消費(fèi)者行為理論

1、引言 通過第二章的學(xué)習(xí)，我們知道了產(chǎn)品的需求與其價(jià)格之間具有反向變動(dòng)的關(guān)系，需求曲線的斜率為負(fù)。為什么會(huì)形成這樣的需求曲線呢?需求曲線的特征是由消費(fèi)者行為決定的.我們知道經(jīng)濟(jì)學(xué)假定所有消費(fèi)者都是“理性人”，他們追求效用的最大化（最大的滿足）。因此，要研究消費(fèi)者行為理論，就必須研究效用理論。下面我們分別介紹基數(shù)效用論（邊際效用分析）和序數(shù)效用論（無差異曲線分析），并在此基礎(chǔ)上說明消費(fèi)者均衡原理。 消費(fèi)者行為理論要說明的是消費(fèi)者行為的決定消費(fèi)者行為理論要說明的是消費(fèi)者行為的決定, ,即消費(fèi)者在一定的收入下如何把既定的收入分配于即消費(fèi)者在一定的收入下如何把既定的收入分配于不同商品的購買不同商品的購買

2、, ,以實(shí)現(xiàn)幸福最大化以實(shí)現(xiàn)幸福最大化( (效用最大化效用最大化) )。第三章第三章 需求曲線的背后消費(fèi)者行為理論需求曲線的背后消費(fèi)者行為理論（效用論）（效用論）本章思路：本章思路：第一節(jié)第一節(jié) 效用概述效用概述第二節(jié)第二節(jié) 邊際效用分析（基數(shù)效用論）邊際效用分析（基數(shù)效用論）第三節(jié)第三節(jié) 無差異曲線分析（序數(shù)效用論）無差異曲線分析（序數(shù)效用論）第四節(jié)第四節(jié) 替代效應(yīng)和收入效應(yīng)替代效應(yīng)和收入效應(yīng)( (消費(fèi)者選擇消費(fèi)者選擇) )提問 人為什么要工作人為什么要工作 取得收入取得收入 為什么要取得收入為什么要取得收入 消費(fèi)消費(fèi) 為什么要消費(fèi)為什么要消費(fèi)生存生存 獲得幸福獲得幸福 什么是幸福什么是幸福

3、不同的人有不同的回答不同的人有不同的回答第一節(jié)第一節(jié) 效用概述效用概述一、幸福方程式一、幸福方程式（美）薩繆爾森提出：（美）薩繆爾森提出：欲望效用幸福則增加幸福的方法則增加幸福的方法 （1 1）增加效用）增加效用 （2 2）節(jié)欲）節(jié)欲二、欲望：一種缺乏的感覺與求得滿足的愿望二、欲望：一種缺乏的感覺與求得滿足的愿望 特點(diǎn)：無限性特點(diǎn)：無限性 古人言：人心不足蛇吞象古人言：人心不足蛇吞象 在我們的分析中，一般都假定欲望一定，則幸福就取決于在我們的分析中，一般都假定欲望一定，則幸福就取決于效用。效用。生生 理理 需需 要要安安 全全 需需 要要?dú)w屬和愛的需要?dú)w屬和愛的需要尊尊 重重 的的 需需 要要

4、自我自我實(shí)現(xiàn)的實(shí)現(xiàn)的需要需要對(duì)Util的評(píng)價(jià)這個(gè)效用單位十分抽象。為此，Marshall進(jìn)一步采用Um作為效用單位，并假定貨幣的邊際效用不變。貨幣的價(jià)值由國家以法律確定，并保持不變；在收入足夠高時(shí)，每次支付的貨幣足夠小時(shí)，這一假定近似地成立。（2 2）序數(shù)效用論：效用是一種心理現(xiàn)象，無法計(jì)量，也不能）序數(shù)效用論：效用是一種心理現(xiàn)象，無法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示滿意加總求和，只能表示滿意程度高低順序，只能用序數(shù)（第一，程度高低順序，只能用序數(shù)（第一，第二，第三第二，第三）表示。）表示。分析方法：無差異曲線分析法分析方法：無差異曲線分析法第二節(jié)第二節(jié) 邊際效用分析（基數(shù)效用論）邊際效用分析（

