結(jié)業(yè)論文：2013年中國中醫(yī)美容養(yǎng)生行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測報告—陳靜

1、.論 文 摘 要研究意義：中國中醫(yī)美容養(yǎng)生是社會文明與時俱進和中國幾千年傳統(tǒng)養(yǎng)生結(jié)下的碩果。猶如“老樹又發(fā)新芽”。中醫(yī)美容養(yǎng)生是21世紀充滿希望和發(fā)展的養(yǎng)生分支學(xué)科，已受到越來越多戰(zhàn)略投資商及愛美愛建康人士的追捧。本研究報告旨在提倡更多的戰(zhàn)略投資商投身這個行業(yè)及人在生活及工作壓力越來越大的當下更加關(guān)注自己的健康和美麗，讓我們的壽命延長。研究內(nèi)容:本研究報告根據(jù)中國美容養(yǎng)生行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，綜合各類媒體信息數(shù)據(jù)，立足于當前金融危機對全球及中國宏觀經(jīng)濟、政策、主要行業(yè)的影響，重點探討了美容養(yǎng)生行業(yè)發(fā)展前景等等，在對美容養(yǎng)生行業(yè)深度解析的基礎(chǔ)上，為我國美容養(yǎng)生企業(yè)在當前激烈的市場競爭環(huán)境下洞察先機、調(diào)

2、整經(jīng)營策略及為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。預(yù)期結(jié)論:在中國經(jīng)濟逐漸居于世界經(jīng)濟的頂端，將有更多的戰(zhàn)略投資者投資美容養(yǎng)生這個行業(yè)，更有越來越多的人關(guān)注自己的健康和美麗。關(guān)鍵詞：養(yǎng)生分支學(xué)科 發(fā)展前景 健康 健康第一章 中醫(yī)美容養(yǎng)生行業(yè)特征第一節(jié) 中醫(yī)美容養(yǎng)生行業(yè)概況 一、中醫(yī)美容養(yǎng)生行業(yè)定義與傳統(tǒng)概念的美容院相比中醫(yī)美容養(yǎng)生更強調(diào)以內(nèi)養(yǎng)外，內(nèi)外兼修。中醫(yī)美容養(yǎng)生的基本概念是一門在中國傳統(tǒng)美學(xué)和傳統(tǒng)中醫(yī)學(xué)理論指導(dǎo)下，結(jié)合現(xiàn)代美學(xué)運用以自然療法為主的方法，研究健康美麗、形體的養(yǎng)護，損美性疾病的防止及損美性生理缺陷的掩飾或矯正，以達到防病

3、健身、延衰駐顏、維護人體形神美為目的的學(xué)科。通過對人體機能的改善，達到內(nèi)外的和諧統(tǒng)一，最終實現(xiàn)容顏嬌美、延緩衰老、健康長壽的目的。它是我國廣大勞動人民和歷代醫(yī)學(xué)家在漫長的歲月中反復(fù)探索、驗證、逐步認識和實踐后形成的，具有較強的科學(xué)性和完整系統(tǒng)性的理論體系，同時它又結(jié)合了現(xiàn)代美學(xué)思想，是一門既古老而又新興的醫(yī)學(xué)學(xué)科。它的定義包含：1、表明了中醫(yī)美容養(yǎng)生是醫(yī)學(xué)美學(xué)與中醫(yī)學(xué)相結(jié)合的產(chǎn)物，是在醫(yī)學(xué)人體審美的理論原則指導(dǎo)下，運用諸如辯證論治、中藥、針灸、按摩、艾灸、手術(shù)等中醫(yī)藥手段所進行的美容2、反映了中醫(yī)美容4種服務(wù)方式，即“維持”-美容保??；“修復(fù)”-（損美性疾病診治）；“改善”-（修飾、掩飾容貌缺

