《新媒體文案寫作》試卷4

1、新媒體文案寫作測試卷（四）1、 單項選擇（每題2分，13226）1. 下面對新媒體的說法不正確的是（ )A. 新媒體的重點在于“新”，也就是時間上較近的媒體，并且得到人們的廣泛運用B. 新媒體的界定會隨著時代的進(jìn)步不斷發(fā)生變化的，比如相比于電視、紙質(zhì)平面廣告，電腦、移動端應(yīng)用就是新媒體C. 目前新媒體多是以移動端為載體的媒體應(yīng)用D. 數(shù)字廣播、門戶網(wǎng)站等平臺不能進(jìn)行新媒體文案推廣2.下面對文案的說法正確的是（ ）A. 文案是廣告的核心，文案創(chuàng)意決定了對受眾的吸引力B. 文案是受眾了解產(chǎn)品或服務(wù)的一個渠道C. 文案是指廣告作品中所有的語言文字D. 新媒體文案主要以圖片、視頻和超鏈接來吸引受眾3.

2、下面對新媒體文案常見載體說法正確的是（ )A. 微信有微信公眾賬號和朋友圈兩種方式進(jìn)行文案推廣B. 淘寶、京東等電商平臺中的文案常以軟文廣告植入為主C. 微博文案只有結(jié)合時事熱點寫出有關(guān)注度的文章才能吸引受眾D. 論壇文案最重要的是創(chuàng)意，通過創(chuàng)意可以吸引受眾點擊4.下面對新媒體文案寫作說法不正確的是（ ) A. 寫作宣傳型新媒體文案需要考慮：如何讓內(nèi)容與品牌或企業(yè)的整體風(fēng)格與形象更貼近B. 寫作促銷型新媒體文案需要考慮：如何體現(xiàn)商品的低價C. 寫作互動型新媒體文案需要考慮：如何激發(fā)受眾的興趣，調(diào)動他們的互動積極性D. 寫作活動推廣型新媒體文案需要考慮：如何提高活動的吸引力5.重度成熟的市場是市

3、場成熟度的第三個階段，也稱（ ），受眾也很難發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品。A. 成品市場B. 完成市場C. 標(biāo)品市場D. 模仿市場6.下面對構(gòu)建場景說法不正確的是（ ）。A. 構(gòu)建場景就是給受眾制造一個與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的場景想象或場景聯(lián)想B. 構(gòu)建場景最常用的方法是通過生活相關(guān)展開聯(lián)想C. 受眾痛點不能作為展開聯(lián)想的方法D. 構(gòu)建場景最重要的是要讓受眾有代入感，以獲得認(rèn)同.7.消費者在購物過程中會偏向于購買某個品牌的商品，或是價格不超過某個范圍的商品，這樣的消費心理我們將其稱之為（ ) .A. 隨性心理B. 強(qiáng)迫心理C. 實惠心理D. 習(xí)慣心理8.從多種方案中選取一種最佳方案，依靠許多資料歸納出一個正確結(jié)論是

4、（ ）A. 發(fā)散思維B. 聚合思維C. 橫向思維D. 逆向思維9.下面對金字塔式結(jié)構(gòu)法說法正確的是（ ）。A. 金字塔原理是對寫作思想的邏輯闡述，它是一個縱向的關(guān)系B. 金字塔式結(jié)構(gòu)法是論點與論據(jù)之間的關(guān)系，每個論點必須包含多個論據(jù)C. 短文案中的金字塔式結(jié)構(gòu)主要采用總分總關(guān)系D. 長文案中的金字塔式結(jié)構(gòu)主要采用總分關(guān)系10.下面對文案標(biāo)題的說法不正確的是（ ）。A. 標(biāo)題最基本的作用是被消費者搜索B. 一則優(yōu)秀的文案標(biāo)題要能夠激發(fā)消費者的點擊欲望C. 文案標(biāo)題應(yīng)該由盡量多的關(guān)鍵詞堆砌起來D. 標(biāo)題的寫作方法很多，可以提問、證明和懸疑方式寫作11.下面對標(biāo)題的說法不正確的是（ ）。A. 標(biāo)題要

