搜索引擎營銷

1、第第7章搜索引擎營銷章搜索引擎營銷機械工業(yè)出版社學習內容：學習內容：7.5搜索引擎營銷的層次目標搜索引擎營銷的層次目標7.6常用的搜索引擎營銷方法常用的搜索引擎營銷方法7.2主要搜索引擎介紹主要搜索引擎介紹7.8搜索引擎營銷中的用戶行為研究搜索引擎營銷中的用戶行為研究7.1搜索引擎的概念及工作原理搜索引擎的概念及工作原理7.3搜索引擎營銷的概念、價值搜索引擎營銷的概念、價值7.7搜索引擎優(yōu)化基本內容搜索引擎優(yōu)化基本內容7.4搜索引擎營銷的特點搜索引擎營銷的特點7.9搜索引擎營銷效果評估搜索引擎營銷效果評估 本章學習要點：本章學習要點：搜索引擎的工作原理，搜索引擎的分類，搜索引擎營銷的層次目標。

2、搜索引擎營銷的特點，搜索引擎營銷中的用戶行為研究，搜索引擎營銷效果評估。搜索引擎營銷的方法搜索引擎營銷的方法，搜搜索引擎優(yōu)化的基本方法索引擎優(yōu)化的基本方法。重點重點難點難點重點掌握重點掌握 了解了解難點難點7.1搜索引擎的概念及工作原理搜索引擎的概念及工作原理 7.1.1搜索引擎的概念搜索引擎的概念 搜索引擎(Search Engine)是指根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對信息進行組織和處理后，建立索引數(shù)據(jù)庫，為用戶提供檢索服務，將用戶檢索相關的信息按照與搜索關鍵詞的相關度高低排列展示給用戶的系統(tǒng)。 搜索引擎按其索引數(shù)據(jù)庫形成原理的不同，主要可以分為以下幾種類別：目

3、錄索引目錄索引元搜索引擎元搜索引擎垂直搜索引擎垂直搜索引擎全文索引全文索引7.1.2搜索引擎的工作原理搜索引擎的工作原理 按照搜索引擎索引數(shù)據(jù)庫形成原理的不同，最主要可以分為全文索引引擎和目錄索引搜索引擎。Title in here1.搜集搜集信息信息Title in here3.接受接受查詢查詢Title in here2.整理整理信息信息全文索引引擎的全文索引引擎的工作原理，其大工作原理，其大致可以分為三個致可以分為三個步驟：步驟：1.各網(wǎng)站向各網(wǎng)站向“目錄索引型搜索引擎目錄索引型搜索引擎”提提供網(wǎng)站信息供網(wǎng)站信息2.人工審核人工審核3.錄入數(shù)據(jù)庫或拒絕錄入數(shù)據(jù)庫或拒絕目錄索引型搜索引擎的

4、工作原理也可分為三個過程：目錄索引型搜索引擎的工作原理也可分為三個過程：7.2主要搜索引擎介紹主要搜索引擎介紹 7.2.1著名中文搜索引擎介紹著名中文搜索引擎介紹搜狗搜狗搜搜搜搜百度百度中文中文7.2.2全球著名搜索引擎介紹全球著名搜索引擎介紹Yahoo！LycosGoogleBing7.3搜索引擎營銷的概念、價值搜索引擎營銷的概念、價值 7.3.1搜索引擎營銷的概念與流程搜索引擎營銷的概念與流程 搜索引擎營銷，是英文Search Engine Marketing的翻譯，簡稱為SEM。 簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時

5、候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。搜索引擎營銷追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。構造網(wǎng)絡營銷信息源搜索引擎收錄信息源加入數(shù)據(jù)庫用戶檢索，搜索引擎反饋搜索結果用戶對檢索結果進行判斷點擊相關的檢索結果URL進入網(wǎng)絡營銷信息源搜索引擎獲取信息的流程搜索引擎獲取信息的流程7.3.2搜索引擎營銷重要性搜索引擎營銷重要性1.搜索引擎對網(wǎng)站推廣有顯著作用2.搜索引擎對產(chǎn)品銷售有顯著效果搜索引擎對產(chǎn)品銷售有顯著效果3.搜索引擎有助于市場調研搜索引擎有助于市場調研4.搜索引擎有助于提升企業(yè)、網(wǎng)站搜索引擎有助于提升企業(yè)、網(wǎng)站的網(wǎng)絡品牌形象的網(wǎng)絡品牌形象7.4搜索引擎營銷

