廣播電視事業(yè)發(fā)展的規(guī)律

1、 一、生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)一、生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ) 二、文化是廣播電視發(fā)展的依據(jù)二、文化是廣播電視發(fā)展的依據(jù) 三、媒介競爭是廣播電視發(fā)展的動力三、媒介競爭是廣播電視發(fā)展的動力 四、受眾是廣播電視發(fā)展的支點四、受眾是廣播電視發(fā)展的支點第一節(jié)第一節(jié)生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)n科學(xué)技術(shù)對廣播電視發(fā)展起先導(dǎo)作用科學(xué)技術(shù)對廣播電視發(fā)展起先導(dǎo)作用n廣播電視需要先進的管理廣播電視需要先進的管理n生產(chǎn)力中人的發(fā)展推動廣播電視的發(fā)展生產(chǎn)力中人的發(fā)展推動廣播電視的發(fā)展n生產(chǎn)力水平?jīng)Q定了廣播電視發(fā)展的社會經(jīng)濟環(huán)境生產(chǎn)力水平?jīng)Q定了廣播電視發(fā)展的社會經(jīng)濟環(huán)境第一節(jié)第一節(jié)生產(chǎn)力是廣播

2、電視發(fā)展的基礎(chǔ)生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)n科學(xué)技術(shù)對廣播電視發(fā)展起先導(dǎo)作用科學(xué)技術(shù)對廣播電視發(fā)展起先導(dǎo)作用人類用于信息交流的傳播媒介人類用于信息交流的傳播媒介 人體媒介人體媒介（人的感官）（人的感官） 技術(shù)媒介技術(shù)媒介（物化的科技成果）（物化的科技成果） 在廣播電視發(fā)展歷程中，大量實證說明作為廣播電在廣播電視發(fā)展歷程中，大量實證說明作為廣播電視發(fā)展先導(dǎo)的科學(xué)技術(shù)，在廣播電視硬件的完善中始終視發(fā)展先導(dǎo)的科學(xué)技術(shù)，在廣播電視硬件的完善中始終提供強有力的支持提供強有力的支持。第一節(jié)第一節(jié)生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)n廣播電視需要先進的管理廣播電視需要先進的管理廣播電視管理 行

3、政人事管理行政人事管理 生產(chǎn)管理生產(chǎn)管理 設(shè)備管理設(shè)備管理 技術(shù)管理技術(shù)管理 財務(wù)管理財務(wù)管理 產(chǎn)品管理（新聞、廣告）產(chǎn)品管理（新聞、廣告）n生產(chǎn)力中人的發(fā)展推動廣播電視的發(fā)展生產(chǎn)力中人的發(fā)展推動廣播電視的發(fā)展人是生產(chǎn)力中最活躍的因素人是生產(chǎn)力中最活躍的因素 生產(chǎn)力的發(fā)展，包含著生產(chǎn)力的發(fā)展，包含著 人的素質(zhì)的提高人的素質(zhì)的提高 人的技能有了進一步的擴展人的技能有了進一步的擴展 人們對科學(xué)文化知識更深入的把握和運用人們對科學(xué)文化知識更深入的把握和運用 隨人們文化教育水平的提高，人類認識和改造外部環(huán)境的愿望隨人們文化教育水平的提高，人類認識和改造外部環(huán)境的愿望更加強烈。更加強烈。 為廣播電視發(fā)展

4、提供有利因素為廣播電視發(fā)展提供有利因素第一節(jié)第一節(jié)生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)n生產(chǎn)力中人的發(fā)展推動廣播電視的發(fā)展生產(chǎn)力中人的發(fā)展推動廣播電視的發(fā)展 1. 生產(chǎn)力中人的發(fā)展有利于形成高質(zhì)量的、作為廣播電視產(chǎn)品消費者的受眾，從而推動廣播電視的發(fā)展； （1）人對信息消費需求的增大人對信息消費需求的增大 （2 2）生產(chǎn)力中人的發(fā)展有利于培養(yǎng)具有高度參與能力的受眾）生產(chǎn)力中人的發(fā)展有利于培養(yǎng)具有高度參與能力的受眾第一節(jié)第一節(jié)生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)n生產(chǎn)力中人的發(fā)展推動廣播電視的發(fā)展生產(chǎn)力中人的發(fā)展推動廣播電視的發(fā)展 2. 生產(chǎn)力中人的發(fā)展意味著廣播

