福建省服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究報(bào)告

1、-師學(xué)院本科學(xué)生畢業(yè)論文 省服裝行業(yè)的開展現(xiàn)狀及 對(duì)策分析作者 王婭娟 院 系 經(jīng)濟(jì)學(xué)院 專業(yè) 國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易 年級(jí)2021級(jí)專升本學(xué)號(hào) 144994021 指導(dǎo)教師 馬嵐嵐 日期 2021年4月20日 誠信承諾書重承諾：作者所呈交的論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究成果，也不包含為獲得師學(xué)院或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書所使用過的材料。與作者一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何奉獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明及意。作者簽名： 日期：導(dǎo)師簽名： 日期：院長簽名： 日期：論文使用授權(quán)說明本人完全了解師學(xué)院有關(guān)保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有

2、權(quán)保存送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱和借閱；學(xué)校可以公布論文的全部或局部容，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文。論文在解密后遵守此規(guī)定。作者簽名：導(dǎo)師簽名：日期：. z-省服裝行業(yè)開展的現(xiàn)狀及對(duì)策分析王婭娟師學(xué)院 經(jīng)濟(jì)學(xué)院 455000摘 要：紡織服裝業(yè)作為省最具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)制造加工行業(yè)之一，它的生成和開展對(duì)省的經(jīng)濟(jì)開展具有重要作用。本文首先對(duì)省服裝行業(yè)的開展現(xiàn)狀進(jìn)展概述，然后分析了我國省服裝行業(yè)的開展中存在的服裝行業(yè)產(chǎn)品附加值低，勞動(dòng)力消耗嚴(yán)重，缺乏技術(shù)含量，缺乏品牌意識(shí)，政府重視程度不夠等諸多問題，并且對(duì)這些問題提出了加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，明確開展重點(diǎn)，加強(qiáng)品牌意識(shí)，打造

3、服裝品質(zhì)品牌，增強(qiáng)政府扶植力度等有效的解決策略以及建議，以便能在當(dāng)前嚴(yán)峻的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下更有力的促進(jìn)省服裝行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的開展。關(guān)鍵詞：服裝行業(yè)；市場現(xiàn)狀；存在問題；品牌意識(shí)；解決策略服裝經(jīng)過幾千年的演變，已經(jīng)不僅僅局限于遮體御寒，它是人類文化歷史的變遷呈現(xiàn)。進(jìn)入21世紀(jì)以后，省服裝行業(yè)在沿海地區(qū)甚至全國都形成了一些產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)集群地，有效的推動(dòng)了紡織服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的調(diào)整和行業(yè)競爭力的提升1。這些產(chǎn)業(yè)集群地不僅很有成效的推動(dòng)了省服裝行業(yè)構(gòu)造的調(diào)整，也更一步提升了服裝行業(yè)的競爭力。省被稱為我國的紡織大省，追溯到20世紀(jì)八十年代我國第二次革命的初期，省生產(chǎn)的服裝產(chǎn)品在我國國已經(jīng)具有舉足輕重

4、的地位，“石獅制造在那個(gè)時(shí)代非常受國服裝消費(fèi)者的歡迎，市場占有率非常高。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步推廣，形成了世界經(jīng)濟(jì)國際化，而服裝行業(yè)在這種形勢(shì)下競爭也越演越烈，世界經(jīng)濟(jì)國際化的形成，促進(jìn)了生產(chǎn)、市場、資金、科技開發(fā)以及應(yīng)用的全球化，而隨之給我國服裝行業(yè)帶來的不僅僅是機(jī)遇，也有隨之而來的更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，更是能讓中國從服裝制造大國開展成為服裝創(chuàng)造大國的關(guān)鍵。而把中國開展成為服裝強(qiáng)國的根本因素就是依靠經(jīng)濟(jì)全球化條件下，帶來的制造服裝科技生產(chǎn)力的跨越式進(jìn)步，能夠大幅度提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。省服裝出口的形式大多以加工貿(mào)易為主，自主品牌所占份額非常有限，很大程度上都是來料加工或者貼牌生產(chǎn)，自主品牌非常之少，從長遠(yuǎn)

5、上看，嚴(yán)重缺乏國際競爭力，面臨的競爭壓力也越來越大，解決這些問題已經(jīng)迫在眉睫。一、引言一研究背景及意義 中國服裝生成的歷史非常悠久，甚至可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)代。近代，隨著科學(xué)技術(shù)的開展，工業(yè)革命的進(jìn)一步革新，人類對(duì)服裝的不同種類的需求的環(huán)境促進(jìn)了紡織工業(yè)的開展。紡織工業(yè)的開展帶動(dòng)了可供制作服裝的原料和織物品種的開展，服裝生產(chǎn)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)工業(yè)化的大批量的生產(chǎn)。紡織服裝產(chǎn)業(yè)也是我國重大的國民經(jīng)濟(jì)支柱之一。而如今服裝行業(yè)劃分區(qū)域省份而開展，大致以省開展為主卻出現(xiàn)了新的狀況問題。本文通過分析省服裝行業(yè)的開展現(xiàn)狀，找出存在其中的問題，分析了這些問題，并結(jié)合實(shí)際，提出了相應(yīng)的一些對(duì)策和建議。自從中國參加WTO后，