6、的特點搜索引擎營銷的特點1搜索引擎營銷以企業(yè)網(wǎng)站為基礎搜索引擎營銷以企業(yè)網(wǎng)站為基礎2搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向導作用搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向導作用3搜索引擎營銷針對性高搜索引擎營銷針對性高4搜索引擎營銷增加網(wǎng)站的訪問量搜索引擎營銷增加網(wǎng)站的訪問量5、搜索引擎營銷需要適應搜索引擎服、搜索引擎營銷需要適應搜索引擎服務的發(fā)展變化務的發(fā)展變化7.5搜索引擎營銷的層次目標搜索引擎營銷的層次目標1.網(wǎng)站被搜索引擎收錄網(wǎng)站被搜索引擎收錄2.網(wǎng)站或主要網(wǎng)頁在關鍵字搜索結果中網(wǎng)站或主要網(wǎng)頁在關鍵字搜索結果中排名靠前排名靠前3.盡可能吸引更多的潛在客戶通過盡可能吸引更多的潛在客戶通過搜索結果點擊（點進）進入網(wǎng)站

7、搜索結果點擊（點進）進入網(wǎng)站4將網(wǎng)站瀏覽者轉化為真正的顧客將網(wǎng)站瀏覽者轉化為真正的顧客5提高品牌知名度提高品牌知名度7.6常用的搜索引擎營銷方法常用的搜索引擎營銷方法 1增加被搜索引擎收錄的信息源增加被搜索引擎收錄的信息源 可以通過博文、維基、社區(qū)、供求信息平臺、企業(yè)網(wǎng)站等發(fā)布相關企業(yè)、產(chǎn)品的信息，做到大量更新，使得被搜索引擎收錄速度加快。 2登錄搜索引擎登錄搜索引擎 （1）向搜索引擎提交網(wǎng)站 向搜索引擎提交網(wǎng)站，以便搜索引擎更快地收錄你的網(wǎng)站、網(wǎng)頁。常用搜索引擎登錄入口有：百度網(wǎng)站提交入口：http:/ (2)登錄分類目錄搜索引擎 分類目錄是指互聯(lián)網(wǎng)上最初的網(wǎng)址導航，將不同主題的網(wǎng)站放在相應

8、目錄下，形成分類目錄網(wǎng)站。目前這些傳統(tǒng)分類目錄已經(jīng)越來越少人用了，市面上還存在著少量的分類目錄搜索引擎網(wǎng)站，例如Dmoz、搜狐、Yahoo！等。登錄分類目錄，就是被分類目錄搜索引擎收錄。分類目錄搜索引擎是人工處理的，低效，網(wǎng)站信息不能及時更新。 3.搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化 搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關搜索引擎內的排名的方式。 4.搜索引擎廣告搜索引擎廣告 搜索引擎廣告含義是網(wǎng)站購買特定關鍵詞，當用戶檢索這些關鍵詞，搜索引擎結果中出現(xiàn)該網(wǎng)站的廣告，廣告費用按每次點擊付費，購買同一關鍵詞的廣告，排

9、名主要按每次點擊競價高低決定。搜索引擎廣告包括競價排名和推廣鏈接。搜索引擎廣告營銷步驟搜索引擎廣告營銷步驟1.研究關鍵詞2.確定關鍵詞相關短語3.確定覆蓋區(qū)域、投放時間及預算4.編寫廣告文本6.實施5.策劃設計登錄頁7.7搜索引擎優(yōu)化基本內容搜索引擎優(yōu)化基本內容 7.7.1網(wǎng)站結構優(yōu)化網(wǎng)站結構優(yōu)化 1.網(wǎng)站結構扁平化網(wǎng)站結構扁平化 物理結構主要指用于存放網(wǎng)站文件的目錄設置形式。網(wǎng)站的目錄結構有不同層次之分，以下是目錄的實例表現(xiàn)形式：根目錄：http:/ URL其英文完整拼寫是Uniform Resource Locator，中文翻譯意思為“統(tǒng)一資源定位系統(tǒng)”，也就是我們經(jīng)常所說的網(wǎng)站地址。便于

