微信朋友圈產(chǎn)品 - 副本

1、4年時間600M月度月度用戶數(shù)活躍用戶用戶數(shù)活躍用戶20種語言版本種語言版本覆蓋超過覆蓋超過200各地區(qū)移動用戶各地區(qū)移動用戶No.1 社交社交APP全球超過全球超過70個國家個國家55.2%每天瀏覽朋友圈內(nèi)容至少超過每天瀏覽朋友圈內(nèi)容至少超過10次次微信產(chǎn)品簡介2微信 連接一切2012年8月份推出微信公眾平臺，目的實現(xiàn)人與人、人與設備、人與服務的連接。當前，公眾號數(shù)據(jù)情況：每日新增2.5萬公眾號總數(shù)853萬微信產(chǎn)品簡介3微信用戶的使用年齡最多集中在20-29歲；用戶群覆蓋絕大部分中高端人群，可以有效觸達具有較強消費能力的中產(chǎn)階級以上人群。覆蓋2039歲年齡段的優(yōu)質(zhì)用戶2029歲3039歲40

2、歲以上019歲*數(shù)據(jù)基于2014年11月微信活躍用戶統(tǒng)計微信產(chǎn)品簡介4日常使用中，76.4%的用戶會使用朋友圈來查看朋友動態(tài)或進行分享微信已經(jīng)融入用戶的生活，成為用戶感官情感的延伸。1.4%4.3%12.7%44.3%45.3%67.0%76.4%其他視頻郵件收發(fā)收聽公眾號語音通話文字交流朋友圈使用微信功能的用戶分布高頻使用微信產(chǎn)品簡介5朋友圈是基于微信社交關系鏈的更豐富的信息內(nèi)容分享與原創(chuàng)的平臺信息內(nèi)容分享與原創(chuàng)的平臺。當前，每天朋友圈內(nèi)僅分享鏈接內(nèi)容次數(shù)已經(jīng)超過30億次。日均分享日均分享總次數(shù)總次數(shù)3030億億微信朋友圈產(chǎn)品簡介6朋友圈廣告將會通過微信廣告系統(tǒng)進行投放和管理，廣告本身內(nèi)容將

3、基于微信公眾賬號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進行展現(xiàn)，在基于微信用戶畫像進行定向的同時，通過實時社交混排算法，依托關系鏈進行互動傳播。微信朋友圈產(chǎn)品簡介71頭像+名稱用戶可點擊頭像、名稱自主關注2推廣標簽易辨識標簽，引起用戶注意3詳情外鏈支持廣告主按需在投放端自由配置（“外鏈頁支持轉(zhuǎn)發(fā)”須額外申請）4推廣圖片支持配置1、3、4張圖片點擊可查看大圖5社交互動可點贊，可評論僅用戶好友可見 跳轉(zhuǎn) 外鏈（包含品牌活動頁等） 跳轉(zhuǎn) 微信小店/電商平臺 跳轉(zhuǎn) 微信表情詳情頁* 推廣APP下載、H5小游戲?qū)⒃诤罄m(xù)支持 外鏈轉(zhuǎn)發(fā)功能需特殊申請微信朋友圈廣告產(chǎn)品簡介1245638提交需求評估需求方案審核與

4、優(yōu)化（審核）方案落地階段（設計、開發(fā)與部署）方案驗收階段（反饋與優(yōu)化）廣告方案上線廣告結(jié)案反饋（結(jié)案報告與效果回顧）朋友圈廣告的上線流程：評估需求、流量預估、預算分配建議歡迎設計多套素材系列投放素材預先審核方案必須在上線前7日提供所有確認素材結(jié)案報告將會自動生成，特殊需求除外此處進行下單鎖定排期微信朋友圈廣告產(chǎn)品合作流程9廣告引擎從“高活躍度”、“常參與廣告互動”兩個評分維度精選了一批高品質(zhì)種子用戶作為廣告的第一批的曝光對象以他們?yōu)辄c，挖掘出一批和他們興趣相同的較高質(zhì)量好友精選第一批高質(zhì)種子用戶高質(zhì)量種子用戶廣告引擎深度挖掘用戶數(shù)據(jù)庫.微信朋友圈廣告產(chǎn)品簡介10好友看到廣告A，若對廣告A點贊或

