dior香水廣告分析

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上迪奧真我香水廣告分析 香水對于女性來說是一件必不可少的物品，它可以提升氣質(zhì)，甚至于完全改變一個人。Dior這一款香水，是一個成功的案例，我們小組從幾個方面對此廣告進行了分析整理。一.廣告內(nèi)容主要從時間、地點、場景和故事情節(jié)的發(fā)展這些方面進行。1.時間地點場景分析地點 場景 環(huán)境：在法國凡爾賽宮鏡廳內(nèi)，這個巴洛克風格的奢華殿堂，一場show即將開始。模特及工作人員在T臺試衣間內(nèi)忙碌。人物：查理茲.塞?。ㄐ愿械慕鹕^發(fā)，傲人的身材，服裝的設計與香水瓶的設計相呼應，光芒難掩又不失優(yōu)雅，她一出現(xiàn)便聚集了所有人的目光）格蕾絲·凱利（Grace Kelly）、瑪麗蓮&#

2、183;夢露（Marilyn Monroe）、瑪琳·黛德麗(Marlene Dietrich)2.故事情節(jié)在發(fā)布會即將開始的時候，遲到的女主角匆忙趕入后臺，將手中的Dior手提袋遞給門口的員工后，與王妃（沒記那王妃的身份和名字）行了貼面禮，王妃的回眸里盡是對女主角是否能趕上開場秀的擔心又似有對女主角身上香水味道的留戀。之后，女主角一邊更換服裝一邊徑直走向化妝臺，其間引來了不少在后臺準備的模特們的注視，有在化妝刷睫毛的，有在更換衣服的，也有正在拍照的著名女星挑釁又冷艷得對女主角的側(cè)目一笑。在化妝臺前，聲稱只用香奈兒5號的夢露驚喜得發(fā)現(xiàn)了女主角面前的Dior真我香水，女主角將香水遞給她后

3、便跑向了發(fā)布會舞臺，成功趕上了開場秀。3.背景音樂分析 我不想費力討好所有人 當街燈全部熄滅 一切就已過去 只是有些遺憾，少了你 我相信你，過去的事情就讓它過去 一切只由我決定 我相信你，過去的事情就讓它過去 一切只由我決定從歌詞上看，符合女主角姍姍來遲的場景，盛大場景“只是有些遺憾，少了你”，對于在這樣隆重的地方，一個高貴優(yōu)雅的女性也需要一些裝飾的，那就需要真我香水，那些相比沒有使用的也是“只是有些遺憾，少了你”女主角自信趕回t臺上，那種自信正是真我給的，“我相信你，過去的事情就讓它過去一切只由我決定”，真我，有你，我自信。體現(xiàn)了一個獨立的、理想的女性形象.二.商業(yè)效果 迪奧歷史悠久，真我香

4、水優(yōu)雅高貴迷人精美，其特別之處在于能夠挖掘釋放出人內(nèi)心最美的自我。它與眾不同追求個性是新女性的大膽宣言。他的目標客戶是有一定經(jīng)濟能力的女性。主要對象是時尚年輕女士、闊太太、美容界人士以及演藝界時尚行業(yè)的女性。它的潛在消費群體是收入偏高對世上有一定見解，愛美追求個性的女性。該廣告主要通過以下手法吸引觀眾，使多種感官同時參與記憶。廣告以其華麗的場面，名流云集的秀場為背景，通過女主人公身處環(huán)境以及其社交圈子的短暫的動作、神態(tài)、信息刻畫，來傳達這支廣告所想要帶給觀眾的信息，從其場景中，是離奇鏟平的高端路線，也通過眾人的驚艷、羨慕以及吸引表現(xiàn)出這一款產(chǎn)品的優(yōu)雅、迷人與高貴，所有的女人在這一刻都是喜歡并希