4、陷或瑕疵）；“塑造”-（美容外科手術(shù)）二、美容行業(yè)在國民經(jīng)濟中的重要性 根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)分析結(jié)果顯示，近年來中國美容業(yè)的產(chǎn)值已超過13000億，占國民經(jīng)濟18%；并且，美容業(yè)一直保持著25-30%的高速增長。保守估計，到2015我國美容業(yè)產(chǎn)值將超過25000億，這其中必然蘊含著巨大的商機。三、美容養(yǎng)生行業(yè)發(fā)展歷程 從上個世經(jīng)80年代初中期起步，中國美容化妝品業(yè)走過了風風雨雨的二十作年。這二十年來，中國美容化妝品業(yè)從簡單的“一把剪刀鬧革命”與“雪花膏潤膚、凡士林護膚”發(fā)展美空產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的生產(chǎn)與服務(wù)并行的一個龐大產(chǎn)業(yè)鏈。2003年，美容化妝品業(yè)上游企業(yè)銷售額達到300余億元人民幣；

5、2004年，美容化妝品業(yè)再次發(fā)力，至12月底相關(guān)權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，美容化妝品業(yè)上游企的銷售額已突破500億元大關(guān)。而整個美容化妝品業(yè)全行業(yè)總體服務(wù)產(chǎn)值早在2003年就已達到1600余億元人民幣，行業(yè)年發(fā)展速度平均呈30%以上的增長態(tài)勢，而上游企業(yè)的銷售每年以50%以上的增長率迅猛發(fā)展。 中國美容化妝品業(yè)因其經(jīng)營、銷售與服和特色的不同而分為專業(yè)線與日化線這兩大類。專業(yè)線俗稱美容院線，是指產(chǎn)品專走美容院、美發(fā)店、浴足及美容保健店銷售渠道為特色，這一婁的企業(yè)產(chǎn)品涵蓋而寬而廣、大而全，通常有美容、美發(fā)，美體，浴中及保健類產(chǎn)品系列一個品牌通常有上百個品種，上游企業(yè)提供從銷售，技術(shù)指導(dǎo)及全面的售后服務(wù)

6、，如廣州肽能，艾麗素，廣東琪雅等，而日化線則是指產(chǎn)品專走商場、超市，專賣店，便利店等大化渠道銷售的企業(yè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與體系比較單一，缺乏售后服務(wù)，但銷售量大，如深圳小護士、北京大寶、廣州雅倩、寶潔玉蘭油等。2003年以后，美容專業(yè)線開始逐漸分化成美容養(yǎng)生、中醫(yī)美容、生活美容、高科技儀器美容、整形手術(shù)美容等等。隨著中國經(jīng)濟的崛起，在世界上的地位愈來愈高，養(yǎng)生就理所當然成了富裕后的中國人極需要的追求，隨著國際影響的提高，中國傳統(tǒng)的中醫(yī)學(xué)開始受到世界各國更廣泛的關(guān)注。因此，美容養(yǎng)生成了炙手可熱的行業(yè)。在本報告中，由于美容專業(yè)線涵蓋面寬而廣，涉及的社會影響面大而深，基于國計民生，因此，本人將重點就美容養(yǎng)生

7、專業(yè)線的發(fā)展作重點分析，論證與提議。第二章 美容行業(yè)運行現(xiàn)狀分析及美容行業(yè)的分類 第一節(jié) 中國美容業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀一行業(yè)概況 經(jīng)營面積普遍偏小,中國美容業(yè)以中小型店占主流.其中50M2以下的小型美容店占總量的65.04%:50-100M2中小型美容店占總量的24.12%;100M2以上美容店僅占美容店總量的1084%. 經(jīng)濟屬性以民營經(jīng)濟為主,在各種不同的經(jīng)濟類型中,民營經(jīng)濟所占比重最大,達87.13%. 經(jīng)營形式以傳統(tǒng)方式為主在經(jīng)營形態(tài)上,獨立投資雇人經(jīng)營方式所占比例達85.09%.合伙投資經(jīng)營方式占10.7%;連鎖,特許加盟等現(xiàn)代經(jīng)營方式只占4.2% 經(jīng)營場所以租賃為主,從全國來看,美容店經(jīng)營場