5、評論，你看到廣告A的概率提升，好友與廣告的互動會有無法替代的信任感讓好友為廣告主“代言”用戶H看見廣告A后，對廣告A點贊or評論廣告系統(tǒng)提高廣告A對H的好友們的展示概率激發(fā)信任互動20%95%H的好友們*數(shù)值僅供示意微信朋友圈廣告產(chǎn)品簡介11有4條以上新Feeds時請求拉取廣告（內(nèi)測期間可能調(diào)整）請求策略4條以上不少于4條新Feeds時廣告放在第5條廣告位置第5條一個廣告對單個用戶每48小時內(nèi)只推送一個廣告單個廣告主48小時微信朋友圈廣告產(chǎn)品簡介12廣告圖片完整出現(xiàn)在屏幕中為可視曝光可視曝光可視曝光完整展現(xiàn)完整展現(xiàn) 朋友圈信息流曝光、消息詳情頁曝光、傳播曝光曝光形式曝光形式2 2種種信息流曝光

6、，每10分鐘內(nèi)最多計費1次，消息詳情頁曝光，每次打開feed計費1次時間保護時間保護5 5分鐘分鐘7天內(nèi)單個廣告訂單在消息流、詳情頁曝光各分別累計最多扣費8次轉(zhuǎn)發(fā)動作免費上限保護上限保護最多最多8 8次次微信朋友圈廣告產(chǎn)品簡介13注：最低投放單城市cpm購買不得低于20萬元投放。微信朋友圈廣告產(chǎn)品價格政策14注：【 】表示結(jié)案報告中有體現(xiàn)，共15個，紅字為核心指標，共7個微信朋友圈廣告產(chǎn)品結(jié)案模式150%10%20%30%40%012345678910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24【上午發(fā)布【上午發(fā)布】0%5%10%15%20%25%30%

7、35%012345678910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23【晚上發(fā)【晚上發(fā)布】布】下午投放的客戶，熱度持續(xù)時間較久，通常可達45個小時，單小時曝光峰值約占總量的10%15%上午和晚上投放，可以突然引爆關注，12小時后迅速回落，單小時峰值通常高于20%，最多可達31%微信朋友圈廣告產(chǎn)品分析16微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例-廣西旅游局世界是嘈雜的 廣西是寧靜的 總曝光3100萬，10萬人點贊，18萬人評論， 75萬人點擊詳情頁，1萬人轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。廣 告評論中30%的人討論旅游，想去廣西。17微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例1. 公關事件類2. 借勢明星類3. 節(jié)慶

8、營銷類4. 社會話題類5. 創(chuàng)意互動類18微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 公關事件類19微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 公關事件類20微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 公關事件類21微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 公關事件類22微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 借勢明星類1. 公關事件類2. 借勢明星類3. 節(jié)慶營銷類4. 社會話題類5. 創(chuàng)意互動類23微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 借勢明星類24微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 借勢明星類25微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 借勢明星類26微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 借勢明星類27微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 借勢明星類28微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 節(jié)慶營銷類 29微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 節(jié)慶營銷類 30微信朋友圈廣告產(chǎn)品

9、案例 節(jié)慶營銷類 31微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 節(jié)慶營銷類 32微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 節(jié)慶營銷類 33微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 社會話題類34微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 社會話題類35微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 社會話題類36微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 社會話題類37微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 創(chuàng)意互動類38微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 創(chuàng)意互動類39微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 創(chuàng)意互動類40微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 創(chuàng)意互動類41讓您的品牌，擁有朋友般的述說魅力！微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例43微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例44微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例45微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例46 點擊后跳轉(zhuǎn)至京東的iphone6搶購專題 點擊搶購后的商品詳情頁未到11:00可供搶購 提前5分鐘的搶購提醒推送微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例47定制服務定制服務內(nèi)容取勝內(nèi)容取勝行業(yè)特性行業(yè)特性綜合客戶行業(yè)、推廣