5、望能夠擁有它的。因為真我香水，散發(fā)出了一個女人最真實的魅力，而女主人對著一款產(chǎn)品的擁有者，張揚出了內(nèi)心最為強大的自信，而這個廣告以此傳達給消費者：真我，是你的選擇，是能夠帶給女性這種需要以及肯定。華麗的場景，名流，錦衣，精致的妝容，所有精致的細節(jié)都告訴我嗎，這款產(chǎn)品的主要消費群體是出于這個社會上層的或擁有經(jīng)濟實力的一群女性：優(yōu)雅、高貴、成功、精英。這一群體包括白領(lǐng)，時尚前沿女性等等。1.新穎的內(nèi)容：以凡爾賽宮的T臺為背景，結(jié)合現(xiàn)代的時尚元素，使觀眾眼前一亮。2.Dior商品的出鏡率：片中除了香水還有dior的手提袋的特寫，并整個廣告的主色調(diào)為金色，與香水瓶的色調(diào)一致，從而使不僅是該香水而且di

6、or這個品牌在觀眾心中的印象也更加深刻。3.故事情節(jié)增加了趣味性：女主的遲到是的觀眾為之擔心了一把，在著富有趣味性的情節(jié)中廣告想要深入人心的效果也達到了。4.十分的富有藝術(shù)氣息：該廣告處處透露著藝術(shù)性，將時尚元素與古典元素完美的結(jié)合。5.明星臉讓人回味無窮：廣告中總共出現(xiàn)了格蕾絲凱莉（第一個看了女主一眼的） 艾娃加德納（歪著頭對鏡子圖口紅的）， 瑪琳黛德麗 （戴禮帽的），拿水的是夢露，因為重量級明星的出現(xiàn)使得這個廣告回味無窮。再加上女主的扮演者是曾獲奧斯卡金像獎和金球獎提名的英國電影演員凱拉·奈特利，她完全符合這款香水所要求的氣質(zhì)，如此多的大名人都追隨的香水，普通人怎能不心動呢？三.

7、表現(xiàn)手法（1）.新穎的內(nèi)容：以凡爾賽宮的T臺為背景，結(jié)合現(xiàn)代的時尚元素，使觀眾眼前一亮。（2）對品牌標志形象的強化。夢露輕喚一聲dior,女主角把迪奧香水遞給她是對香水的第一次視覺上的強化。女主角帶著強烈的感情說了三聲jdore.出現(xiàn)迪奧香水的特寫，所有注意力全部集中在迪奧香水上。（3）利用明星形象做代言。查理茲塞隆美麗的形象和強大的氣場使人印象深刻，忍不住也想知道到底是什么樣的香水能夠讓她如此沉迷。廣告中總共出現(xiàn)了格蕾絲凱莉（第一個看了女主一眼的） 艾娃加德納（歪著頭對鏡子圖口紅的）， 瑪琳黛德麗 （戴禮帽的），拿水的是夢露，因為重量級明星的出現(xiàn)使得這個廣告回味無窮。再加上女主的扮演者是曾獲

8、奧斯卡金像獎和金球獎提名的英國電影演員凱拉·奈特利，她完全符合這款香水所要求的氣質(zhì)，如此多的大名人都追隨的香水，普通人怎能不心動呢？（4）對品牌文化的塑造。廣告不僅塑造了一個美麗自信的女性形象，同時也傳達出了這樣一個信仰，釋放真我，做一個真實純粹的女人。（5）通過故事情節(jié)吸引觀眾。開頭一個遲到的女人匆忙爬上樓梯，幾位逝去的經(jīng)典形象登場，吸引觀眾強烈的好奇心。最后女主角自信地登上舞臺。短短一分多鐘的廣告卻耐人尋味，引人深思。（6）利用場景凸顯香水個性.凡爾賽的鏡廊奢侈華麗，符合香水的品牌形象定位。同時女主角面對鏡廊如同面對真實的自我.（7）利用重復加深對香水的印象。香水作為重要的線索兩次出現(xiàn)在廣告中，最后瓶身特寫，印象深刻。四.總體結(jié)論真我香水表達出