6、越來越多的國際品牌和國際企業(yè)蜂擁前來中國的紡織服裝行業(yè)市場。對(duì)于他們而言，中國為他們提供了如此巨大的紡織品服裝行業(yè)生產(chǎn)、消費(fèi)市場，而在中國沿海附近的省，利用沿海經(jīng)濟(jì)開發(fā)地區(qū)的特色，在如今這一個(gè)全面競爭科學(xué)技術(shù)開展迅速世界市場被全面翻開的時(shí)代里，為這些企業(yè)和品牌提供了一個(gè)加工代工生產(chǎn)的地方。迄今為止， 省的紡織服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成一個(gè)由企業(yè)、供貨商、營銷渠道、客戶、媒體網(wǎng)絡(luò)、物流等構(gòu)成的龐大體系，在生產(chǎn)和效勞環(huán)節(jié)進(jìn)展不同種類的分工，從設(shè)備技術(shù)進(jìn)展引進(jìn)和革新改造傳統(tǒng)紡織服裝行產(chǎn)業(yè)2。在國家堅(jiān)持大力開展服裝行業(yè)的方針以及推行的一系列優(yōu)惠政策后，省紡織服裝行業(yè)在快速開展的背后仍然存在很多開展的危機(jī)以及未能

7、預(yù)見的隱患。服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)的民生行業(yè)，具有不可缺少替代的性質(zhì)，一直伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的開展演變。服裝行業(yè)目前正處于力求向自主品牌開展以及貿(mào)易的轉(zhuǎn)型階段，中國的勞動(dòng)力本錢也略高于其它開展中國家，但作為世界第一服裝制造大國變成為世界第一服裝出口國，歐美國際地區(qū)經(jīng)濟(jì)的衰退導(dǎo)致我國對(duì)外貿(mào)易服裝出口量的下降。服裝行業(yè)的營銷問題，新生代的崛起，市場如何再作細(xì)分問題，以及服裝企業(yè)于信息化的相對(duì)滯后問題等，都屬于當(dāng)前省服裝行業(yè)的矛盾和問題。提出該論題的目的一方面是為了了解分析省服裝行業(yè)的開展以及開展中的問題矛盾和解決對(duì)策，從而能夠得到更好的開展，建立自主的品牌意識(shí)，將這一國民經(jīng)濟(jì)重大支柱產(chǎn)業(yè)在國際市場上占有更好

8、的地位。二研究容論文第一局部是引言，首先確定了研究省服裝行業(yè)的背景以及意義，文章第二局部對(duì)省服裝行業(yè)的開展現(xiàn)狀進(jìn)展概述，然后在第三局局部析了我國省服裝行業(yè)的開展中存在的服裝行業(yè)產(chǎn)品附加值低，勞動(dòng)力消耗嚴(yán)重，缺乏技術(shù)含量，缺乏品牌意識(shí)，政府重視程度不夠等諸多問題，第四局部是解決第三局部的問題，并且從不同角度對(duì)這些問題提出了例如加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，明確開展重點(diǎn)，加強(qiáng)品牌意識(shí)，打造服裝品質(zhì)品牌，增強(qiáng)政府扶植力度等有效的解決策略以及建議，以便促進(jìn)省服裝行業(yè)在當(dāng)前的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下持續(xù)穩(wěn)定開展。第五局部是文章的結(jié)論，到達(dá)總結(jié)整篇論文的目的。二、省服裝行業(yè)生成開展的概況 一省服裝行業(yè)開展歷程 我國的

9、省在近代成為紡織服裝生產(chǎn)制造大省，早在20世紀(jì)80年代改革開放的初期，省生產(chǎn)制造的服裝產(chǎn)品在國就已經(jīng)享有舉足輕重的地位，“石獅制造在八九十年代是最受服裝消費(fèi)者歡迎的服裝。而隨著省經(jīng)濟(jì)的開展以及時(shí)間的推移，省石獅市及周邊地區(qū)已經(jīng)成為了我國重要的服裝生產(chǎn)制造以及加工基地，石獅最具有的優(yōu)勢(shì)是制造生產(chǎn)的休閑服裝產(chǎn)品。在休閑舒適盛行的服裝業(yè)的蓬勃開展下，正裝品牌已經(jīng)開場逐漸萎縮。但這種相當(dāng)不錯(cuò)的開展前景和熱火朝天的勢(shì)頭并沒有保持很長的時(shí)間，只維持到二十世紀(jì)九十年代末期，就發(fā)生了翻天覆地的變化。省受到對(duì)改革對(duì)外開放政策的收益，和等地區(qū)的服裝生產(chǎn)制造有如新星一般接連崛起，而省服裝行業(yè)卻在這個(gè)時(shí)期漸漸失去優(yōu)勢(shì)

10、，品牌也在這個(gè)開放型的市場中漸漸的沒有了影響力。在當(dāng)時(shí)的開展情況下，有一些企業(yè)采取了一些類似轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他行業(yè)的投資，做了一系列的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，因此，錯(cuò)過了我國服裝行業(yè)開展變化最快的時(shí)機(jī)，也有一局部企業(yè)生產(chǎn)制造商改變以往走中低端市場的策略，向高端市場轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國外市場，以便增加品牌的國際影響力。也有一局部企業(yè)，由于企業(yè)經(jīng)營管理進(jìn)度跟不上經(jīng)濟(jì)開展改革變化的步伐，不得不被其他地區(qū)后起之秀的企業(yè)甩在后面，甚至退出市場一直到二十世紀(jì)九十年代末期，省生產(chǎn)制造的服裝品牌才陸陸續(xù)續(xù)在國市場打出特有的格局。到二十一世紀(jì)初期，“七匹狼、“愛登堡等品牌在國品牌影響力越來越大，之前漸漸被人們遺忘的服裝才再度受到市場消費(fèi)者的關(guān)