5、電視從業(yè)人員人員更高的傳播技能和勞動生產(chǎn)率； 有敏銳準確的思維，捕捉信息的超常敏感，廣博的知識，求實有敏銳準確的思維，捕捉信息的超常敏感，廣博的知識，求實的調(diào)查研究能力，吃苦耐勞的健康體魄，永不滿足的創(chuàng)新意識，不的調(diào)查研究能力，吃苦耐勞的健康體魄，永不滿足的創(chuàng)新意識，不甘落后的競爭精神，見微知著的預(yù)測能力，不畏艱難的勇氣，隨機甘落后的競爭精神，見微知著的預(yù)測能力，不畏艱難的勇氣，隨機應(yīng)變的發(fā)揮才能，對傳播符號的熟練把握，對相關(guān)傳播技術(shù)的使用應(yīng)變的發(fā)揮才能，對傳播符號的熟練把握，對相關(guān)傳播技術(shù)的使用和開發(fā)能力等等和開發(fā)能力等等第一節(jié)第一節(jié)生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)n生產(chǎn)

6、力發(fā)展水平?jīng)Q定了廣播電視發(fā)展的社會經(jīng)濟環(huán)境生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定了廣播電視發(fā)展的社會經(jīng)濟環(huán)境廣播電視具有經(jīng)濟屬性的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展 必然受到經(jīng)濟環(huán)境的影響。 國民經(jīng)濟實力國民經(jīng)濟實力 居民消費水平和消費結(jié)構(gòu)居民消費水平和消費結(jié)構(gòu) 廣告市場規(guī)模廣告市場規(guī)模第一節(jié)第一節(jié)生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)廣播電視傳播，其本身就是一種社會文化現(xiàn)象，必然植根于特定的文化環(huán)境之中。 （廣義）：是人類一切生活方式的總和。包括物質(zhì)文化和精神（廣義）：是人類一切生活方式的總和。包括物質(zhì)文化和精神文化。有時特指精神文化，即指所有的價值結(jié)構(gòu)、規(guī)范結(jié)構(gòu)、文化。有時特指精神文化，即指所有的價值結(jié)構(gòu)、規(guī)范結(jié)構(gòu)、

7、信仰結(jié)構(gòu)等。信仰結(jié)構(gòu)等。（狹義）是人們在生活中對（狹義）是人們在生活中對“文化文化”約定俗成的理解：約定俗成的理解：文文化，是個人或群體具備和體現(xiàn)出來的所受教育的程度和水平、化，是個人或群體具備和體現(xiàn)出來的所受教育的程度和水平、知識素養(yǎng)和層次、文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)。知識素養(yǎng)和層次、文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)。第二節(jié)第二節(jié)文化是廣播電視發(fā)展的依據(jù)文化是廣播電視發(fā)展的依據(jù) 傳播工具的發(fā)展水平傳播工具的發(fā)展水平廣播電視的傳播廣播電視的傳播 在一定文化環(huán)境制約下信息的產(chǎn)生在一定文化環(huán)境制約下信息的產(chǎn)生 （人文因素）（人文因素） 人們的文化層面人們的文化層面 人們的知識、信仰、藝術(shù)水準、道德評價、人們的知識、信仰、藝術(shù)水準、

8、道德評價、 法律標準、習(xí)俗、生活方式；法律標準、習(xí)俗、生活方式； 人們的受教育程度和知識素養(yǎng)和層次、文學(xué)人們的受教育程度和知識素養(yǎng)和層次、文學(xué) 藝術(shù)修養(yǎng)的不同。藝術(shù)修養(yǎng)的不同。第二節(jié)第二節(jié)文化是廣播電視發(fā)展的依據(jù)文化是廣播電視發(fā)展的依據(jù)n狹義的文化在廣播電視發(fā)展中所扮演的角色狹義的文化在廣播電視發(fā)展中所扮演的角色 1. 公眾文化素質(zhì)與廣播電視的發(fā)展關(guān)系公眾文化素質(zhì)與廣播電視的發(fā)展關(guān)系 （1 1）居民的文化程度是影響居民成為廣播電視穩(wěn)定受眾的重要因素）居民的文化程度是影響居民成為廣播電視穩(wěn)定受眾的重要因素之一；之一； （2 2）受眾的文化程度取向和品味影響節(jié)目的編排制作；）受眾的文化程度取向和品