5、讓受眾明白你要真實準(zhǔn)確地表達(dá)的信息B. 有趣的標(biāo)題能夠提升受眾的閱讀欲望C. 具有痛點的標(biāo)題內(nèi)容可以更加打動受眾D. 標(biāo)題內(nèi)容要盡量書面化，專業(yè)化12.“據(jù)說用了就可以4天不洗頭的洗發(fā)水！”這則標(biāo)題的命名方式是（ ) A. 標(biāo)語式B. 證明式C. 號召式D. 話題式13.“震驚！有一種速度比科比還快，快到家了！”這則標(biāo)題的命名方式是（ )A. 對比式B. 恐嚇式C. 標(biāo)語式D. 宜事式2、 多項選擇（每題2分，10220）1.新媒體文案具有以下哪些特點（ )A. 內(nèi)容多元化 B. 其動性強(qiáng) C. 參廣力度大 D. 時造性強(qiáng)2.以下屬于新媒體文案常用載體（ ).A. 微信 B. 微博 C. 電商

6、平臺 D. 社群3.按文案目的進(jìn)行分類，可以將新媒體文案分為（ ).A. 銷售文案 B. 活動文案 C. 推廣文案 D. 節(jié)日文案4.新媒體文案工作人員需要進(jìn)行多種營銷類型的文案寫作，主要包括以下（ )A. 產(chǎn)品文案 B. 廣告文案 C. 品牌宣傳文案 D. 活動文案5.新媒體文案寫作的步聚按照順序排列是（ ) A.確定文案目標(biāo) B、明確文案目的 C. 聽取相關(guān)建議 D. 輸出文案創(chuàng)意 E. 文案復(fù)盤6.寫作新媒體文案前需要搜集并整理的資源有（ )A. 企業(yè)或產(chǎn)品宜傳冊 B. 技術(shù)文件 C. 競爭對手資料 D. 使用者反饋7. 下面哪些心理是受眾購物時的常見心理（ ).A. 好奇心 B.從眾心

7、理 C.名人心理 D.實惠心理8.新媒體文案的創(chuàng)意策略主要有（ ) .A九宮格思考法 B. 頭腦風(fēng)顯法 C 元素組合法 D. 金字塔式結(jié)構(gòu)法9.多維度發(fā)散創(chuàng)意法主要包括（ ）A. 橫向思維 B. 逆向思維 C. 發(fā)散思維 D. 輻合思維10.軟文寫作的要點主要有（ ）角度。A. 歷史 B. 故事 C. 參與 D. 數(shù)據(jù)3、 名詞解釋（每題3分，6318）1. 價格策略2. 營銷渠道策略3. SWOT4.九宮格思考法5. 頭腦風(fēng)暴法6. 元素重組法 4、 簡答題（每題5分，45）1、新媒體文案寫作的步驟。 2、進(jìn)行市場定位時，新媒體文案人員要從以下幾個角度思考？ 3、好的選題應(yīng)該具備哪四大典型特

8、征？ 4、請簡述九宮格思考法 5、源源不斷的創(chuàng)意如何通過頭腦風(fēng)暴來高效率地生產(chǎn)呢？ 5、 案例分析：（16分）麥當(dāng)勞：“憤怒的小鳥”合作營銷現(xiàn)在的青少年，他們的眼睛幾乎無時不刻不盯著智能手機(jī)或者iPad,拇指或者食指瘋狂地推動、滑動刷著手機(jī)屏幕。要想讓青少年重新回到麥當(dāng)勞，必須先吸引他們的眼球，并粘住他們的手指。麥當(dāng)勞選擇和暢銷電子游戲“憤怒的小鳥”合作，通過獨一無二的店內(nèi)體驗，重新喚起年輕消費者對麥當(dāng)勞的熱愛。挑戰(zhàn)麥當(dāng)勞目前正面臨危機(jī)。盡管以每天一家新店的速度在擴(kuò)張，但是消費者客流量仍比競爭對手低30%，更糟糕的是，當(dāng)整個品類正以6%的進(jìn)店率增長時，麥當(dāng)勞卻在下跌。此外令人擔(dān)憂的是，麥當(dāng)勞正