11、注。自2002年黨十六大中提到的經(jīng)濟(jì)建立以及經(jīng)濟(jì)政治改革以來，省服裝行業(yè)開展歷程近二十年，已經(jīng)形成了集服裝、紡織、棉紡織、染整、化學(xué)工藝、針織生產(chǎn)、紡織機(jī)器等種類齊全的紡織工業(yè)制造生產(chǎn)的體系，紡織服裝生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總量進(jìn)入全國排名前五位3。省紡織服裝行業(yè)在2006年至2021年“第十一個(gè)五年方案得到了飛快的開展，得到了國家財(cái)政的鼓勵(lì)支持，是服裝產(chǎn)業(yè)、紡織機(jī)械、化學(xué)纖維等 產(chǎn)業(yè)開展最好的一個(gè)時(shí)期。 (二) 省服裝行業(yè)開展輝煌歷程 近幾年，省紡織服裝行業(yè)大力增加高新技術(shù)，高附加值產(chǎn)業(yè)投資調(diào)整行業(yè)構(gòu)造，形成了一批全國性的、區(qū)域性的專業(yè)市場，并且形成了諸多的區(qū)域產(chǎn)品品牌。市地處省的東南沿海地域，最先得到

12、改革開放的優(yōu)惠政策，成為省南部金三角最早開放的地區(qū)，也是省經(jīng)濟(jì)繁榮的前沿區(qū)域，更是全國非常有名的僑鄉(xiāng)，被稱為“中國紡織產(chǎn)業(yè)基地市。經(jīng)過三十多年的開展，服裝業(yè)從小到大，從零散到集中，已經(jīng)成為最成熟的產(chǎn)業(yè)集群之一4。被服裝行業(yè)以及消費(fèi)者稱為“中國休閑服裝名城之稱的石獅市，東南北三面臨海，西面以為鄰，以服裝生產(chǎn)制造被各個(gè)行業(yè)以及國家區(qū)域所熟知，是中國紡織服裝生產(chǎn)制造基地和服裝產(chǎn)品的集散地。石獅市服裝生產(chǎn)制造行業(yè)經(jīng)過近二三十年的開展，已經(jīng)形成了一條頗具規(guī)模的以服裝制造加工生產(chǎn)為核心的紡織服裝生產(chǎn)制造的產(chǎn)業(yè)鏈。服裝行業(yè)作為省最具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的加工生產(chǎn)制造業(yè)，尤其是得到中國20世紀(jì)八九十年代對(duì)改革對(duì)外開放政

13、策鼓勵(lì)以及近二十年的生產(chǎn)技術(shù)快速開展，早已經(jīng)形成一個(gè)全面的紡織服裝制造工業(yè)體系。僅一個(gè)而言，都已經(jīng)構(gòu)建起一個(gè)較為完整的紡織服裝制造上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成了年生產(chǎn)總值近2000億元的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群。 三省服裝行業(yè)開展優(yōu)勢(shì)分析 1、服裝的生產(chǎn)以及制造需要大量的勞動(dòng)力，而我國又是勞動(dòng)力富足的大國，擁有豐富廉價(jià)的勞動(dòng)力資源，為服裝大批量的生產(chǎn)制造提供了充足的勞動(dòng)力。服裝行業(yè)是一個(gè)需要大量勞動(dòng)力的行業(yè)，是一個(gè)很有特性的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，而勞動(dòng)力價(jià)格的上下又嚴(yán)重制約生產(chǎn)本錢的上下，省服裝行業(yè)擁有即充足又廉價(jià)的勞動(dòng)力資源，為服裝大批量生產(chǎn)提供了充足的勞動(dòng)力。省服裝行業(yè)擁有相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，具有生產(chǎn)大批量的

14、生產(chǎn)能力5。 2、我國省和地區(qū)之間只隔一道海峽，隔海相望，擁有得天獨(dú)厚的豐富的自然旅游資源以及深厚的歷史文化底蘊(yùn)。是古代“海上絲綢之路的最初起點(diǎn)。追溯到唐朝時(shí)期，是對(duì)海外絲綢、茶、瓷器等經(jīng)濟(jì)往來貿(mào)易的重要港口。因此省具有良好的區(qū)域經(jīng)濟(jì)根底和優(yōu)勢(shì)，改革改革開放以來，省政府致力于培植開展紡織服裝業(yè)，建材瓷，食品飲料等。 3、服裝行業(yè)的開展受原材料棉花影響頗大。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)出的公告數(shù)據(jù)顯示得知，2021年全國棉花生產(chǎn)總產(chǎn)量6.299百萬噸，2021年全國棉花生產(chǎn)總產(chǎn)量6.161百萬噸，而省棉花生產(chǎn)總產(chǎn)量0.01萬噸，2021 年全國棉花生產(chǎn)總產(chǎn)量到達(dá)5.605百萬噸，國原材料充足，省服裝行業(yè)相對(duì)

15、其他國家服裝生產(chǎn)具有不可比擬的豐富的棉花纖維原料的優(yōu)勢(shì)。4、中國被稱為是世界第一人口大國，2021 年人口統(tǒng)計(jì)數(shù)量到達(dá)13.746億，因此，不僅僅是世界最大服裝生產(chǎn)國，中國也是世界第一服裝消費(fèi)大國。而紡織服裝產(chǎn)品則是省最重要的出口產(chǎn)品之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)2021年中國服裝對(duì)外出口總值高達(dá)529億人民幣，比2005年的出口總值增長了68，年出口總額到達(dá)115.42億美元，同比增長率到達(dá)22。省服裝行業(yè)不僅僅具有相對(duì)龐大的國服裝市場優(yōu)勢(shì)，國際市場也有很大的開展空間。四省服裝行業(yè)開展劣勢(shì)分析1、近年來，隨著國際間財(cái)政貿(mào)易政策的調(diào)整，各國出于對(duì)外鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)的保護(hù)，服裝類產(chǎn)品出口退稅逐年降低，在最初我國省服裝行業(yè)所