9、味影響節(jié)目的編排制作； 2.2.廣播電視的發(fā)展需要有較高文化修養(yǎng)的傳播者廣播電視的發(fā)展需要有較高文化修養(yǎng)的傳播者 （1 1）傳播者的文化修養(yǎng)在）傳播者的文化修養(yǎng)在“把關(guān)把關(guān)”過程和節(jié)目制作中的影響；過程和節(jié)目制作中的影響； （2 2）廣播電視需要文化底蘊豐厚的界面人物。）廣播電視需要文化底蘊豐厚的界面人物。第二節(jié)第二節(jié)文化是廣播電視發(fā)展的依據(jù)文化是廣播電視發(fā)展的依據(jù)n廣義文化在廣播電視發(fā)展中所扮演的角色廣義文化在廣播電視發(fā)展中所扮演的角色1.文化本身對原有文化模式的維護，使廣播電視不得不調(diào)整傳播的文化本身對原有文化模式的維護，使廣播電視不得不調(diào)整傳播的內(nèi)容和方式，以適應(yīng)廣播電視傳播指向的文化圈

10、的需要；內(nèi)容和方式，以適應(yīng)廣播電視傳播指向的文化圈的需要； 2.文化傳播的優(yōu)勢擴散原理告訴我們，優(yōu)勢文化有利于廣播電視的文化傳播的優(yōu)勢擴散原理告訴我們，優(yōu)勢文化有利于廣播電視的發(fā)展；發(fā)展； 3.文化的圈層性使廣播電視產(chǎn)生文化的圈層性使廣播電視產(chǎn)生“窄播窄播”和非群體化的發(fā)展態(tài)勢。和非群體化的發(fā)展態(tài)勢。第二節(jié)第二節(jié)文化是廣播電視發(fā)展的依據(jù)文化是廣播電視發(fā)展的依據(jù) 對于商業(yè)化的媒介而言，對于商業(yè)化的媒介而言， 媒介競爭媒介競爭 爭取受眾的競爭爭取受眾的競爭 收視率、收聽率的競爭收視率、收聽率的競爭 廣告額的競爭廣告額的競爭 商業(yè)利潤的競爭商業(yè)利潤的競爭 爭取更多受眾接受自己的觀點，進行宣傳和擴大影

11、響。爭取更多受眾接受自己的觀點，進行宣傳和擴大影響。 競爭競爭 制勝的法寶制勝的法寶第三節(jié)第三節(jié)媒介競爭是廣播電視發(fā)展的動力媒介競爭是廣播電視發(fā)展的動力n廣播電視與其它大眾傳媒的競爭：廣播電視與其它大眾傳媒的競爭：廣播電視與書籍、雜志的競爭廣播電視與書籍、雜志的競爭廣播電視與電影的競爭廣播電視與電影的競爭廣播電視與報紙的競爭廣播電視與報紙的競爭廣播電視與網(wǎng)絡(luò)的競爭廣播電視與網(wǎng)絡(luò)的競爭第三節(jié)第三節(jié)媒介競爭是廣播電視發(fā)展的動力媒介競爭是廣播電視發(fā)展的動力n廣播電視行業(yè)內(nèi)部的競爭：廣播電視行業(yè)內(nèi)部的競爭：1、播出量與發(fā)射功率之爭、播出量與發(fā)射功率之爭/頻道之爭頻道之爭2、技術(shù)之爭、技術(shù)之爭（傳送方式

12、、設(shè)備性能、（傳送方式、設(shè)備性能、）3、節(jié)目之爭、節(jié)目之爭 （新聞節(jié)目、自辦節(jié)目、節(jié)目購買）（新聞節(jié)目、自辦節(jié)目、節(jié)目購買）4、經(jīng)營管理和人才之爭、經(jīng)營管理和人才之爭（機制、人才）（機制、人才） 第三節(jié)第三節(jié)媒介競爭是廣播電視發(fā)展的動力媒介競爭是廣播電視發(fā)展的動力n廣播電視與廣播電視與新技術(shù)新技術(shù)的競爭的競爭 （多媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)多媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)）新媒介技術(shù)與廣播電視的新媒介技術(shù)與廣播電視的融合融合 新的信息傳播的載體新的信息傳播的載體 擴大廣播電視的大眾傳播魅力擴大廣播電視的大眾傳播魅力 發(fā)揮點與點交互的傳播特性發(fā)揮點與點交互的傳播特性第三節(jié)第三節(jié)媒介競爭是廣播電視發(fā)展的動力媒介競爭是廣播

