，則企業(yè)就這好不虧不盈。5.利潤(rùn)與貢獻(xiàn)這兩個(gè)概念有什么區(qū)別？在管理決策中應(yīng)如何正確使用。答：貢獻(xiàn)就是增量利潤(rùn)，它等于有決策引起的增量收益減去由決策引起的增量成本。如果貢獻(xiàn)大于零，說(shuō)明這一決策能使利潤(rùn)增加，因而可以接受，在產(chǎn)量決策中，常常使用單位產(chǎn)品貢

19、獻(xiàn)這個(gè)概念，即增加一個(gè)單位產(chǎn)量能給企業(yè)增加多少利潤(rùn)，如果產(chǎn)品的價(jià)格不變，增加單位產(chǎn)量的增量收入就等于價(jià)格，增加單位產(chǎn)量的增量成本就等于單位變動(dòng)成本，所以，單位產(chǎn)品的貢獻(xiàn)就等于價(jià)格減去單位變動(dòng)成本，由于價(jià)格是有變動(dòng)成本，固定成本和利潤(rùn)三部分組成的，所以，貢獻(xiàn)也等于固定成本加利潤(rùn)，意思是企業(yè)得到的貢獻(xiàn)，首先要用來(lái)補(bǔ)償固定成本的支出，剩下部分就是企業(yè)的利潤(rùn)，當(dāng)企業(yè)不虧不盈時(shí)，貢獻(xiàn)與固定成本值相等。第六章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策1、為什么完全競(jìng)爭(zhēng)中的企業(yè)不愿為產(chǎn)品做廣告而花費(fèi)任何費(fèi)用？答：（1）因?yàn)樵诶碚撋贤耆?jìng)爭(zhēng)本身假定生產(chǎn)者和消費(fèi)者具有完全的信息或知識(shí)，無(wú)需作廣告。廠商做廣告只會(huì)增大產(chǎn)品的成本，使

20、所獲利潤(rùn)減少甚至虧損。（2）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商僅是價(jià)格的接受者，他能按市場(chǎng)決定的價(jià)格賣(mài)出他愿意出賣(mài)的任何數(shù)量的產(chǎn)品，故廠商不愿做廣告。2、為什么利潤(rùn)最大化原則MC=MR在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下可以表述為MC=P?答：在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，每個(gè)廠商按照市場(chǎng)決定的價(jià)格能賣(mài)出愿意出賣(mài)的任何數(shù)量的產(chǎn)品，故單個(gè)廠商的需求曲線是一條水平線，即不管產(chǎn)銷(xiāo)量如何變動(dòng)，單位產(chǎn)品的價(jià)格始終不變，因此，MR(每增加一單位商品的銷(xiāo)售量所帶來(lái)的總收益的增加量)恒等于固定不變的出售價(jià)格(P)，由于利潤(rùn)極大化原則是MC=MR，而在此是MR=P，所以利潤(rùn)極大化原則在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下可表達(dá)為MC=P。3、在長(zhǎng)期均衡點(diǎn)，完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)中每個(gè)企業(yè)的超額利

21、潤(rùn)均為零，因而當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，所有這些企業(yè)就都無(wú)法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。這種說(shuō)法對(duì)嗎？為什么？答：經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零的點(diǎn)是長(zhǎng)期均衡點(diǎn)，而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，短期內(nèi)廠商的收益取決于短期利潤(rùn)，廠商的短期成本是不同的，只要價(jià)格不低于所有廠商的短期平均成本，總有廠商可以獲得正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)；只要價(jià)格不低于所有廠商的短期平均可變成本，總有廠商可以生存。4、請(qǐng)解釋為什么在成本遞增型行業(yè)中，企業(yè)的退出很可能引起價(jià)格的下降。企業(yè)退出是什么原因造成的？答：在成本遞增行業(yè)中，由于廠商退出該行業(yè)，該行業(yè)的廠商對(duì)生產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)要素需求量下降，造成生產(chǎn)要素價(jià)格下降，從而產(chǎn)品的生產(chǎn)成本下降，根據(jù)PMC 原則，隨著MC 的下降，P 也下