8、 所的使用方式以租賃為主,所占比為達89.7%;自有房產(chǎn)和自己買房合計占9.5% 中國每家美容店平均年租金水平為2.50萬元 中國美容業(yè)以單體店占絕大多數(shù),以中小型店為主流其比重達83.6%,開有一家以上分店者僅占16.4%；50平方米以下的小美容店占總量的65.04%；50至100平方米中小型美容占總量的24.12%；100平方米以上美容店僅占總量的10.84%；最近五年的新開店數(shù)占總數(shù)的78%。 中國美容業(yè)為小生產(chǎn),大市場型服務(wù)行業(yè),全國平均每店就業(yè)人員人數(shù)為5.8人,且同經(jīng)營面積和經(jīng)營規(guī)模成正比.二、經(jīng)營現(xiàn)狀 中國美容業(yè)總的經(jīng)營效益較好.從被調(diào)查的美容店來看,2001年49.6%的店盈利

9、,38.6%持平,只有10.6%虧損,表明刻行業(yè)總的經(jīng)營狀況尚好.但2003年后,這一狀況正在發(fā)生變化,虧損的美容院逐步占比達到30%以上. 與餐飲,娛樂,保健等第三產(chǎn)業(yè)相比,美容業(yè)處于中等稍好水平.從被調(diào)查的四城市(北京,上海,廣州,成都)看,美容店的經(jīng)營都普遍認為,他們同餐馀,娛樂,保健等第三產(chǎn)來相比,經(jīng)營狀況處于中等稍好水平,既沒有明顯優(yōu)勢,也沒有明顯劣勢.三、中國美容業(yè)就業(yè)現(xiàn)狀 美容業(yè)從業(yè)人員高達1800萬人,中國美容業(yè)近6年發(fā)展迅速,1996年從事美容業(yè)的人員僅為現(xiàn)在的1/11.這1800萬從業(yè)者遍布于中國各地的200萬家美容機構(gòu).85%的美容機構(gòu)為個人所有. 中國美容業(yè)是一個二元結(jié)

10、構(gòu)的就業(yè)市場,來自本地的就業(yè)人員和來自外地的就業(yè)人員幾乎各占一半. 中國美容業(yè)是一個女性就業(yè)人員占優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè),調(diào)查顯示,美容業(yè)男女性別比為23.6;76.4中國美容業(yè)是一個青春行業(yè),中國美容業(yè)就業(yè)人員平均年齡為25.5歲,其中,一級城市為24.6.二級城市為24.43.,三級城市為25.93歲.縣級市為25.25歲.接受教育程度中國美容業(yè)就業(yè)人員接受教育程度略顯偏低,其中,初中及初中以下占38.07%,高中/中專占50.2%.,大專策劃僅占11.7%,人均就業(yè)時間很短,僅為4.8年.第二節(jié) 居民消費現(xiàn)狀 自美容業(yè)發(fā)展的三十余年來,我國居民的消費與經(jīng)濟增長同步發(fā)展,以目前全國160余萬家專業(yè)美容

11、機構(gòu)的分析情況顯示,按平均第家美容院擁有100名女性顧客計算,則至少有1.5億人在美容院接愛專業(yè)美容護理,每人年均花在美容方面消費按1000無計算,則有1500億的消費空間. 隨著美容行業(yè)的細化，品質(zhì)的提升，消費的空間越來越大！ 通過一項對美容院的調(diào)查得知,在以包卡消費的模式中,某美容院推了的白金鉆石卡價格高達幾萬元右左,一般會員卡也達2千無以上,在以省位城市為中心的一線城市中,大部分美容院的固定顧客以包卡消費為主,年最低消費金額也達1000元以上,如加上平時購買產(chǎn)品計算,每位顧客年消費額至少有5000元左右的花費,這還不包括如美體類等 特殊護理項目的消費.經(jīng)濟的持續(xù)的發(fā)展有效地促進了消費力的

