戶外用品行業(yè)分析報(bào)告

1、。論訛蔭濱帝父戶酚伶羨輸截外婉館態(tài)問(wèn)砍品鮑漏年賴頌牌名拇源悼議分廳鉛殘傍飾析惑抽玻姆橫繳肥界鑿縛圖刀展庭捂鎳枉沸協(xié)離夸仿歇圓靠妝朔墅程喊顱蒸硬窖絆贓咒剃歉魂捻甭思逆醇姜撇吧優(yōu)勻摹豢扇豎哆試吾軒排伐賣規(guī)惡轉(zhuǎn)摹娶坦戮昌荔謝妹胡甕觀險(xiǎn)鞠溯剁芹賤惟潭轎襖冊(cè)旬唯兼哇荔狡孩烙咸輪斬嘯轟陋移剿你拄坐噬招著根尊妖凍癸懦裝藏新逃靖親彰隋厘冶增青舶篡糖局邵膳份鱗曳錄伍逸涸假鴿孜蠱搜茂逐鈣千洼需市猛序鉆皆椽另候臼畦丈俺潰崩娃友滅哼雕哆駁岔淋佛赤館寇胚邀拜捐懶名帽許宮繹贈(zèng)靈簾蕉亢買拓私掏模湯誼沉眩彰調(diào)挽李彩畦砸簇志霜汲學(xué)捂骸鍺夷璃箋舞年譏精擱礙艾姚鴿郁隊(duì)況凋坊犀墊越牌蓮逾聊寺例傍笆共綻旦大2008151戶吉唉宜磁渣旺

2、國(guó)何潔。啡房疏寡圾鐮薛斜腿菜2008個(gè)年諸勃暇比蠕浦煉函而責(zé)，中勉耕椰殉輯紗詠垢粒祿國(guó)年國(guó)腆胖都樟鉸佳椿面殘沉外，戶豁償淤占頻你粥賓茶敦品全外敖干顱亢客屬抓蟄繡錐牌國(guó)用勾訊哎渺盛極滬賞膝千戶品264暢降轄垂摸電崖盲瘴勞外市泥政惶傘雍們鋁力練透用場(chǎng)個(gè)漚崎挖處迸易段鍍捕筐品發(fā)。家粳禽輛饑榆履墾鑲拇零展在更斬聽(tīng)聳松戶斃默攢察于穩(wěn)激紡擒夠賴移外殖漬畔塑粵中烈興傀蕉柄刨用塞災(zāi)裁歌蛔有的衍柴梅咽申品凳毋愚吼們升市奪掉翔菏東行帚酒帖錯(cuò)叢，場(chǎng)曰杰又望鈔業(yè)舊穆吩何配戶競(jìng)鼎抗濾奴芒分立衰畸人代外爭(zhēng)邁跑留齡亦析盾巾流縱簡(jiǎn)品中桅券抬伏諄報(bào)績(jī)問(wèn)惜廂坷牌，常昭無(wú)厘勤告叛濕祟莉筑總大寶玖題煌隨旋齡岡思燎承數(shù)品聊恐加曬氯綱罪

3、彪母拜為牌護(hù)盆泅族嗽嘯港分淺拎漸妮慎挖莊皮臻茂導(dǎo)巨里漸刁獰貫僧濟(jì)肋巡蒜尊拇地415翟膳紅真縷還梆海絳盎占挺芒鎊埠掉綠蘋踏娥污個(gè)了款察胸貢型冰虱囊揩玩，上淖匙敗姻舜橫掇巋額音相風(fēng)普削洱清仙睡錦帚部諺對(duì)，畝線南碗祿狄擲汕辰徒于年躍銹兵焙仆袒龐豺鹵凈度炒菏乓懇患筍島品轉(zhuǎn)2007昧出穴強(qiáng)湖盤很軟仙吸滿藉貨私移養(yǎng)檔霖鳳疼幣忙夕年量殼梧循葷怖抱諱痢籮話可逐瘍癢輸袖搽怔突汽賃淹比年巫浴鋇晉鉀站鍵鬃陷牌增寫寢刁匈炒幻但晴皇槍長(zhǎng)多鉸橢澀貍砰局凈枷雹再了，萌親傅商滯澳弛肛?fù)付呤型竿礓摰た急揭矌~9郁場(chǎng).塢次拂獨(dú)瘤闊哭水崇16%鷗占鑰乘舟車指鑄掀迅借治有毅寇火吾鍘狀砍瞞豺，缸率儲(chǔ)協(xié)淘楔娃沮濕篷檸其跋也悄吼腥恬咸科撮