16、依賴的豐富原材料資源，廉價(jià)的勞動(dòng)力，產(chǎn)業(yè)集聚等一些優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)在各國貿(mào)易之間的經(jīng)濟(jì)增長轉(zhuǎn)換過程中越來越小了6。2、人民幣的升值也會(huì)加劇切也之間的矛盾，受匯率的波動(dòng)影響，服裝生產(chǎn)本錢不斷的上升，服裝成品產(chǎn)品的價(jià)格也隨之相應(yīng)增加，國外客戶對(duì)這種現(xiàn)象頗有微詞，因次簽單交貨雙方產(chǎn)生摩擦以及糾紛，出口業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)也隨著這種情況加大，服裝生產(chǎn)企業(yè)不僅面臨利潤空間的縮減還要面臨經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。人民幣的升值給省服裝行業(yè)帶來了巨大的壓力，負(fù)面影響尤其大7。人民幣升值就意味著本錢的上升，就會(huì)使得省服裝類出口利潤降低，從而導(dǎo)致出口量減少。省生產(chǎn)的服裝，大多屬于，低檔次，低利潤，低價(jià)格的三低產(chǎn)品，非常缺乏龍頭產(chǎn)業(yè)，在國

17、際以及國市場企業(yè)競爭中都處于劣勢(shì)，但對(duì)進(jìn)口商來說，可替代的服裝生產(chǎn)市場可以從一些經(jīng)濟(jì)開展不夠迅速的國家挑選，例如墨西哥，越南等。人民幣升值對(duì)我國紡織服裝行業(yè)損害不小，利潤的下降，市場占有率的降低，出口規(guī)模的萎縮，對(duì)拉動(dòng)省經(jīng)濟(jì)的開展有著莫大的弊端。三、省服裝行業(yè)在開展過程中存在的問題 一省服裝品牌經(jīng)營壽命短國際頂尖品牌都有數(shù)百年的歷史，有著每個(gè)時(shí)期戰(zhàn)爭、文化、歷史、風(fēng)俗等影響下變改的設(shè)計(jì)，比方Levi's維斯牛仔服裝，該品牌創(chuàng)立于1853年，迄今具有160多年的品牌文化歷史8。而中國具有這樣歷史的大多都是藥品，吃食。中國所產(chǎn)生的服裝品牌的存活率相比其他國家地區(qū)卻很低，其原因不外乎就是缺乏

18、自己外鄉(xiāng)固有的服裝特征特色，一味的迎合國際流行，一味的模仿異地他國的設(shè)計(jì)，主動(dòng)迎合市場卻沒有絲毫自己的品牌文化，也許企業(yè)會(huì)在這種迎合的情況下可以得到暫時(shí)的經(jīng)濟(jì)利益，得到市場暫時(shí)的認(rèn)可需求，可這種流行會(huì)隨著時(shí)間的走動(dòng)推移而被拋下，漸漸的退出主流，退出市場，消費(fèi)者會(huì)慢慢忘記這些品牌服裝，而去追求其他正在流行的品牌，這就是這類服裝品牌難以開展長久，難以生存的根本原因。 二省服裝定位不清晰在省服裝企業(yè)就算有了自己的品牌，那它的服裝定位也是相當(dāng)?shù)哪：?，消費(fèi)者很難從眾多的品牌服裝中識(shí)別這些品牌，更不要提及忠誠依賴于*個(gè)品牌成為粉絲了。對(duì)于大多的消費(fèi)者而言，服裝已經(jīng)成為影響自己外貌重要的一局部，用服裝本身來

19、表現(xiàn)自己的審美觀點(diǎn)價(jià)值取向、社會(huì)地位的上下、職業(yè)特性、教育層級(jí)特征以及經(jīng)濟(jì)收入水平的上下等。所以模糊的品牌定位9，便會(huì)使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的服裝產(chǎn)生不信任的心理，也會(huì)促使消費(fèi)者購置其他品牌服裝。 三省服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造不合理省服裝對(duì)外經(jīng)濟(jì)往來大多都是以加工生產(chǎn)貿(mào)易為主的類型，或者是來料加工，進(jìn)料加工，來樣加工，定牌生產(chǎn)以及定牌中性。加工貿(mào)易一直被稱為是貿(mào)易構(gòu)造和產(chǎn)業(yè)構(gòu)造升級(jí)之間的一個(gè)臺(tái)階，開展加工貿(mào)易最初的目的不僅僅是為了拉動(dòng)各區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長，也是為了帶動(dòng)相關(guān)服裝紡織產(chǎn)業(yè)的開展10。然而在省，服裝生產(chǎn)加工貿(mào)易在一定程度上并沒有帶動(dòng)省服裝產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的升級(jí)，其根本原因就是加工貿(mào)易是以外商投資企業(yè)為經(jīng)營主

