《公共關(guān)系學(xué)》第二次作業(yè)答案

1、你的得分：100.0100.0完成日期：20152015 年 1212 月 0909 日 1313 點(diǎn) 5353 分說明：每道小題選項(xiàng)旁的標(biāo)識(shí)是標(biāo)準(zhǔn)答案。一、單項(xiàng)選擇題。本大題共 3030 個(gè)小題，每小題 2.02.0 分，共 60.060.0 分。在每小題給出的選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.公共關(guān)系學(xué)專門研究（2.1.組織與公眾傳播溝通問題組織與公眾之間關(guān)系的穩(wěn)定問題4.5.組織與社區(qū)之間的傳播溝通問題6.7.組織的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)問題8.3.在公共關(guān)系中，將追求平等和雙贏作為處理各種關(guān)系的行為準(zhǔn)則而形成的公關(guān)觀念4.1.協(xié)調(diào)觀念2.3.2,般稱為（U惠觀念4.5.傳播觀念6.7.服務(wù)觀念美

2、國(guó)著名公關(guān)學(xué)者雷克斯？哈羅博士認(rèn)為公共關(guān)系是（2.1.一種傳播管理行為2.3.一種管理職能5.一門藝術(shù)和科學(xué)6.7.一種公眾性的關(guān)系8.1.美國(guó)卡特利普和森特在其專著有效的公共關(guān)系一書中（2.4.5.提出了”公眾必須被告知”的命題6.7.提出了”凡宣傳皆好事”的命題4.提出了1.”雙向?qū)ΨQ”提出了3.”投公眾所好”的主張8.1.公共關(guān)系作為一種職業(yè)和一門學(xué)科，最早產(chǎn)生于（）2.1.法國(guó)2.3.奧地利美國(guó)5.19861986 年在上海6.7.19871987 年在天津8.1.某人在組織公關(guān)部中主要負(fù)責(zé)評(píng)估組織的形象和公關(guān)工作的效果，原因。他屬于（）2.1.公關(guān)計(jì)劃人員2.3.公關(guān)技術(shù)人員英國(guó)6.

3、7.1.中國(guó)最高的公共關(guān)系組織2.中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)，成立的時(shí)間地點(diǎn)是（1.19851985 年在廣州2.3.19871987 年在北京4.以尋找出現(xiàn)問題的4.5.公關(guān)調(diào)查分析人員公關(guān)傳播人員2.1.1.組織的全員公關(guān)培訓(xùn)即指對(duì)全員進(jìn)行公關(guān)教育，其重點(diǎn)是（）2.1.公關(guān)知識(shí)普及教育2.3.公關(guān)思想及意識(shí)教育4.5.政治思想教育6.7.公關(guān)能力教育8.1.個(gè)社會(huì)組織的領(lǐng)導(dǎo)者必須對(duì)本組織的聲譽(yù)和形象承擔(dān)（2.1.直接責(zé)任2.3.間接責(zé)任4.5.技術(shù)責(zé)任2.1.6.7.綜合責(zé)任8.1.在公關(guān)人員心理素質(zhì)中，其最基本的要求是（）熱情心理1.2.3.白信心理4.5.開放心理6.7.創(chuàng)新心理8.1.在公共關(guān)系學(xué)

4、中，公眾特指（）2.1.消極受眾2.3.積極受眾I5.內(nèi)部公眾6.7.外部公眾8.1.公共關(guān)系也稱作（）2.1.群眾關(guān)系2.3.受眾關(guān)系4.5.人群關(guān)系消費(fèi)者、協(xié)作者、競(jìng)爭(zhēng)者、記者、名流、政府官員、社區(qū)居民等屬于組織的（2.1.個(gè)體公眾2.3.組織公眾4.5.內(nèi)部公眾6.7.外部公眾1.固定的僵化印象對(duì)人的知覺的影響，在知覺的偏見的產(chǎn)生原因中稱（2.1.首因效應(yīng)2.3.近因效應(yīng)4.5.暈輪效應(yīng)6.7.定型作用1.在一定條件下，多種需要中會(huì)有一種最為迫切、起主要支配作用的需要，即（）2.1.2.3.勝任需要2.4.5.成就需要6.7.優(yōu)勢(shì)需要8.匚1.一窩蜂”現(xiàn)象指的是（）2.1.流行23.流言

5、4.5.時(shí)髦6.7.時(shí)狂8.1.首次闡明人們的逆反心理形成的主觀原因的美國(guó)心理學(xué)家是（2.1.霍夫蘭2.3.納普4.5.6,7.阿什8.1.組織的白我形象是其（）學(xué)校利用校慶進(jìn)行廣泛的社會(huì)宣傳，這一活動(dòng)本身表明它重視塑造白己的（8.1.組織的公關(guān)形象策劃要對(duì)公眾進(jìn)行研究，其首先要做的工作是（2.1.研究目標(biāo)公眾對(duì)組織的特殊視角2.1.義化形象2.產(chǎn)品形象4.5.社區(qū)形象6.7.環(huán)境形象3.1.實(shí)際的社會(huì)形攜2.3.公眾形象4.5.期望建立的社會(huì)形象過去已建立的社會(huì)形象8.6.7.2.3.鑒別目標(biāo)公眾的權(quán)利要求建立有效的公眾形象7.研究目標(biāo)公眾的類型8.1.雙向不平衡模式認(rèn)為，當(dāng)組織與公眾發(fā)生沖