10、用戶記憶便于用戶記憶URL靜靜態(tài)化態(tài)化關鍵詞關鍵詞部署在部署在URL里里三個方面7.7.2網(wǎng)站內容優(yōu)化網(wǎng)站內容優(yōu)化3.在圖片在圖片ALT替換文替換文本布置合適的關鍵詞本布置合適的關鍵詞1.每個頁面都應該有適當每個頁面都應該有適當?shù)木W(wǎng)頁標題，頁面標題應的網(wǎng)頁標題，頁面標題應該含有有效關鍵詞該含有有效關鍵詞2.每個頁面都應該有獨立每個頁面都應該有獨立的反映網(wǎng)頁內容的的反映網(wǎng)頁內容的META標簽（關鍵詞和網(wǎng)頁描述）標簽（關鍵詞和網(wǎng)頁描述）4.每個網(wǎng)頁主體內容應每個網(wǎng)頁主體內容應該含有適量有效的關鍵該含有適量有效的關鍵詞文本信息詞文本信息ThemeGallery is a Design Digital

11、 Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.7.7.3網(wǎng)頁布局優(yōu)化網(wǎng)頁布局優(yōu)化最重要的信最重要的信息出現(xiàn)在最息出現(xiàn)在最顯著的位置顯著的位置希望搜索引希望搜索引擎抓取的網(wǎng)擎抓取的網(wǎng)頁摘要信息頁摘要信息出現(xiàn)在最高出現(xiàn)在最高的位置的位置網(wǎng)頁最高位網(wǎng)頁最高位置的重要信置的重要信息保持相對息保持相對穩(wěn)定，以便穩(wěn)定，以便搜索引擎抓搜索引擎抓取信息取信息1327.7.4影響網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化效果的八大因素影響網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化效果的八大因素 1.網(wǎng)站域名曾經(jīng)被他人注冊網(wǎng)站域名曾經(jīng)被他人注冊 2.網(wǎng)站服務器經(jīng)常不正常工作網(wǎng)站服務器經(jīng)常不正常

12、工作 3.網(wǎng)站內部有大量壞鏈網(wǎng)站內部有大量壞鏈 4.網(wǎng)站經(jīng)常用作弊方法提高排名網(wǎng)站經(jīng)常用作弊方法提高排名 5.網(wǎng)站結構太亂網(wǎng)站結構太亂 6.網(wǎng)站內部圖片過多網(wǎng)站內部圖片過多 7.網(wǎng)站網(wǎng)頁原創(chuàng)內容太少網(wǎng)站網(wǎng)頁原創(chuàng)內容太少 8.網(wǎng)站首頁權重不高網(wǎng)站首頁權重不高7.8搜索引擎營銷中的用戶行為研究搜索引擎營銷中的用戶行為研究 7.8.1搜索引擎用戶分類搜索引擎用戶分類導航型用戶導航型用戶信息型信息型用戶用戶交易型交易型用戶用戶三類用戶7.8.2搜索引擎用戶特點分析搜索引擎用戶特點分析 1.導航型用戶特點分析導航型用戶特點分析針對導航型的用戶，企業(yè)最好讓他們針對導航型的用戶，企業(yè)最好讓他們在搜索引擎里能夠容易、方便地找到在搜索引擎里能夠容易、方便地找到企業(yè)。企業(yè)。2.信息型用戶特點分析信息型用戶特點分析3.交易型用戶特點分析交易型用戶特點分析信息型用戶需要的是關于特定主題的信息型用戶需要的是關于特定主題的深層次信息。這類信息型用戶沒有唯深層次信息。這類信息型用戶沒有唯一答案，他們希望獲得更多的相關信一答案，他們希望獲得更多的相關信息頁面。息頁面。交易型用戶目的性很強，他們的請求交易型用戶目的性很強，他們的請求主要集中在主要集中在“任務任務”上上7.8.3搜索引擎用戶點擊行