20、題體的格局，外商投資省的生產(chǎn)企業(yè)，在這之后掌握該地區(qū)市場以及其他銷售渠道，不僅控制住生產(chǎn)制造的關(guān)鍵技術(shù)，竭力維持技術(shù)以及產(chǎn)品研發(fā)都控制在境外地區(qū)這樣的狀態(tài)，阻礙了我國產(chǎn)業(yè)構(gòu)造優(yōu)化升級(jí)。 四省服裝行業(yè)品牌意識(shí)相對(duì)淡薄，企業(yè)家精神缺乏省在對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中服裝出口這一局部長期以來都是以量來取勝的，中低檔服裝產(chǎn)品占據(jù)很高比例。每個(gè)行業(yè)的品牌都是有價(jià)值的，而省生產(chǎn)制造的服裝對(duì)外出口時(shí)在國際市場上卻嚴(yán)重缺少知名品牌，服裝的出口依然以貼牌生產(chǎn)為主，雖然是中國制造，卻不能名副其實(shí)的擁有11。在國外服裝界，代表中國品牌的服裝少之又少，甚至百年強(qiáng)出口的戶外產(chǎn)品也很難在商場看到。省乃至整個(gè)中國欠缺的不是質(zhì)量，而是國際

21、品牌運(yùn)營管理的經(jīng)歷。中國國企業(yè)往往在經(jīng)濟(jì)往來中只注重眼前微薄的利益，目光短淺，所以不能獲得長遠(yuǎn)的利益，品牌戰(zhàn)略觀念的嚴(yán)重缺乏，不致力于建立品牌，畏懼品牌建立失敗的風(fēng)險(xiǎn)，只滿足于現(xiàn)狀在OEM生產(chǎn)定點(diǎn)生產(chǎn)狀態(tài)下賺取微薄的產(chǎn)品生產(chǎn)加工費(fèi)。所有的設(shè)計(jì)，材料，科技都依賴于或者取決于品牌廠商，品牌廠商降低了生產(chǎn)服裝的生產(chǎn)本錢，控制了銷售渠道，提高了品牌服裝的附加值，而省這些代工企業(yè)，只能抽取幾分之一甚至幾十分之一的加工費(fèi)。 五省品牌服裝低端市場生產(chǎn)設(shè)計(jì)省服裝行業(yè)屬于傳統(tǒng)非技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)出的產(chǎn)品科學(xué)技術(shù)含量不高并且不能適應(yīng)如今多元化市場的需求。改革開放三十多年來，省服裝的出口一直以低加工度的產(chǎn)品為主，

22、即借用省豐富而廉價(jià)的勞動(dòng)力，以加工貿(mào)易為主，低檔次，低價(jià)格，低效益。根據(jù)國家相關(guān)統(tǒng)計(jì)部門統(tǒng)計(jì)，省針對(duì)服裝加工這一局部的經(jīng)濟(jì)收益遠(yuǎn)缺乏同等國際生產(chǎn)加工市場的三分之一。即在生產(chǎn)一套休閑服裝的本錢還缺乏在美國生產(chǎn)的本錢的三分之一。省企業(yè)從事的低附加值的勞動(dòng)服裝的加工環(huán)節(jié)，而幾乎被外商所占據(jù)壟斷的卻是高附加值的設(shè)計(jì)，營銷等環(huán)節(jié)，甚至高檔面料都需要進(jìn)口。眾所周知國際大牌服裝的設(shè)計(jì)往往讓人看了眼前一亮過目不忘，一流的設(shè)計(jì)，涵蓋功能性、科技性、以及獨(dú)創(chuàng)性，有著不被超越不被模仿的潛質(zhì)，也有設(shè)計(jì)師最初的設(shè)計(jì)思想理念12。而省服裝品牌卻一直處于模仿日本國風(fēng)氣、模仿歐美的設(shè)計(jì)風(fēng)格，很少自主設(shè)計(jì)能表達(dá)本民族文化風(fēng)俗的

23、產(chǎn)品，所以很難在國際品牌中立足，好的品質(zhì)，好的文化，好的設(shè)計(jì)，才能在國際服裝品牌中立于不敗之地。 六落后的經(jīng)營模式和觀念中國長期以往的“注重銷售，看輕品牌的經(jīng)營模式和產(chǎn)品品牌觀念直接導(dǎo)致中國的服裝企業(yè)對(duì)于品牌建立這種意識(shí)普遍不夠強(qiáng)烈。中國作為制造大國被稱為是全球經(jīng)濟(jì)增長的發(fā)動(dòng)機(jī)，低本錢，低技術(shù)，薄利潤的傳統(tǒng)中國制造模式，受到科技競爭的嚴(yán)重壓迫13。未來的中國制造，涵應(yīng)該主要表達(dá)在品牌和創(chuàng)新 在全球一體化的今天，品牌競爭越來越劇烈，品牌競爭從價(jià)格競爭、質(zhì)量競爭、規(guī)模競爭、科技競爭中脫穎而出，品牌競爭已經(jīng)成為衡量一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力重要組成局部。目前國市場上品牌服裝數(shù)量不少，但在國際上被認(rèn)可被熟知有較

24、高知名度的服裝品牌卻寥寥無幾。 七企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)支持力度小根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，省服裝行業(yè)大約有一半甚至以上的服裝企業(yè)沒有特有的設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)，服裝加工企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品大多是由國外提供樣本或者是技術(shù)，還存在一定產(chǎn)品數(shù)量的抄襲，有些是從其他企業(yè)品牌或者是服裝設(shè)計(jì)圖書抄襲而來，有的是從一些服裝發(fā)布會(huì)，或者是明星站臺(tái)copy而來，對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)興旺的意大利米蘭以及法國巴黎等地區(qū)的服裝企業(yè)來說，他們的一件衣服的售價(jià)相當(dāng)于國產(chǎn)服裝數(shù)十件甚至上百件。其生產(chǎn)制造出的服裝的價(jià)格的重大原因就是科技含量高，產(chǎn)品附加值高，無法模仿或者復(fù)制。有資料統(tǒng)計(jì)，一些國外知名品牌的研發(fā)設(shè)計(jì)費(fèi)用能夠占據(jù)銷售收入的四分之一左右，甚至更高，這正是

