印刷媒體廣告設(shè)計(jì)

1、目錄：目錄：印刷媒體廣告設(shè)計(jì)印刷媒體廣告設(shè)計(jì)印刷媒體廣告的分類印刷媒體廣告的分類 海報(bào)（招貼廣告）海報(bào)（招貼廣告） 報(bào)刊廣告報(bào)刊廣告 郵寄廣告和售點(diǎn)廣告郵寄廣告和售點(diǎn)廣告印刷媒體廣告的設(shè)計(jì)印刷媒體廣告的設(shè)計(jì) 報(bào)紙廣告的技術(shù)術(shù)語(yǔ)報(bào)紙廣告的技術(shù)術(shù)語(yǔ) 印刷廣告的設(shè)計(jì)原則印刷廣告的設(shè)計(jì)原則 印刷廣告的設(shè)計(jì)程序印刷廣告的設(shè)計(jì)程序印刷廣告的制作印刷廣告的制作 印刷工藝的基本知識(shí)印刷工藝的基本知識(shí) 大型印刷廣告的制作技大型印刷廣告的制作技印刷媒體廣告設(shè)計(jì)印刷媒體廣告設(shè)計(jì)印刷媒體廣告（印刷媒體廣告（Printing Printing advertisingadvertising）是指使用字體、繪）是指使用字體

2、、繪畫、攝影等方式通過印刷技術(shù)手段畫、攝影等方式通過印刷技術(shù)手段制成的廣告。也稱平面廣告。制成的廣告。也稱平面廣告。課程內(nèi)容課程內(nèi)容 印刷媒體廣告的分類印刷媒體廣告的分類海報(bào)（招貼廣告）、報(bào)刊雜志廣告、郵寄廣告、海報(bào)（招貼廣告）、報(bào)刊雜志廣告、郵寄廣告、POP廣告等廣告等海報(bào)（招貼廣告）海報(bào)（招貼廣告）海報(bào)（海報(bào)（Poster）是最為具傳統(tǒng)的印刷媒體廣告之一，常）是最為具傳統(tǒng)的印刷媒體廣告之一，常貼于商店、車站、街道、碼頭、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等公共場(chǎng)所。具貼于商店、車站、街道、碼頭、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等公共場(chǎng)所。具有時(shí)間性強(qiáng)、顯露面廣、制作簡(jiǎn)便、費(fèi)用低廉、傳遞信有時(shí)間性強(qiáng)、顯露面廣、制作簡(jiǎn)便、費(fèi)用低廉、傳遞信息迅速等

3、優(yōu)點(diǎn)。息迅速等優(yōu)點(diǎn)。海報(bào)的分類海報(bào)的分類商品廣告商品廣告文化公益廣告和政治宣傳海報(bào)文化公益廣告和政治宣傳海報(bào)海報(bào)的信息傳達(dá)特點(diǎn)及設(shè)計(jì)特點(diǎn)海報(bào)的信息傳達(dá)特點(diǎn)及設(shè)計(jì)特點(diǎn)形神兼?zhèn)涞貍鬟_(dá)主題是海報(bào)信息傳達(dá)的主要特點(diǎn)。形神兼?zhèn)涞貍鬟_(dá)主題是海報(bào)信息傳達(dá)的主要特點(diǎn)。海報(bào)的設(shè)計(jì)創(chuàng)作應(yīng)緊緊圍繞海報(bào)信息傳達(dá)的特點(diǎn)。海報(bào)的設(shè)計(jì)創(chuàng)作應(yīng)緊緊圍繞海報(bào)信息傳達(dá)的特點(diǎn)。報(bào)刊廣告報(bào)刊廣告是印刷廣告中出稿量最大、傳播范圍最廣的媒體。具有價(jià)格是印刷廣告中出稿量最大、傳播范圍最廣的媒體。具有價(jià)格適中、吸引力強(qiáng)、便于保存、效果持久、對(duì)讀者心里影響大適中、吸引力強(qiáng)、便于保存、效果持久、對(duì)讀者心里影響大等特點(diǎn)。等特點(diǎn)。報(bào)刊廣告的分類報(bào)刊廣