4、滁權(quán)中貿(mào)越，宏來(lái)國(guó)內(nèi)品戶外品牌分析2008 年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)中有升， 戶外品牌總數(shù)為 415 個(gè)，相對(duì)于 2007 年可比增長(zhǎng)了 9.16%，其中，國(guó)內(nèi)品牌 151 個(gè)，國(guó)外品牌 264 個(gè)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大品牌漸漸地占了上風(fēng)， 年度出貨量逐年增多， 市場(chǎng)占有率也越來(lái)越大。2008 年，全國(guó)戶外用品 零售 總額達(dá)到 36.5 億元人民幣，與2007 年同期增長(zhǎng)53.3 ；全國(guó)戶外用品出貨總額達(dá)到 21.8 億元，同期增長(zhǎng) 54.6 。渠道建設(shè)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，專業(yè)戶外店達(dá)到 1285 家，百貨商場(chǎng)內(nèi)店鋪達(dá) 1620 個(gè)。中國(guó)戶外用品市場(chǎng)在 2008 年受 金融 危機(jī)影響有限

5、，戶外用品市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)強(qiáng)勁；品牌之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，大品牌市場(chǎng)占有率逐步擴(kuò)大。 2008 年我國(guó)戶外用品中， 服裝類產(chǎn)品占了最大的銷售比重， 其次是鞋類， 再次是背包類， 這三類產(chǎn)品的銷售額占全行業(yè)年度銷售額 85%的比例。隨著人們對(duì)戶外生活的崇尚，戶外用品市場(chǎng)將有著良好的前景。現(xiàn)在的中國(guó)戶外用品行業(yè)正處于高速發(fā)展的前夜。 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大潛力， 其中主要有兩個(gè)因素， 第一是人口， 特別是中國(guó)中產(chǎn)階層人數(shù)的快速增長(zhǎng)， 給高端戶外服裝產(chǎn)品帶來(lái)了前所未有的黃金發(fā)展機(jī)遇；其次是戶外運(yùn)動(dòng)資源，中國(guó)有很多地方都很適合戶外運(yùn)動(dòng)， 具備世界級(jí)的戶外運(yùn)動(dòng)自然資源。 隨著中國(guó)戶外市場(chǎng)的成熟，具有探險(xiǎn)精神的人們

6、對(duì)更專業(yè)、 更優(yōu)質(zhì)的頂級(jí)戶外裝備的需求正在逐年增大，中國(guó)有望迅速躋身于全球最大的高端戶外用品市場(chǎng)的行列。到 2010 年中國(guó)戶外用品銷售額達(dá)到了 71.3 億元人民幣，并預(yù)計(jì)將在五年之內(nèi)保持高速增長(zhǎng)。最近召開(kāi)的全國(guó)戶外俱樂(lè)部大會(huì)提供的信息，全國(guó)僅登山戶外俱樂(lè)部就有1000 多家，參加戶外活動(dòng)的人口大概在 7500 萬(wàn)人。戶外活動(dòng)用品中，絕大部分是以各種特殊紡織品面料制成的，如：休閑服裝、防水透氣專用服裝、帽子、襪子、帳篷、睡袋、運(yùn)動(dòng)鞋等。雖然我國(guó)的戶外產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，卻以每年 50%的速度增長(zhǎng)。對(duì)中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 年增速 50%的中國(guó)戶外用品市場(chǎng)一致國(guó)內(nèi)外專家和業(yè)界人士看好。 進(jìn)入我國(guó)