25、省服裝企業(yè)遠(yuǎn)不可及與其相提并論的原因。 八勞動(dòng)力廉價(jià)豐富的優(yōu)勢(shì)即將消失省服裝行業(yè)的開展不能僅僅局限于具有勞動(dòng)力廉價(jià)豐富的優(yōu)勢(shì)，容易獲取，因?yàn)閯趧?dòng)密集型服裝的價(jià)格與興旺國家進(jìn)口的先進(jìn)技術(shù)的價(jià)格相比，實(shí)在令人震驚其中的差距。隨著國經(jīng)濟(jì)水平不斷的提升，勞動(dòng)力價(jià)格也會(huì)相應(yīng)的提升，即勞動(dòng)力本錢相對(duì)優(yōu)勢(shì)逐漸降低，外商將會(huì)從省撤出去尋找本錢費(fèi)用更低的生產(chǎn)加工基地14。開展的主動(dòng)權(quán)一直都不存在服裝加工企業(yè)的手中，省服裝加工企業(yè)只能從中間抽取一點(diǎn)微薄的加工費(fèi)，單純依靠勞動(dòng)力本錢低廉絕對(duì)無法保證省服裝行業(yè)的開展。四、促進(jìn)省服裝行業(yè)開展的相關(guān)策略 一加強(qiáng)省服裝行業(yè)的品牌延伸品牌延伸這種經(jīng)營策略在二十世紀(jì)初都得到了國

26、際上很多大品牌廣泛的應(yīng)用，但是真正得到重視卻是在二十世紀(jì)80年代后期以后。消費(fèi)者對(duì)自己心目中喜愛的品牌都有著愛屋及烏的影響，就比方現(xiàn)在的品牌代言，當(dāng)紅歌手或者是演員明星來代言，總比路人甲乙丙丁的影響力足。當(dāng)品牌每每增加一種產(chǎn)品，就會(huì)勢(shì)必增加一類使用人群，這樣下來，消費(fèi)者每增加一次品牌體驗(yàn)和聯(lián)想，都會(huì)增加一次品牌傳播的時(shí)機(jī)。運(yùn)動(dòng)休閑品牌361，增加了童裝，這樣就在一定程度上增加了銷售量，成人在購置自己服裝的時(shí)候可以順帶給自己家孩子購置，拉動(dòng)彼此的銷售額增長。雙星也開展了自己品牌的雙星輪胎，雙星皮鞋。品牌延伸就是擴(kuò)大自己品牌的影響力，延長產(chǎn)品的品牌周期，更進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的聯(lián)想需求。 二立足長遠(yuǎn)，

27、重視品牌建立，提高服裝品牌意識(shí)品牌在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)的劇烈競爭中已經(jīng)成為重要武器，質(zhì)量是品牌的核心。品牌意味著一個(gè)企業(yè)的高信譽(yù)、高品質(zhì)、高效益、高本錢。品牌是一個(gè)企業(yè)生存開展的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)贏得產(chǎn)品市場的第一利刃。工藝出精品，精品創(chuàng)品牌。在市場競爭日益劇烈的今天，創(chuàng)立自主品牌，已經(jīng)成為所有企業(yè)的管理目標(biāo)和奮斗方向，品牌能夠使人保持長久的忠誠以及充分的信賴，更能夠傳達(dá)出企業(yè)的文化，企業(yè)的歷史，企業(yè)的價(jià)值和個(gè)性。打造服裝品牌的魅力，便是打造服裝產(chǎn)品的價(jià)值。有了品牌，更容易塑造企業(yè)的文化和形象。如今企業(yè)間的競爭，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量的競爭，品牌的競爭。隨著國際經(jīng)濟(jì)的開展，越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌的重要

28、性。海爾就是瑞敏用一把大錘將76臺(tái)不合格冰箱砸爛這樣打造出優(yōu)質(zhì)品牌的，是這種品牌意識(shí)讓海爾保證了市場占有率走到了今天。企業(yè)無論在什么情況下都要保證自己的產(chǎn)品的質(zhì)量，贏得消費(fèi)者的支持以及信任以后，品牌自然就行成了15。 三國家鼓勵(lì)省服裝行業(yè)進(jìn)展技術(shù)改造省服裝業(yè)要突破低端鎖定，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級(jí)，政府需要?jiǎng)?chuàng)立出更加公平的環(huán)境，提供更大力的的財(cái)政政策支援。 1.完善金融市場環(huán)境。企業(yè)的增長需要各種形式的金融支持，完善的金融市場可以為企業(yè)提供更多的時(shí)機(jī)資源。對(duì)于省服裝產(chǎn)業(yè)來說，作為主體的民營企業(yè)尤其是中小企業(yè)融資難度大，金融市場需要為省服裝行業(yè)提供更貼切更完善的效勞，盡量降低融資本錢以及難度。 2.保

29、護(hù)和鼓勵(lì)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)升級(jí)最根本的驅(qū)動(dòng)力是技術(shù)創(chuàng)新，而技術(shù)創(chuàng)新能力提高離不開合理的鼓勵(lì)制度。健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系！可以保護(hù)企業(yè)維護(hù)專利權(quán)從而壟斷專利的利潤。省更需要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法規(guī)法律建立，保護(hù)和鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)展技術(shù)的創(chuàng)新。 四增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新速度，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐省服裝行業(yè)面料檔次相對(duì)來說比擬低，面料的技術(shù)開發(fā)能力缺乏，對(duì)先進(jìn)技術(shù)的消化以及吸收能力相對(duì)較弱，應(yīng)該全力運(yùn)用綜合手段加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的調(diào)整，淘汰掉一些遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后產(chǎn)能的企業(yè)，大力引進(jìn)國外先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和管理系統(tǒng)模式，以便進(jìn)一步推進(jìn)省服裝行業(yè)的構(gòu)造優(yōu)化升級(jí)。鼓勵(lì)服裝加工代工企業(yè)創(chuàng)立自己的品牌，從工藝技術(shù)、新型原材料技術(shù)等方

