試論EMC品牌傳播策略執(zhí)行

1、EMCEMC品牌傳播策略執(zhí)行品牌傳播策略執(zhí)行贏得市場競賽！贏得市場競賽！唐都智業(yè)唐都智業(yè) IT IT事業(yè)部事業(yè)部傳播推廣的整體規(guī)劃一、品牌構(gòu)建（11月-02月）目的：以品牌代言產(chǎn)品晶平BM562，讓消費者初步認(rèn)知EMC 大眾化品牌，并建立EMC的實用性產(chǎn)品特性認(rèn)知。手段：PR軟文/以晶平BM562為核心的廣告/聯(lián)合促銷/售點 SI建設(shè)二、品牌加強與調(diào)整鞏固階段（03-）目的：針對市場需求推出主銷新品，滿足不同消費需求， 豐富實用性產(chǎn)品概念，進一步達(dá)成EMC品牌認(rèn)知；手段：主銷新品廣告?zhèn)鞑?主題性SP活動/世界杯公關(guān)促銷 /售點整合建設(shè)EMC傳播執(zhí)行第一步(11月02月）EMC傳播執(zhí)行第一步(1

2、1月02月）射雕計劃射雕計劃品牌弓箭論：以品牌力為弓，以產(chǎn)品力為箭弓強則其勢疾，箭銳則其力堅射雕計劃產(chǎn)品資源組織射雕計劃產(chǎn)品資源組織平面直角系列齊家PF797齊家D787主銷產(chǎn)品陣營晶平BM562階段性品牌代言產(chǎn)品晶平晶平BM562如何與消費者溝通如何與消費者溝通達(dá)成傳播任務(wù)？達(dá)成傳播任務(wù)？用銳利的錐子刺入目標(biāo)傳播消費群友善的，樂天派的、具有生活創(chuàng)意的人 他是生活中最活躍的一分子，總是能夠為平淡的生活帶來戲劇性； 他為人友善隨和，總會很自然地融入新的環(huán)境或氛圍，結(jié)識新的朋友，帶來新鮮和愉悅； 他對事物的看法與你相同，并能將這一看法在第一時間用樂天派的觀點表達(dá)出來； 他具有非同一般的生活創(chuàng)意，總

3、會先人一步發(fā)現(xiàn)生活中的有趣片段，和他在一起，你總會得到更多的生活樂趣；18-24歲，中性的，在社會中處于平民階層，有著穩(wěn)定的職業(yè)和不固定的生活情趣；他們對生活充滿信心，并對生活有著不一般的觀察力與理解力；他們是社會群體中的“群眾領(lǐng)袖”。晶平BM562傳播定位策略恢諧（生活化的）、時尚（平民化的）、輕松自然的、略帶無厘頭的有搞頭有搞頭“有搞頭”是大眾平民心態(tài)的映射；“有搞頭”是對生活的樂天派表現(xiàn)；“有搞頭”是簡單的、易溝通的公眾語言；“有搞頭”將復(fù)雜的意識解構(gòu)為大眾理解的符號；晶平BM562傳播定位策略東芝液晶屏，優(yōu)良品質(zhì)的保障，身份價值的體現(xiàn)快速反應(yīng)時間，反應(yīng)快一步，樂趣多一些全平面顯示，無輻

4、射，無反射，使用健康有保證對比度高，畫面顯示色彩鮮活銀色外觀，時尚外觀，為生活增添幾分靈感全畫面調(diào)整快捷鍵，處處快人一步隨心指功能，指指到位，人性處處體現(xiàn)簡約潮流按鍵，揭開精采時尚體驗OSD數(shù)控功能，人機溝通更輕松“有搞頭”是大眾平民心態(tài)的映射；“有搞頭”是對生活的樂天派表現(xiàn)；“有搞頭”是簡單的、易溝通的公眾共同語言；“有搞頭”將復(fù)雜的意識解構(gòu)為大眾理解的符號；有搞頭區(qū)別于競品區(qū)別于競品恢諧（生活化的）、時尚（平民化的）、輕松自然的、略帶無厘頭的友善的，樂天派的、具有生活創(chuàng)意的人消費者“射雕計劃射雕計劃”市場推廣策市場推廣策略略n以新品上市和SP-PR活動為暗線n以品牌傳播為明線n借新品發(fā)布之機為EMC的大眾化品牌造勢，制造市場熱點n通過高端造勢策略達(dá)成品牌勢能的建立n通過SP-PR活動迅速擴大品牌影響面n通過售點的推廣達(dá)成產(chǎn)品最終銷售EMC公關(guān)軟文規(guī)劃EMCSP-pr活動規(guī)劃EMC售點終端環(huán)境建設(shè)計劃實施手段與工作內(nèi)容實施手段與工作內(nèi)容終端售點規(guī)劃構(gòu)想 售點分級建設(shè)終端售點建設(shè)構(gòu)想 終端硬環(huán)境建設(shè) 終端軟環(huán)境建設(shè) 擴大終端范圍射雕計劃推廣活動總結(jié)射雕計劃通過大眾化品牌印象的初建，產(chǎn)品信譽的提升使我們達(dá)到了：消費者對EM