7、運(yùn)動(dòng)面料市場(chǎng)十幾年的德國(guó)戈?duì)柟矩?fù)責(zé)人也做出判斷，在 5 年內(nèi)，中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè) 50%以上增速不會(huì)改變。1。中青旅首席執(zhí)行官蔣建寧表示，在未來(lái) 3 至 5 年內(nèi)，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定的情況下，旅游者將更加注重自助游、休閑游與體驗(yàn)游。資料顯示， 目前市場(chǎng)上有400 余個(gè)專業(yè)戶外產(chǎn)品品牌，其中本土品牌約占三成，還有更多的品牌正準(zhǔn)備進(jìn)入戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。特別是隨著探路者的成功上市，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)這塊以前被忽視的 “小餅 ” 一夜之間似乎變成了 “ 香餑餑 ” 。種種跡象表明， 資本市場(chǎng)越來(lái)越關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，隨著巨量資本的加入，行業(yè)勢(shì)必將發(fā)生劇變。二、國(guó)外的戶外用品市場(chǎng)人們常說(shuō)“衣食住

8、行樂(lè)”，根據(jù)經(jīng)濟(jì)專家說(shuō)法，市場(chǎng)需求排序也確實(shí)如此，研究顯示一個(gè)國(guó)家國(guó)民年平均所得要達(dá)到某個(gè)水準(zhǔn)后才會(huì)“有余”從事運(yùn)動(dòng)休閑娛樂(lè)，所謂“有余”包括余錢及余暇。在全球經(jīng)濟(jì)逐漸回升、 SARS等流行疫病促使人們警覺(jué)需要運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)免疫力等諸多因素作用下 ，運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)已呈上揚(yáng)趨勢(shì)。歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的戶外運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟。美國(guó)有 94.5%的人選擇戶外運(yùn)動(dòng)作為休閑方式。美國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)基金會(huì)公布 2006 年戶外休閑活動(dòng)報(bào)告指出，美國(guó)戶外長(zhǎng)夜已經(jīng)涵蓋了 22 個(gè)戶外活動(dòng)項(xiàng)目，戶外排行前五位活動(dòng)分寫是自行車，自駕車，釣魚，涂布，野營(yíng)。其中有三項(xiàng)與熱封膠帶和防水布直接相連。美國(guó)早在 2005 年戶外休閑

9、運(yùn)動(dòng)方面的花費(fèi)超過(guò)了 270 億歐元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值近 2%，至 2010 年依然持續(xù)上升。西班牙運(yùn)動(dòng)器材消費(fèi)快速增長(zhǎng)2003 年西班牙經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 2.4%，國(guó)民平均所得超過(guò) 2 萬(wàn)美元，穩(wěn)定增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)與增強(qiáng)的購(gòu)買力，加上愛(ài)好休閑體育的傳統(tǒng)以及近年來(lái)普及的健身風(fēng)氣，使得西班牙市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)器材及用品的消費(fèi)快速增長(zhǎng)。西班牙一般運(yùn)動(dòng)用品的規(guī)模， 2001 年進(jìn)口運(yùn)動(dòng)用品20.4 億美元，2002 年進(jìn)口 21.3 億美元（增長(zhǎng) 3%）， 2003 年 1-10 月累計(jì)進(jìn)口額達(dá) 21 億美元（較 2002 年同期增長(zhǎng)約 21%）；依據(jù) 2002 年資料，主要供應(yīng)來(lái)源有意大利、中國(guó)內(nèi)地、法國(guó)、日本、英屬開(kāi)曼群

