銀行開業(yè)新聞發(fā)布會

1、渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案 發(fā)布會策劃發(fā)布會策劃 發(fā)布會背景與目的 發(fā)布會主題 發(fā)布會儀式規(guī)劃 到會領導及貴賓安排 發(fā)布會場地介紹 發(fā)布會媒體傳播計劃 發(fā)布會設計效果展示 發(fā)布會執(zhí)行規(guī)劃發(fā)布會執(zhí)行規(guī)劃會前準備會中控制會后跟進 發(fā)布會執(zhí)行預算發(fā)布會執(zhí)行預算發(fā) 布 會 規(guī) 劃發(fā) 布 會 規(guī) 劃渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案 發(fā)布會策劃發(fā)布會策劃渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案 發(fā)布會背景介紹發(fā)布會背景介紹 作為1996年以來第一家獲中國政府批準設立的全國性股份制商業(yè)銀行和第一家在發(fā)起設立階段就引入境外戰(zhàn)略投資者的中資商業(yè)銀行，同時也是第一家總行設在天津市的全國性股份制商業(yè)

2、銀行，渤海銀行從2005年底成立以來致力于金融創(chuàng)新，精心規(guī)劃長遠發(fā)展，始終把分支機構(gòu)建設作為一項重要的戰(zhàn)略性任務來抓，并依靠分支機構(gòu)的擴張，把各項業(yè)務做大做強。短短三年多時間就已經(jīng)在天津、北京、杭州、太原、成都、濟南等大中城市開設了7家分行和14家支行，構(gòu)建起了跨越環(huán)渤海、長三角兩大經(jīng)濟圈，全面布局東中西部三大區(qū)域的戰(zhàn)略布局。 上海是我國的區(qū)域金融中心，在全國經(jīng)濟發(fā)展中地位舉足輕重。隨著近年來上海經(jīng)濟總量持續(xù)擴大，金融集聚輻射能力進一步增強。渤海銀行上海分行的成立，標志著渤海銀行長三角布局地區(qū)戰(zhàn)略性布局的又一個重大跨越。渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案 新聞發(fā)布會目的新聞發(fā)布會目的 成立

3、儀式，宣告渤海銀行上海分行的正式成立；成立儀式，宣告渤海銀行上海分行的正式成立； 慈善捐贈，四川汶川災后重建一周年捐贈儀式；慈善捐贈，四川汶川災后重建一周年捐贈儀式； 通過新聞發(fā)布會組織媒體有計劃的宣傳報道，建立公眾形象與知名度；通過新聞發(fā)布會組織媒體有計劃的宣傳報道，建立公眾形象與知名度； 渤海銀行新一代領導班子正式亮相。渤海銀行新一代領導班子正式亮相。渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案 自自2006年年2月渤海銀行正式開業(yè)至今，從月渤海銀行正式開業(yè)至今，從2006年到年到2009年，從渤海到東年，從渤海到東海，從為天津濱海新區(qū)開發(fā)建設的區(qū)域銀行到面向全國的股份制商業(yè)銀行，海，從為天津濱

4、海新區(qū)開發(fā)建設的區(qū)域銀行到面向全國的股份制商業(yè)銀行，從環(huán)渤海灣經(jīng)濟圈到長三角經(jīng)濟圈，三年間渤海銀行實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。從環(huán)渤海灣經(jīng)濟圈到長三角經(jīng)濟圈，三年間渤海銀行實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。上海分行的開業(yè)，標志著渤海銀行全國戰(zhàn)略布局的進一步完善和綜合實力的上海分行的開業(yè)，標志著渤海銀行全國戰(zhàn)略布局的進一步完善和綜合實力的進一步增強。進一步增強。 發(fā)布會主題構(gòu)思發(fā)布會主題構(gòu)思渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案發(fā)布會儀式規(guī)劃發(fā)布會儀式規(guī)劃日 期：2009年5月26日上午10:00-12:00(暫定)地 點：金茂大廈2樓/國際會議中心(暫定)參加人員：主辦方+相關政府領導+媒體記者+相關行業(yè)界人士參加