4、告的分類報(bào)紙廣告、雜志廣告報(bào)紙廣告、雜志廣告報(bào)刊廣告報(bào)刊廣告報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告分類：綜合性報(bào)紙、專業(yè)性報(bào)紙；全國(guó)性報(bào)紙、地區(qū)性報(bào)紙；分類：綜合性報(bào)紙、專業(yè)性報(bào)紙；全國(guó)性報(bào)紙、地區(qū)性報(bào)紙； 日?qǐng)?bào)、早報(bào)、晚報(bào)、周報(bào)；對(duì)開大報(bào)、四開小報(bào)；整日?qǐng)?bào)、早報(bào)、晚報(bào)、周報(bào)；對(duì)開大報(bào)、四開小報(bào)；整 版、半版。版、半版。特點(diǎn)：有新聞性、專業(yè)性、娛樂性之分。發(fā)行量大，信息傳特點(diǎn)：有新聞性、專業(yè)性、娛樂性之分。發(fā)行量大，信息傳 播快。播快。A ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTI

5、SEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGH報(bào)刊廣告報(bào)刊廣告雜志廣告分類雜志廣告分類分類：綜合性雜志、專業(yè)性雜志；周刊、半月刊、月刊、雙分類：綜合性雜志、專業(yè)性雜志；周刊、半月刊、月刊、雙 月刊、季刊；四封廣告、整版廣告、跨頁(yè)廣告、折頁(yè)月刊、季刊；四封廣告、整版廣告、跨頁(yè)廣告、折頁(yè) 廣告、多頁(yè)廣告、聯(lián)卷廣告、立體廣告。廣告、多頁(yè)廣告

6、、聯(lián)卷廣告、立體廣告。特點(diǎn)：有較強(qiáng)的針對(duì)性、創(chuàng)作自由度大、保存的時(shí)間長(zhǎng)、出特點(diǎn)：有較強(qiáng)的針對(duì)性、創(chuàng)作自由度大、保存的時(shí)間長(zhǎng)、出版周期長(zhǎng)，信息傳播和流傳的時(shí)間較慢。版周期長(zhǎng)，信息傳播和流傳的時(shí)間較慢。A ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGH郵寄廣告和售點(diǎn)廣告郵寄廣告和售點(diǎn)廣告郵寄廣告（郵寄廣告（DMDM廣告）廣告）Direct mail advertisingDirect mail advertising特點(diǎn)：以明確的的信件形式把信息送到指定的消費(fèi)者那里。特點(diǎn)：以明確的的信件形式把信息送到指定的消費(fèi)者那里。 形式多樣，沒有固定的模式。形式多樣，沒有固定的

7、模式。設(shè)計(jì)原則：信息要豐富、創(chuàng)意要新穎、要有承諾和優(yōu)惠。設(shè)計(jì)原則：信息要豐富、創(chuàng)意要新穎、要有承諾和優(yōu)惠。A ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGH售點(diǎn)廣告（售點(diǎn)廣告（ POP廣告）廣告）銷售場(chǎng)所內(nèi)外一切廣告的統(tǒng)稱。（銷售場(chǎng)所內(nèi)外一

8、切廣告的統(tǒng)稱。（Poinat of Purchase Poinat of Purchase advertising)advertising)POP廣告的分類廣告的分類商店招牌、櫥窗、商品陳列指示、實(shí)物樣本等商店招牌、櫥窗、商品陳列指示、實(shí)物樣本等注意事項(xiàng)：是否傳達(dá)了商品的獨(dú)特性、是否讓人們產(chǎn)生喜愛注意事項(xiàng)：是否傳達(dá)了商品的獨(dú)特性、是否讓人們產(chǎn)生喜愛 或有趣的情感、是否與商店的基本環(huán)境協(xié)調(diào)?；蛴腥さ那楦?、是否與商店的基本環(huán)境協(xié)調(diào)。POP廣告的功效廣告的功效吸引路人進(jìn)入賣場(chǎng)。吸引路人進(jìn)入賣場(chǎng)。告知顧客賣場(chǎng)內(nèi)在銷售什么告知顧客賣場(chǎng)內(nèi)在銷售什么告知商品的位置配置告知商品的位置配置告知顧客最新的商品供應(yīng)

9、信息告知顧客最新的商品供應(yīng)信息設(shè)計(jì)作品設(shè)計(jì)作品A ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGH設(shè)計(jì)作品設(shè)計(jì)作品A ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGH設(shè)計(jì)作品設(shè)計(jì)作品A ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGH設(shè)計(jì)作品設(shè)計(jì)作品A ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGH印刷廣告的其它形式印刷廣告的其它形式路牌廣告路牌廣告場(chǎng)地廣告場(chǎng)地廣告燈箱廣告燈箱廣告車身廣告車身