5、基數(shù)效用論）一、總效用與邊際效用一、總效用與邊際效用1 1、總效用（、總效用（TUTU，total utilitytotal utility）：）：消費(fèi)者從消費(fèi)消費(fèi)者從消費(fèi)一定量某物品中得到的總的滿足程度。假定消費(fèi)一定量某物品中得到的總的滿足程度。假定消費(fèi)者所消費(fèi)的是者所消費(fèi)的是X X商品組合，則總效用函數(shù)表示為商品組合，則總效用函數(shù)表示為TU=f(x)TU=f(x)。 2 2、邊際效用（、邊際效用（MUMU，marginal utilitymarginal utility）：）：增加一增加一單位商品的消費(fèi)所增加的滿足程度，即得到的效單位商品的消費(fèi)所增加的滿足程度，即得到的效用量的增加量。用量

6、的增加量。3 3、二者關(guān)系、二者關(guān)系 MU= MU=TU/TU/Q =dTU/dQQ =dTU/dQ總效用和邊際效用QTUMU110/218832464284530263007282TU,MUQ0TUMU從表和圖中得到的結(jié)論從表和圖中得到的結(jié)論 0 TU 0 TU MU MUX X = 0 TU= 0 TU達(dá)到最大達(dá)到最大 0 TU YYXXPMUPMUI2I1，AB為預(yù)算線，與為預(yù)算線，與I2相切于相切于E點(diǎn)點(diǎn)C,D點(diǎn)：收入全部用完，但未達(dá)效用最大點(diǎn)：收入全部用完，但未達(dá)效用最大,也就是說用了較多的錢獲得了較低的滿足也就是說用了較多的錢獲得了較低的滿足程度程度,浪費(fèi)了浪費(fèi)了.F點(diǎn)：收入有節(jié)余

7、，達(dá)不到最大效用點(diǎn)：收入有節(jié)余，達(dá)不到最大效用G,H點(diǎn)：現(xiàn)有收入達(dá)不到點(diǎn)：現(xiàn)有收入達(dá)不到E點(diǎn)：現(xiàn)有收入下的效用最大化點(diǎn)：現(xiàn)有收入下的效用最大化四、消費(fèi)者均衡：預(yù)算線與無差異線相切四、消費(fèi)者均衡：預(yù)算線與無差異線相切五、兩種分析法比較五、兩種分析法比較基數(shù)效用論消費(fèi)者均衡的條件： 1 1）把全部收入用完。）把全部收入用完。2 2）每一元錢都化在刀口上，即每一元錢）每一元錢都化在刀口上，即每一元錢 用在不同商品上的邊際效用相等。用在不同商品上的邊際效用相等。 這個(gè)道理具體表現(xiàn)為兩個(gè)公式：這個(gè)道理具體表現(xiàn)為兩個(gè)公式：1 1） PxPx* *Qx + PyQx + Py* *Qy = M (Qy =

8、M (把錢用完把錢用完) )2 2） MUx MUyMUx MUy - = - = Mum ( - = - = Mum (貨真價(jià)實(shí)貨真價(jià)實(shí)) ) Px Py Px Py 序數(shù)效用論與消費(fèi)者均衡的條件：1）把錢花光，買到商品的最大數(shù)量。）把錢花光，買到商品的最大數(shù)量。2）在錢花光的情況下，追求最大的滿）在錢花光的情況下，追求最大的滿足。足。1 1、邊際效用分析，均衡條件為：、邊際效用分析，均衡條件為：YYXXPMUPMUYXYXPPMUMU2 2、無差異曲線分析，均衡條件為：預(yù)算線斜率無差異線斜率、無差異曲線分析，均衡條件為：預(yù)算線斜率無差異線斜率預(yù)算線斜率：預(yù)算線斜率：無差異線斜率：無差異線斜

9、率：YXXYMUMUXYMRSyxPPYXYXPPMUMU結(jié)論：兩種分析法得出的消費(fèi)者均衡條件實(shí)質(zhì)上是相同的。結(jié)論：兩種分析法得出的消費(fèi)者均衡條件實(shí)質(zhì)上是相同的。第四節(jié)第四節(jié) 替代效應(yīng)和收入效應(yīng)替代效應(yīng)和收入效應(yīng)一、替代效應(yīng)（一、替代效應(yīng)（substitution effect）1 1、含義：在消費(fèi)者偏好、實(shí)際收入不變時(shí)，由于商品的相對(duì)、含義：在消費(fèi)者偏好、實(shí)際收入不變時(shí)，由于商品的相對(duì)價(jià)格發(fā)生變化，而增加跌價(jià)品的購買量以替代相對(duì)價(jià)格上價(jià)格發(fā)生變化，而增加跌價(jià)品的購買量以替代相對(duì)價(jià)格上漲品的現(xiàn)象。漲品的現(xiàn)象。涉及一條無差異線涉及一條無差異線2、圖形、圖形A2XYE2X1E1X2Y1Y2A1B1