5、人數(shù)：70-100媒體數(shù)量：20家左右（詳見媒體計劃）渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案發(fā)布會流程安排發(fā)布會流程安排時間內(nèi)容說明9:30入場簽到各點位由禮儀小姐負責領位9:4010:00領導專訪安排第一財經(jīng)頻道第一時間欄目進行領導專訪10:0010:10主持人開場白開場10:1010:40主辦方負責人發(fā)言結(jié)合背景投影幻燈片10:4011:00開業(yè)啟動儀式多方領導共同上臺啟動儀式11:0011:15捐贈活動儀式捐贈項目介紹+上臺領款+受款人發(fā)言11:1511:30現(xiàn)場答記者提問安排5家現(xiàn)場提問11:30主持人宣布發(fā)布會結(jié)束答謝到場嘉賓并陸續(xù)離場11:3012:00領導專訪安排21世紀經(jīng)濟報道

6、及中國金融網(wǎng)記者對總行領導進行專訪渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案流程細項流程細項迎賓：總行、分行領導簽到處迎接貴賓，引入貴賓休息室；總行領導貴賓室接受專訪。入場：迎賓小姐接引嘉賓及媒體記者入場；背景音樂。開場：主持人登場致歡迎詞；主持人介紹到場貴賓。致辭：主持人邀請總行領導及政府領導（或代表）上場致辭；總行領導致辭；政府領導（或代表）致辭。儀式：主持人邀請相關領導上臺參加開業(yè)啟動儀式；銀行領導宣布分行開業(yè)；相關領導共同啟動開業(yè)儀式裝置；相關領導合影；主持人宣布捐贈儀式內(nèi)容；銀行負責人上臺發(fā)言；受捐單位代表發(fā)言；支票交接。采訪：現(xiàn)場記者提問；銀行領導回答問題。結(jié)束：主持人宣布儀式結(jié)束。專

7、訪：總行領導貴賓室接受專訪。渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案開業(yè)啟動儀式說明開業(yè)啟動儀式說明參加啟動儀式領導上臺；當領導就位時，音響聲效配合場面，全場燈光變暗，舞臺燈打向啟動裝置位置，同時啟動裝置內(nèi)部燈光亮起。主持人宣布儀式開始，兩位領導人協(xié)力插入銀行卡模型，當銀行卡到位于卡槽后，箱體指示綠燈點亮，卡面Logo點亮。同時大屏幕播放畫面結(jié)合海洋的波浪效果，打出“熱烈慶祝渤海銀行上海分行正式開業(yè)”字樣，結(jié)合音響效果和大屏幕喜慶氣氛，完成整個開業(yè)儀式。全場鼓掌，場面燈光亮起，同時主持人致賀詞，領導人由禮儀小姐依次領回到座位。 渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案捐贈活動儀式說明捐贈活動儀式說

8、明捐贈對象說明：捐贈對象說明：以四川地震的災后重建一周年為主題，對渤海銀行在地震后的積極捐款，和一些分行的開業(yè)儀式的捐贈活動，做有力的意義加深，同時借地震一周年，表達對四川重建的愛心關注的延續(xù)活動，有著非常重大的意義，同時，從側(cè)面反映了渤海銀行至始至終，執(zhí)著認真的工作態(tài)度。以四川當?shù)厥転娜罕姙閹椭鷮ο?，上海市紅十字會 為領款單位，邀請紅十字會與和四川地震受災的代表 人物一同上臺，完成捐贈儀式，雙方發(fā)表感言，并贈 予渤海銀行相應的榮譽證書以表感謝！捐款金額：捐款金額：20萬元。渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案到會領導及貴賓安排到會領導及貴賓安排渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案到會總行

9、領導安排到會總行領導安排 行程安排： 分行領導及主管機場迎接，送入下榻酒店并陪同晚宴； 開業(yè)發(fā)布會當天上午分行領導酒店迎接總行領導及相關政府領導到會場； 在簽到臺迎接當?shù)卣I導與重要貴賓； 參加發(fā)布會并接受專訪； 散會后陪同相關領導視察渤海銀行上海分行工作情況； 渤海銀行內(nèi)部工作匯報； 前往機場登機返回天津。 下榻酒店安排： 金貿(mào)大廈高級行政套間；酒店檔次較高，可配襯領導身份；近會場較近，可方便接受的記者專訪。 領導著裝安排： 考慮到銀行作為一個特殊的單位，對外形象必須要求莊重與嚴謹，因此總行領導的著裝問題必須重視，屆時將會聘請兩名形象顧問，在總行領導從酒店出門之前為總行領導設計當天的著裝與