6、突時(shí)，解決的辦法是要求（2.1.組織改變公關(guān)行為2.3.媒介改變行為方式4.5.公眾改變行為組織與公眾共同改變行為8.1.傳播學(xué)界認(rèn)為，在兩次世界大戰(zhàn)之間的幾十年間，關(guān)于大眾傳播威力研究中最流行的觀點(diǎn)是（1.魔彈論6.2.3.有限效果論4.5.適度效果論6.7.最低效果法則8.1.電視和廣播媒介的共同弱點(diǎn)是（1.感染力較差2.3.功能單一4.5.傳播效果較弱6.7.傳播效果稍縱即逝1.公關(guān)調(diào)查中使用最為廣泛的方法是（2.1.資料分析法2.3.公眾代表座談會(huì)法4.5.群體討論法6.7.民意測(cè)驗(yàn)法1.相互見面和離別時(shí)最常見的禮節(jié)是（2.1.微笑2.3.擁抱4.5.握手6.7.目視8.1.在 VIS

7、 中，應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的要素是（2.1.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字4.5.標(biāo)準(zhǔn)色6.7.企業(yè)造型8.1.公關(guān)工作中最常用、最普遍的一種口語傳播方式是（2.1.報(bào)告2.3.5.會(huì)議6.7.談判8.1.在營(yíng)銷傳播的所有形式中采用同一的顏色、圖案及識(shí)別符號(hào)傳播的（）2.這種方法屬于整合營(yíng)銷1.主題線法2.3.統(tǒng)一形式法4.5.形象整合法6.7.同一外觀法1.廣告定位的目的在于（2.1.突出廣告商品的個(gè)性3.確定廣告商品的位置4.5.明確廣告的特點(diǎn)6.7.提高廣告針對(duì)性8.1.決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵是（2.1.廣告定位2.3.廣告創(chuàng)意廣告訴求6.7.廣告調(diào)查8.、多項(xiàng)選擇題。本大題共 1010 個(gè)小題，每小題

8、 4.04.0 分，共 40.040.0。在每小題給出的選項(xiàng)中，有一項(xiàng)或多項(xiàng)是符合題目要求的。1.公共關(guān)系作為一門綜合性的應(yīng)用學(xué)科，其主要以下列學(xué)科為依托（CDCD 中）A.B.C.A.B.C.2.1.廣告學(xué)2.3.新聞學(xué)4.5.管理學(xué)6.7.傳播學(xué)89.交際學(xué)10.1.F F 列有關(guān)艾維？李這一公共關(guān)系代表人物的表述中，正確的有（2.1.艾維？李是公共關(guān)系之父艾維？李創(chuàng)辦了世界上第一家公關(guān)性質(zhì)的公司艾維？李提出了”公眾必須被告知”的命題6.7.艾維？李使公共關(guān)系學(xué)科化8.9.艾維？李首創(chuàng)了”公共關(guān)系”這一專門職業(yè)1.公共關(guān)系的組織機(jī)構(gòu)一般包括下列類型(2.1.職能機(jī)構(gòu)2.3.組織內(nèi)設(shè)的公關(guān)職

9、能部門專業(yè)公關(guān)公司7.綜合職能部門8.9.獨(dú)立公關(guān)社團(tuán)1.根據(jù)組織公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)外對(duì)象不同，可將公眾分為(2.1.目標(biāo)公眾2.3.優(yōu)先公眾內(nèi)部公眾個(gè)體公眾10.1.成功的公關(guān)計(jì)劃應(yīng)具備下列條件2.1.有創(chuàng)意口3.有調(diào)查4.5.有約束6.7.可行隹8.9.有風(fēng)險(xiǎn)10.1.雜志作為公關(guān)傳播媒介有下列傳播優(yōu)勢(shì)2.外部公眾針對(duì)性強(qiáng)4.5.感染力強(qiáng)6.7.傳播迅速8.9.印刷精美、表現(xiàn)力強(qiáng)1.新聞稿采用倒金字塔結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)在于（）2.1.便于讀者迅速獲得最新、最重要的信息2.3.便于節(jié)省讀者時(shí)間4.5.便于編輯修改、保留重要信息3.7.節(jié)省報(bào)紙版面8.9.易于被編輯接受10.優(yōu)髡演講者應(yīng)具備的條件包括（2.4.1.足夠的權(quán)威性4.較強(qiáng)