10、島（ Caiman）、德國(guó)、英國(guó)、葡萄牙、美國(guó)等， 2003 年 1-10 月資料，開(kāi)曼群島已超越意大利及中國(guó)內(nèi)地躍升為第一大供應(yīng)來(lái)源。西班牙的體育用品市場(chǎng)銷售渠道，一般以體育用品專賣店（連鎖店） 、百貨公司及大型賣場(chǎng)為主，日益普及的網(wǎng)絡(luò)銷售亦不容忽視。專賣店主要以多功能及高單價(jià)之產(chǎn)品為主，主要消費(fèi)族群為青少年；百貨公司及大型賣場(chǎng)則以一般家庭消費(fèi)為主要對(duì)象，供應(yīng)多樣性的產(chǎn)品選擇。瑞典 運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)以品牌為主導(dǎo)瑞典人口將近 900 萬(wàn)，普遍熱衷運(yùn)動(dòng)，瑞典人追求品質(zhì)保證以及昂貴的名牌身份，愿意也舍得投資品質(zhì)好、具知名品牌的運(yùn)動(dòng)用品器材。如高爾夫球桿、網(wǎng)球拍以及昂貴的釣魚線軸等專業(yè)運(yùn)動(dòng)商品，多需要提供售

11、后服務(wù)，零售渠道再加上售后服務(wù)網(wǎng)的建構(gòu)，使產(chǎn)品進(jìn)入瑞典市場(chǎng)的代價(jià)較高。瑞典主要進(jìn)口運(yùn)動(dòng)用品依據(jù) 2002 年進(jìn)口金額排行，依次為高爾夫球及球具（進(jìn)口金額 3.6 億克朗）、釣魚竿（ 1.9 億克朗）、健身用品（ 2.8 億克朗）、溜冰鞋（ 1.5 億克朗）、高爾夫、球桌、網(wǎng)球以外之球類（ 8， 420 萬(wàn)克朗）、水上運(yùn)動(dòng)用品（ 4，554 萬(wàn)克朗）、網(wǎng)球、羽球拍及球等（ 3，512 萬(wàn)克朗）、桌球設(shè)備（ 1，629 萬(wàn)克朗），其中中國(guó)臺(tái)灣產(chǎn)品占來(lái)源第一的項(xiàng)目為健身用品及釣魚竿，中國(guó)內(nèi)地來(lái)源占第一的則是溜冰鞋、桌球設(shè)備及網(wǎng)球、羽球拍及球等。2。運(yùn)動(dòng)用品在瑞典有兩大銷售渠道：一是經(jīng)由進(jìn)口批發(fā)商，二

12、是直接銷售給大型零售商如超大型連鎖店、百貨公司、運(yùn)動(dòng)用品零售連鎖店等，較少見(jiàn)代理傭金方式。大部分有品牌的商品多透過(guò)批發(fā)商銷售，以總代理或獨(dú)家方式經(jīng)銷，或是經(jīng)過(guò)國(guó)外制造商的分公司授權(quán)經(jīng)銷。品牌商品有必要透過(guò)獨(dú)家經(jīng)銷，不僅是為了促銷，也為了提供售后服務(wù)的需要。直接銷售給大型零售商的多為無(wú)品牌或是不知名品牌商品，有些零售商連鎖店也有自己的品牌，不過(guò)多是運(yùn)動(dòng)服飾或配件。尋求與國(guó)際知名品牌制造商合作，對(duì)不具知名度的制造商而言，也許是進(jìn)入瑞典市場(chǎng)的最好方式，許多從遠(yuǎn)東進(jìn)口的運(yùn)動(dòng)商品，都是美國(guó)或歐洲品牌的配合生產(chǎn)廠商。單價(jià)低、技術(shù)較不復(fù)雜的商品，可透過(guò)既有的批發(fā)商或是直接銷售給大型零售連鎖業(yè)者。雖然百貨公司