10、廣告車廂廣告車廂廣告路旗廣告路旗廣告A ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT D

11、ESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERT

12、ISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGH印刷媒體廣告的設(shè)計(jì)印刷媒體廣告的設(shè)計(jì)報(bào)紙廣告的技術(shù)術(shù)語(yǔ)報(bào)紙廣告的技術(shù)術(shù)語(yǔ)版次：報(bào)紙版面的次序是按內(nèi)容的重要程度固定排列的。版次：報(bào)紙版面的次序是按內(nèi)容的重要程度固定排列的。 對(duì)開、四開四版、八版、十二版、十六版、二十四對(duì)開、四開四版、八版、十二版、十六版、二十四 版、四十八版。版、四十八

13、版。版別：指報(bào)紙不同內(nèi)容的分工。如：要聞版、經(jīng)濟(jì)版、政版別：指報(bào)紙不同內(nèi)容的分工。如：要聞版、經(jīng)濟(jì)版、政 治版、國(guó)際版、副刊版等。和版次一樣是固定的，治版、國(guó)際版、副刊版等。和版次一樣是固定的， 有時(shí)有廣告版。有時(shí)有廣告版。版式：報(bào)紙各種內(nèi)容的編排布局格式。不同的報(bào)紙版式，版式：報(bào)紙各種內(nèi)容的編排布局格式。不同的報(bào)紙版式，以體現(xiàn)其風(fēng)格。都有其相對(duì)穩(wěn)定的以體現(xiàn)其風(fēng)格。都有其相對(duì)穩(wěn)定的印刷廣告的設(shè)計(jì)原則印刷廣告的設(shè)計(jì)原則圖片的使用數(shù)量：圖片的使用數(shù)量：多幾張圖片可以幫助讀者對(duì)廣告內(nèi)容的理解加大，同時(shí)又多幾張圖片可以幫助讀者對(duì)廣告內(nèi)容的理解加大，同時(shí)又可使畫面的氣氛親切，但要有尺度。可使畫面的氣氛親

14、切，但要有尺度。圖片版式的處理：圖片版式的處理：正規(guī)版式：在版面上做四角方框，在方框中心放置照片的正規(guī)版式：在版面上做四角方框，在方框中心放置照片的 版式。也叫方形版式。有平穩(wěn)、可靠、單純、版式。也叫方形版式。有平穩(wěn)、可靠、單純、 簡(jiǎn)潔、一流的感覺，引人注意。簡(jiǎn)潔、一流的感覺，引人注意。出血版式：圖片充滿版面，沒有露出白色邊框。有飽和、出血版式：圖片充滿版面，沒有露出白色邊框。有飽和、 自由的感覺，視覺沖擊力強(qiáng)大。自由的感覺，視覺沖擊力強(qiáng)大。處理版式：對(duì)圖片進(jìn)行退底、減淡和切挖處理之后的版式。處理版式：對(duì)圖片進(jìn)行退底、減淡和切挖處理之后的版式。 有清晰、親切和靈活的感覺。有清晰、親切和靈活的感

15、覺。空白的使用空白的使用空白使人產(chǎn)生舒適的心境，使廣告中的產(chǎn)品或形象空白使人產(chǎn)生舒適的心境，使廣告中的產(chǎn)品或形象富于高富于高 格調(diào)與明快的感覺。營(yíng)造出放松的感覺。格調(diào)與明快的感覺。營(yíng)造出放松的感覺。印刷廣告的設(shè)計(jì)程序印刷廣告的設(shè)計(jì)程序1 創(chuàng)作準(zhǔn)備創(chuàng)作準(zhǔn)備根據(jù)廣告目標(biāo)，準(zhǔn)確地把握廣告表現(xiàn)的主題，收集設(shè)計(jì)所根據(jù)廣告目標(biāo)，準(zhǔn)確地把握廣告表現(xiàn)的主題，收集設(shè)計(jì)所必須的各種資料，確定制作廣告的必要條件等因素。必須的各種資料，確定制作廣告的必要條件等因素。2 創(chuàng)意構(gòu)思創(chuàng)意構(gòu)思參閱有關(guān)資料，借助想象力，用勾畫草圖的方法不斷進(jìn)行參閱有關(guān)資料，借助想象力，用勾畫草圖的方法不斷進(jìn)行深化挖掘，以求最理想的構(gòu)思出現(xiàn)。深化挖掘，以求最理想的構(gòu)思出現(xiàn)。3 設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)表現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)生之后，可進(jìn)行色彩小樣、放大樣稿、正稿階段的創(chuàng)意產(chǎn)生之后，可進(jìn)行色彩小樣、放大樣稿、正稿階段的設(shè)計(jì)表現(xiàn)。設(shè)計(jì)表現(xiàn)。印刷媒體廣告的制作印刷媒體廣告的制作印刷工藝的基本知識(shí)印刷工藝的基本知識(shí)1 凸版印刷凸