9、在流失其最重要的消費群青少年。在第二季度末，青少年的消費比例下降了62%,滲透率下降了36%,進(jìn)店頻率也下降了39%.在青少年中，麥當(dāng)勞不再是酷的代名詞。我們需要扭轉(zhuǎn)這個局面，讓青少年重新回歸麥當(dāng)勞！我們希望，讓至少20%的青少年由選擇肯德基轉(zhuǎn)變?yōu)檫x擇麥當(dāng)勞。為此，我們必須得增添一股“酷勁”。對于麥當(dāng)勞來說，所推廣產(chǎn)品牛肉類漢堡和魚類漢堡，其銷售額的增加也將會成為我們衡量活動成功的標(biāo)準(zhǔn)之一目標(biāo)在客戶生意上，魚類漢堡銷量需要增長至少100%,牛肉類漢堡產(chǎn)品增長至少10%.在消費者行為上，拉動更多青少年更加頻繁來麥當(dāng)勞消費，進(jìn)店頻率要高于肯德基至少20%.在品牌認(rèn)知上，通過獨一無二的店內(nèi)體驗，重新

10、喚起年輕消費者對麥當(dāng)勞的熱愛。潤察現(xiàn)在的青少年，他們的眼睛幾乎無時不刻不盯著智能手機(jī)或者iPad,拇指或者食指瘋狂地推動、滑動刷著手機(jī)屏幕。如果他們不是在跟朋友傳短信，就是在玩游戲。手機(jī)，放在口袋中，唾手可得。這對青少年來說是最直接最快觸及到新鮮體驗的方式，可以滿足他們對得到更多信息的無休止渴望。如果我們有任何機(jī)會讓青少年重新回到麥當(dāng)勞，我們必須先吸引他們的眼球，并粘住他們的手指。這樣他們才能積極的參與到我們的活動中來。核心創(chuàng)意“憤怒的小鳥”在中國風(fēng)靡一時，下載量也超過了100, 000, 000次，在手機(jī)游戲中獨占鰲頭。于是，我們問自己：怎么利用這個游戲來做一些神奇的事情？然后，我們做到了我

11、們成為世界上和暢銷電子游戲合作的第一家品牌！每個來麥當(dāng)勞的顧客，只要他手機(jī)里安裝了“憤怒的小鳥”的游戲，通過移動定位技術(shù)，他就能在麥當(dāng)勞的門店中下載“憤怒的小鳥”麥當(dāng)勞獨家限量關(guān)卡，而其中的內(nèi)容也會每天更新，使顧客不斷保持新鮮感，每周都有新的期盼來麥當(dāng)勞坐坐。而這個“憤怒的小鳥”麥當(dāng)勞關(guān)卡也是麥當(dāng)勞獨一無二擁有的，無法在其他地方體驗到的，由此，加強(qiáng)了這個活動在年輕消費者中的口口相傳。實施首先，我們得制造懸念！”誰偷了我的漢堡？“誰偷了我的薯條？”有人膽子很大，竟然敢偷麥當(dāng)勞的漢堡！而偷漢堡的竟然是“憤怒的小鳥”里貪婪的豬們？他們必須被阻止！于是，我們集多萬人之力把貪婪的小豬們擊敗，并幫助失主拿

12、回漢堡！”我們的活動由戶外Teaser開始，用“憤怒的小鳥”把餐廳裝飾一新，留下些許線索，以獨特的LBS系統(tǒng)邀請路人進(jìn)入麥當(dāng)勞餐廳，如果他們的手機(jī)上安裝了“憤怒的小鳥”，在他們路過門店周圍時，就會收到麥當(dāng)勞的推送通知，邀請他們進(jìn)入店內(nèi)，一起打擊貪婪的豬，找回漢堡。如何評估是否取得實效（包括KPI)?這些效果對品牌而言為何具有重要性？效果標(biāo)：在客戶業(yè)務(wù)上，魚類漢堡銷量需要增長至少100%,牛肉類漢堡產(chǎn)品增長至少10%.結(jié)果：魚類產(chǎn)品銷售額增量超過381%;牛肉類漢堡產(chǎn)品銷售額增加了16. 4%,在活動期間，共售出1840萬只牛肉漢堡。標(biāo)：在消費者行為上，拉動更多青少年更加頻繁來店里消費，頻率要高

