品牌重塑價值傳播策劃案

1、目錄目錄背景背景瘦肉精注水肉內(nèi)黃豬肉事件 綠色豬肉門豬肉中毒事件豬肉絳蟲事件 豬肉身份證消費者基本訴求:豬肉安全背景30年老品牌，華都陽光需要重新塑造豬肉品牌形象華都陽光希望以“安全、放心、高端”的形象亮相市場消費者尚不了解高端豬肉，更不了解華都陽光高端豬肉華都陽光高端豬肉尚無明確定位，難以與消費者產(chǎn)生有效溝通樹立安全豬肉品牌形象塑造豬肉高端產(chǎn)品形象目錄課題一：怎樣的豬肉是安全的？課題二：高端品牌形象要素？課題一：怎樣的豬肉是安全的華都陽光的安全是從源頭(種豬資源)到屠宰加工再到終端銷售的鏈條飼養(yǎng)安全免疫安全屠宰安全運輸安全銷售安全選種安全儲存安全課題二：高端品牌形象要素好包裝好賣相好質(zhì)量好故

2、事精美的包裝鮮艷的顏色高端的渠道競品“精氣神”山黑豬“圣野”特種野豬肉“北旺”綠色豬肉“合佳”生態(tài)豬各超市自有品牌高端形象體現(xiàn)在華都陽光與競品相比我們的高端形象體現(xiàn)在哪里國企背景，值得信賴從源頭（種豬資源）到屠宰加工再到終端銷售的安全鏈條高品質(zhì)，無注水肉消費者關注點肉源是否健康：病豬肉？死豬肉等？加工是否衛(wèi)生：豬毛？工業(yè)添加劑等？豬肉品質(zhì)：注水？變質(zhì)等？食用安全：各種參數(shù)準確度等消費者放心肉哪里能夠買到？農(nóng)貿(mào)市場連鎖超市目錄與消費者溝通語言同類競品做到的好包裝好賣相好質(zhì)量好故事同類競品欠缺的喝酸奶長大的豬北大學子畢業(yè)養(yǎng)豬網(wǎng)易總裁丁磊下海養(yǎng)豬注水肉隔日加工肉以次充好核心問題也是我們的優(yōu)勢和機會產(chǎn)

3、品層面市場上難于買到放心肉，他們覺得這里的肉是放心的政府人民大會堂中南海軍隊領導運動員飛行員機關單位食堂特警維和部隊航天員劉翔姚明羅伯斯奧尼爾李娜中央領導地方領導年產(chǎn)僅2萬噸在售15-16萬噸誰喝的是真的？真茅臺在哪里？政府、領導喝的都是真的他們怎么得到的？除了特供，還是特供！特供與消費者溝通語言消費者認知軍隊特供政府特供航天員特供運動員特供特供成了品質(zhì)保證的代名詞,得到了消費者的信任香港飛虎隊產(chǎn)品定位特供給老百姓的放心肉目錄品牌策略以保障豬肉的品質(zhì)為產(chǎn)品的核心品牌策略以假日經(jīng)濟、禮品市場帶動產(chǎn)品銷售以主打高端產(chǎn)品，樹立品牌形象產(chǎn)品限制數(shù)量，饑餓促銷全流程數(shù)據(jù)全面監(jiān)控、公開傳播策略以氣調(diào)肉產(chǎn)品

4、帶動品牌傳播目錄品牌策略氣調(diào)肉品牌策略與大品牌定位一致要符合目標人群要求以氣調(diào)肉帶動華都肉類品牌氣調(diào)肉的目標人群個體團體對生活品質(zhì)有追求有個人需求的人酒店西餐廳年底福利有一定收入基礎目標人群所希望得到的:新鮮更多營養(yǎng) 健康如何溝通泛眾化的“特供百姓放心肉”口號氣調(diào)肉氣調(diào)肉如何與消費者溝通呢目標人群共同關注點：品質(zhì)、品牌、口感、高端供應數(shù)量特供限量特供放鮮肉特供健鮮肉產(chǎn)品定位特供氧鮮肉傳播口號1特供9100釋義：1、目前日均宰牛1600頭，為突出“要”意改為9100；表示我們一天只賣出9100盒2、表示一種銷售愿景，即每天都要讓氣調(diào)肉都一搶而空就要零零3、表示一種企業(yè)愿景，即華都陽光一直走在行業(yè)前沿就要領先傳播口號2特供1600釋義：1、目前日均宰牛1600頭，示意每日為消費者提供1600頭冷鮮肉2、1600可以是一個數(shù)字，也可以是1600年3、表示一種企業(yè)愿景，即華都陽光一直走在行業(yè)前沿一路領先傳播口號3特供氧鮮肉目錄推薦媒體平面媒體電視欄目分眾媒體其他節(jié)前主推媒