12、加強。第三節(jié) 美容業(yè)的分類美容業(yè)分日化線和專業(yè)線。一日化線指的是在化妝品零售方面有：女性產(chǎn)品、男性產(chǎn)品、嬰兒產(chǎn)品，其種類涵蓋：美白類、保濕類、去皺類、消斑類、祛痘類、塑身類、藥妝類等產(chǎn)品；其中的藥妝產(chǎn)品將是未來發(fā)展趨勢。二專業(yè)線指的在專業(yè)美容服務(wù)方面有：傳統(tǒng)美容、中醫(yī)養(yǎng)生美容、時尚美容、休閑美容、保健美容、SPA水療、香熏美體、專業(yè)美甲、專業(yè)男士護理等服務(wù)項目；其中的中醫(yī)美容養(yǎng)生將是未來最好的發(fā)展趨勢。第三章 美容養(yǎng)生行業(yè)的前景預(yù)測 隨著人們工作節(jié)奏的加快，生活壓力越來越大，都市女性的亞健康現(xiàn)象也越來越嚴重。經(jīng)常會出現(xiàn)便秘、頭暈、失眠、內(nèi)分泌失調(diào)、腰酸腿痛等癥狀。而這些問題并不是通過普通的美容

13、方法就能得到解決的，只有靠養(yǎng)生學(xué)的“通、排、補、固”方能緩解。近兩年，以中醫(yī)養(yǎng)生為主題的美容概念開始出現(xiàn)，目前，美容養(yǎng)生市場上的“中醫(yī)”式理療、撥筋、艾灸等針對亞健康狀態(tài)的調(diào)理，受到不少女性的喜愛；特別是艾灸對人體臟腑功能的改善，對男性腎功能的調(diào)理更是獲得很多的男性消費者喜愛。世紀的現(xiàn)代美容時尚，單一“治表不治里”的美容方式已經(jīng)落伍。隨著國民經(jīng)濟的水平的不斷提高，消費者的健康意識的增強和經(jīng)營者經(jīng)營模式的創(chuàng)新，美容業(yè)形成了“調(diào)內(nèi)養(yǎng)外”的美容養(yǎng)生理念，升華到了改善外觀的美與重振內(nèi)在的活力并重的整體境界。在專業(yè)高科技儀器方面有：檢測型、調(diào)理型、治療性。其作用不再局限于護膚、祛斑、隆胸、減肥，已引申到

14、對軟組織僵硬度的緩解、對內(nèi)臟的調(diào)理。 現(xiàn)代人中75%都處于亞健康狀態(tài)，而醫(yī)院對亞健康的調(diào)理顯然沒有更好的方法改善跟治療。特別是一些高危疾病，一旦檢查結(jié)果都已經(jīng)到晚期了。那么可以通過最先進的醫(yī)療診斷設(shè)備，為顧客做常規(guī)健康體檢，根據(jù)診斷結(jié)果，用中醫(yī)美容養(yǎng)生的預(yù)防醫(yī)學(xué)（黃帝內(nèi)經(jīng)上所著“上病治未病、下病治末病”）的概念，對身體臟腑功能進行周期性的調(diào)理，可以達到部分重大疾病預(yù)防的效果，減少晚期重癥疾病的機會。國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費者消費理性的增強和消費知識的積累，行業(yè)競爭的白熱化，無不對美發(fā)美容企業(yè)提出新的挑戰(zhàn)，企業(yè)全面升級迫在眉睫。到了當下，2013年，整個美容美發(fā)行業(yè)將重新洗牌。很多150平方米以下的單店將難以在這個行業(yè)中生存下去。行業(yè)的細化，要求從事中醫(yī)美容養(yǎng)生的人員素質(zhì)和專業(yè)技能越來越精準，每個職位的職責要求越來越