10、形象。 接送車輛安排：1. 高級公務車，負責總行領導的行程接送。渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案總行領導媒體訪問安排總行領導媒體訪問安排采訪時間采訪時間采訪媒體采訪媒體采訪形式采訪形式刊播時間刊播時間刊播形式刊播形式說明說明9:40-10:00上海電視第一財經(jīng)頻道領導現(xiàn)場專訪發(fā)布會結(jié)束后一周內(nèi)第一時間欄目播出20分鐘10:00-11:30上海電視第一財經(jīng)頻道開業(yè)發(fā)布會30秒新聞報道發(fā)布會當天或隔天晚上電視財經(jīng)新聞新聞中出現(xiàn)10秒總行領導發(fā)言畫面11:30-12:0021世紀經(jīng)濟報道發(fā)布會后現(xiàn)場專訪發(fā)布會結(jié)束后一周內(nèi)報紙專欄文章如發(fā)布會后專訪時間不足，可根據(jù)總行領導具體行程安排其它專訪時間

11、。中國金融網(wǎng)發(fā)布會后現(xiàn)場專訪發(fā)布會結(jié)束后一周內(nèi)財經(jīng)網(wǎng)絡文章渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案到會外地貴賓安排到會外地貴賓安排 行程安排： 分行領導及主管機場迎接，送入下榻酒店并陪同晚宴； 開業(yè)發(fā)布會當天上午分行領導酒店迎接到會場； 安排休閑節(jié)目（暫定）； 前往機場登機返回天津。 下榻酒店安排： 金貿(mào)大廈高級商務套間； 接送車輛安排： 高級商務車，負責貴賓行程接送。渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案外地新聞媒體記者安排外地新聞媒體記者安排 行程安排： 翰莫公司員工機場迎接，送入下榻酒店； 開業(yè)發(fā)布會自行到會場； 參加發(fā)布會并進行采訪； 散會后陪同采訪領導視察渤海銀行上海分行工作情況； 前

12、往機場登機返回。 下榻酒店安排： 金貿(mào)大廈標準間；渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案發(fā)布會場地介紹發(fā)布會場地介紹渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案場地介紹場地介紹 高達88層的上海金茂大廈建于1999年初，大廈集現(xiàn)代辦公樓、豪華五星級酒店、商業(yè)會展、高檔宴會、觀光、娛樂、商場等綜合設施于一體，溶匯西方建筑藝術(shù)，深富中華民族文化內(nèi)涵，已成為當今滬上最方便舒適、最靈活安全的辦公、金融、商貿(mào)、娛樂和餐飲的理想活動場所，也是上海的標志性建筑之一。 渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案場地介紹場地介紹 會場平面圖： 金貿(mào)大廈二樓號會議廳，面積為305平米，可容納150人的會議。渤海銀行上海分行

13、成立新聞發(fā)布會策劃方案場地介紹場地介紹 會場實景圖：渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案樓層平面走向圖樓層平面走向圖渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案現(xiàn)場座位安排現(xiàn)場座位安排渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案 設計效果展示設計效果展示渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案設計效果展示設計效果展示 導向牌導向牌放置位置：酒店大門外；酒店大堂及一樓電梯口；發(fā)布會所在樓層電梯出口。渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案設計效果展示設計效果展示 會場主舞臺會場主舞臺渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案設計效果展示設計效果展示 會場進口設計會場進口設計渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案設

14、計效果展示設計效果展示 簽到臺設計簽到臺設計渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案設計效果展示設計效果展示 展示牌與留言墻設計展示牌與留言墻設計渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案設計效果展示設計效果展示 開業(yè)啟動道具設計開業(yè)啟動道具設計透明底座內(nèi)有燈光裝置，上方箱體是一個模型刷卡的卡槽座。當模型卡插入適當位置，箱體上綠色指示燈點亮，同時卡面Logo點亮，表示此卡已激活，寓意著上海銀行的開業(yè)。啟動前啟動前啟動后燈光效果啟動后燈光效果渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案設計效果展示設計效果展示 邀請函、禮品袋與簽到簿設計邀請函、禮品袋與簽到簿設計渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案設計效果