22、降。廠商的退出是由于規(guī)模不經(jīng)濟(jì)使成本上升，廠商發(fā)生虧損，無(wú)法獲得正常利潤(rùn)，只能退出該行業(yè)。5、壟斷企業(yè)是價(jià)格的制定者，這是否意味著成為壟斷者的企業(yè)可以任意定價(jià)？答：（1）從理論上說(shuō)，壟斷企業(yè)是價(jià)格的制定者。（2）實(shí)際上，如果企業(yè)壟斷廠商定價(jià)過(guò)高，購(gòu)買(mǎi)量就會(huì)下降，從而使總收益和利潤(rùn)下降；而且，豐富的利潤(rùn)也會(huì)吸引其他廠商設(shè)法進(jìn)入，成為潛在的競(jìng)爭(zhēng)者，導(dǎo)致壟斷者失去壟斷地位。（3）國(guó)家也會(huì)對(duì)壟斷企業(yè)的定價(jià)加以限制，例如有些國(guó)家通過(guò)制定反壟斷法，規(guī)定最高限價(jià)，還可用征稅等辦法加以控制。第七章 企業(yè)定價(jià)與廣告決策1.價(jià)格目標(biāo)的設(shè)置程序有哪些？答：（1）分析企業(yè)整體目標(biāo)（2）提出各種定價(jià)目標(biāo)（3）對(duì)各種定價(jià)

23、目標(biāo)進(jìn)行可行性分析（4）目標(biāo)優(yōu)化（5）確定目標(biāo)2.企業(yè)實(shí)行差別定價(jià)應(yīng)該滿(mǎn)足什么條件？答：企業(yè)必須有一定的壟斷能力企業(yè)必須能夠有效地分割市場(chǎng)不同市場(chǎng)價(jià)格彈性不同3.撇脂定價(jià)法的優(yōu)缺點(diǎn)各有哪些？答：優(yōu)點(diǎn)（1）新上市的產(chǎn)品，常常缺少同類(lèi)的替代品，其需求價(jià)格彈性相對(duì)較?。?）由于產(chǎn)品價(jià)格高出成本較多，有條件實(shí)行消費(fèi)者差別定價(jià)（3）企業(yè)在產(chǎn)品價(jià)格方面有較大回旋余地缺點(diǎn)（1）價(jià)格過(guò)高可能會(huì)引起消費(fèi)者不滿(mǎn)，不利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展（2）如果產(chǎn)品沒(méi)有市場(chǎng)影響力，采用此策略不利于打開(kāi)產(chǎn)品銷(xiāo)路（3）產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高會(huì)吸引競(jìng)爭(zhēng)者的涌入，較高的產(chǎn)品價(jià)格難以長(zhǎng)期維持4.在什么情況下適用滲透定價(jià)策略？答：（1）市場(chǎng)需求大，購(gòu)買(mǎi)者對(duì)

24、價(jià)格敏感（2）潛在市場(chǎng)大，競(jìng)爭(zhēng)者容易進(jìn)入市場(chǎng)（3）為打開(kāi)某一較低收入的消費(fèi)市場(chǎng)（4）產(chǎn)品存在較大的規(guī)模型經(jīng)濟(jì)5.應(yīng)該如何正確理解企業(yè)廣告的作用？答：（1）是企業(yè)、商品和服務(wù)與受眾之間的認(rèn)知橋梁（2）加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象（3）通過(guò)多層次傳播，形成口碑效應(yīng)（4）廣告在改變消費(fèi)指向的同時(shí)，產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷(xiāo)售利益第八章 企業(yè)投資決策分析1.什么是投資？它與經(jīng)營(yíng)費(fèi)用有何區(qū)別？答：將一定的資源投入某項(xiàng)計(jì)劃，以獲得未來(lái)收益的經(jīng)濟(jì)行為。區(qū)別：經(jīng)營(yíng)費(fèi)用的支出只能在短期內(nèi)取得盈利，投資帶來(lái)的收益往往可以延續(xù)幾年甚至更長(zhǎng)時(shí)間。2.投資決策與經(jīng)營(yíng)決策相比，有哪些重要特點(diǎn)？答：（1）在投資決策中需要把近期的