30、面，增強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新能力，進(jìn)一步提升企業(yè)核心競爭力。 五企業(yè)增強(qiáng)戰(zhàn)略協(xié)作理念，提高管理水平提高服裝行業(yè)企業(yè)管理水平，必須緊緊追隨時(shí)代的步伐，采取信息化的管理方式，企業(yè)監(jiān)視每一種服裝生產(chǎn)過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)和生產(chǎn)量比擬生產(chǎn)面料的消耗，提高生產(chǎn)水平以及效益，對(duì)生產(chǎn)物料的數(shù)量以及每一步生產(chǎn)進(jìn)展本錢的分析，對(duì)生產(chǎn)過程中每一個(gè)漏洞進(jìn)展嚴(yán)密的堵塞。這樣才能在服裝利潤越來越薄弱的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下讓企業(yè)繼續(xù)經(jīng)營開展。 六增強(qiáng)信息效勞，提高電銷效勞效率隨著電子商務(wù)的興起，紡織服裝行業(yè)的一些企業(yè)普遍有了開展電子商務(wù)的意識(shí)，實(shí)現(xiàn)了他們降低本錢，提高效益的人最終目的。電子商務(wù)促進(jìn)了紡織服裝業(yè)的開展，在此同時(shí)服裝行業(yè)也促進(jìn)了電子

31、商務(wù)的開展。這幾年電子網(wǎng)絡(luò)信息飛速開展，B2BBusiness-to-Business的開展相當(dāng)迅速16，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國2021年B2B電子商務(wù)市場交易額到達(dá)8.2萬億，同比增長31；而2021年4月份，由國知名的第三方電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)-中國電子商務(wù)研究中心所發(fā)布的?2021年度電商數(shù)據(jù)報(bào)告?顯示，2021年國B2B電子商務(wù)市場交易額到達(dá)10.2萬億人民幣，同比增長到達(dá)22；單單2021 年的上半年交易額就到達(dá)5.8萬億人民幣。傳統(tǒng)的企業(yè)之間交易往往要消耗大量的時(shí)間以及資源，而通過網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)就擴(kuò)大了企業(yè)的活動(dòng)圍，企業(yè)跨地區(qū)開展甚至于跨國界的開展，都將會(huì)不受高本錢高消耗的影響制約。網(wǎng)絡(luò)使得企業(yè)間

32、信息的交流更方便更快捷，也可以在投入的市場產(chǎn)品上以及經(jīng)營合作上建立互補(bǔ)互利互惠的合作關(guān)系，以便形成更具規(guī)模，實(shí)力增強(qiáng)的經(jīng)營管理運(yùn)籌模式。 七建立服裝的設(shè)計(jì)管理機(jī)制設(shè)計(jì)是人類表達(dá)的根本智慧，也是一種技能，無論是中國的四大創(chuàng)造還是2021年的神州十號(hào)升空，從根本上來講，都是創(chuàng)意的實(shí)踐，智慧的結(jié)晶，一種滿含智慧的設(shè)計(jì)。省服裝行業(yè)的開展的成敗，從*種程度*種意義上來說，取決于新產(chǎn)品的開發(fā)以及設(shè)計(jì)是否成功。隨著科學(xué)技術(shù)的日益更新，面對(duì)現(xiàn)在劇烈的經(jīng)濟(jì)競爭環(huán)境，服裝行業(yè)具有自主設(shè)計(jì)自主創(chuàng)新的獨(dú)特性越來越重要，建立服裝設(shè)計(jì)的管理機(jī)制也隨之變得尤為重要。在服裝企業(yè)中，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)必須符合該地區(qū)文化風(fēng)俗，必須符合

33、企業(yè)開展戰(zhàn)略的要求，符合市場的需求，更要有明確的目標(biāo)，這樣就會(huì)隨之解決出現(xiàn)的相應(yīng)的矛盾，所以要建立應(yīng)對(duì)的服裝設(shè)計(jì)的管理。在管理過程中調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)人員的開發(fā)性以及積極性，能夠大力聯(lián)系開發(fā)設(shè)計(jì)過程中存在的每一個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)加強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)的管理，增加對(duì)設(shè)計(jì)人員的獎(jiǎng)勵(lì)制度，這對(duì)省服裝生產(chǎn)企業(yè)的順利生產(chǎn)運(yùn)營有著重要作用。八協(xié)調(diào)貿(mào)易雙方經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系隨著世界經(jīng)濟(jì)的開展，各國之間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)往來的頻繁，協(xié)調(diào)貿(mào)易關(guān)系減少貿(mào)易摩擦越來越重要，政府也要運(yùn)用外交手段來化解各國各地區(qū)之間的貿(mào)易矛盾、摩擦，求同存異，化摩擦為合作，維持合作共贏的新秩序，為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)良好的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境17。政府通過利用成員國的身份這種途徑，盡力限制貿(mào)易