15、展示設計效果展示 報紙廣告稿設計（初稿）報紙廣告稿設計（初稿）渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案 發(fā)布會媒體傳播計劃發(fā)布會媒體傳播計劃渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案發(fā)布會媒體傳播策略發(fā)布會媒體傳播策略在開業(yè)發(fā)布會前一個星期通過報紙與網(wǎng)絡軟文發(fā)布，告知渤海銀行上海分行，同時為新聞發(fā)布會進行造勢。在開業(yè)發(fā)布會前三天，在主流報紙媒體上刊登形象廣告，告知銀行開業(yè)信息與傳播銀行形象。開業(yè)新聞發(fā)布會當天邀請媒體記者進行現(xiàn)場采訪與專訪，加大分行開業(yè)影響力。正式開業(yè)正式開業(yè)渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案 發(fā)布會媒體宣傳計劃發(fā)布會媒體宣傳計劃項目項目內(nèi)容內(nèi)容時間時間宣傳類型宣傳類型媒體項目媒

16、體項目發(fā)布會會前宣傳報紙及網(wǎng)絡軟文發(fā)布開業(yè)前一個星期在主流報紙與網(wǎng)絡媒體發(fā)布造勢軟文，為分行開業(yè)進行鋪墊。渤海銀行上海分行開業(yè)與新聞發(fā)布會預告，渤海銀行企業(yè)介紹,每篇600字左右。報紙平面廣告投放開業(yè)前三天在主流平面媒體以1/2或1/3版廣告形式發(fā)布開業(yè)預告。21世紀經(jīng)濟報道、解放日報各一次，共2次。發(fā)布會現(xiàn)場采訪發(fā)布會內(nèi)容采訪新聞發(fā)布會現(xiàn)場發(fā)布會相關主題的現(xiàn)場新聞采訪20家左右的新聞媒體記者企業(yè)高層專訪新聞發(fā)布會現(xiàn)場渤海銀行的未來規(guī)劃上海分行開業(yè)的意義與目的3家左右財經(jīng)類媒體專訪報道，第一財經(jīng)頻道第一時間欄目播放20分鐘左右專訪發(fā)布會后新聞報道新聞發(fā)稿新聞發(fā)布會后發(fā)布會內(nèi)容的新聞報道與會的各

17、新聞媒體渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案上海分行開業(yè)前期軟文預告媒體名單上海分行開業(yè)前期軟文預告媒體名單大眾類平面媒體大眾類平面媒體財經(jīng)專業(yè)類平面媒體財經(jīng)專業(yè)類平面媒體解放日報全國中國經(jīng)營報全國東方早報上海經(jīng)濟觀察報全國新聞晨報上海21世紀經(jīng)濟報道全國申江服務導報上海第一財經(jīng)日報全國新民晚報上海中國財經(jīng)報全國天天新報上海上海金融報上海網(wǎng)絡媒體網(wǎng)絡媒體上海商報上海中國金融網(wǎng)全國中國證券報全國新浪網(wǎng)財經(jīng)頻道全國國際金融報全國 宣傳內(nèi)容：渤海銀行上海分行開業(yè)與新聞發(fā)布會預告，渤海銀行企業(yè)介紹； 文章字數(shù)：600字左右； 發(fā)布次數(shù)：每家媒體各一次，共17篇； 發(fā)布時間：開業(yè)發(fā)布會前二個星期。渤海

18、銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案上海分行開業(yè)新聞發(fā)布會擬邀請媒體名單上海分行開業(yè)新聞發(fā)布會擬邀請媒體名單電視媒體電視媒體財經(jīng)專業(yè)類平面媒體財經(jīng)專業(yè)類平面媒體第一財經(jīng)30秒傍晚或晚間新聞報道全國中國經(jīng)營報全國第一財經(jīng)頻道第一時間欄目播放10分鐘左右專訪或報道全國經(jīng)濟觀察報全國大眾類平面媒體大眾類平面媒體21世紀經(jīng)濟報道全國解放日報全國中國財經(jīng)報全國東方早報上海第一財經(jīng)日報全國新聞晨報上海上海經(jīng)濟報上海申江服務導報上海上海金融報上海新民晚報上海上海商報上海天天新報上海中國金融報全國青年報上海國際金融報全國生活周刊上海上海證券報上海北方經(jīng)濟日報天津證券時報上海今晚報天津經(jīng)理人全國網(wǎng)絡媒體網(wǎng)絡媒體中