25、現(xiàn)金收支與遠(yuǎn)期的現(xiàn)金收支相比，因而必須考慮貨幣的時(shí)間價(jià)值。（2）在投資決策中需要顧及未來(lái)的收支，而未來(lái)總是具有很大的不確定性，因此考慮風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題特別重要。3.投資決策過(guò)程包括哪幾個(gè)階段？答：（1）提出投資建議（2）收集和估計(jì)有關(guān)的數(shù)據(jù)（3）評(píng)價(jià)和選擇投資方案（4）監(jiān)控投資方案的實(shí)施4.什么是回收期法？它有什么優(yōu)缺點(diǎn)？答：從項(xiàng)目投建之日起，用項(xiàng)目各年的凈收入將全部投資收回優(yōu)點(diǎn)：計(jì)算簡(jiǎn)便，容易理解缺點(diǎn)：沒(méi)有考慮貨幣的時(shí)間價(jià)值，沒(méi)有考慮項(xiàng)目整個(gè)壽命期的盈利能力，而在投資回收完畢后，各項(xiàng)目的使用期長(zhǎng)短及提供的凈現(xiàn)金流量水平還有很大差別。5.試比較凈現(xiàn)值法和內(nèi)部收益率法。答：后者只是前者在凈現(xiàn)值等于零時(shí)的

26、一種特例，而且它們?cè)诖_定各自方案變量的內(nèi)部關(guān)系時(shí)還具有一種互逆的特征。凈現(xiàn)值法是先按等于高于企業(yè)的資金成本來(lái)確定方案的貼現(xiàn)率，并以此為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)計(jì)算項(xiàng)目使用期內(nèi)凈現(xiàn)金流量的現(xiàn)值。內(nèi)部收益法是在假定凈現(xiàn)金收益現(xiàn)值等于現(xiàn)金投資現(xiàn)值的前提下確定一個(gè)貼現(xiàn)率，再以此與實(shí)際的資金成本進(jìn)行比較來(lái)判斷方案的優(yōu)劣。前者的貼現(xiàn)率是現(xiàn)實(shí)的，且計(jì)算過(guò)程簡(jiǎn)便，并可根據(jù)資金成本或資金市場(chǎng)進(jìn)行靈活調(diào)整，后者的貼現(xiàn)率既不現(xiàn)實(shí)，計(jì)算繁瑣，調(diào)整不便，。因此，在投資方案評(píng)價(jià)中，凈現(xiàn)值法比內(nèi)部收益法應(yīng)用更普遍。第九章 市場(chǎng)失靈與政府微觀經(jīng)濟(jì)政策1.什么是市場(chǎng)效率？衡量市場(chǎng)效率的標(biāo)準(zhǔn)是什么？答：市場(chǎng)在資源配置方面的效率。標(biāo)準(zhǔn)：以下兩種狀態(tài)均為帕累托最優(yōu)產(chǎn)品在消費(fèi)者之間，任何重新分配都會(huì)至少降低某個(gè)消費(fèi)者的滿(mǎn)足水平。生產(chǎn)要素在企業(yè)之間或企業(yè)內(nèi)部的配置中，任何重新分配都至少會(huì)降低某個(gè)企業(yè)或某種產(chǎn)品的產(chǎn)量。2.什么是市場(chǎng)失靈？市場(chǎng)為什么會(huì)失靈？答：市場(chǎng)機(jī)制在某些情況下不能正常發(fā)揮作用，使得社會(huì)資源的配置產(chǎn)生扭曲。市場(chǎng)不能導(dǎo)致資源的有效配置時(shí)就會(huì)失靈（狹義）。原因：（1）壟斷因素（2）外部性（3）公共物品（4）不完全性3.如何判斷生產(chǎn)的外部經(jīng)濟(jì)和外部不經(jīng)濟(jì)？舉例說(shuō)明答：（1）生產(chǎn)者或消費(fèi)者的一項(xiàng)活動(dòng)給社會(huì)上其他成員帶來(lái)好處，他自己卻不能由此得到補(bǔ)償，其