34、對(duì)方制造過高的貿(mào)易壁壘，或者出口紡織服裝類產(chǎn)品產(chǎn)生的貿(mào)易摩擦，借助其他力量盡力調(diào)節(jié)矛盾關(guān)系。政府簽訂雙邊或者是多邊的貿(mào)易協(xié)定或者條約，以此反映對(duì)外貿(mào)易政策的要求。 九政府應(yīng)加大對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的支持力度，推行相關(guān)鼓勵(lì)政策我國省服裝行業(yè)在近三十年里得到的飛速開展，很大程度上歸功于上世紀(jì)八十年以來我國政府出臺(tái)政策的一系列變化，對(duì)包括國家經(jīng)濟(jì)體制的改革，從較為單一的國有企業(yè)經(jīng)濟(jì)體制到多種多樣所有制經(jīng)濟(jì)體制的改變，以及我國政府工作重心的轉(zhuǎn)變，大力開展輕工業(yè)，把工作重心由重工業(yè)轉(zhuǎn)向輕工業(yè)，從方案經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)的改革，這都為省服裝行業(yè)的開展提供了有利的經(jīng)濟(jì)政治環(huán)境18。對(duì)外紡織服裝產(chǎn)品退稅率的調(diào)整，出口配額分配

35、制度的改革，增強(qiáng)了我國紡織服裝行業(yè)的競爭力以及創(chuàng)立了非常良好的對(duì)外貿(mào)易環(huán)境。政府要大力發(fā)揮其宏觀調(diào)控的職能，建立并完善對(duì)外經(jīng)濟(jì)過程中的貿(mào)易壁壘預(yù)警機(jī)制，滿足外鄉(xiāng)企業(yè)最根本的需要，為出口企業(yè)提供最新的經(jīng)濟(jì)政治信息以及政治經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)。盡快完善相關(guān)勞動(dòng)、環(huán)境保護(hù)以及稅類等法律法規(guī)的建立需求，加強(qiáng)政府執(zhí)法力度，用法律和行政手段為省服裝行業(yè)，服裝生產(chǎn)企業(yè)營造出公平競爭的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。加強(qiáng)政府對(duì)服裝行業(yè)的調(diào)控，創(chuàng)造出更有利于省服裝行業(yè)安康開展的政府環(huán)境以及市場秩序。五、結(jié) 論 本文通過上述對(duì)省服裝行業(yè)的分析，簡單扼要的概括論述目前省紡織服裝產(chǎn)業(yè)的開展背景以及目前開展過程中存在的問題分析.通過分析我國省服裝行業(yè)開

36、展現(xiàn)狀，論述了政府政策對(duì)我國省服裝行業(yè)的開展的重要的引導(dǎo)作用，電子商務(wù)對(duì)服裝行業(yè)舉足輕重的影響。截止目前為止，省服裝的對(duì)外出口以及地需求都大幅度增加，而隨著外資對(duì)省服裝行業(yè)的投資建立以及地融資的增加，省服裝行的規(guī)模也越來越大。探討了服裝行業(yè)產(chǎn)品附加值低，勞動(dòng)力消耗嚴(yán)重，缺乏技術(shù)含量，缺乏品牌意識(shí)，政府重視程度不夠等諸多問題，并且對(duì)這些問題提出了解決措施:加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，明確開展重點(diǎn)，加強(qiáng)品牌意識(shí)，打造服裝品質(zhì)品牌，增強(qiáng)政府扶植力度，根據(jù)近幾年的相關(guān)國外銷售數(shù)據(jù)，然后找出相應(yīng)的對(duì)策從根源上解決這些問題。近幾年在、石獅市等地舉辦的國外大型經(jīng)濟(jì)貿(mào)易工程交易會(huì)也引來了來自世界各地的紡織服裝

37、行業(yè)的生產(chǎn)商，促進(jìn)省服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，由此進(jìn)一步推進(jìn)省服裝行業(yè)的開展和經(jīng)濟(jì)的提升。參考文獻(xiàn)1 國聯(lián).服裝心理學(xué)M.華東大學(xué)，2004,2-14.2 梁建芳.服裝市場營銷M.：工業(yè)，2021,13-17.3江，顧強(qiáng).中國產(chǎn)業(yè)集群開展報(bào)告R.機(jī)械工業(yè)2021.3:32-34.4王珺.產(chǎn)業(yè)集聚與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)開展研究J.經(jīng)濟(jì)科學(xué)，2021，(06):221-231.5陸益龍.戶口還起作用嗎?-戶籍制度與社會(huì)分層和流動(dòng)J.中國社會(huì)科學(xué)，2021 ，(1)：149162.6 利民開展中國家雙順差與經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長研究J.對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào)2001，11:1821 7崇獻(xiàn)，彤.人民幣升值對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的影響M：中

38、國經(jīng)濟(jì)2021，124-1288周志明.品牌管理M.南開大學(xué)，2021，36-39.9余明陽，芳平.品牌定位M.大學(xué)，2021，85-87.10靖鴻，袁合濤，白學(xué).志代工企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略探討J.現(xiàn)代商業(yè).2021，2116-19.11肖文陵，迎軍.：服裝設(shè)計(jì)M.：清華大學(xué).2006，14-31.12 亞平，加強(qiáng)我國出口企業(yè)自主品牌建立的探討J;對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù);2021，7：3-9.13盧鵬飛.企業(yè)經(jīng)營理念的創(chuàng)新A .經(jīng)濟(jì)策論上C.2021，4：12-19.14梁玉婷.“用工荒對(duì)中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型開展的影響研究J.中國證券期貨.2021，4：3-5.15王大剛,席酉民.海爾國際化:戰(zhàn)略與和諧主題J.科技進(jìn)步2006，11：72-78.