10、B2Px，相對(duì)Py Qx， QyTU一定二、收入效應(yīng)（二、收入效應(yīng)（income effectincome effect）1 1、含義：在消費(fèi)者偏好、商品價(jià)格不變時(shí)，由于實(shí)際收入發(fā)生含義：在消費(fèi)者偏好、商品價(jià)格不變時(shí)，由于實(shí)際收入發(fā)生變化引起對(duì)兩種商品購買量變化的現(xiàn)象。變化引起對(duì)兩種商品購買量變化的現(xiàn)象。涉及兩條無差異線涉及兩條無差異線2 2、圖形、圖形收入預(yù)算線由A1 B1 A2 B2 ，相切I2于E2 X1至X2，Y1至Y2XYE2X1E1X2Y1Y2A1B1A2B2I1I23 3、收入消費(fèi)線（、收入消費(fèi)線（I.C.C.I.C.C.，incomeincomeconsumption curv

11、econsumption curve） 表示在消費(fèi)者偏好偏好和價(jià)格不變的條件下，不同的收表示在消費(fèi)者偏好偏好和價(jià)格不變的條件下，不同的收入所能購買到的兩種商品的各種均衡狀態(tài)的組合，即入所能購買到的兩種商品的各種均衡狀態(tài)的組合，即I.C.C.I.C.C.上任一點(diǎn)都表示與這個(gè)收入相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者均衡點(diǎn)。上任一點(diǎn)都表示與這個(gè)收入相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者均衡點(diǎn)。A2XYE2E1A1B1B2I1I2E3A3B3I3I.C.C.三、價(jià)格總效應(yīng)分析（三、價(jià)格總效應(yīng)分析（priceeffect）1 1、價(jià)格消費(fèi)線（價(jià)格消費(fèi)線（P.C.C.，priceconsumptioncurve） 表示在消費(fèi)者偏好、貨幣收入和其他商品

12、價(jià)格不變的表示在消費(fèi)者偏好、貨幣收入和其他商品價(jià)格不變的條件下，某種商品價(jià)格變化引起消費(fèi)者均衡點(diǎn)（無差異線條件下，某種商品價(jià)格變化引起消費(fèi)者均衡點(diǎn)（無差異線與預(yù)算線切點(diǎn)）移動(dòng)的軌跡。與預(yù)算線切點(diǎn)）移動(dòng)的軌跡。 由價(jià)格消費(fèi)線可推導(dǎo)出需求曲線由價(jià)格消費(fèi)線可推導(dǎo)出需求曲線需求規(guī)律與序數(shù)效用論需求規(guī)律與序數(shù)效用論I0I1I2Q0Q1Q2P0P1P2可見，需求曲線上每一點(diǎn)都可見，需求曲線上每一點(diǎn)都表示某一價(jià)格水平下消費(fèi)者表示某一價(jià)格水平下消費(fèi)者的最大效用點(diǎn)。的最大效用點(diǎn)。P.C.C2 2、價(jià)格總效應(yīng)的具體分析（設(shè)、價(jià)格總效應(yīng)的具體分析（設(shè)X X價(jià)格下降）價(jià)格下降）（1 1）正常品的價(jià)格總效應(yīng)（）正常品的價(jià)格總效應(yīng)（ Px ）XYcX1aX2ABA2B2bX3B1價(jià)格總效應(yīng)：價(jià)格總效應(yīng)：ab，X1X3(正正)其中，替代效應(yīng)：其中，替代效應(yīng)：ac，X1X2(正正)收入效應(yīng)：收入效應(yīng)：cb，X2X3 (正正)（A2B2為補(bǔ)償預(yù)算線）為補(bǔ)償預(yù)算線）I1I2(2)(2)低檔品的價(jià)格總效應(yīng)（低檔品的價(jià)格總效應(yīng)（ Px ）abcXYX1X2AA2B2X3B1B價(jià)格總效應(yīng)：價(jià)格總效應(yīng)：ab，X1X2(正正)其中，替代效應(yīng)：其中，替代效應(yīng)：ac，X1X3(正