19、外企業(yè)家全國中國金融網(wǎng)全國福布斯全國新浪網(wǎng)財經(jīng)頻道全國21世紀商業(yè)評論全國本次發(fā)布會擬邀請20家左右的新聞媒體，其中17家為報紙，1家為雜志，2家為網(wǎng)絡媒體，從上表中挑選。渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案 發(fā)布會執(zhí)行規(guī)劃發(fā)布會執(zhí)行規(guī)劃渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案一、發(fā)布會前期相關準備一、發(fā)布會前期相關準備1、新聞發(fā)布會會前宣傳：、新聞發(fā)布會會前宣傳： 前期報紙及網(wǎng)絡軟文預告； 報紙硬廣告，開業(yè)發(fā)布會前一星期投放。2、公關邀請、公關邀請 新聞媒體邀請； 相關政府領導、行業(yè)界嘉賓等的邀請。3、酒店預訂：、酒店預訂： 政府、銀行領導及貴賓下榻酒店預訂；3、嘉賓迎接：、嘉賓迎接： 機場

20、迎賓； 嘉賓及新聞媒體記者酒店接送安排。4、會場及相關物品設計：、會場及相關物品設計：（1）會場外部 酒店廣場導向牌（1個，酒店提供，需自行設計）； 酒店一樓電梯口導向牌（1個，酒店提供，需自行設計）； 堆場所在樓層電梯口導向牌（1個，酒店提供，需自行設計）； 會場門口簽到臺、簽到本、形象背板、展示立牌（需自行設計制作） 。（2）會場內(nèi)部： 正面大型噴繪背景（1幅） （需自行設計制作）； 兩側(cè)投影屏（2個） （需自行設計制作）； 發(fā)布會主席臺（需自行設計制作）； 啟動儀式道具（需自行設計制作） ； 現(xiàn)場捐贈用大型支票（需自行設計制作） 。渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方案二、發(fā)布會相關物料

21、準備二、發(fā)布會相關物料準備1、會議用品：、會議用品：桌椅、簽到臺、飲用水、紙筆、與會人員臺簽（可要求酒店提供） ；攝影器材、音箱、話筒（需要多個）等設備（可要求酒店提供）；筆記本電腦（自備）；嘉賓禮花（自備） ；手提袋、會議流程單、宣傳畫冊、宣傳片光盤（自備） ；禮品、媒體潤筆費（自備） ；主持人及迎賓小姐服裝（自備） ；2、資料準備。、資料準備。（1）視頻資料：渤海銀行宣傳片光盤；（銀行提供或重新制作）（2）稿件資料：會議邀請函；會議流程單；會議開幕詞； 會議主持稿；領導發(fā)言稿；嘉賓發(fā)言稿；媒體新聞通稿；（3）宣傳材料：手提袋、宣傳畫冊、宣傳片光盤等資料；渤海銀行上海分行成立新聞發(fā)布會策劃方

22、案三、發(fā)布會現(xiàn)場組織三、發(fā)布會現(xiàn)場組織人員接待：人員接待： （1 1）派專人負責嘉賓接待，為其戴禮花和讓其簽名寫祝詞：）派專人負責嘉賓接待，為其戴禮花和讓其簽名寫祝詞：注意事項：注意事項：因為發(fā)布會不可能做到人人對號入座，且位置數(shù)肯定多于邀請人數(shù)，所以媒體人員和一些沒有固定位置的與會人員到來的時候需要引導性的讓他們做到前面去，避免會議開始的時候人都坐在后面，造成前面部分位置空缺。 （2 2）派專人負責媒體接待，發(fā)放新聞通稿和會議流程單：）派專人負責媒體接待，發(fā)放新聞通稿和會議流程單：注意事項：注意事項：媒體人員的簽到問題。媒體人員一般都會很雜亂且不可能都認識，另外每個媒體人員都需要發(fā)放一筆紅包，所以簽到非常重要，一來為以后新聞追蹤作準備，二來避免一些只為索取紅包的事情發(fā)生。 （3 3）派專人負責總行領導的著裝形象顧問，在發(fā)布會當天上午提前到酒店為領導安排出席發(fā)布會的著裝設計：）派專人負責總行領導的著裝形象顧問，在發(fā)布會當天上午提前到酒店為領導安排出席發(fā)布會的著裝設計：注意事項：注意事項：因涉及到銀行形象，因此總行領導的著裝問題必須重視，屆時將會聘請兩名形象顧問，為總行領導安排出席發(fā)布會的著