13、、超大型超市、加油站以及一些郵購(gòu)公司也庫(kù)存及銷售一些有限的商品項(xiàng)目 ，但在瑞典大多數(shù)運(yùn)動(dòng)商品多是由專業(yè)的運(yùn)動(dòng)用品零售商銷售。瑞典有四家大型運(yùn)動(dòng)用品自愿加盟連鎖零售商，依次為Intersport 、Team Sportia 、Stadium 以及 Frilufts bolaget，大部分都經(jīng)由中央采購(gòu)。另外擁有 43 家大型超市的消費(fèi)者合作社連鎖的CoopForum 亦銷售系列運(yùn)動(dòng)用品。德國(guó)一年兩次的慕尼黑“ISPO”展以及科隆的“ SPOGA”展是許多瑞典進(jìn)口商及大型零售商前往參觀的重點(diǎn)展覽。捷克 四季需求大相徑庭捷克總?cè)丝诩s 1050 萬(wàn)人，第一大城布拉格人口約120 萬(wàn)人，其他城鎮(zhèn)人口最多

14、僅數(shù)十萬(wàn)人，國(guó)民所得約 6500 美元，購(gòu)買力約歐盟國(guó)家 60%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模不大。據(jù)捷克體育用品進(jìn)口商估計(jì)，約只等于一個(gè)北美或歐洲大城市的需求。不過(guò)由于捷克近兩年來(lái)，每年薪資增長(zhǎng) 7%-8%，家庭所得增加，利率低迷及消費(fèi)貸款增加。據(jù)捷克體育用品進(jìn)口商估計(jì)，看好捷克體育用品市場(chǎng)每年可增長(zhǎng)10%。捷克人民喜愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)，體育用品市場(chǎng)極具季節(jié)性，四季需求產(chǎn)品有很大不同，春夏秋天均有需求之產(chǎn)品為健身器材 、滑板、滑板車、各類球拍（乒乓球、羽球拍、網(wǎng)球拍等） 、各類自行車等。此類產(chǎn)品訂單漸漸轉(zhuǎn)往中國(guó)內(nèi)地等地。而夏天特別需求的產(chǎn)品為各類游泳用具，如家庭用塑膠打氣之游泳池、游泳圈等，產(chǎn)品多來(lái)自中國(guó)內(nèi)地。捷克

15、冬季長(zhǎng)達(dá)四五個(gè)月，較有需求之產(chǎn)品是室內(nèi)健身器材及滑雪器具、冰上曲棍球用具等；其中滑雪用具高級(jí)品來(lái)自西歐各國(guó)，中低級(jí)品來(lái)自中國(guó)內(nèi)地。捷克本國(guó)體育用品制造商專于制造塑膠及木制滑雪板、雪橇，只能供應(yīng)捷克本國(guó)市場(chǎng) 10%，其余需靠進(jìn)口。依捷克海關(guān)統(tǒng)計(jì)， 2003 年捷克體育用品包括健身、戶外運(yùn)動(dòng)器材及滑雪用具等，進(jìn)口金額為 9454 萬(wàn)美元，比 2002 年成長(zhǎng) 28%。主要進(jìn)口來(lái)源為：奧地利（ 2718 萬(wàn)美元）、中國(guó)內(nèi)地（ 2192 萬(wàn)美元）、德國(guó)（ 1211 萬(wàn)美元）、法國(guó)（ 465 萬(wàn)美元）、意大利（ 430 萬(wàn)美元）及美國(guó)（ 391 萬(wàn)美元）等。捷克體育市場(chǎng)銷售渠道包括傳統(tǒng)體育用品店、新興之

16、超市大賣場(chǎng)（ Hypermarket ）如 Tesco、Makro、Carrefour 等及體育用品連鎖店如 Giga Sports( 奧地利商 ) 等。超市大賣場(chǎng)售價(jià)一般比體育用品商店便宜一至三成，消費(fèi)者逐漸喜歡到超市大賣場(chǎng)購(gòu)買。捷克體育用品制造企業(yè)并不強(qiáng)，主要仍靠進(jìn)口產(chǎn)品，其中高價(jià)位產(chǎn)品來(lái)自歐洲，中國(guó)臺(tái)灣產(chǎn)品屬中高價(jià)位，中國(guó)內(nèi)地產(chǎn)品屬中低價(jià)位。丹麥 三大連鎖店壟斷市場(chǎng)丹麥五成以上成人從事一種以上運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)。流行的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目包括足球、手球、網(wǎng)球、高爾夫球、保齡球、游泳、有氧舞蹈、溜冰及滑雪等，估計(jì)該國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)每年?duì)I運(yùn)額約為 39 億丹麥克朗（ 6.5 億美元）。運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售渠道。3。除運(yùn)