13、于肯德基至少20%.結(jié)果：年輕消費者比例，高出主要競爭對手肯德基20%;青少年進(jìn)店頻率，高出主要競爭對手肯德基28%標(biāo)：在品牌認(rèn)知上，通過獨一無二的店內(nèi)體驗，重新喚起年輕消費者對麥當(dāng)勞的熱愛。結(jié)果：品牌好感度，高出主要競爭對手肯德基25. 9%.請您結(jié)合本文案例回答下列問題：1、 此次營銷策劃的的是什么？2、 這篇文案的受眾是什么？3、 青年人關(guān)注的是什么？4、 他們的生活常態(tài)是什么？5、 如何吸引他們的注意力？6. 宣傳效果如何？參考答案一、單項選擇DAABC CDBBC DBA二、多項選擇ABCD ABCD AC ABCD ABCDE ABCD ABCD ABCD ABCD ABCD 三、

14、名詞解析1.價格策略：是指企業(yè)通過對顧客需求的估量和成本分析，選擇一種能吸引顧客、實現(xiàn)市場營銷組合的策略。2.營銷渠道策略：是整個營銷系統(tǒng)的重要組成部分，包含直接渠道、間接渠道、營銷策略等，它對降低企業(yè)成本和提高企業(yè)競爭力具有重要意義，是規(guī)劃中的重中之重。3.SWOT：由四個英文單詞的首字母組成，分別代表：strengths(優(yōu)勢）、weaknesses(劣勢）、opportunities(機(jī)會）、threats(威脅），這是將企業(yè)內(nèi)外部條件、資源進(jìn)行有機(jī)結(jié)合與概括，進(jìn)而分析企業(yè)的優(yōu)劣勢、面臨的機(jī)會和威脅的一種方法。4.九宮格思考法：是一種利用九宮格矩陣圖發(fā)散思考的方法。思考的時候，將我們要思

15、考的主題寫在正中央，并向八個方向擴(kuò)散思考，找出構(gòu)成這個主題的八個關(guān)鍵要素，進(jìn)而再擴(kuò)散思考，直到最終找出一個完善的解決方案。5.頭腦風(fēng)暴法：是現(xiàn)代創(chuàng)造學(xué)奠基人美國學(xué)者阿歷克斯奧斯提出的一種創(chuàng)造能力的集體訓(xùn)練法，鼓勵人們打破常規(guī)思維去無拘束地思考問題，這可以在短時間內(nèi)批量生產(chǎn)靈感，甚至能有大量意想不到的收獲。6.元素重組法：是一種舊元素的重新組合，產(chǎn)生新元素的創(chuàng)意方法。是目前國內(nèi)用的最多和最熟的一招。四、簡答題1、新媒體文案寫作的步驟。主要分為明確賬號定位、明確文案寫作目的、列出文案創(chuàng)意簡報、輸出文案創(chuàng)意、文案復(fù)盤這五步。2、進(jìn)行市場定位時，新媒體文案人員要從以下幾個角度思考？1）價格策略2）促銷

16、策略 3）渠道策略4）產(chǎn)品策略3、好的選題應(yīng)該具備哪四大典型特征？應(yīng)該具備可讀性、價值、信息增量和價值觀四大典型特征。4、請簡述九宮格思考法九宮格思考法，是一種利用九宮格矩陣圖發(fā)散思考的方法。思考的時候，將我們要思考的主題寫在正中央，并向八個方向擴(kuò)散思考，找出構(gòu)成這個主題的八個關(guān)鍵要素，進(jìn)而再擴(kuò)散思考，直到最終找出一個完善的解決方案。5、源源不斷的創(chuàng)意如何通過頭腦風(fēng)暴來高效率地生產(chǎn)呢？ 1)仔細(xì)審查主題，進(jìn)行關(guān)鍵字聯(lián)想2)確定文案風(fēng)格，建立獨立的風(fēng)格系統(tǒng)3)用5w1h自我思考自身對這個事物或這個主題的理解4)多維度思考，通過角色調(diào)換搭建具體化場景5)從外部參考獲取靈感，借勢熱點6)確定文案可行性，進(jìn)一步修改7)不同環(huán)境因素來制造新的靈感五、案例分析分析要點：1、此次營銷策劃的的是：將青年人重新吸引到麥當(dāng)勞。2、這篇文案的受眾是：青