13、電視發(fā)展的動力新問題：新問題：新媒介技術(shù)時代的廣播電視如何發(fā)展社會化系統(tǒng)服務(wù)功能；新媒介技術(shù)時代的廣播電視如何發(fā)展社會化系統(tǒng)服務(wù)功能；現(xiàn)行廣播電視體制如何改變以實行難度較大的調(diào)控；現(xiàn)行廣播電視體制如何改變以實行難度較大的調(diào)控；廣播電視如何選擇和綜合利用互動媒體手段；廣播電視如何選擇和綜合利用互動媒體手段；家用接收終端如何標準化。家用接收終端如何標準化。 第三節(jié)第三節(jié)媒介競爭是廣播電視發(fā)展的動力媒介競爭是廣播電視發(fā)展的動力 受眾就是大眾傳播媒介的接觸者及其傳播內(nèi)容的使用者，是使受眾就是大眾傳播媒介的接觸者及其傳播內(nèi)容的使用者，是使用而非一味被動接受媒介所傳播的信息的人。用而非一味被動接受媒介所傳

14、播的信息的人。 受眾作為構(gòu)成廣播電視過程的兩極中的一極，作為傳播行為雙受眾作為構(gòu)成廣播電視過程的兩極中的一極，作為傳播行為雙主體的一方面，是傳播的重心，其地位和作用非常突出，以致構(gòu)成主體的一方面，是傳播的重心，其地位和作用非常突出，以致構(gòu)成廣播電視發(fā)展的支點。廣播電視發(fā)展的支點。第四節(jié)第四節(jié)受眾是廣播電視發(fā)展的支點受眾是廣播電視發(fā)展的支點n受眾的地位受眾的地位 受眾是廣播電視所提供的信息產(chǎn)品的消費者和使用者，廣播電視受眾是廣播電視所提供的信息產(chǎn)品的消費者和使用者，廣播電視最終在受眾那里實現(xiàn)節(jié)目價值，從而實現(xiàn)其發(fā)展所需要的資金；最終在受眾那里實現(xiàn)節(jié)目價值，從而實現(xiàn)其發(fā)展所需要的資金；受眾是廣播電

15、視信息傳播的服務(wù)對象，是傳播的目的地和歸宿，受眾是廣播電視信息傳播的服務(wù)對象，是傳播的目的地和歸宿，是一個完整傳播模式中絕不可或缺的信宿；是一個完整傳播模式中絕不可或缺的信宿；受眾是廣播電視傳播活動的參與者和行為主體之一；受眾是廣播電視傳播活動的參與者和行為主體之一；受眾是廣播電視傳播的反饋者。受眾是廣播電視傳播的反饋者。第四節(jié)第四節(jié)受眾是廣播電視發(fā)展的支點受眾是廣播電視發(fā)展的支點n需要和動機需要和動機人類對信息的需求人類對信息的需求永恒的需要永恒的需要 創(chuàng)造了職業(yè)傳播活動創(chuàng)造了職業(yè)傳播活動受眾需要激發(fā)了受眾對廣播電視傳播內(nèi)容的接觸和使用，受眾有受眾需要激發(fā)了受眾對廣播電視傳播內(nèi)容的接觸和使用

16、，受眾有怎樣的需要，其渴求程度如何，直接影響著廣播電視的節(jié)目內(nèi)容怎樣的需要，其渴求程度如何，直接影響著廣播電視的節(jié)目內(nèi)容及其在傳播中的比例。及其在傳播中的比例。 當廣播電視傳播者掌握了受眾的需要，廣播電視節(jié)目就能當廣播電視傳播者掌握了受眾的需要，廣播電視節(jié)目就能真正地服務(wù)受眾、引導(dǎo)受眾。真正地服務(wù)受眾、引導(dǎo)受眾。第四節(jié)第四節(jié)受眾是廣播電視發(fā)展的支點受眾是廣播電視發(fā)展的支點 廣播電視受眾需要是一種建立在廣播電視受眾共性基礎(chǔ)上，以其廣播電視受眾需要是一種建立在廣播電視受眾共性基礎(chǔ)上，以其個性為依據(jù)的信息需要，這種需要呈現(xiàn)無限的豐富性和多樣性。個性為依據(jù)的信息需要，這種需要呈現(xiàn)無限的豐富性和多樣性。 當這種需要激起受眾受傳活動時，便構(gòu)成受眾的動機。當這種需要激起受眾受傳活動