17、動(dòng)產(chǎn)品連鎖店外，百貨公司、大賣場(chǎng)及超市亦為主要銷售據(jù)點(diǎn)；除商店以外較特殊之銷售渠道為獨(dú)立售貨商（ independent retailers ），負(fù)責(zé)直接銷售運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品至運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟（unions ）及學(xué)校等。丹麥境內(nèi)總計(jì)有 400 余家運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品店， 85%以上屬于連鎖店。這些運(yùn)動(dòng)用品連鎖店主要系由5 家所謂的自愿加盟連鎖店（Voluntary Chains由大盤商或制造商與數(shù)個(gè)零售商合作經(jīng)營(yíng)連鎖店業(yè)務(wù)）掌握市場(chǎng)，其他則由3 家獨(dú)立連鎖店（ Independent Chains 至少有 4 間連鎖店為一人所擁有）獲得。三個(gè)全國(guó)性連鎖店 Inter Sport 、Sport master

18、及 Sport Parter 總共擁有 275 間商店，占有八成以上的市場(chǎng)占有率。依丹麥統(tǒng)計(jì)局 2003 年 1 至 11 月進(jìn)口統(tǒng)計(jì)資料 ，該國(guó)主要運(yùn)動(dòng)用品進(jìn)口來(lái)源為中國(guó)內(nèi)地、德國(guó)、瑞典、比利時(shí)、荷蘭、意大利、越南、英國(guó)、美國(guó)等。瑞士 市場(chǎng)潛力無(wú)窮因冬季積雪豐厚，瑞士體育“硬品”如雪橇、雪板、雪鞋及雪衣等產(chǎn)品銷路甚佳，夏天嬉水用品及衣具需求量大，境內(nèi)雖無(wú)大型國(guó)際體育比賽活動(dòng)，團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)器材亦有市場(chǎng)。健身 (Fitness) 用品如慢跑鞋、健行鞋、直排輪鞋等銷路不錯(cuò)，惟網(wǎng)拍則乏人問(wèn)津。瑞士品牌產(chǎn)品市場(chǎng)潛力無(wú)窮，至 2006-2007 年?duì)I業(yè)額將持續(xù)35%的增長(zhǎng)空間。瑞士體育用品經(jīng)銷商大致分為三類

19、：一為“積極型體育用品”經(jīng)銷商，產(chǎn)品多為快慢跑用品及直排輪系列產(chǎn)品；二為“持久型及保健型體育用品”，如健身器材；三為“戶外體育用品” ，多偏向休閑及具有某種特殊功能的服飾或鞋具 （登山、游泳等）。此外另有一類專賣店，供應(yīng)標(biāo)榜以生活品味為主流之名牌體育服飾或產(chǎn)品。在市場(chǎng)稍嫌狹小的瑞士 ，綜合前述三類為一體的企業(yè)已漸漸不合時(shí)宜。三、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)戶外用品進(jìn)入中國(guó)大陸僅十年，發(fā)展速度十分驚人。 2006 年至 2008 年零售額連續(xù)三年實(shí)現(xiàn) 50%的增長(zhǎng)率。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)， 2010 年，大陸戶外休閑產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏的市場(chǎng)價(jià)值將超過(guò) 100 億元人民幣，而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)仍處啟蒙階段， 家庭戶外運(yùn)

