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文檔簡介

了解會展營銷的對象，以及會展的產品和顧客熟悉會展項目的宣傳推廣內涵以及方式方法會展營銷的概念會展營銷涉及兩個方面的工作：一是具體會展項目的營銷內容、營銷方法和營銷策略等二是會展企業(yè)的營銷管理.一、以營銷策略為中心的會展營銷研究對象1.營銷理念2.產品購買決策行為3.產品4.工具5.渠道6.價格策略7.客戶關系維持策略二、以營銷管理為中心的會展營銷研究對象一、展覽會的產品構成1.核心要素參展商觀眾展臺2.形式要素基本信息開幕式研討會會刊廣告特殊活動品牌和標志3.附加要素展覽會期間的旅行服務網(wǎng)上展示展覽會調查展覽會跟蹤服務二、展覽會的產品推介方法1.展覽會的基本信息組織結機構展出時間展出地點聯(lián)系方式2.簡明扼要的行業(yè)信息3.展示的商品類別4.參展費用基本報價5.展覽會的歷史狀況歷屆規(guī)模主要參展商和專業(yè)觀眾參展商滿意度調查結果展覽會期間的主要活動三、展覽會的顧客

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