傘的調(diào)研及報告

1、傘衣定義：定義：項目背景：傘一度是女性的專用品，早在十八世紀傘是女人對愛情的態(tài)度。把傘豎起來，表示對愛情堅貞不渝；左手拿著撐開的傘，表示“我現(xiàn)在沒有空閑時間”。把傘慢慢晃動，表示沒有信心或不信任；把傘靠在右肩，表示不想再見到你。至今為止，傘也逐漸變?yōu)榱伺缘臉酥?，男性更多的是嫌它麻煩，忽視它，又有誰會去考慮這個為我們遮風擋雨的它的浪漫呢？定義：定義：最早的“傘”起源于埃及，早在公元前1200年，埃及貴族們外出旅游時常常要奴隸為他們打傘用來遮太陽。在中國，魯班妻子云氏也是一位巧匠。玉屑上還記述，她是雨傘的發(fā)明者，第一把雨傘就是她送給丈夫出門給人家蓋房屋時用的。傘是公元前1000年由魯班的妻子發(fā)明

2、的，傘被稱作“能移動的房屋”。 在英國，在18世紀才開始使用雨傘。在中國，傘是公元前1000年由魯班的妻子發(fā)明的，傘被稱作“能移動的房屋”。 在英國，在18世紀才開始使用雨傘。到了19世紀男人開始使用傘。項目界定：計劃：目的：研究”人 性別 性格“之間的關系在人們雨天，晴天時不同性別的人的帶傘率和打傘率中找到區(qū)別尋求隱藏在現(xiàn)代折疊傘的設計和構(gòu)造中的需求和設計方法： 使用及需求信息收集 信息取樣研究及分析實施：樣本設計： 樣本定義：23-50歲，在夏季會使用太陽傘防曬的女性，23-40歲男性，全國隨機抽樣； 樣本量：投放樣本女性1400份，男性600份，實際回收有效樣本，女性905份，男性551

3、份。男女性收入統(tǒng)計表格針對女性持傘和頻率調(diào)查表參與本次調(diào)研的女性消費者，近九成人目前至少擁有2把太陽傘，57%的人擁有2把，26%的人則是擁有3把。對于太陽傘的購買頻率，超七成人是一個夏天至少購買1次，其中42%的人是一個夏天購買1次。女性選擇的購傘位置調(diào)查女性選擇的購傘位置調(diào)查百貨商場、超市/大賣場以及網(wǎng)購是女性消費者平時購買太陽傘的三大渠道，占比均接近三成。在網(wǎng)購渠道中，淘寶是女性消費者最常選擇的網(wǎng)購渠道（55%），其次則是天貓（33%）。在選擇太陽傘時，女性消費者最為關注傘面外觀（81%），其次是款式（71%）、傘布材質(zhì)（70%）和傘面涂層（70%），再次才是價格（67%）和品牌（52%

4、）。自然清新類型的太陽傘最受女性消費者青睞，35%的女性表示更加傾向于購買這一類型的太陽傘，其次是時尚類型的太陽傘，選擇比例為25%，個性獨特類型和優(yōu)雅高貴類型的太陽傘的支持率比較接近，分別為12%和15%。雨傘材質(zhì)調(diào)查表格 在傘面材質(zhì)方面，蕾絲（28%）、聚酯纖維（24%）和刺繡布（20%）這三大材質(zhì)的太陽傘最受女性消費者喜歡。在傘面涂層方面，黑膠涂層的太陽傘是女性消費者的首選，選擇比例高達42%，其次則是彩膠涂層的太陽傘，選擇比例為31%，最后才是銀膠涂層的太陽傘，選擇比例為27%。對于男性使用太陽傘的情況，絕大多數(shù)的女性表示這種情況不是非常常見，其中三成人表示是幾乎就沒有看見過男生使用太

5、陽傘，64%的人是偶爾看到這一現(xiàn)象。那女性消費者如何看待男性使用太陽傘這一情況的呢？女性的態(tài)度主要分為三大類，第一類的女性表示非常佩服這樣男生的勇氣，一般男生不會輕易使用太陽傘，第二類的女性認為這樣的男生比較嬌弱有失男子氣概，第三類的女性則是認為沒所謂，天氣熱就應該使用。64%的女性認為還是有必要開發(fā)出適合男性使用的太陽傘。男性防曬措施及想法統(tǒng)計男性防曬措施及想法統(tǒng)計參與本次調(diào)研的男性，在夏季主要使用墨鏡、遮陽帽、防曬霜以及太陽傘等四大措施進行防曬。雖然這些男性在平時沒有使用太陽傘進行防曬，但是幾乎所有人都曾考慮過使用太陽傘遮陽防曬對于將來的使用意愿，97%的男性還是表示會考慮使用太陽傘。針對

6、上一題沒有選擇“太陽傘”但是將來“會”使用太陽傘的男性 超七成男性表示只會在太陽非常強烈，日曬比較嚴重的情況才會考慮使用太陽傘，另外有近兩成人則是當有女朋友或者家人一起外出時才會考慮使用太陽傘。這些男性平時會使用太陽傘進行防曬的主要原因集中在：太陽過猛需要太陽傘進行防曬保護以及有女朋友等家人一起外出時使用太陽傘合情合理。71%的男性在使用太陽傘的時候是不會介意別人的眼光的，但是仍有29%的男性仍是會介意。九成男性覺得有必要開發(fā)出適合男性使用的太陽傘。整合：通過本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)： 1、超九成女性消費者人均至少擁有2把太陽傘，其中超七成人平時在一個夏天至少購買1次太陽傘，購買價位主要集中在21-60元

7、； 2、百貨商場、超市/大賣場以及網(wǎng)購是女性消費者平時購買太陽傘的三大渠道，在網(wǎng)購渠道中，淘寶和天貓表現(xiàn)最為強勢； 3、在選擇太陽傘時，女性消費者最為關注傘面外觀，其次是款式、傘布材質(zhì)和傘面涂層，再次才是價格和品牌； 4、自然清新類型以及時尚類型的太陽傘最受女性消費者青睞，傘面材質(zhì)方面，蕾絲、聚酯纖維和刺繡布這三大材質(zhì)的太陽傘最受喜歡； 5、在使用太陽傘過程中，近九成女性表示不滿意，使用過程中的不便之處主要集中在：超五成人認為太陽傘有點大，有點重，平時攜帶不方便，質(zhì)量問題雖位列第二位，但是選擇比例僅為一成，主要反饋說傘柄不夠穩(wěn)，容易斷或者生銹以及防曬效果不夠明顯； 6、超五成男性表示平時用過太陽傘防曬，太陽過猛需要防曬起保護作用以及女朋友等家人一起外出時使用是他們平時使用太陽傘的兩大主要原因，但其中三成男性在使用太陽傘時會介意他人眼光； 7、有超四成男性考慮過使用太陽傘但最終沒有使用的主要原因集中在：覺得太陽傘屬于女性使用，自己使用有點不好意思，邊上沒有男性使用以及害怕別人說自己太過嬌弱； 8、從女性角度來看男性使用太陽傘