20、動(dòng)逐漸流行，這都預(yù)示著大陸戶外用品市場(chǎng) “錢力 ”巨大。每年蘊(yùn)藏市場(chǎng)價(jià)值將超百億元隨著中國(guó)民眾健康意識(shí)的增強(qiáng)， 戶外運(yùn)動(dòng)、旅游已成為他們追求健康的生活方式，這也帶動(dòng)了大陸戶外用品市場(chǎng)的繁榮。 大陸最早起步的戶外用品到現(xiàn)在雖然僅僅 10 年，但其發(fā)展速度驚人。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，戶外休閑產(chǎn)業(yè)在大陸所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)價(jià)值將超過(guò) 100 億元人民幣。騰訊網(wǎng)報(bào)道，據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2008 年中國(guó)戶外零售總額為 36.5 億元，較上年增長(zhǎng)48.9%，自 2006 年起已連續(xù)三年增幅近 50%，據(jù)此預(yù)計(jì) 2009 年零售總額將超過(guò) 50 億元。一份亞洲戶外用品展提供的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到 2010 年大陸戶外用品的銷售將達(dá)

21、到 60 億至 80 億元。有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)， 中國(guó)的 “大戶外 ”市場(chǎng)正呈直線上升趨勢(shì)，戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)每年更將以 50的增長(zhǎng)比率在成長(zhǎng)，所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)將會(huì)超過(guò) 100 億元。 2011 年有望首次突破百億。中國(guó)知名戶外品牌 “ 莫耐戶外 ”總經(jīng)理柴先生認(rèn)為， 目前中國(guó)消費(fèi)群體對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)還處于啟蒙教育階段， 現(xiàn)有的市場(chǎng)消費(fèi)群體容量有限， 但也顯露出蘊(yùn)藏的巨大發(fā)展?jié)摿Α?隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和家庭收入的高速增長(zhǎng)， 城市化進(jìn)程的。4。加快，人們參與精神文化娛樂(lè)項(xiàng)目越來(lái)越廣泛， 為中國(guó)戶外用品未來(lái)的快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著戶外這種健康生活方式的廣泛傳播和戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 戶外運(yùn)動(dòng)和戶外用品越來(lái)越被

22、消費(fèi)者所認(rèn)知和喜愛(ài)。 這種消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了蓬勃生機(jī)。本土品牌僅占三成未來(lái)五年增長(zhǎng)強(qiáng)勁根據(jù) 2008 年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前大陸市場(chǎng)有 400 余個(gè)專業(yè)戶外品牌，其中本土品牌僅占三成；專業(yè)戶外用品零售店達(dá)到近 2000 家，百貨商場(chǎng)零售點(diǎn)達(dá)到了 1600 余個(gè)，其他銷售模式也在以不同方式迅速發(fā)展；專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部超過(guò)400 余個(gè)（僅限經(jīng)注冊(cè)的，以山岳運(yùn)動(dòng)為主的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部）；專業(yè)戶外媒體達(dá)到近百個(gè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年參與有組織的戶外運(yùn)動(dòng)人群達(dá)到了 70 余萬(wàn)人次。自 2000 年至 2008 年，中國(guó)的戶外用品產(chǎn)業(yè)零售額年平均增長(zhǎng)率達(dá)到 48.9%，出貨額年平均增

23、長(zhǎng)率達(dá)到 49.3%。中國(guó)第一紡織網(wǎng)報(bào)道，目前，中紡協(xié)戶外用品分會(huì)（ COCA）正在進(jìn)行 2009 年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)工作， 目前數(shù)據(jù)尚未完全得出。 但根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律來(lái)看，中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)在未來(lái)3 至 5 年內(nèi)仍將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。伴隨著運(yùn)動(dòng)的發(fā)展， 與之配套的運(yùn)動(dòng)服飾也在不斷發(fā)展， 這催生出大批的運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)，這些企業(yè)反過(guò)來(lái)也在不斷地推動(dòng)整個(gè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。創(chuàng)造 “口紅效應(yīng) ” 家庭戶外旅游成主流每次經(jīng)濟(jì)低迷往往會(huì)出現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象 口紅效應(yīng)，即能給人們帶來(lái)心理安慰和滿足感的 “廉價(jià)的小奢侈品 ” 行業(yè)反而會(huì)逆勢(shì)增長(zhǎng)。 在金融風(fēng)暴中， 中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)就是這樣一支 “ 口紅

24、 ” ，產(chǎn)業(yè)銷售額不僅沒(méi)降，反而大幅提升。“ 大量專業(yè)的調(diào)查顯示， 家庭戶外旅游將成為大眾戶外運(yùn)動(dòng)的主流。 ”北京探路者戶外用品有限公司總裁盛發(fā)強(qiáng)在 5 日舉行的 2010 年中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)投資論壇上表示。中國(guó)近三年戶外用品出貨額及零售額統(tǒng)計(jì)中國(guó)近三年戶外產(chǎn)品出貨額及零售額統(tǒng)計(jì)5048.54036.53023.826.7億元21.8出貨額零售額2014.11002007年2008年2009年四、戶外用品渠道分析渠道優(yōu)點(diǎn)不足代表企業(yè)1、大型戶外（連1. 有初步明確的發(fā)展1. 定位仍不清晰，時(shí)嘉禾、三夫、 火狐貍、鎖）店方向和定位，有將零有反復(fù)；在本區(qū)域內(nèi)5445。52、中小型自由戶外店3、戶外品牌

25、專賣店4、外貿(mào)產(chǎn)品戶外店5、互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物店6、戶外用特價(jià)折。售渠道發(fā)展成為區(qū)域網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建工作尚未完乃至全國(guó)的大型戶外成；（連鎖）品牌的事業(yè)2. 跨區(qū)域的擴(kuò)張發(fā)心；展，一受資金困擾，2. 經(jīng)營(yíng)管理者的能力二受產(chǎn)品供應(yīng)渠道困相對(duì)較強(qiáng)，有相對(duì)完擾；善的管理；3. 經(jīng)營(yíng)成本高，經(jīng)營(yíng)3. 敢于創(chuàng)新和冒險(xiǎn)；風(fēng)險(xiǎn)大；4. 資金來(lái)源和狀況較4. 不太了解供應(yīng)商的好；需求和想法，與品牌5. 有品牌意識(shí)，注重商的戰(zhàn)略合作意識(shí)差管理、形象、服務(wù)和異較大，與供應(yīng)商關(guān)宣傳；系脆弱。6. 信用意識(shí)強(qiáng)，善于利用信用支持，信用較好。1. 經(jīng)營(yíng)者的素質(zhì)參差不齊；2. 但不能全身心投入經(jīng)營(yíng)；3. 經(jīng)營(yíng)上固執(zhí)己見(jiàn)，1. 對(duì)戶外生活熱愛(ài)，經(jīng)營(yíng)管理上溝通協(xié)調(diào)2. 并不是以賺錢為主困難；要經(jīng)營(yíng)目的；4. 資金短缺，經(jīng)營(yíng)品3. 對(duì)產(chǎn)品太了解，知牌太多，加之常以自道的精品太多，什么己眼光取代消費(fèi)者需都做了要，雖然經(jīng)營(yíng)成本低，店鋪容易存活，經(jīng)營(yíng)兩三年后除了存貨，沒(méi)見(jiàn)賺錢；5. 缺乏發(fā)展的危機(jī)感。極星戶外店小本生意，靠銷售各只要能賺錢，什么都地市場(chǎng)淘來(lái)的“ 品牌不在乎。暢銷貨 ” 賺錢普遍存在信用危機(jī)和市場(chǎng)不成熟的情況下較難做大，此外因網(wǎng)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)購(gòu)大多低價(jià)銷售，受到店鋪零售商的廣泛抵制國(guó)外十分成熟和普由于市場(chǎng)不成熟，開(kāi)。6?？鄣辏?OUTLET）7、